2022年1月11日在母嬰行業(yè)觀察主辦的“2021第七屆未來(lái)母嬰大會(huì)暨櫻桃大賞年度盛典”上，惠氏營(yíng)養(yǎng)品旗下專屬兒童營(yíng)養(yǎng)品牌“惠氏膳兒加”憑借精準(zhǔn)配方和卓越品質(zhì)滿足3歲以上兒童均衡營(yíng)養(yǎng)需求，成為兒童奶粉賽道領(lǐng)跑品牌，斬獲“年度兒童奶粉品牌最佳表現(xiàn)力大獎(jiǎng)”。就在前不久，“2021網(wǎng)易·新能量——乳制品行業(yè)榜單”評(píng)選結(jié)果正式揭曉，惠氏膳兒加在眾多品牌中脫穎而出，榮獲“2021年度最具成長(zhǎng)力新銳品牌”。連獲兩大年度權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)是對(duì)惠氏膳兒加深度洞察消費(fèi)者需求、深耕兒童營(yíng)養(yǎng)品細(xì)分領(lǐng)域的充分肯定。
（圖一：櫻桃大賞年度盛典現(xiàn)場(chǎng)）
精準(zhǔn)配方定制3歲+兒童專屬好營(yíng)養(yǎng)，惠氏膳兒加領(lǐng)跑兒童奶粉賽道
在出生率放緩背景下，中國(guó)3-12歲人口規(guī)模目前仍保持著增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，加上消費(fèi)升級(jí)時(shí)代的父母更加關(guān)注兒童營(yíng)養(yǎng)均衡化、精準(zhǔn)化和全面化，兒童奶粉在各方矚目下站上了增量的風(fēng)口，成為母嬰行業(yè)潛力可期的藍(lán)海市場(chǎng)。然而，隨著增量市場(chǎng)被各乳企不斷挖潛，兒童奶粉賽道日漸擁擠。唯有創(chuàng)新研發(fā)差異化產(chǎn)品、著力打造產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)，才能提升市場(chǎng)份額，引領(lǐng)行業(yè)破局，推動(dòng)兒童奶粉走向新的發(fā)展階段。
作為行業(yè)頭部品牌，惠氏營(yíng)養(yǎng)品早在十多年前就開始關(guān)注兒童健康成長(zhǎng)的營(yíng)養(yǎng)需求，此次在選擇兒童奶粉這一賽道時(shí)，對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行了精細(xì)化的調(diào)研，并將其在嬰配粉領(lǐng)域的創(chuàng)新科研優(yōu)勢(shì)延伸到兒童成長(zhǎng)奶粉的配方研制，集結(jié)全球優(yōu)質(zhì)研發(fā)資源，精心打造兒童成長(zhǎng)加速期所需的專屬營(yíng)養(yǎng)配方，重磅推出專為3歲以上兒童定制的兒童成長(zhǎng)型奶粉——惠氏膳兒加。
（圖二：惠氏膳兒加產(chǎn)品）
3歲以后是兒童參與集體生活和進(jìn)入學(xué)習(xí)階段的重要時(shí)期?；菔仙艃杭釉跒閮和峁┤婢鉅I(yíng)養(yǎng)的基礎(chǔ)上，針對(duì)性補(bǔ)充兒童視力發(fā)育所需營(yíng)養(yǎng)，著力打造含有高倍葉黃素和優(yōu)質(zhì)DHA的精準(zhǔn)配方，為處于重要成長(zhǎng)階段的兒童提供視力保護(hù)，助力他們?cè)诔砷L(zhǎng)路上全力奔跑。
從學(xué)習(xí)到日常娛樂(lè)，3歲以后兒童開始頻繁接觸電子產(chǎn)品，視力負(fù)擔(dān)隨之加重。相關(guān)研究證明，有“天然太陽(yáng)鏡”美譽(yù)的葉黃素能有效吸收藍(lán)光及紫外線，具有抗氧化、保護(hù)視網(wǎng)膜等功效。惠氏膳兒加以含有高倍葉黃素的優(yōu)質(zhì)配方為兒童眼睛提供關(guān)鍵營(yíng)養(yǎng)，助力兒童視覺(jué)功能發(fā)育、抵御藍(lán)光侵襲，呵護(hù)他們的明亮眼睛。
除了視力遭遇嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，3歲以后面對(duì)海量信息涌入，兒童的語(yǔ)言、思維、記憶、想象等能力需要迅速發(fā)展，大腦需要更完善的發(fā)育。DHA是腦細(xì)胞的基本元件，有助于改善大腦機(jī)能、提高認(rèn)知和記憶能力?；菔仙艃杭优浞街泻袃?yōu)質(zhì)DHA，幫助兒童動(dòng)作、語(yǔ)言、反應(yīng)能力提升，助力他們學(xué)習(xí)力滿分成長(zhǎng)。
在新品層出不窮的市場(chǎng)環(huán)境下，惠氏膳兒加依托惠氏營(yíng)養(yǎng)品的研發(fā)實(shí)力，深度洞察消費(fèi)者需求，創(chuàng)新性打造專注兒童視力發(fā)育的精準(zhǔn)配方，以差異化優(yōu)勢(shì)持續(xù)領(lǐng)跑兒童奶粉賽道。
