提起科顏氏,你會想到什么?藥房起家、天然護膚、骨頭先生……歷經(jīng)170年的沉淀,科顏氏始終堅持天然配方,不斷精研科技,以其值得信賴的產(chǎn)品、潮酷不羈的冒險精神以及深受年輕人追捧的破圈活動徹底征服了中國消費者。科顏氏高保濕霜,更是憑借卓著的保濕功效贏得了超高的人氣和口碑,成為科顏氏品牌當(dāng)之無愧的王牌單品。1月5日,科顏氏攜其明星高保濕霜聯(lián)手天貓第六度開啟超級品牌日,合力打造2022開門紅。
冬奧熱度加持 科顏氏高保濕霜護航雪地冒險家挑戰(zhàn)極限
隨著北京冬奧會的臨近,雪地運動的熱度持續(xù)升溫,滑雪成為眾多潮酷青年的冬季首選運動項目。科顏氏洞察我國滑雪場及滑雪人群成長態(tài)勢,注意到雪場已成為當(dāng)代年輕人釋放冒險渴望、彰顯時尚態(tài)度的重要場景,眾多明星潮人也都開始嘗試并喜愛上了滑雪運動。然而,在縱橫雪場的同時,寒冷干燥的天氣卻為滑雪者的肌膚帶來了嚴(yán)峻的考驗?？祁伿厦餍钱a(chǎn)品高保濕面霜,深度契合冬日滑雪者的護膚需求,萃取純天然冰川保護蛋白、橄欖角鯊?fù)楹蜕窠?jīng)酰胺等經(jīng)典保濕成分,可有效針對干寒環(huán)境下肌膚干燥、緊繃、顯紋三大問題進行解決,同時,不黏膩、不厚重、不搓泥的卓越質(zhì)地也為肌膚提供輕盈呵護,維穩(wěn)全天水嫩不下線。
超級品牌日期間,科顏氏特別推出“雪地占領(lǐng)計劃”,助力雪地冒險家們挑戰(zhàn)極限、逆風(fēng)飛翔。在雪場這一極限運動之地,高保濕霜的卓越功效得到充分驗證,同時科顏氏時尚多元、勇于探索的品牌精神也得以完美呈現(xiàn)。
雪地派對火熱開啟 科顏氏“雪地占領(lǐng)計劃”獨領(lǐng)風(fēng)潮
超級品牌日前夕,科顏氏聯(lián)手頭部滑雪俱樂部、雪具店、滑雪場等,為熱愛雪地運動的超酷新人類打造“雪地占領(lǐng)計劃”。在國內(nèi)頂級滑雪場吉林松花湖雪場,科顏氏特別設(shè)立了滑雪能量補給站,眾多滑雪愛好者在補給站參與拍照打卡、體驗產(chǎn)品試用裝、獲得科顏氏專屬裝備補給。在部分滑雪公園,還搭建了超吸睛雪地景觀,科顏氏經(jīng)典產(chǎn)品高保濕霜化身為趣味路障,讓滑雪者的每一次飛身超越都能get到超燃的征服感。活動期間,眾多雪圈大神、滑雪領(lǐng)袖紛紛參與并互動發(fā)聲,共同見證了與科顏氏的“頂峰相見”。
在線上,持續(xù)一個月的預(yù)熱造勢也為滑雪愛好者打造了一場冬日雪地派對。在天貓平臺, 包括The North Face、斯凱奇等在內(nèi)的戶外品牌開啟直播連麥,與科顏氏火熱聯(lián)動。此外,科顏氏品牌代言人劉昊然還帶領(lǐng)大家走進@Kiehls家的骨頭先生實驗室,探究科顏氏高保濕霜的保濕秘密,引來超百萬人次在線圍觀。
天貓超級品牌日當(dāng)天,人氣極限滑雪選手閆子奇、國際雪聯(lián)成員郭瑭、國內(nèi)人氣滑手曾愛渝、國內(nèi)頭部滑雪賽冠軍梁碩等雪圈大神悉數(shù)驚艷亮相,馳騁雪場參與巔峰挑戰(zhàn),在飛馳跳轉(zhuǎn)間展現(xiàn)冰雪運動的魅力,與科顏氏“頂峰相見”。
演員王菊也于超級品牌日當(dāng)天空降科顏氏直播間,分享女明星冬日保濕秘籍,手把手展開冬季水潤肌膚養(yǎng)成教學(xué),在線安利科顏氏明星高保濕霜。
同時,美妝護膚圈也不乏滑雪愛好者,包括@深夜徐老師在內(nèi)的眾多頭部博主也紛紛打卡科顏氏雪地補給站,體驗滑雪樂趣的同時分享冬日必備的高保濕霜。除明星大咖外,雪圈追潮兒及時尚K星人們,也通過各大平臺以圖文和短視頻等方式積極互動、參與話題討論,帶動大批懂護膚、愛運動的潮流新人類,將這場冬日雪地派對推向高潮。
突破圈層 精準(zhǔn)觸達 科顏氏超級品牌日S級戰(zhàn)報打造2022開門紅
超級品牌日期間,科顏氏攜手天貓展開了全網(wǎng)各渠道傳播。在熱門App開屏界面、互聯(lián)網(wǎng)電視、視頻平臺等屏幕陣地,科顏氏超級品牌日活動頻頻曝光,收獲了滿滿的關(guān)注度。同時,科顏氏秉承“先試后買”的理念,在雪場及線上不同場景派發(fā)試用裝,無論是滑雪追潮兒還是天貓剁手控,都有機會嘗鮮試用,感受王牌高保濕霜帶來的滋潤呵護。此外,超頭部帶貨主播及天貓官方店鋪的自播也在超級品牌日期間集中發(fā)力。
此次天貓超級品牌日,科顏氏成功問鼎天貓美妝類目銷售TOP1,會員成交TOP1,直播總占比43%;超級爆品高保濕霜總銷量突破4.2萬罐,榮膺乳液面霜類目排名TOP1,全面贏得了2022年銷量開門紅。此外,科顏氏品牌及王牌超保濕霜在超級品牌日期間高頻曝光,全平臺各領(lǐng)域200余位KOL同步推薦,成功吸引超10億人次關(guān)注,全面引燃品牌傳播聲量。
憑借天貓超級品牌日,科顏氏突破固有的美妝圈層,精準(zhǔn)定位與品牌精神相契合的消費者,讓熱愛挑戰(zhàn)的滑雪追潮人獲得更加專業(yè)和高效的護膚體驗。同時,科顏氏通過傳播超酷不羈、挑戰(zhàn)極限的品牌心智,與年輕消費群體深度對話,吸引了大量“Z世代”客戶群,并繼續(xù)向更年輕、更超酷的人群拓展。
天貓超級品牌日簡介
天貓超級品牌日是阿里平臺最大的品牌聯(lián)合營銷陣地,聯(lián)合全球頂尖品牌,通過天貓大數(shù)據(jù)強化品牌數(shù)字化營銷能力,發(fā)起品效合一的傳播大事件,打造屬于“品牌自己的雙11”,實現(xiàn)銷售力和品牌力的跨越式增長。從2015年開始,目前已與超過200個品牌,合作過超過300場超品,已經(jīng)成為品牌和自身消費者溝通的最大狂歡日。
