近日,由中國(guó)柒牌、廣告人文化集團(tuán)、營(yíng)創(chuàng)賽聯(lián)合出品,前程無憂提供人力資源支持的《社會(huì)新鮮人生存現(xiàn)狀白皮書》(以下簡(jiǎn)稱“白皮書”)于第28屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)上正式發(fā)布。白皮書錨定大學(xué)校園里的社會(huì)新鮮人這一群體,采用定量調(diào)研的方法,依托營(yíng)創(chuàng)賽高校渠道,對(duì)378所高校千余名大學(xué)生進(jìn)行了職業(yè)規(guī)劃、心理健康兩個(gè)維度的問卷調(diào)研,展現(xiàn)了社會(huì)新鮮人基于自我認(rèn)知所做出的職業(yè)規(guī)劃選擇和所呈現(xiàn)出的心理健康狀態(tài),并為即將進(jìn)入社會(huì)的大學(xué)生提供全面的職業(yè)規(guī)劃和心理健康指導(dǎo)建議,幫助他們更好地適應(yīng)新環(huán)境、新變化。
嘉賓聯(lián)合發(fā)布白皮書
多維洞察
助力社會(huì)新鮮人敢創(chuàng)追夢(mèng)
大學(xué)生群體是一個(gè)獨(dú)特的青年群體,他們是社會(huì)發(fā)展的后備軍,也是未來和希望。據(jù)教育部公布的數(shù)據(jù)顯示,2021年高校畢業(yè)生總規(guī)模高達(dá)909萬人,2022年將超過1000萬人,大學(xué)生就業(yè)競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈。此外,受新冠疫情影響,政策調(diào)控、行業(yè)不穩(wěn)定、企業(yè)戰(zhàn)略收縮,這屆年輕人所面臨的處境更嚴(yán)峻。
由中國(guó)柒牌聯(lián)合廣告人文化集團(tuán)、營(yíng)創(chuàng)賽開展的這次調(diào)研實(shí)踐,將研究對(duì)象聚焦于在校大學(xué)生群體,他們社會(huì)經(jīng)驗(yàn)不足,做事稚嫩、不嫻熟,正在為步入社會(huì)做著準(zhǔn)備;他們是一群努力適應(yīng)新社會(huì)環(huán)境的年輕人,即將成為社會(huì)的一股新鮮力量,白皮書將這類人群定義為“社會(huì)新鮮人”。
與以往側(cè)重大學(xué)生就業(yè)現(xiàn)狀的調(diào)研不同,此次調(diào)研更側(cè)重社會(huì)新鮮人基于自我認(rèn)知所做出的職業(yè)規(guī)劃選擇和所呈現(xiàn)出的心理健康狀態(tài),通過多維度研究分析,全方位解構(gòu)社會(huì)新鮮人的生存現(xiàn)狀。從數(shù)百所高校廣泛分發(fā)、回收1000+有效樣本的調(diào)研問卷,到橫縱向多維度、多視角對(duì)比分析,再到匯編成書,最后讓我們看到了社會(huì)新鮮人真實(shí)樣貌。
白皮書研究發(fā)現(xiàn),社會(huì)新鮮人在職業(yè)規(guī)劃時(shí)理性思考大于隨波逐流,但超六成新鮮人無明確的職業(yè)發(fā)展規(guī)劃。他們會(huì)對(duì)自身興趣、愛好、能力、特定進(jìn)行綜合考量與權(quán)衡,確定職業(yè)規(guī)劃目標(biāo)。
依據(jù)職業(yè)方向選擇的不同,白皮書進(jìn)行了人群細(xì)分,將社會(huì)新鮮人劃分為備考新鮮人、求職新鮮人和創(chuàng)業(yè)新鮮人,并對(duì)每個(gè)群體的選擇動(dòng)機(jī)、影響因素、形勢(shì)判斷等進(jìn)行詳細(xì)論述。備考新鮮人中,繼續(xù)深造人群有62.37%的人選擇是因?yàn)橄矚g所學(xué)專業(yè),考公/考編人群有80.59%的人選擇源于年輕人對(duì)安全感和風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避的偏好;求職新鮮人中,42.7%的人更傾心二三線城市,29.73%的人選擇新一線城市,一線城市不再是首選,他們變得開放務(wù)實(shí);創(chuàng)業(yè)新鮮人中,近70%的人預(yù)期并不美好,48.78%的人認(rèn)為成功有一定困難,他們也更容易因別人的勸說而改變創(chuàng)業(yè)規(guī)劃。社會(huì)新鮮人在職業(yè)選擇中大多數(shù)趨向于求穩(wěn)。
