12月28日,鷹角網(wǎng)絡(luò)旗下服裝品牌“一拾山”上架了新的原創(chuàng)服飾系列,名為“過載突破”。
在宣傳pv中,很明顯能看出這期風(fēng)格和前兩次的不同之處——現(xiàn)代科技感的設(shè)計(jì)風(fēng)格、時(shí)下正流行的克萊因藍(lán),純正的潮牌范兒,完全沒有一點(diǎn)《明日方舟》的痕跡。
也正是因此,一拾山將之稱為“獨(dú)立原創(chuàng)”,和前兩期與《明日方舟》的聯(lián)動(dòng)系列“浮疊工業(yè)”與“紙鳶鯉”做區(qū)分。在實(shí)際上,從成立之初,每期的服飾都由一拾山原創(chuàng)完成。但在過去的兩期聯(lián)動(dòng)中,初涉服裝行業(yè)的一拾山表現(xiàn)并不十分亮眼,從產(chǎn)品到運(yùn)營,都沒能達(dá)到外界較高的預(yù)期。
那么,在醞釀近一年后,獨(dú)立于《明日方舟》的這期作品,將會(huì)交給我們什么樣的答卷呢?
推出獨(dú)立新品,一拾山真的要做原創(chuàng)潮牌
新系列預(yù)熱期間,一拾山在第一條宣傳微博里發(fā)布了新的slogan:“別出心裁。”“Rethink NEW, Mounten. ”一時(shí)間,評(píng)論中猜測(cè)不斷,也有玩家精準(zhǔn)判斷,可能不再會(huì)包含《明日方舟》游戲內(nèi)元素。
直到宣傳PV公開后塵埃落定,早已看習(xí)慣了鷹角網(wǎng)絡(luò)種種顛覆性操作的大家,才發(fā)現(xiàn)這次一拾山到底有多么打破常規(guī)。雖說已經(jīng)推出了兩期聯(lián)動(dòng)產(chǎn)品,但一拾山要從游戲行業(yè)徹底跨向原創(chuàng)潮牌領(lǐng)域,這樣的嘗試和決斷,還是在業(yè)內(nèi)十分罕見。
從產(chǎn)品上看,一拾山為用戶提供了和以往迥異的風(fēng)格選擇。
PV中的三個(gè)款式分別被命名為“失溫”、“失重”和“失調(diào)”,對(duì)應(yīng)的卻是保暖的冬裝。從名稱開始,一拾山的這一原創(chuàng)系列就充滿了劍走偏鋒的叛逆,也不禁讓人好奇,這樣叛逆的主理人,會(huì)帶給我們什么樣的設(shè)計(jì)。
整體來看,一拾山這次可以說是非常好的完成了對(duì)后現(xiàn)代工業(yè)風(fēng)的把握,于剪裁、圖案裝飾上別出心裁。既留有獨(dú)特設(shè)計(jì)感,又不把日常穿搭場景排斥在外。
在色調(diào)選擇上,一拾山選擇了克萊因藍(lán)、灰色與黑色為主色調(diào)。克萊因藍(lán)抓人眼球的張揚(yáng)中還有與人疏離的純凈,正是當(dāng)下時(shí)尚界的寵兒。而巧妙運(yùn)用明度較低的灰色與黑色,則是鷹角網(wǎng)絡(luò)的拿手好戲。
具體的完成度和實(shí)現(xiàn)細(xì)節(jié),也可以通過上架產(chǎn)品圖略窺一二。在一拾山前兩期的聯(lián)動(dòng)中,因經(jīng)驗(yàn)不足而導(dǎo)致的翻車情況也有存在。但這次的呈現(xiàn),明顯可見主理人在面料、工藝、走線針距等等細(xì)節(jié)上專業(yè)度的提升。
不僅如此,一拾山也推出了自己的獨(dú)特標(biāo)識(shí)系統(tǒng)——"MT"結(jié)構(gòu)。這是一組可以自由組裝與拆卸的三角箭頭。仔細(xì)觀察,這個(gè)箭頭從一個(gè)較小的圓圈中穿出,再通過一拾山的logo固定。這是一個(gè)頗有些巧思才能完成的設(shè)計(jì)。
這也正是本期服飾風(fēng)格和設(shè)計(jì)理念抽象的集中體現(xiàn)。它的形式是時(shí)尚有趣的,但是也表達(dá)了年輕人面對(duì)的壓力與對(duì)應(yīng)的思考。
當(dāng)這個(gè)相對(duì)尖銳的三角從狹小的圓形中跳出時(shí),也象征了一拾山從傳統(tǒng)認(rèn)知中的逃離。最重要的是,一拾山希望通過這個(gè)象征性的符號(hào),為不被別人眼光束縛,不被常規(guī)束縛的年輕人提供鼓勵(lì),給予贊賞和支持。
根據(jù)官方PV,一拾山在數(shù)件服飾上都使用了這樣的裝飾,不難猜想,這個(gè)標(biāo)志性的“跳出包圍”、“打破常規(guī)”的設(shè)計(jì),將作為一拾山的理念不斷貫徹下去。
邁入原創(chuàng)潮牌領(lǐng)域,一拾山將要走向何方?