卓越品質(zhì)為3歲+兒童均衡營(yíng)養(yǎng)保駕護(hù)航，惠氏膳兒加連獲權(quán)威認(rèn)可
作為母嬰行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)，櫻桃大賞評(píng)選活動(dòng)自啟動(dòng)以來(lái)受到了行業(yè)內(nèi)外的廣泛關(guān)注，經(jīng)過(guò)6年發(fā)展與積淀，已經(jīng)成為具有影響力和權(quán)威性的母嬰產(chǎn)業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)。本屆櫻桃大賞中，眾多頭部實(shí)力企業(yè)參與細(xì)分獎(jiǎng)項(xiàng)的角逐。惠氏膳兒加依托百年惠氏的創(chuàng)新研究和制藥級(jí)標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)工藝及品控，以出色的市場(chǎng)表現(xiàn)脫穎而出，最終斬獲“年度兒童奶粉品牌最佳表現(xiàn)力大獎(jiǎng)”。
（圖三：惠氏膳兒加榮獲“年度兒童奶粉品牌最佳表現(xiàn)力大獎(jiǎng)”）
值得一提的是，上個(gè)月“2021網(wǎng)易·新能量——乳制品行業(yè)榜單”評(píng)選結(jié)果揭曉，經(jīng)過(guò)大眾票選、行業(yè)專家和評(píng)審團(tuán)的綜合評(píng)估，惠氏膳兒加在眾多品牌中強(qiáng)勢(shì)突圍，榮獲“2021年度最具成長(zhǎng)力新銳品牌”。
（圖四：惠氏膳兒加榮獲“年度最具成長(zhǎng)力新銳品牌”）
自2021年9月上市以來(lái)，惠氏膳兒加接連獲得權(quán)威殊榮，這不僅體現(xiàn)了行業(yè)和消費(fèi)者對(duì)惠氏膳兒加品牌的認(rèn)可，也充分彰顯出惠氏營(yíng)養(yǎng)品在兒童成長(zhǎng)型奶粉領(lǐng)域的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。
作為惠氏旗下首款專為3歲以上兒童定制的兒童成長(zhǎng)型奶粉，惠氏膳兒加秉承以嚴(yán)苛的制藥級(jí)標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)配方奶粉的專業(yè)性，生產(chǎn)基地為嚴(yán)格遵循GMP（藥品生產(chǎn)管理規(guī)范）級(jí)的工廠，并選用珍稀A2奶牛奶源，以卓越的生產(chǎn)工藝和品控滿足后疫情時(shí)代消費(fèi)者對(duì)兒童奶粉更高的品質(zhì)需求，為中國(guó)下一代的健康成長(zhǎng)提供高質(zhì)量的營(yíng)養(yǎng)支持。
培養(yǎng)3歲+兒童均衡營(yíng)養(yǎng)理念，惠氏膳兒加建立優(yōu)質(zhì)口碑
秉承著關(guān)注兒童身心全面發(fā)展的初心，惠氏膳兒加不僅從產(chǎn)品配方和品質(zhì)上為3歲以上兒童提供專屬優(yōu)質(zhì)營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)給，同時(shí)積極探尋多樣化的互動(dòng)方式來(lái)培養(yǎng)他們合理飲食、均衡營(yíng)養(yǎng)的健康理念，守護(hù)新一代兒童的美好未來(lái)。
此前，惠氏膳兒加與知名兒童內(nèi)容教育品牌“凱叔講故事”合作，推出充滿趣味性的頭條故事《國(guó)學(xué)知識(shí)大比拼》。在故事中，從兒童視角出發(fā)，以小動(dòng)物的口吻生動(dòng)而又淺顯易懂地講述葉黃素、DHA等關(guān)鍵營(yíng)養(yǎng)素的重要作用，不僅拉近了營(yíng)養(yǎng)知識(shí)與孩子之間的距離，而且在孩子內(nèi)心播種下均衡營(yíng)養(yǎng)理念的種子，幫助他們了解營(yíng)養(yǎng)素功能以及在他們成長(zhǎng)中的助力作用，收獲了家長(zhǎng)們的好評(píng)。
新年伊始，展望2022年的母嬰行業(yè)：在三胎政策紅利、人口素質(zhì)紅利的逐步釋放下，兒童奶粉市場(chǎng)發(fā)展仍充滿無(wú)限潛力；與此同時(shí)，伴隨母嬰產(chǎn)業(yè)加速升級(jí)，對(duì)于所有乳企而言，新一年?duì)帄Z增量空間、搶占市場(chǎng)份額的競(jìng)爭(zhēng)從此刻已經(jīng)開始。作為兒童奶粉賽道領(lǐng)跑品牌，惠氏膳兒加將繼續(xù)深耕這一領(lǐng)域，全方位打造品牌競(jìng)爭(zhēng)力，帶領(lǐng)兒童奶粉開拓更廣闊的市場(chǎng)。
