10月29日，備受業(yè)界矚目的穎通集團(tuán)Eternal“2021中國(guó)香水行業(yè)研究白皮書(shū)”發(fā)布會(huì)于上海隆重開(kāi)啟。此次發(fā)布會(huì)深度圍繞“創(chuàng)領(lǐng)·共贏”的主題，開(kāi)創(chuàng)了驅(qū)動(dòng)香水行業(yè)數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)能力的先河。穎通集團(tuán)以行業(yè)領(lǐng)軍者的角色構(gòu)建商業(yè)數(shù)字化發(fā)展，從生態(tài)合作共贏的熱議角度出發(fā)，攜手凱度與諸多行業(yè)領(lǐng)袖、各界媒體及百余名商業(yè)合作伙伴共同亮相本次發(fā)布會(huì)，探討嗅覺(jué)經(jīng)濟(jì)新消費(fèi)趨勢(shì)下，中國(guó)香水市場(chǎng)快速增長(zhǎng)的商業(yè)進(jìn)階之路?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)，穎通集團(tuán)高級(jí)副總裁林荊、中國(guó)區(qū)副總裁王巍與凱度中國(guó)區(qū)創(chuàng)新&客戶(hù)業(yè)務(wù)體驗(yàn)董事總經(jīng)理張霖、創(chuàng)新&客戶(hù)體驗(yàn)業(yè)務(wù)高級(jí)研究總監(jiān)李曉杰，共同啟動(dòng)白皮書(shū)的發(fā)布儀式，宣布《2021中國(guó)香水行業(yè)研究白皮書(shū)》正式發(fā)布！
“2021中國(guó)香水行業(yè)研究白皮書(shū)”發(fā)布會(huì)啟動(dòng)儀式
發(fā)揮共享共生平臺(tái)級(jí)優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)領(lǐng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展
此次“2021中國(guó)香水行業(yè)研究白皮書(shū)”發(fā)布會(huì)共設(shè)置了主題演講、白皮書(shū)深度解讀、圓桌對(duì)話(huà)、現(xiàn)場(chǎng)媒體答疑互動(dòng)等多個(gè)環(huán)節(jié)，與商業(yè)精英一同交流、探討、共劃商業(yè)發(fā)展遠(yuǎn)景、共謀香水經(jīng)營(yíng)韜略，現(xiàn)場(chǎng)反應(yīng)熱烈。穎通集團(tuán)高級(jí)副總裁林荊致開(kāi)幕辭，她表示：“穎通集團(tuán)在香水賽道奔跑了41年，始終以滿(mǎn)足中國(guó)消費(fèi)者對(duì)精致美好生活的追求為使命，深耕香水行業(yè)，傳遞香水文化，致力于將香水的價(jià)值傳遞給每一位中國(guó)消費(fèi)者?！?
穎通集團(tuán)高級(jí)副總裁 林荊
在“堅(jiān)守奮斗于香水行業(yè)的第一線(xiàn)，以引領(lǐng)者的擔(dān)當(dāng)砥礪前行”的踐行中，穎通集團(tuán)如今已成長(zhǎng)為極具影響力的“全渠道品牌管理公司”之一，此次《2021中國(guó)香水行業(yè)研究白皮書(shū)》的發(fā)布，更是引起各大品牌方及渠道的合作伙伴，各個(gè)香精、香料公司甚至媒體、KOL等社會(huì)各界的熱議與肯定。面對(duì)這份認(rèn)可，穎通集團(tuán)表示“將繼續(xù)積極推動(dòng)中國(guó)香水行業(yè)商業(yè)數(shù)字化創(chuàng)新的融合與發(fā)展，為共筑共享共生的香水行業(yè)發(fā)展而貢獻(xiàn)力量?！?
