10月27日，艾萊依以“自由新生”為主題，在浙江麗水召開了2022春夏訂貨會(huì)。艾萊依2022春夏系列深入消費(fèi)者的生活場(chǎng)景，推出醒目日常、實(shí)用通勤和辦公休閑三大系列產(chǎn)品。在面輔料、圖案花型以及設(shè)計(jì)裁剪上都緊緊圍繞新定位進(jìn)行全新升級(jí)，力圖提升女性消費(fèi)者的生活美學(xué)，引導(dǎo)、鼓勵(lì)她們成就生活“美”一面。
艾萊依2022春夏產(chǎn)品
兼顧精致與舒適，滿足多場(chǎng)合著裝需求
“自由新生”，表達(dá)了艾萊依在破繭之后對(duì)新環(huán)境新挑戰(zhàn)的期待。身處步履匆匆的變幻環(huán)境中，以獨(dú)有的細(xì)膩思維感知著人們的變化，也敏感捕捉到他們的新需求。新消費(fèi)環(huán)境下，人們更易被能帶來未來希望的樂觀主義熱情所吸引，因此“治愈系”越來越成為人們?cè)谇楦袑用嬷凶分鸬牡谌臻g。艾萊依將之應(yīng)用于服裝設(shè)計(jì)中，新季產(chǎn)品使用明亮溫暖的柔和色彩、兼顧舒適性與時(shí)尚感的高質(zhì)感面料，為女性找到舒適、百搭且柔美優(yōu)雅的著裝哲學(xué)。根據(jù)女性典型的著裝場(chǎng)景推出的三大產(chǎn)品系列，醒目日常系列強(qiáng)調(diào)日常造型感，適合社交、約會(huì)等跨場(chǎng)景穿搭；實(shí)用通勤則強(qiáng)調(diào)便捷舒適以及百搭性；而辦公休閑系列弱化了白領(lǐng)特質(zhì)，采用舒適廓形，縮小了上下班的著裝差別。
艾萊依2022春夏三大系列產(chǎn)品
在造型設(shè)計(jì)上，運(yùn)用反常規(guī)裁剪，量感對(duì)比凸顯造型感，于此同時(shí)，打磨細(xì)節(jié)以提升精致感，為女性打造適應(yīng)多場(chǎng)合且富有高級(jí)感的服裝。
聚焦產(chǎn)品創(chuàng)新，打造春夏強(qiáng)單品
艾萊依將打造連衣裙作為春夏裝的核心品類，小衫、T恤、短褲或半裙作為銷售輔助品類。此外，對(duì)面輔料的諸多創(chuàng)新也是本季的亮點(diǎn)，開發(fā)科技創(chuàng)意面料以及每月會(huì)推出獨(dú)家開版花型面料，另外還有兼具舒適度、透氣性與實(shí)用性的輕功能差異化創(chuàng)新面料。在花型設(shè)計(jì)上，設(shè)計(jì)師捕捉生活中常見卻很少被注意的植物或樹木的光影，將之用于服裝設(shè)計(jì)中，同時(shí)不斷對(duì)花卉光影的形態(tài)進(jìn)行演繹，更迭出多樣花型，如抽象的水彩花卉、充滿科技感的像素花卉等。艾萊依把品牌icon融入面料設(shè)計(jì)中，利用其產(chǎn)生的獨(dú)家記憶去營(yíng)造五維場(chǎng)景。約一半以上服飾使用了icon植入的創(chuàng)意輔料，比如品牌獨(dú)家開發(fā)的“艾牙品型拉鏈”，增添了拉鏈的裝飾性，而icon化的金屬配件為極簡(jiǎn)都市風(fēng)格增加了亮點(diǎn)，凸顯個(gè)性化的表達(dá)。循環(huán)icon的使用不僅增加了品牌的辨識(shí)度，還形成了獨(dú)有的品牌印記。
艾萊依將全新的品牌價(jià)值主張以及品牌icon“寫”進(jìn)了每個(gè)看起來不起眼的細(xì)節(jié)中，從而使得每一個(gè)細(xì)節(jié)都在為品牌轉(zhuǎn)型“代言”。
自艾萊依進(jìn)行品牌轉(zhuǎn)型以來，秉承著“時(shí)尚在外、研究在內(nèi)”的設(shè)計(jì)理念，用服飾帶出女性由內(nèi)而外的柔韌和張力。未來，在轉(zhuǎn)型的基調(diào)下，艾萊依將持續(xù)進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新，用產(chǎn)品和體驗(yàn)為女性賦能。
