上海時(shí)裝周被稱為“全球最具活力的時(shí)裝周”,當(dāng)百年時(shí)尚之都與一群年輕的香港時(shí)裝設(shè)計(jì)師相遇,會(huì)迸發(fā)出怎樣的火花?
通過2022春夏上海時(shí)裝周,我們見識(shí)到香港時(shí)裝新勢力的崛起:他們都有特定的設(shè)計(jì)DNA,不僅前衛(wèi),更具前瞻力;他們的靈感來源之多元,充分展示出香港潮流時(shí)尚的多元化精髓;他們年輕而成熟,秉承“走出去”的精神,要讓香港時(shí)裝設(shè)計(jì)的獨(dú)特潮味發(fā)熱發(fā)光;他們饑渴抓住一切機(jī)會(huì),要與全球時(shí)裝買手、品牌面對面交流......
(從左到右:蔡鴻成 REDEMPTIVE、陳進(jìn)杰 DEMO、徐逸升 ANGUS TSUI、李德誠 Tak L.)
在這些來自香港的時(shí)尚新鮮血液背后,我們也看到,正是因?yàn)镕ashion Farm Foundation(FFF)這樣的非營利機(jī)構(gòu)的出現(xiàn),香港本土品牌才能找到更國際化的身份表達(dá),并推動(dòng)香港及至中國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)鏈的革新。
借大平臺(tái)升級(jí)品牌力
出現(xiàn)在上海新天地蘭庭秀場的陳進(jìn)杰(Derek Chan)很興奮,作為FFF舉辦的“FASHION PORT 時(shí)尚 ? 海港”主題時(shí)裝秀的四名香港設(shè)計(jì)師之一,他用“準(zhǔn)備了很長時(shí)間,很成功,很特別”來形容自己在2022春夏上海時(shí)裝周的表現(xiàn)。
自2013年創(chuàng)辦服飾品牌DEMO之后,Derek以中性風(fēng)格逐漸確立了他的特點(diǎn),此次,來自1960年代的中性風(fēng)格和形象百變的時(shí)尚先驅(qū)成為他的設(shè)計(jì)靈感。Derek的工作已經(jīng)在國際上贏得了廣泛贊譽(yù):他于2016年被被香港時(shí)尚協(xié)會(huì)評為年度最佳設(shè)計(jì)師(男裝),DEMO被評為年度最佳收藏系列;2019-2020年,被《Fashion Asia》評為“十大亞洲設(shè)計(jì)師大獎(jiǎng)”。這并不是他第一次在上海辦秀,但他對于2022春夏上海時(shí)裝周的印象卻是嶄新的:“這一次特別不同,因?yàn)檫@次我是跟其他三位香港設(shè)計(jì)師一起來辦秀,這是很特別的經(jīng)驗(yàn),我們能夠一起推廣香港的設(shè)計(jì)?！?
Derek希望,通過內(nèi)地尤其是上海市場,DEMO能夠更好地發(fā)展,未來希望在女裝部分擁有更多比例,并完善品牌調(diào)性,使產(chǎn)品種類再完整一些。
與新冠疫情帶來的漫長隔離期相比,秀場上短短時(shí)間的“綻放”顯得特別珍貴。設(shè)計(jì)師蔡鴻成(Wilson Choi)對于把自己的REDEMPTIVE品牌帶給內(nèi)地消費(fèi)者也特別自豪:“我們喜歡帶來不同的東西,把西方的美感帶到內(nèi)地?！?