美好生活從“馨”開(kāi)始，也是從芳香開(kāi)始。會(huì)上，香氛原料巨頭，德之馨東北亞區(qū)副總裁姚文卓結(jié)合香水行業(yè)多年來(lái)的變化發(fā)展與企業(yè)自身經(jīng)驗(yàn)發(fā)表“激發(fā)靈感，從馨出發(fā)”的主題演講。他圍繞香水行業(yè)國(guó)際市場(chǎng)環(huán)境、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)環(huán)境及渠道變化、數(shù)字化革命新時(shí)代下德之馨的科技創(chuàng)新性布局與成效等話(huà)題與現(xiàn)場(chǎng)嘉賓展開(kāi)積極探討。他表示：“環(huán)保香水將是未來(lái)發(fā)展的一大新趨勢(shì)，基于此，原料的可降解與新一代的芳香療法將是兩大基本點(diǎn)。此外，在新數(shù)字化革命時(shí)代，德之馨與國(guó)際頂級(jí)尖端科技公司合作如IBM集團(tuán)，智造出的第一款人工AI香水，更是達(dá)到了從藝術(shù)性和科學(xué)性的完美統(tǒng)一。相信未來(lái)，與全渠道商業(yè)版圖成熟和完善的穎通集團(tuán)一起共生共長(zhǎng)，更會(huì)為香水行業(yè)的高質(zhì)量迭代發(fā)展而打下夯實(shí)基礎(chǔ)?！?
德之馨東北亞區(qū)副總裁 姚文忠
穎通集團(tuán)作為行業(yè)內(nèi)的“香水霸主”，多年來(lái)持續(xù)穩(wěn)步發(fā)展已占據(jù)行業(yè)內(nèi)領(lǐng)先地位，成功為近四十個(gè)國(guó)際品牌香水的戰(zhàn)略合作伙伴，其操盤(pán)的品牌也已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了香水的范疇，而是輻射到了彩妝、護(hù)膚、和光學(xué)產(chǎn)品等多個(gè)領(lǐng)域。銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)更是遍布全國(guó)180個(gè)城市，設(shè)有超4600個(gè)銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)，全方位的市場(chǎng)覆蓋及持續(xù)不斷的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新模式變革是成為推動(dòng)香水行業(yè)快速發(fā)展和市場(chǎng)增長(zhǎng)的永動(dòng)機(jī)。
在嗅覺(jué)經(jīng)濟(jì)崛起之下，香精原料技術(shù)愈發(fā)成熟和供應(yīng)鏈完善規(guī)范化的大勢(shì)環(huán)境之下，穎通集團(tuán)作為香水行業(yè)的親歷者、領(lǐng)導(dǎo)者，一方面積極推動(dòng)著香水行業(yè)商業(yè)模式的創(chuàng)新融合，另一方面以強(qiáng)大的規(guī)模優(yōu)勢(shì)和平臺(tái)勢(shì)能為合作伙伴全面賦能，實(shí)現(xiàn)共贏。而此次發(fā)布的《2021中國(guó)香水行業(yè)研究白皮書(shū)》，更是提供了中國(guó)香水市場(chǎng)從宏觀(guān)到微觀(guān)的最新洞察，以全方位的視角助力中國(guó)香水市場(chǎng)全新升級(jí)。（以下稱(chēng)《白皮書(shū)2.0》）
一脈“香”承與時(shí)代同行，穎通集團(tuán)白皮書(shū)2.0重磅發(fā)布
作為此次發(fā)布會(huì)的重點(diǎn)板塊，穎通集團(tuán)發(fā)布的《2021中國(guó)香水行業(yè)研究白皮書(shū)》，是在《2020中國(guó)香水行業(yè)研究白皮書(shū)》基礎(chǔ)上做出了重大的進(jìn)階和升級(jí)，其中共分為“變化中的中國(guó)香水市場(chǎng)”、“變化中的香水商業(yè)玩法”、“變化中的中國(guó)香水消費(fèi)者”以及“香水市場(chǎng)前景展望”四大板塊，以其權(quán)威性、專(zhuān)業(yè)性以及前瞻性為中國(guó)香水市場(chǎng)預(yù)判商業(yè)發(fā)展未來(lái)，以經(jīng)營(yíng)創(chuàng)新的商業(yè)模式和發(fā)展趨勢(shì)推動(dòng)商業(yè)新增長(zhǎng)。
