11月4日,天貓國潮聯(lián)合CCTV-6電影頻道打造了一場以“非遺文化”為主題的公益慶典活動——“潮起中國·非遺煥新夜”,將文化、公益、商業(yè)相結(jié)合,以更具創(chuàng)新性的營銷方式,發(fā)布一系列跨界新品,并為非遺主題貨品搭建專屬會場,讓消費(fèi)者可以近距離感受非遺文化魅力,打造天貓雙11史上首個文化類公益事件。
通過對平臺商業(yè)力的充分運(yùn)用,天貓國潮旨在以此次活動,聚焦保護(hù)及傳承非遺文化,以潮流藝術(shù)的演繹方式呈現(xiàn)極致的非遺之美,引領(lǐng)非遺文化全面煥發(fā)蓬勃生機(jī),在賦予商業(yè)品牌文化溫度的同時,彰顯當(dāng)代中國大眾的“文化自信”。
“非遺煥新盛典”:首檔非遺文化晚會用傳承與創(chuàng)新鞏筑文化自信
作為國潮文化中不可或缺的?部分以及不可替代的?化符號,“非遺”在國潮復(fù)興的市場環(huán)境之下正在回歸?眾視線,成為當(dāng)代消費(fèi)新風(fēng)尚。有數(shù)據(jù)顯示,上億?戶在天貓平臺買過非遺相關(guān)產(chǎn)品,其中將近40%的消費(fèi)者是90后。然而,目前我國國家級非遺名錄代表性項(xiàng)目共計(jì)1570項(xiàng),國家級非遺傳承人平均年齡達(dá)到63.29歲,仍有很多?遺技藝因?yàn)閭鞒?的?計(jì)等問題?臨失傳,即將消失。
作為國潮文化的首發(fā)地和引領(lǐng)者,天貓國潮今年重點(diǎn)著力于以中國文化為內(nèi)核,潮流演繹為形式的國潮趨勢標(biāo)桿案例打造,希望能夠以更豐富的國潮文化輸出形式,推動中國傳統(tǒng)文化破圈傳播。為此,天貓國潮特別聯(lián)合CCTV-6電影頻道,打造首檔非遺文化晚會,以對非遺技藝的極致呈現(xiàn),展現(xiàn)傳統(tǒng)技藝和文化之美。同時通過引入藝術(shù)家、電影人、明星、商家、公益組織等社會各界的力量,讓非遺能有更多年輕化的破圈傳播。
據(jù)悉,本次“潮起中國·非遺煥新夜”晚會,多維度全景展示了傳統(tǒng)非遺文化與現(xiàn)代潮流藝術(shù)的精彩碰撞。其中,尤為引人關(guān)注的是在非遺展品秀場,主辦方打造了國內(nèi)首個以“非遺”為主題的紅毯空間,將非遺文化應(yīng)用到紅毯的置景中,邀請明星以“國潮”為主題搭配服裝造型走紅毯。黃曉明、佟麗婭、楊千嬅、李易峰等20余位影人明星的參與,讓國風(fēng)紅毯成功在全網(wǎng)掀起話題熱潮。
“非遺星守護(hù)”:十余位明星守護(hù)人開啟非遺守護(hù)行動
據(jù)悉,此次慶典活動共有包括佟麗婭、楊千嬅、李易峰、丁真珍珠、楊洋等在內(nèi)的12位明星非遺守護(hù)人參與助力,共同開啟明星非遺守護(hù)行動——“非遺星守護(hù)”計(jì)劃,目標(biāo)助力徽墨、苗繡、藍(lán)染印花等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承。同時,由藝術(shù)家、潮流設(shè)計(jì)師與非遺技藝傳承人合作產(chǎn)出的十大非遺煥新作品也在晚會上正式亮相發(fā)布。
值得一提的是,“潮起中國 非遺守護(hù)大使”李佳琦也在當(dāng)晚開設(shè)“潮起中國·非遺煥新夜公益直播專場”,為本次公益項(xiàng)目合作中的多款商品進(jìn)行帶貨推薦。直播間潮起中國專場的部分收入將用于捐助“天才媽媽”公益項(xiàng)目,進(jìn)一步助力中國非遺保護(hù)與傳承。
同時,本次活動合作的商家,在當(dāng)晚”潮起中國 非遺煥新夜”會場的售賣里,還會通過設(shè)置公益寶貝的形式,每售出一件單品,都將向“天才媽媽”公益項(xiàng)目捐贈一定比例的善款,支持困境女性通過非遺手工藝實(shí)現(xiàn)居家就業(yè)。
據(jù)了解,“天才媽媽”是由中國婦女發(fā)展基金會總結(jié)十多年婦女扶貧與文化扶貧相結(jié)合的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)所打造的公益項(xiàng)目,旨在通過扶持培養(yǎng)具有創(chuàng)造力的非遺帶頭人,打造“天才媽媽·夢想工坊”,帶領(lǐng)當(dāng)?shù)乩Ь硧D女改善生活狀況,提高家庭和社會地位,促進(jìn)傳統(tǒng)手工藝的發(fā)展。
在此次在國貨品牌和李佳琦直播間的共同努力下,不僅助力了非遺消費(fèi),更是實(shí)現(xiàn)了品牌建設(shè)與銷售效果的雙重目標(biāo),為品牌的社會責(zé)任影響力升級與非遺文化產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展創(chuàng)造了可參考范本。