Wilson于2017年畢業(yè)于英國Nottingham Trent 大學(xué),曾在2016年獲得DFA Hong Kong青年設(shè)計(jì)師獎(jiǎng),2017年在青年時(shí)裝設(shè)計(jì)師創(chuàng)作表演賽(YDC)中勝出,2018年創(chuàng)立REDEMPTIVE品牌。他擅長探索當(dāng)代人的情感曲線和當(dāng)下的社會(huì)現(xiàn)狀,通過作品傳達(dá)獨(dú)特的品牌故事。
(REDEMPTIVE走秀)
雖然早在幾年前,Wilson就已經(jīng)通過其他活動(dòng)結(jié)識(shí)到內(nèi)地消費(fèi)者,也在疫情期間通過線上時(shí)裝周來展示品牌,但上海時(shí)裝周在他心目中的地位仍是很重要的:“比起國外,上海的變化非?？?只要半年不過來,這里就不一樣了。所以這個(gè)機(jī)會(huì)很難得。”上海眾多的潮流追逐者對時(shí)尚的包容性,使他覺得當(dāng)下正是推廣香港時(shí)裝的好機(jī)會(huì)。他透露,REDEMPTIVE有計(jì)劃推出品牌的線上商店,讓內(nèi)地消費(fèi)者有更多渠道可以認(rèn)識(shí)自己的品牌。
上海作為中國時(shí)尚之都擁有的曝光機(jī)會(huì),上海時(shí)裝周給設(shè)計(jì)師品牌的肯定和鼓勵(lì),它做為“全球四大時(shí)尚周”擁有的成熟性,這些都吸引著香港設(shè)計(jì)師,也是FFF帶領(lǐng)香港設(shè)計(jì)師品牌參加2022春夏上海時(shí)裝周的原因?！拔业难邪l(fā)實(shí)驗(yàn)室就在廣東,來上海不用隔離。對我來說,上海就是國內(nèi)最集中的時(shí)尚區(qū)域。而且疫情之后國內(nèi)恢復(fù)較快,上海對我們來說是最好的平臺(tái)。FFF給了我們很好的機(jī)會(huì)。”可持續(xù)時(shí)裝品牌Angus設(shè)計(jì)師徐逸升表示,要在香港經(jīng)營品牌從來都不易,參加上海時(shí)裝周能很好地增加品牌知名度,他盼望,日后品牌的規(guī)模變得愈來愈大,進(jìn)一步擴(kuò)展國際化市場。
此次由香港特別行政區(qū)政府“專業(yè)服務(wù)協(xié)進(jìn)支援計(jì)劃”贊助,Fashion Farm Foundation (FFF)主辦的“FASHION PORT 時(shí)尚 ? 海港”帶來參展的20個(gè)香港品牌在2022春夏上海時(shí)裝周均有亮麗表現(xiàn),品牌們在時(shí)裝周期間獲不少媒體,訪客及買手的垂青,這對于以小眾化取勝的設(shè)計(jì)師品牌來說實(shí)屬不易。
國際化賦能商業(yè)化
的確,單就體量而言,很多香港設(shè)計(jì)師品牌剛剛起步,但當(dāng)FFF把20個(gè)品牌集結(jié)在一起時(shí),我們能清晰看到香港時(shí)裝在時(shí)尚界的地位及變化。
“潮”一直是香港時(shí)裝帶給我們的印象。作為國際性的時(shí)尚之都,香港服裝業(yè)起步早,憑借著高效率的保險(xiǎn)、法律、質(zhì)檢等商貿(mào)服務(wù)隊(duì)伍,很快在內(nèi)地占有一席之地,成為80后無法磨滅的青春符號(hào)。同時(shí),香港擁有高效和品控較高的服裝供應(yīng)鏈,是亞洲區(qū)的全球服裝采購樞紐。尤其是進(jìn)入21世紀(jì)后,香港受惠于一些經(jīng)貿(mào)政策,加強(qiáng)了與歐美、中國內(nèi)地的紡織品與服裝貿(mào)易往來,服裝業(yè)逐漸成為香港主要的制造業(yè)之一,直到2018年,服裝業(yè)仍在香港各行業(yè)出口額中排名第二,僅次于電子產(chǎn)品。
香港服裝制造業(yè)的一大趨勢是拓展以自有品牌為主的高增值業(yè)務(wù),主要是為了在規(guī)模較小的香港市場之外尋求更多機(jī)會(huì)。于是能看到1980年代之后,眾多香港品牌開始密集崛起。但隨著香港服裝總出口量的下滑,香港時(shí)尚品牌在內(nèi)地市場也因競爭激烈而很難保持良性發(fā)展。
香港品牌的低迷被歸咎于渠道和設(shè)計(jì)的原因,比如在設(shè)計(jì)和營銷層面存在老化風(fēng)險(xiǎn),難與年輕消費(fèi)者有效對話。培育新人成為向傳統(tǒng)行業(yè)注入動(dòng)力的最有效方式。而“走出去”,尋找更國際化的身份表達(dá),則仍是一條有效之路。
