近日，值得買科技旗下消費內(nèi)容社區(qū)“什么值得買”發(fā)布“2021年度值得好物榜”，通過“專家推薦榜、用戶口碑榜、KOL推薦榜”三大專題，系統(tǒng)梳理了來自數(shù)碼、家電、家居、母嬰、時尚、食品等核心消費品類的熱門好物，多維度、全景式呈現(xiàn)了2021年中國消費市場的年度之選。
在即將過去的不平凡的2021年，那些“讓每一次消費產(chǎn)生幸福感”的好價好物，為很多人帶來了平凡生活中的小小慰藉。而什么值得買打造的“2021年度值得好物榜”，不僅成為復盤年度消費的重要依據(jù)，更成為了洞察中國市場未來消費趨勢的重要窗口。
多維內(nèi)容合力出擊
在什么值得買不斷演進的消費內(nèi)容體系中，真實用戶、行業(yè)專家、消費類KOL，不僅是主要的內(nèi)容貢獻者，從不同維度為消費者提供了真實性、專業(yè)度、場景感兼具的消費決策參考，而且三者在內(nèi)容形態(tài)和發(fā)布渠道上各有側(cè)重，構(gòu)建了覆蓋站內(nèi)外的多元豐富的流量體系。
其中，在什么值得買站內(nèi)，由行業(yè)專家和真實用戶發(fā)布的消費信息，憑借高度的專業(yè)性和真實性，以長圖文、好價信息、短圖文、短視頻和直播等多元形式，吸引了海量用戶在此完成消費決策，打造了從流量沉淀至消費轉(zhuǎn)化的完整閉環(huán)。
目前，什么值得買站內(nèi)超過70%的內(nèi)容均由用戶貢獻，豐富、真實的消費者樣本、消費者反饋和消費數(shù)據(jù)，奠定了這個消費內(nèi)容社區(qū)的“真實”底色。在什么值得買此次發(fā)布的“2021年度值得好物——用戶口碑榜”當中，來自母嬰、家電、家居、數(shù)碼、食品、時尚六大品類的18件好物，全部基于普通用戶的真實評論產(chǎn)生。
在鼓勵用戶分享每一種值的同時，對于那些決策鏈路較為復雜的商品，什么值得買則背靠專業(yè)編輯團隊深耕行業(yè)多年的知識積累，結(jié)合大數(shù)據(jù)優(yōu)勢，從用戶實際需求場景出發(fā)，通過專業(yè)的推薦和答疑為他們提供決策支持。2021年雙11期間，什么值得買站內(nèi)專業(yè)編輯已組成六大行業(yè)專家天團正式出道，而在此次的“2021年度值得好物榜”當中，18位專家推薦了來自數(shù)碼、母嬰、家電、家居、食品、時尚六大品類的18件硬核好物，共同打造了“專家推薦榜”。
而在什么值得買站外，由什么值得買孵化的KOL，則致力于通過長圖文、短視頻、直播等多元內(nèi)容形式，在抖音、淘寶直播室、B站、微博等全域平臺上，幫助全網(wǎng)消費者不斷提升消費決策的質(zhì)量和效率。什么值得買此次發(fā)布的“2021年度值得好物——KOL推薦榜”，同樣由18位KOL推薦的18件好物構(gòu)成，不過，這份榜單覆蓋了包括“潮玩、樂居、風尚、運動、健康、風味”等在內(nèi)的多個新興細分消費市場，展現(xiàn)了更多的個性化消費特征。
消費趨勢全景呈現(xiàn)
在以專業(yè)知識幫助消費者大幅降低認知門檻之后，在盡可能全面覆蓋各類消費場景、渠道的前提之下，那些經(jīng)過全網(wǎng)海量用戶真實反饋洗禮并最終浮出水面的“年度好物”，無疑在很大程度上代表了真正的消費趨勢。
透過什么值得買的這份榜單，電商、品牌商乃至整個消費行業(yè)，都可以更加直觀、清晰地感知到當下中國市場的脈搏。
2021年，中國消費者錢都花在哪里？從“2021年度值得好物榜”當中，可以歸納出三個核心關(guān)鍵詞：健康、品質(zhì)、興趣。
無論是由什么值得買嬰童食品專家推薦的“有機鮮胚芽米”，由KOL推薦的腰墊，還是由用戶評選產(chǎn)生的人體工學椅，都清晰顯示，中國消費者對健康的追求正在向更廣泛的生活場景延伸。
自動洗碗機的日益普及，空調(diào)從“冷暖”到“空氣凈化”再到“雙向流新風”的不斷升級，以及，“幫助寶媽解決帶娃在外哺乳問題”的全球首款可穿戴式無線吸乳器、專供“寶寶換尿布+洗澡后做撫觸”的實木嬰兒尿布臺等創(chuàng)新產(chǎn)品廣受追捧，則充分說明，消費者對品質(zhì)生活的標準非但沒有降低，反而更加走向極致。
而被興趣和愛好支配的新生代消費，則打開了中國市場的新空間。由超4000粒零件和11個人仔組成的“10261樂高過山車”，功能和顏值俱佳、擁有錄音室級別音效和獨特混音控制器的電容麥克風，以及，高性價比漢服禮服、百元級專業(yè)魚竿、專業(yè)競速跑鞋等產(chǎn)品的上榜，背后是越來越多“為興趣充值”的年輕人。
此外，“2021年度值得好物榜”還顯示，“智能化”已成為消費者選購數(shù)碼、家電、家居等產(chǎn)品的核心考量之一，而那些帶有鮮明國貨特征、國潮元素的高質(zhì)量產(chǎn)品，往往更受青睞。
今天，在中國消費市場，“居民消費意愿是否下降”仍是一個見仁見智的話題，不過，在真正有需要的地方，中國消費者的需求從未減少，標準從未降低?！盎ㄥX可以，但要花得對，花得值?！边@也正是什么值得買所積極倡導的“理性消費”的真諦。
作為“擁抱每一種值，擁抱每一種生活方式”的踐行者，未來，什么值得買將繼續(xù)通過真實、專業(yè)、優(yōu)質(zhì)的多元消費內(nèi)容，在更豐富的場景和更多場域之中，幫助消費者理性種草、理性決策、理性消費，實現(xiàn)力所能及的美好生活，提升每一次消費的幸福感。
