在海外自主創(chuàng)牌過程中，海爾智家進(jìn)入全面收獲期，實現(xiàn)了營收、盈利雙增長。數(shù)據(jù)顯示，截至11月，海爾洗碗機(jī)在美洲銷量同比增長20%，在ADA（殘疾人便利洗碗機(jī)）和Portable（移動式洗碗機(jī)）品類份額穩(wěn)居No.1，中高端系列在墨西哥和中美洲都實現(xiàn)了新突破。
海爾洗碗機(jī)是如何保持高增長的？一是堅持科技創(chuàng)新，推出滿足當(dāng)?shù)赜脩粜枨蟮牟町惢a(chǎn)品；二是加強當(dāng)?shù)仄放企w驗中心建設(shè)，提升品牌知名度，進(jìn)一步推動銷量規(guī)模的擴(kuò)大。
創(chuàng)新科技，滿足當(dāng)?shù)赜脩粜枨?/strong>
洗碗機(jī)自上世紀(jì)80年代在歐美國家問世，至今已有一百多年的歷史，從技術(shù)到生產(chǎn)都已十分成熟。為什么美洲的用戶還會對“海爾洗碗機(jī)”感興趣呢?
這是因為海爾洗碗機(jī)相比于傳統(tǒng)的歐式洗碗機(jī)更具人性化，帶來更好的使用體驗。像在美國，海爾推出portable移動式洗碗機(jī)，實現(xiàn)洗碗、除菌、消毒、干燥、儲藏功能為一體，為用戶提供烹飪消毒的健康場景解決方案，而且可以像傳統(tǒng)洗碗機(jī)一樣嵌入式安裝也可單獨使用，給租房者或無法使用傳統(tǒng)洗碗機(jī)的消費者提供了新選擇。
建設(shè)品牌體驗中心，提升產(chǎn)品知名度
除了差異化的產(chǎn)品優(yōu)勢，海爾智家還在美洲多個國家開設(shè)品牌體驗中心，方便用戶近距離體驗海爾洗碗機(jī)原創(chuàng)科技，提升品牌知名度，進(jìn)一步推動銷量規(guī)模的擴(kuò)大。
除了在美洲表現(xiàn)亮眼，在俄羅斯，海爾智家洗碗機(jī)實現(xiàn)3倍速高速增長，利潤數(shù)倍增長。在澳洲，海爾洗碗機(jī)持續(xù)高端轉(zhuǎn)型，其高端底嵌產(chǎn)品在TGG、HVN、NARTA三個渠道收入實現(xiàn)2-20倍速高增長。
海爾洗碗機(jī)憑借差異化產(chǎn)品和品牌優(yōu)勢，不斷提升洗碗機(jī)在海外市場競爭力。未來，海爾智家還會在全球?qū)崿F(xiàn)全系列產(chǎn)品布局、高端差異化布局，帶動洗碗機(jī)市場的持續(xù)發(fā)展。
