數(shù)據(jù)顯示，2021年1-11月，冰箱市場(chǎng)零售量同比下降1.7%，行業(yè)沒(méi)有迎來(lái)增長(zhǎng)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，反而持續(xù)低迷。在寒冬情況下，卡薩帝領(lǐng)跑高端實(shí)現(xiàn)突圍，獲得了高端第一、整體連漲、區(qū)域領(lǐng)先、品類(lèi)暢銷(xiāo)的亮眼成績(jī)。下面我們一一剖析這4組數(shù)據(jù)，來(lái)看看卡薩帝冰箱這一年的變化。
先看高端市場(chǎng)數(shù)據(jù)的變化。截至2021年52周，卡薩帝在1W+市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)占比36.2%，在1.5W+占比39.3%，在2W+占比41.5%。越是高端、占比越大，這組數(shù)據(jù)足以說(shuō)明卡薩帝在高端市場(chǎng)上的領(lǐng)跑力之強(qiáng)。
高端持續(xù)躍進(jìn)也為卡薩帝整體增長(zhǎng)提供了強(qiáng)有力的支撐。來(lái)看第2組數(shù)據(jù)，截至2021年52周，卡薩帝在行業(yè)均價(jià)5566元的前提下，實(shí)現(xiàn)均價(jià)12593元、增幅6%，整體占比14.6%。將時(shí)間線拉長(zhǎng)到近3年可以發(fā)現(xiàn)卡薩帝始終向上，從2019年10.3%到2020年12.3%、再到2021年14.6%，3年3連漲。
為何行業(yè)停滯不前，卡薩帝卻逆勢(shì)領(lǐng)跑？從第3組數(shù)據(jù)可以找到答案。2021年年累數(shù)據(jù)顯示，卡薩帝在華東地區(qū)份額占比從第三升至第二，在上海、杭州、寧波3個(gè)城市更是升至TOP1。在華南地區(qū)，卡薩帝冰箱整體份額升至第三。可以看到，卡薩帝冰箱的持續(xù)增長(zhǎng)離不開(kāi)華東華南高端市場(chǎng)份額的快速提升。
卡薩帝逆勢(shì)增長(zhǎng)的另一方面來(lái)自暢銷(xiāo)品類(lèi)的帶動(dòng)。我們來(lái)看第4組數(shù)據(jù)，即中怡康暢銷(xiāo)榜，在暢銷(xiāo)型號(hào)TOP10中，有2款是卡薩帝零距離自由嵌入式冰箱，52周零距離自由嵌入式冰箱貢獻(xiàn)率達(dá)到37%，其中13個(gè)城市貢獻(xiàn)率超40%。零距離自由嵌入式冰箱作為核心網(wǎng)器，為用戶帶來(lái)的是兼具美居與美食的新一代廚房場(chǎng)景。
那么，新一代廚房與普通廚房有何不同呢？在普通廚房，冰箱存在約10cm散熱邊距，縫隙大、易積灰、易磕腳。而在新一代廚房，冰箱0cm貼合櫥柜，實(shí)現(xiàn)左右零嵌、正面平嵌。同時(shí)，用戶還能通過(guò)食聯(lián)網(wǎng)在線買(mǎi)食材，冰箱能主動(dòng)管理食材，快吃完時(shí)自動(dòng)補(bǔ)貨，互聯(lián)體脂秤定制健康菜譜，還能將食譜傳輸給廚房網(wǎng)器開(kāi)啟智慧烹飪。
可見(jiàn)，市場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)大的背后，離不開(kāi)卡薩帝從單品到場(chǎng)景的轉(zhuǎn)變。而值得注意的是，2022年伊始，卡薩帝冰箱就推出了收納師新品套系，進(jìn)一步滿足用戶小體積大容積的廚房需求外，白色系外觀也更好滿足了淺色系家裝需求。由此可以看出，接下來(lái)，卡薩帝冰箱還將繼續(xù)深耕廚房場(chǎng)景，依靠場(chǎng)景驅(qū)動(dòng)力挖掘更大的增長(zhǎng)空間。
