11月12日，雙十一購物節(jié)落下帷幕。從10月20日晚8點(diǎn)的預(yù)售開始，今年的雙十一比往年來的更早，時間更長，“花樣”也更多。各個平臺和各大商家可謂忙得不亦樂乎。伴隨著一波又一波的消費(fèi)熱潮，商家的銷售紀(jì)錄被一再刷新。在眾多商家中，作為老牌國貨品牌的紅蜻蜓勢頭兇猛，戰(zhàn)績亮眼。2021年雙十一期間，紅蜻蜓全渠道銷售累計9.8億。
品牌越來越年輕化，客單價明顯提升
截止2021年11月11日晚24點(diǎn)，紅蜻蜓銷量同比增長22%，客單價提升18%，會員消費(fèi)占比提升20％。
據(jù)悉，今年天貓雙十一有29萬品牌參加，數(shù)量為歷年之最。在這場“大戰(zhàn)”中，紅蜻蜓憑借深受消費(fèi)者喜愛的爆款產(chǎn)品脫穎而出，天貓平臺同比增長超30%。
此前紅蜻蜓官方陸續(xù)發(fā)布2021年秋冬季鞋履新品，為消費(fèi)者帶來多款時尚潮流馬丁靴。紅蜻蜓可可馬丁靴、“破界者”Crack馬丁靴、紅蜻蜓黑武士2.0運(yùn)動馬丁靴等，這些鞋款不僅時尚好看，而且自帶滿滿的科技感，許多明星博主也紛紛種草。
老牌國貨品牌紅蜻蜓成為越來越多年輕消費(fèi)者的選擇，品牌趨向年輕化。今年，紅蜻蜓黑武士2.0運(yùn)動馬丁靴馬丁靴還榮獲了2021年度瑞麗潮流大番榜“新銳創(chuàng)新馬丁靴”稱號，成為時尚界的新寵兒。
全渠道覆蓋線上平臺，抖音直播GMV突破1億
10月20日薇婭直播間雙十一預(yù)售當(dāng)晚，紅蜻蜓可可馬丁靴成交10萬雙，單品破3500萬，躋身馬丁靴類目銷量第一。紅蜻蜓馬丁靴已在薇婭直播間累計銷量超100萬雙。
近年來，直播帶貨一方面沖擊著線下實(shí)體店，另一方面也給品牌發(fā)展帶來更多的機(jī)會。紅蜻蜓緊跟步伐，快速布局電商、內(nèi)容和社交平臺，全渠道覆蓋線上平臺，持續(xù)打造出深受消費(fèi)者喜愛的爆款系列。
今年以來，紅蜻蜓更是在抖音直播平臺發(fā)力。數(shù)據(jù)顯示，剛剛過去的雙十一，紅蜻蜓抖音直播GMV突破1億，創(chuàng)下新高。
在激烈的競爭下，紅蜻蜓乘風(fēng)而上。據(jù)國家統(tǒng)計局公布的2021年上半年宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)，中國社會消費(fèi)品零售總額211904億元，同比增長23.0％。其中，全國限額以上服裝鞋帽、針紡織品類銷售額6738億元，同比增長33.7％，增長速度優(yōu)于整體，成長空間巨大。
數(shù)字化轉(zhuǎn)型再升級，釋放出新增長潛能
據(jù)了解，在數(shù)字化浪潮下，為應(yīng)對行業(yè)變化，不少傳統(tǒng)企業(yè)嘗試新零售數(shù)字化轉(zhuǎn)型，紅蜻蜓就是最早的一批。
2017年以來紅蜻蜓就確立了數(shù)字化轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略，并著手切入新零售業(yè)務(wù)。2018年，紅蜻蜓正式與阿里巴巴達(dá)成新零售合作，并于當(dāng)年6月進(jìn)行首批78家門店的數(shù)字化升級改造。2019年1月，紅蜻蜓成為阿里巴巴“A100”戰(zhàn)略合作伙伴，數(shù)字化轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略穩(wěn)步推進(jìn)。
據(jù)悉，2018年紅蜻蜓第一次線上線下同步參與雙十一大促，當(dāng)年線下就成交了幾千萬，2019年線下同步雙11銷售額達(dá)到2億，2020年則翻倍到4億。
隨著數(shù)字化轉(zhuǎn)型的推進(jìn)，26歲的紅蜻蜓正通過新零售數(shù)字化轉(zhuǎn)型釋放出新的增長潛能，紅蜻蜓品牌也受到越來越多年輕消費(fèi)者的喜愛。
2021年紅蜻蜓上半年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入12.01億元，同比增長16.67％；前三季度實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入17.88億元，同比增長9.92%，線上銷售占比達(dá)27.46%。
數(shù)字化轉(zhuǎn)型并非一蹴而就，而是一個漫長的過程。作為老牌國貨品牌，紅蜻蜓不斷打破市場認(rèn)知，將商務(wù)風(fēng)與時尚、潮流、年輕完美結(jié)合，實(shí)現(xiàn)銷量與口碑雙豐收。在激烈的市場競爭中，前方挑戰(zhàn)仍在繼續(xù)，期待紅蜻蜓展現(xiàn)更多可能，破圈而出。