在心理健康層面,社會(huì)新鮮人大多數(shù)自我感覺良好,呈現(xiàn)出充實(shí)忙碌多于茫然困惑的正向情緒狀態(tài)。白皮書也從心理與情緒、抗壓與能力、人際交往與情感三個(gè)維度勾勒出了社會(huì)新鮮人的真實(shí)狀態(tài),了解他們的心理健康狀況,剖析他們的壓力來源,洞察他們的真正訴求。從實(shí)際出發(fā),切中社會(huì)新鮮人的痛點(diǎn),幫助他們解決問題和困惑。
整體看來,社會(huì)新鮮人傳遞出的都是樂觀、向上的信號(hào),雖然現(xiàn)實(shí)與理想存在差距,但大家都愿意保持積極、正向的態(tài)度走向人生轉(zhuǎn)角,追逐夢(mèng)想,奮斗努力,創(chuàng)造人生價(jià)值。
實(shí)際上,中國(guó)柒牌聯(lián)動(dòng)中國(guó)高校大學(xué)生開展這次調(diào)研活動(dòng),不僅是對(duì)年輕人群的關(guān)注與關(guān)心,更彰顯一個(gè)民族品牌對(duì)中國(guó)教育事業(yè)的熱愛與擔(dān)當(dāng)。作為民族品牌,中國(guó)柒牌乘國(guó)家發(fā)展之風(fēng),造品牌之勢(shì),在著眼于品牌自身發(fā)展、夯實(shí)品牌實(shí)力的同時(shí),也在盡品牌所能反哺社會(huì)。中國(guó)柒牌從未忘記履行自己的社會(huì)責(zé)任,而是不斷拓展社會(huì)責(zé)任的內(nèi)容與實(shí)踐。這次協(xié)同多方資源聯(lián)合出品白皮書的行動(dòng),既是力求彌補(bǔ)高校、社會(huì)在大學(xué)生領(lǐng)域的空白,又是從實(shí)際訴求出發(fā),真正解決大學(xué)生的問題,提升他們的綜合能力,幫助他們更勇敢地走進(jìn)社會(huì)。
同頻共振
賦能全方位可持續(xù)發(fā)展
身為Z世代的社會(huì)新鮮人,生長(zhǎng)于經(jīng)濟(jì)騰飛、文化自信崛起、數(shù)字網(wǎng)絡(luò)高速發(fā)展的時(shí)代,他們特立獨(dú)行,追求新鮮和刺激;他們尋求精神契合,不盲從;他們是品牌爭(zhēng)相搶奪的新消費(fèi)力量。同時(shí),他們也是社會(huì)萌新,缺乏經(jīng)驗(yàn),渴求用某種方式證明自己,得到社會(huì)認(rèn)同,也期許得到社會(huì)力量的支持和幫助。
白皮書不僅僅呈現(xiàn)對(duì)社會(huì)新鮮人的調(diào)研分析,還特別邀請(qǐng)了前程無憂職業(yè)規(guī)劃專家李斌、中國(guó)科學(xué)院心理研究所心理健康專家張莉分別針對(duì)社會(huì)新鮮人最關(guān)注的職業(yè)規(guī)劃、心理健康痛點(diǎn)問題,提供了可行性指導(dǎo)意見,在社會(huì)新鮮人遇到相關(guān)問題時(shí)有所借鑒、參考,讓白皮書效力得到充分發(fā)揮。
李斌
前程無憂職場(chǎng)專家
應(yīng)屆生求職網(wǎng)職場(chǎng)導(dǎo)師
前程無憂-無憂學(xué)園制作人
張莉
中國(guó)科學(xué)院心理研究所應(yīng)用發(fā)展部主任
中科院心理研究所心理援助聯(lián)盟副主席
除了直觀的意見建議引導(dǎo),白皮書也在其他方面激發(fā)正向效應(yīng)。白皮書所有數(shù)據(jù)、現(xiàn)象的背后是一群同齡人在當(dāng)下的真實(shí)選擇和共性行為,同齡人的相互影響更容易,也更易引發(fā)共鳴。無論是遇到職場(chǎng)瓶頸,還是處于情緒低谷,社會(huì)新鮮人除了自我化解,多數(shù)會(huì)尋求他人、社會(huì)的幫助,這些共識(shí)可以在某種意義上激勵(lì)年輕人正向地面對(duì)、解決問題,而不是消極處理。另外,白皮書所呈現(xiàn)的某些現(xiàn)象或結(jié)果,可以為高?；?qū)I(yè)機(jī)構(gòu)提供參考借鑒,將關(guān)注點(diǎn)轉(zhuǎn)移到大學(xué)生真正關(guān)心的問題上,采取有效措施,從實(shí)際需求上協(xié)助他們提升專業(yè)技能、應(yīng)對(duì)能力。