與香港政府注入財(cái)力,在全球推廣香港設(shè)計(jì)師品牌、設(shè)立設(shè)計(jì)師培育計(jì)劃、為設(shè)計(jì)師提供技術(shù)資源等相對應(yīng)的,是非營利機(jī)構(gòu)的努力。FFF在2012年成立,在一班熱心、資深的時(shí)裝企業(yè)家及教育家?guī)ьI(lǐng)下,致力推動(dòng)香港時(shí)裝業(yè)發(fā)展,并以催化時(shí)裝設(shè)計(jì)師、業(yè)界專家及文化界人士之間的辦同效應(yīng)為策略性目標(biāo)。更重要的是,FFF能夠借助公益平臺(tái)走出海外,為香港時(shí)裝原創(chuàng)力量打造國際聲量。
自2013年開始,FFF得到香港特別行政區(qū)政府創(chuàng)意香港的贊助舉辦HKFG(前稱Fashion Guerrilla),讓香港時(shí)裝設(shè)計(jì)師有機(jī)會(huì)于海外時(shí)裝周展示其品牌系列。至今,HKFG的足跡已遍布巴黎、紐約、東京等多個(gè)重要城市,并成為第一個(gè)及唯一個(gè)得到法國高級(jí)定制和時(shí)尚聯(lián)合會(huì)官方認(rèn)可、參與巴黎時(shí)裝周的公益機(jī)構(gòu)。
對此,一位年輕設(shè)計(jì)師表示:“品牌也可以自行前往海外發(fā)布,但搭展位和辦秀的錢對獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌來說是不小的負(fù)擔(dān)。FFF為我們解決了大難題。”
隨著內(nèi)地消費(fèi)能力的提升,FFF為香港設(shè)計(jì)師們打造了更多機(jī)遇。作為試水,早在2014年3月,FFF攜手“梅賽德斯—奔馳中國國際時(shí)裝周”在北京時(shí)尚藝術(shù)中心798以一場精彩大秀為時(shí)裝周拉開帷幕,來自香港的潮流風(fēng)尚聚集一堂,讓到場的買手、嘉賓和時(shí)尚人士倍感驚喜。
粵港澳大灣區(qū)和“一帶一路”的歷史性機(jī)遇就在眼前,各界人士都乘勢而為。2019年,FFF舉辦了“大灣區(qū)——時(shí)尚·出行”活動(dòng),匯集設(shè)計(jì)巡回展、聯(lián)合展示秀、音樂巡回、高峰論壇、“時(shí)尚卡車”T臺(tái)、劇情紀(jì)錄片等多種形式和多元文化元素,以更豐富有趣的形式推動(dòng)粵港澳大灣區(qū)在服裝產(chǎn)業(yè)的合作聯(lián)動(dòng)。此后,多位香港設(shè)計(jì)師品牌將工作室和供應(yīng)鏈挪去了廣東,保證品牌的增長和發(fā)展的整體性。
為了參加2022春夏上海時(shí)裝周,FFF花費(fèi)了一年多的準(zhǔn)備時(shí)間,對此FFF項(xiàng)目總監(jiān)楊錦淮表示:“我們要幫香港設(shè)計(jì)師打開一個(gè)窗口。這些設(shè)計(jì)師到內(nèi)地開展業(yè)務(wù),會(huì)遇到兩個(gè)難題:一是不懂內(nèi)地的公司營運(yùn)流程,二是IP注冊問題。這都需要我們及內(nèi)地不同專業(yè)伙伴的幫助。”他還認(rèn)為,內(nèi)地時(shí)裝市場整體發(fā)展速度比巴黎要快,“巴黎可能要不停去才行,去三到四次,買手才會(huì)認(rèn)同你的品牌。但上海不同,內(nèi)地買手看到新品牌會(huì)有興趣下單,他們更愿意嘗試不同的商品?！?
待到2023上海時(shí)裝周,FFF還會(huì)再來嗎?楊錦淮的回答是肯定的。他還透露了一個(gè)更遠(yuǎn)大的計(jì)劃:“巴黎女裝時(shí)裝周在二月尾和九月尾,剛好上海時(shí)裝周是四月和十月,我們在想如何把這兩個(gè)時(shí)裝周連接起來。比如在巴黎走完秀,馬上把品牌的最新季作品運(yùn)到上海參展舉辦不同的創(chuàng)意展覽活動(dòng),這對推廣及展示品牌來說更為有效?！盕FF也在構(gòu)想怎么把上海和大灣區(qū)聯(lián)系起來,把大灣區(qū)最好的產(chǎn)品拿到上海和巴黎,增強(qiáng)大灣區(qū)的時(shí)尚屬性。
年輕設(shè)計(jì)師品牌都心懷創(chuàng)業(yè)夢想,FFF的出現(xiàn),讓他們能找到同路人,讓他們能夠一起往前走,共同為理想筑夢。