“非遺藝術(shù)再造”:非遺傳承人攜手潮流藝術(shù)家二創(chuàng)佳作,中國非遺登陸元宇宙
通過在傳統(tǒng)的技法和風(fēng)格中融入潮流元素和技術(shù),10組藝術(shù)家x非遺傳承人的聯(lián)名作品使“非遺文化”以更富現(xiàn)代感的形式面貌面對年輕一代群體,煥發(fā)更鮮活的生命力。
其中,畢業(yè)于同濟(jì)大學(xué)建筑系的藝術(shù)家韓瑞,使用立體化的方式重構(gòu)傳統(tǒng)的藍(lán)染印花圖案。作品從正視圖看,仍然保留著非遺傳統(tǒng)的構(gòu)圖和畫面元素,從側(cè)面則能看到多層次的空間疊加,把傳統(tǒng)的“鯉躍龍門”圖案轉(zhuǎn)換成為一個三維的空間,在保持了藍(lán)染非遺技藝質(zhì)感的同時,賦予作品潮流動漫風(fēng)格。
與這一創(chuàng)作類似,另一位藝術(shù)家Ikky Lin,也在傳統(tǒng)苗繡人騎龍的紋樣基礎(chǔ)上,加入了各類神獸,在創(chuàng)作理念上體現(xiàn)出人與自然和諧相處的新意,色彩大膽艷麗,脫胎于苗繡又結(jié)合了藝術(shù)家自己的風(fēng)格。還有國內(nèi)頂級CG原畫大師張?jiān)姾?擦主席),基于非遺定瓷的風(fēng)格制作的3D潮流藝術(shù)手辦,將定窯瓷器的質(zhì)感與明日深淵IP的世界觀相結(jié)合,創(chuàng)作出讓年輕人更能親近、喜愛的潮流瓷器作品。
此外,天貓國潮還聯(lián)合支付寶和螞蟻鏈,推出了“秸稈扎刻”、“蘇繡”兩款限量非遺主題定制付款碼。11月4日起,用戶可以在支付寶APP-“我的”-“支付寶會員”內(nèi)搶購非遺煥新主題定制付款碼皮膚、獲得2款藝術(shù)家聯(lián)名非遺主題數(shù)字藏品。
“非遺亮相雙11”:公益與商業(yè)結(jié)合,天貓國貨品牌助力非遺文化傳承
天貓國潮在此次行動中,一方面聯(lián)合阿里巴巴公益,將公益扶持非遺進(jìn)行到底;另一方面,則充分利用天貓商家的力量,希望能通過促進(jìn)非遺消費(fèi)的方式助力非遺產(chǎn)業(yè)化,從而在根本上推動非遺保護(hù)傳承。
據(jù)悉,包括安慕希、滿漢大餐、開小灶、榮耀、馬應(yīng)龍八寶、麥富迪、伊膚泉、倍至bixdo、生活元素在內(nèi)的國貨品牌通過此次活動,以認(rèn)領(lǐng)的形式購得二次創(chuàng)作過的“非遺作品”,這些品牌將利用自身的設(shè)計(jì)及供應(yīng)鏈能力,將IP應(yīng)用到貨品上,并在天貓雙11首發(fā)。
其中,憑借濃郁口感及更多蛋白質(zhì)營養(yǎng),深受人們喜愛的伊利安慕希,通過引入風(fēng)靡歐美日韓的希臘酸奶,旨在為人們帶來更多營養(yǎng)與濃醇享受。此次合作,安慕希認(rèn)領(lǐng)了藝術(shù)家任哲與非遺徽墨的聯(lián)名作品《鈺》,讓作品登上招牌產(chǎn)品外包裝。徽墨繼承明清兩代優(yōu)良傳統(tǒng)技藝,融合諸多珍貴配料、歷經(jīng)幾十余道精細(xì)工序制成,有著落筆“一點(diǎn)如漆,萬載存真”的特點(diǎn)。借助于非遺珍墨,藝術(shù)家任哲以其經(jīng)典作品“元?dú)饬芾臁敝袦厝岢领o的天鹿口銜青桔,輕盈立于青稞之上,角觸葡萄柚,為安慕希尋覓最天然的配方,而溫潤的墨色則為其帶來自然靈動之意。
在今年天貓雙11非遺專場,上述品牌聯(lián)合非遺開發(fā)的創(chuàng)新貨品,都將在活動期間上線供大眾選購。
在2021天貓雙11全球狂歡季的發(fā)布會上,阿里巴巴集團(tuán)首席市場官張無忌(董本洪)強(qiáng)調(diào),今年的天貓雙11是一本初心兩種溫度,要在消費(fèi)者購物體驗(yàn)、綠色低碳和公益等方面做更多的努力。而此次天貓國潮與CCTV-6電影頻道、國貨品牌以及明星的協(xié)力配合,就是希望通過對非遺文化的極致呈現(xiàn)和再創(chuàng)作,與品牌攜手共創(chuàng)一個更有溫度、有中國味道的天貓雙11,讓消費(fèi)更有溫度。
可以說,成立四年不斷升級的天貓國潮IP,通過對平臺商業(yè)力的充分運(yùn)用,整合文化IP、媒體、明星、品牌、公益組織等多極社會力量,在連接品牌商家與普通大眾、促進(jìn)和鼓勵非遺消費(fèi)的同時,也讓非遺文化煥發(fā)蓬勃和持久的生機(jī)。讓傳統(tǒng)的非遺元素,經(jīng)過青年藝術(shù)家的潮流化演繹,變成現(xiàn)代的“潮流”,通過引發(fā)年輕消費(fèi)群體的共鳴及民族自豪感,掀起“以國為潮”的文化浪潮。