逐漸在服裝領(lǐng)域站穩(wěn)腳跟的一拾山,把鷹角網(wǎng)絡(luò)的基因擴(kuò)散至更多元的領(lǐng)域。但一直以來,用戶的認(rèn)知把一拾山和《明日方舟》二者緊緊綁定。
早在幾個(gè)月前,甚至就在幾周前,由于許久沒有更新,外界對(duì)一拾山的認(rèn)知還停留在和《明日方舟》聯(lián)動(dòng)的階段。新系列預(yù)熱放出之后,一些玩家還在好奇打探有哪些角色的新服裝。
一方面是因?yàn)橐皇吧胶汀睹魅辗街邸吠瑢儆邡椊蔷W(wǎng)絡(luò)旗下,另外一方面,則是因?yàn)樵缙诘穆?lián)動(dòng)款式,印象確實(shí)讓人深刻。
一般來說,依托IP設(shè)計(jì)的服裝都比較直白,多數(shù)時(shí)候是把已有的視覺元素作為印花使用,以凸顯是“聯(lián)名設(shè)計(jì)款式”。
一拾山和明日方舟的聯(lián)名就深度許多,背靠擁有版權(quán)的IP方,一拾山有許多的發(fā)揮空間。近水樓臺(tái),雙方的創(chuàng)作成員也自然而然有非常多的溝通和重合。在這個(gè)過程里,《明日方舟》的審美和風(fēng)格,已經(jīng)內(nèi)化成了他們創(chuàng)作的一部分。
在最終的成品呈現(xiàn)中,一拾山帶來的作品,既有休閑機(jī)能風(fēng),也有國風(fēng)元素,完全超越了方舟世界本身。通過把潮牌的設(shè)計(jì)思路和《明日方舟》結(jié)合,一拾山以剪裁、印花、甚至標(biāo)簽,詮釋了方舟的更多種可能。
有這樣的歷史原因在前,一拾山從誕生開始就自帶流量和影響力。并收獲了和常規(guī)的潮牌有一定的不同的關(guān)注。最先要說服的,也是關(guān)注鷹角網(wǎng)絡(luò)作品的玩家。
以《明日方舟》的玩家為例,這些大多數(shù)成長或出生于Z時(shí)代的年輕人,往往有著強(qiáng)烈的自我表達(dá)欲。不論是社區(qū)熱烈的討論,還是同人平臺(tái)數(shù)以萬計(jì)的創(chuàng)作,都在提醒著設(shè)計(jì)者,他們要服務(wù)的,是一批非常有追求和自我的獨(dú)特的用戶。
實(shí)際上,對(duì)于一拾山已經(jīng)推出的兩個(gè)系列,明日方舟的玩家的評(píng)價(jià)非?；钴S,也非常真實(shí)。在設(shè)計(jì)和風(fēng)格上,玩家并不吝惜贊同和夸獎(jiǎng)。吐槽和詬病,往往來自于發(fā)貨的遲緩和售后的不及時(shí)。
而在實(shí)際的轉(zhuǎn)型中,一拾山也遇到了許許多多的波折。如何控制從設(shè)計(jì)稿到成品中間的差異,如何讓不同的技術(shù)工藝呈現(xiàn)想要的效果,這些都是難點(diǎn)。即使有可供參考的案例,但也只能作為輔助,參考使用。再考慮到是否合適批量生產(chǎn)、工藝是否和整體效果相符……一拾山需要考慮的問題遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出想象。
令人欣慰的是,欠缺的設(shè)計(jì)意識(shí)和工藝細(xì)節(jié)已經(jīng)逐漸得到補(bǔ)充。從官網(wǎng)的招聘信息,就可以發(fā)現(xiàn)一拾山設(shè)計(jì)人員和運(yùn)營人員的增加。而團(tuán)隊(duì)后續(xù)應(yīng)該還在擴(kuò)充之中。生產(chǎn)上的諸多細(xì)節(jié),例如面料、工藝、走線針距、實(shí)現(xiàn)細(xì)節(jié)等等,在這次的產(chǎn)品特寫中,也有了不少的進(jìn)步。
而在這一過程中,一拾山面向的受眾,始終都是對(duì)個(gè)人風(fēng)格的詮釋和展現(xiàn)有追求的用戶群體。從第一期的“浮疊工業(yè)”,再到第二期“紙鳶鯉”,再到這次的原創(chuàng)期可以看出,每一期的風(fēng)格差距都很大,一拾山并沒有特定局限于某個(gè)風(fēng)格,而是從各種風(fēng)格出發(fā),多緯度展現(xiàn)當(dāng)代人不同的訴求。
從這個(gè)角度上來說,一拾山?jīng)]有完全和《明日方舟》分割,只是提供的商品更換了類別。而在未來,當(dāng)時(shí)機(jī)合適時(shí),再推出聯(lián)動(dòng)也仍然不算突兀。反而可以憑借自己在服裝領(lǐng)域的積累,讓基于明日方舟的一拾山,提供超越明日方舟的產(chǎn)品,將鷹角網(wǎng)絡(luò)的基因,帶往更廣闊的世界。
