今年的雙十一購物狂歡節(jié)已經(jīng)結(jié)束，與以往大家認(rèn)為的“美妝護(hù)膚消費品類都是外國大牌”的觀點不同，這個雙十一，新國貨潮牌迅速崛起，銷售亮眼成績不輸外國大牌，完美日記，花西子，雙鷺美恒ICE Me、薇諾娜等國貨品牌都實現(xiàn)了不俗銷售，口紅、面膜、凍干粉等美護(hù)品類，國貨很受歡迎。其中最值得觀察的，就是雙鷺美恒ICE Me這個新晉的國貨美護(hù)潮牌。雙鷺美恒ICE Me是什么來頭？國貨美護(hù)品牌跟國外一線大牌之間的差距究竟還有多遠(yuǎn)？
雙鷺美恒ICE Me一入局就成凍干粉品類龍頭，藥企背景灌注科技力
雙鷺美恒成立于2014年，是一家集生物制品研制開發(fā)、生產(chǎn)銷售、技術(shù)服務(wù)、專業(yè)品牌推廣于一體的科技型企業(yè)，擁有扶濟(jì)復(fù)和護(hù)膚美妝品牌ICE ME。雙鷺美恒從屬于知名藥企雙鷺?biāo)帢I(yè)。雙鷺?biāo)帢I(yè)成立于1994年，目前位列中國醫(yī)藥工業(yè)500強(qiáng)。在專業(yè)背景和高學(xué)歷高陣容科研人員的背景下，雙鷺美恒ICE ME推出了大受歡迎的ICE Me 凍干粉（ICE Me 多肽煥顏美肌套組）。
ICE Me 凍干粉含有核心成分水解胎盤提取物、寡肽-1、棕櫚酰三肽-5、乙?；?8，富含豐富多肽蛋白質(zhì)，能夠修護(hù)皮膚基底，強(qiáng)韌皮膚屏障，并有效煥活肌底層動能，激發(fā)皮膚受損的自我修護(hù)力，促進(jìn)真皮層中膠原蛋白和彈性蛋白的合成，改善皺紋和緊致肌膚。
雙鷺美恒將自家技術(shù)壁壘“黑科技”運用到產(chǎn)品當(dāng)中，利用無創(chuàng)透皮高薪技術(shù)、生物萃取技術(shù)提取的生物煥活多種有效活性成分。ICE Me 凍干粉主打修護(hù)、呵護(hù)問題肌膚，著重治愈面部肌膚屏障受損、角質(zhì)層薄的敏感肌膚，并擁有改善皮膚新陳代謝，深層次修護(hù)肌膚細(xì)胞的功效。特別是針對敏感肌膚友好，提供溫和呵護(hù)，并擁有卓越祛痘效果。
ICE Me 凍干粉一上市，就以其卓越的修護(hù)功效、超高的性價比，受到敏感肌和問題肌膚消費者的歡迎。ICE Me 凍干粉以絕對優(yōu)勢占據(jù)雙十一凍干粉品類銷售席位。
對于功能性較強(qiáng)的凍干粉品類來說，光靠營銷無法生存的品類，產(chǎn)品的品質(zhì)及功效性始終是核心。雙鷺美恒低調(diào)營銷，專注做產(chǎn)品，以ICE Me凍干粉的好口碑在消費者群體逐漸走紅，可以說非常有品牌自信和硬核了。
《2020年中國凍干粉行業(yè)分析報告》顯示，隨著我國凍干粉技術(shù)的提升和市場的發(fā)展，未來我國凍干粉行業(yè)的市場規(guī)模將持續(xù)增長，預(yù)計到2026年凍干粉市場規(guī)模將達(dá)到40.79億元。隨著中國消費者護(hù)膚習(xí)慣的不斷成熟，他們對凍干粉的需求也將更有針對性。占據(jù)護(hù)膚市場主流的外資品牌，或?qū)⒅饾u暴露產(chǎn)品細(xì)節(jié)無法滿足中國消費者需求的短板。而更懂中國消費者溝通的國貨品牌雙鷺美恒，將迎來突圍機(jī)會。
做高品質(zhì)口紅 雙鷺美恒瞄準(zhǔn)口紅國貨市場