在疫情的影響下，經(jīng)濟(jì)受到?jīng)_擊，人們的生活方式在短期內(nèi)快速改變，戴口罩使口紅需求大幅下降，而“不被遮擋的”香水作為當(dāng)下一種特殊的“入門(mén)級(jí)奢侈品”，具有情緒上的“安慰”作用。《白皮書(shū)2.0》在變化中的中國(guó)香水市場(chǎng)板塊提到“香水效應(yīng)”正在取代“口紅效應(yīng)”，全球市場(chǎng)將實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)；此外，據(jù)《白皮書(shū)2.0》相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)香水市場(chǎng)正在加速增長(zhǎng)，發(fā)展?jié)摿薮螅型蔀槲磥?lái)全球市場(chǎng)的主要增長(zhǎng)動(dòng)力。而在巨大的市場(chǎng)藍(lán)海之下，中國(guó)香水市場(chǎng)百花齊放，外資看好中國(guó)市場(chǎng)，投注資源，強(qiáng)化品牌矩陣布局，國(guó)產(chǎn)品牌更廣受資本市場(chǎng)追捧，成為新消費(fèi)賽道之一 。
變化中的中國(guó)香水市場(chǎng)必定煥發(fā)多樣的香水商業(yè)玩法。《白皮書(shū)2.0》以香水行業(yè)頭部品牌和新銳品牌為例，做出了深度的洞察和闡述。穎通集團(tuán)中國(guó)區(qū)副總裁王巍在對(duì)白皮書(shū)深度解讀的過(guò)程中表示，“嗅覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)成為眾多品牌加深與消費(fèi)者互動(dòng)的重要方式，天然具有嗅覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)屬性的香水品牌如何加深在消費(fèi)者心目中的認(rèn)知，建立更緊密的情感鏈接則顯得尤為重要。當(dāng)下打造專(zhuān)屬文化、將中國(guó)元素發(fā)揮到極致、以產(chǎn)品拓新為驅(qū)動(dòng)創(chuàng)作高端沙龍、以個(gè)性化訴求為核心踐行營(yíng)銷(xiāo)升級(jí)以及全渠道融合布局等策略成為香水品牌高速健康發(fā)展的關(guān)鍵法則?！?
穎通集團(tuán)中國(guó)區(qū)副總裁 王巍
據(jù)《白皮書(shū)2.0》調(diào)研數(shù)據(jù)表明，中國(guó)擁有 2 億Z世代人群，在 2025 年時(shí)將占據(jù)中國(guó)整體消費(fèi)力50%以上，而香水市場(chǎng)未來(lái)的主力消費(fèi)人群也在變化當(dāng)中。年輕的消費(fèi)群體和消費(fèi)行為的變遷將帶來(lái)巨大的機(jī)會(huì)。凱度中國(guó)區(qū)創(chuàng)新&客戶(hù)體驗(yàn)業(yè)務(wù)高級(jí)研究總監(jiān)李曉杰重點(diǎn)圍繞“變化中的消費(fèi)者”發(fā)表精彩解讀。他表示，“如今的消費(fèi)升級(jí)可以用三個(gè)詞概括：品質(zhì)升級(jí)、品位升級(jí)和品格升級(jí)。未來(lái)的主力消費(fèi)人群更愿意嘗試新品牌、更關(guān)注生活品質(zhì)、并希望與他人不同，愿意在力所能及的范圍里買(mǎi)最好的。消費(fèi)者更愿意為有“立場(chǎng)”的品牌所帶來(lái)的認(rèn)同感和情感價(jià)值買(mǎi)單；香水消費(fèi)被賦予極強(qiáng)的情感屬性，契合了消費(fèi)者追求“心價(jià)比”的訴求，消費(fèi)升級(jí)的浪潮下，香水消費(fèi)規(guī)模有望進(jìn)一步擴(kuò)大，用香逐步常態(tài)化?！?