柒牌集團(tuán)常務(wù)副總裁洪炳文先生在發(fā)布儀式上致辭
中國(guó)柒牌也透過白皮書對(duì)社會(huì)新鮮人有了更深刻的認(rèn)識(shí),有效疏通了企業(yè)與高校、大學(xué)生之間的信息壁壘,讓中國(guó)柒牌對(duì)吸納大學(xué)生就業(yè),包括實(shí)施對(duì)接高校畢業(yè)生就業(yè)見習(xí)等問題有了初步規(guī)劃構(gòu)想。另外,以白皮書為依托,中國(guó)柒牌可以和高校、社會(huì)機(jī)構(gòu)合作,進(jìn)行定向人才培養(yǎng),保證人才的持續(xù)供應(yīng)。無論是響應(yīng)國(guó)家政策號(hào)召,吸納新鮮血液為品牌發(fā)展儲(chǔ)蓄年輕人才,還是利用企業(yè)影響力協(xié)力做好大學(xué)生就業(yè),中國(guó)柒牌正在努力推動(dòng)大學(xué)生就業(yè)工作提質(zhì)增效,切實(shí)幫助國(guó)家、社會(huì)解決大學(xué)生就業(yè)難題,賦能社會(huì)可持續(xù)發(fā)展。
擁抱青年
拓寬品牌年輕化高階之路
品牌年輕化是一個(gè)需要品牌不斷思考、不斷嘗試、不斷探索的長(zhǎng)期課題,也更需要品牌洞察趨勢(shì),全方位布局,始終保持品牌煥新、煥活,才能適應(yīng)時(shí)代發(fā)展,適應(yīng)年輕人。
這次白皮書行動(dòng)正是中國(guó)柒牌在向外界、向年輕人展現(xiàn)其在品牌年輕化上的決心和敢為。中國(guó)柒牌愿意與Z世代站在一起,同頻共振,構(gòu)建有效對(duì)話路徑,實(shí)現(xiàn)與年輕群體的深度關(guān)聯(lián)。作為創(chuàng)立40余年的國(guó)民品牌,中國(guó)柒牌深知要持久地立于潮頭,不僅需要夯實(shí)的品牌力、產(chǎn)品力、服務(wù)力,更需要懂年輕人、知年輕人,這將會(huì)成為中國(guó)柒牌的另一種資產(chǎn),助力品牌長(zhǎng)效發(fā)展。
從牽手清華大學(xué)藝術(shù)與科學(xué)研究中心,成立“柒牌非物質(zhì)文化遺產(chǎn)研究基金會(huì)”,到2021年成為營(yíng)創(chuàng)賽秋季品牌命題企業(yè),聯(lián)合出品《社會(huì)新鮮人生存現(xiàn)狀白皮書》,中國(guó)柒牌打出了品牌年輕化組合拳,擁抱青年的舉措也在一個(gè)個(gè)踐行?？v觀中國(guó)柒牌的品牌年輕化,既有對(duì)中華文化的傳承與堅(jiān)守,又有敢于人先的改革與創(chuàng)新,并實(shí)現(xiàn)了完美融合。中國(guó)柒牌用更積極地姿態(tài),了解年輕人、走進(jìn)年輕人、對(duì)話年輕人,拓寬屬于中國(guó)柒牌的品牌年輕化高階之路。
《社會(huì)新鮮人生存現(xiàn)狀白皮書》呈現(xiàn)了一群真實(shí)、鮮活、努力、敢為的社會(huì)新鮮人,以及他們對(duì)生活、工作、社會(huì)、未來的認(rèn)知和渴求。中國(guó)柒牌聯(lián)動(dòng)高校大學(xué)生調(diào)研的形式,洞察他們的真實(shí)現(xiàn)狀,也讓更多人在幫助他們時(shí)可以從實(shí)處著手,而不是空談。這次行動(dòng),由點(diǎn)及面,從書面到實(shí)踐,不僅賦能Z世代青年價(jià)值實(shí)現(xiàn),也提升了柒牌品牌形象厚度,樹立起了中國(guó)柒牌在Z世代心中的全新印象,沉淀了品牌無形資產(chǎn),是一次多方共贏的品牌年輕化實(shí)踐。