口紅正在吸引越來越多品牌入局，因為這是眼下增速最快的美妝細(xì)分市場之一。尤其在中國，這更是一個巨大的增量市場。相較于其他彩妝，口紅產(chǎn)品對技術(shù)和生產(chǎn)線的要求都更高，消費者端的需求也更多元：既要適合千人千面的膚色膚質(zhì)，又有持久、不拔干、顯氣質(zhì)妝效要求，還要面對不同氣候、場景的考驗?？诩t產(chǎn)品的口碑也極易兩極分化，即使是銷量最好的大牌底妝，也能看到無數(shù)甲之蜜糖乙之砒霜的評論。因此，雙鷺美恒ICE ME既是抱著實足的信心和頂尖的專業(yè)能力投入口紅研發(fā)，又報以小心謹(jǐn)慎的發(fā)展步驟。
在消費者層面，如果初次嘗試某款口紅產(chǎn)品以失敗告終，基本對這個品牌都將產(chǎn)生不信任的態(tài)度。這也是為什么雙鷺美恒ICE ME在推出絲絨緞光星期五系列口紅時顯得非常謹(jǐn)慎。
目前，絲絨緞光星期五系列口紅僅有四個色號，但覆蓋了消費者生活的各種場景需要。ICE Me專為都市女性設(shè)計推出絲絨緞光星期五系列口紅?？诩t名字以“一周內(nèi)星期五是大家最喜歡的日子，馬上周末了，好心情搭配好看的唇色?！睘樵⒁?。該系列口紅主打“都市摩登”風(fēng)格，有四個主推色號：人氣熱賣復(fù)古紅ICE MeE14，絲絨緞光波子楊梅 ICE Me E17，絲絨緞光流心果醬ICE MeE62，絲絨緞光夜店藍(lán)ICE MeE20，整體是適合秋冬的濃郁絢麗風(fēng)格，顯色持妝，豐富唇色。在小紅書上，大量用戶種草。
ICE Me絲絨緞光星期五系列口紅采用鈦合金管體ABS工藝，這可以最大限度保證口紅不會長毛發(fā)霉變質(zhì)，提高口紅的使用壽命。與之對比，市面上大部分普通口紅，管體材質(zhì)使用普通塑料，環(huán)境潮濕、放置時間久容易發(fā)霉長白毛，炎熱氧化起水珠。此外，ICE Me星期五系列口紅做到了妝效霧面啞光，但同時使用感滋潤，不容易拔干。霧面啞光的妝效能增加氣質(zhì)和高級感，膏體滋潤又能呵護(hù)雙唇。因此，一經(jīng)上市就收到消費者歡迎，在今年雙十一購物狂歡節(jié)也創(chuàng)下不俗的銷售記錄。
在營銷上溫和輕量，在產(chǎn)品上專業(yè)用心
目前國內(nèi)美護(hù)市場仍處于高速發(fā)展的階段，給新銳國貨品牌帶來發(fā)展機(jī)遇，涌現(xiàn)出完美日記、花西子、薇諾娜、colorkey等暢銷國貨品牌。而與明顯重營銷的完美日記不同，雙鷺美恒ICE Me走了一條溫和營銷，重投產(chǎn)研的務(wù)實發(fā)展道路。雙鷺美恒ICE Me在推出之初就表明想要把品牌打造成具有國際范兒的國貨品牌，在產(chǎn)品研發(fā)和專業(yè)上精益求精，產(chǎn)品用料也是國際頂尖，極具良心。比如ICE Me絲絨緞光星期五系列口紅售價單支140元，套盒599元。單支口紅價格與MAC齊平，這是以性價比著稱的國產(chǎn)彩妝很少有的定價區(qū)間，也顯示了品牌的信心與品牌高度。
如今，國貨美護(hù)品牌風(fēng)頭正盛，這彰顯了中國的大國崛起，美護(hù)產(chǎn)品科研實力增強(qiáng)。完美日記在巨額營銷費用拖累之下，如今成績漸趨平淡。眼下爆紅的雙鷺美恒ICE Me，究竟是真有實力，還是尚且踩在流量紅利期，還有待進(jìn)一步觀察。但國貨美護(hù)品牌的國際范兒之路，雙鷺美恒ICE Me確實開了一個好頭。