凱度中國(guó)區(qū)創(chuàng)新&客戶(hù)體驗(yàn)業(yè)務(wù)高級(jí)研究總監(jiān) 李曉杰
另外，在消費(fèi)群體變遷下，消費(fèi)行為和觀(guān)念的七大變化更引起行業(yè)發(fā)展的深思。對(duì)當(dāng)前消費(fèi)者心智變化的反復(fù)認(rèn)識(shí)是成功的基礎(chǔ)，未來(lái)如何發(fā)展，香水行業(yè)應(yīng)根據(jù)自身業(yè)務(wù)類(lèi)型、業(yè)務(wù)規(guī)模、業(yè)務(wù)觸點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)體系建設(shè)進(jìn)行對(duì)應(yīng)產(chǎn)品和營(yíng)銷(xiāo)體系的革新和構(gòu)建。
《白皮書(shū)2.0》剖析了香水行業(yè)大市場(chǎng)的宏觀(guān)環(huán)境變化趨勢(shì)與消費(fèi)需求的多樣化、差異化及多元化購(gòu)買(mǎi)路徑的發(fā)展特點(diǎn)，為品牌發(fā)展提供了健康可持續(xù)發(fā)展的商業(yè)成功法則。
匯聚尖端前沿觀(guān)點(diǎn)，煥新鏈接行業(yè)未來(lái)
以“香水新紀(jì)元，品牌的制勝之道”為主題的圓桌對(duì)話(huà)環(huán)節(jié)匯聚了各個(gè)領(lǐng)域的行業(yè)代表，由凱度中國(guó)區(qū)創(chuàng)新&客戶(hù)體驗(yàn)業(yè)務(wù)董事總經(jīng)理張霖主持，穎通集團(tuán)中國(guó)區(qū)副總裁王巍、德之馨東北亞區(qū)業(yè)務(wù)總監(jiān)張卓敏、行業(yè)媒體青眼創(chuàng)始合伙人蔡朝陽(yáng)、香評(píng)人杜芒芒共同探香水消費(fèi)趨勢(shì)等熱議話(huà)題。論壇中，蔡朝陽(yáng)先生首先以行業(yè)媒體觀(guān)察的角度出發(fā)，以“新品牌突圍的方式”這一行業(yè)熱議話(huà)題作出重磅分享。
從傳統(tǒng)的“大廣告+大渠道”到當(dāng)下的“小內(nèi)容+小渠道”，從沿襲以情懷與經(jīng)驗(yàn)加成轉(zhuǎn)化為文化的運(yùn)營(yíng)策略，到當(dāng)下新銳品牌以文化為基點(diǎn)發(fā)軔衍生多維內(nèi)容的新思路。換言之，新品牌突圍的方式在增加內(nèi)容的數(shù)量和增加內(nèi)容觸點(diǎn)已為中國(guó)香水行業(yè)的發(fā)展照進(jìn)了更多可能；穎通集團(tuán)中國(guó)區(qū)副總裁王巍女士進(jìn)一步結(jié)合“品牌力”、“產(chǎn)品力”與“營(yíng)銷(xiāo)力”三大關(guān)鍵要素給出了新入局如何破局的制勝奧義；在商業(yè)香市場(chǎng)破圈營(yíng)銷(xiāo)以及擴(kuò)大品牌滲透力方面，德之馨東北亞區(qū)業(yè)務(wù)總監(jiān)張卓敏表示，新進(jìn)場(chǎng)品牌的創(chuàng)始人或公司，應(yīng)極具前瞻性視角與敏銳的洞察力，將個(gè)性主張與靈魂注入品牌、產(chǎn)品中；杜芒芒則從消費(fèi)趨勢(shì)角度，深度解讀當(dāng)前消費(fèi)者偏好國(guó)產(chǎn)香水的背后邏輯?，F(xiàn)場(chǎng)嘉賓們的精彩發(fā)言，讓與會(huì)者開(kāi)拓了視野，更深刻認(rèn)識(shí)了香水市場(chǎng)商業(yè)未來(lái)。
圓桌對(duì)話(huà)環(huán)節(jié)：“香水新紀(jì)元，品牌的制勝之道”
此次“2021中國(guó)香水行業(yè)研究白皮書(shū)”發(fā)布會(huì)深耕共享共生商業(yè)平臺(tái)，探索合作共贏之道，創(chuàng)新線(xiàn)上線(xiàn)下消費(fèi)新模式，共建商業(yè)數(shù)字化融合跨界發(fā)展，全面賦能生態(tài)伙伴及品牌客戶(hù)。而《2021中國(guó)香水行業(yè)研究白皮書(shū)》的發(fā)布，更是彰顯了穎通集團(tuán)堅(jiān)定不移推動(dòng)香水市場(chǎng)發(fā)展，為中國(guó)香水商業(yè)提供新動(dòng)能的信心和決心。相信未來(lái)，在瞬息萬(wàn)變的香水市場(chǎng)飛速發(fā)展時(shí)代中，穎通將繼續(xù)保持高質(zhì)量穩(wěn)定發(fā)展速度，全維度全渠道助力品牌客戶(hù)及合作伙伴，以新興產(chǎn)品及模式開(kāi)拓市場(chǎng)，加快行業(yè)發(fā)展推進(jìn)的腳步，為合作方創(chuàng)造更多的市場(chǎng)機(jī)會(huì)與增長(zhǎng)空間，助力中國(guó)商業(yè)進(jìn)階升級(jí)，一路高歌向前。
