近幾年隨著光老化知識的普及,國內(nèi)消費者逐漸認識到日積月累的陽光照曬對于皮膚老化的過程會產(chǎn)生顯著的影響。伴隨著防曬理念愈發(fā)成熟的認知,防曬產(chǎn)品市場銷量也呈現(xiàn)逐年攀升的趨勢。從天貓后臺數(shù)據(jù)來看,2021年防曬市場同比增長20%,達90億人民幣,預測2022年有望突破百億大關(guān)。防曬儼然已成為消費者日常護膚流程中必不可少的一環(huán)。
數(shù)據(jù)顯示,防曬類目中高倍防曬產(chǎn)品的銷量占比達89%。由此可見,高倍防曬產(chǎn)品因其長效的保護時間更受消費者青睞。然而現(xiàn)實情況卻差強人意,大部分高倍防曬產(chǎn)品因困于成膜技術(shù)等原因,而很難避免膚感厚重這一大問題,特別是肌膚多汗油膩、防曬需求卻更高的夏季,常常因黏膩、搓泥等差強人意的膚感,讓大家對防曬產(chǎn)品望而卻步。
優(yōu)質(zhì)膚感與高防曬力的平衡駕馭,一直是防曬產(chǎn)品研發(fā)領(lǐng)域一塊難啃的骨頭。兩者兼得,才是讓消費者正視防曬、愿意防曬的關(guān)鍵。為了切實解決消費者這一大痛點,歷時2年的研發(fā)和不懈打磨,上?？N嘉(以下簡稱“縉嘉”)在2022年,帶著Aucuz奧札這個防曬品牌和大家見面。
雙向前行,才能長久發(fā)展
創(chuàng)立于2009年的縉嘉,歷經(jīng)十多年的發(fā)展,現(xiàn)已是具有一定規(guī)模的海外美妝品牌運營商、電子商務綜合服務商及品牌商,有著深刻的消費者洞察能力和品牌運營能力。現(xiàn)階段,在助力海外品牌落地中國市場的同時,縉嘉也在嘗試孵化自主品牌。
Aucuz奧札即是縉嘉在海外投資孵化的重點項目之一。作為一個專業(yè)的防曬護膚品牌,奧札以“外防護+內(nèi)養(yǎng)護”的雙向日間防護體系作為品牌理念,在產(chǎn)品研發(fā)中將防曬功效置于首位,同時兼具傳統(tǒng)日系品牌的舒適膚感,全線產(chǎn)品不含任何酒精、礦物油和不良防腐劑等刺激性添加,敏感肌亦可安心使用。
面對目前競爭激烈的市場態(tài)勢,縉嘉堅信只有嚴選配方和技術(shù),保證產(chǎn)品真實,有效,才是吸引和維持消費者忠誠度的唯一方案。
依托豐富代理經(jīng)驗,“出海”嚴選技術(shù)資源
當談及為何會選擇在日本進行生產(chǎn)時,奧札品牌負責人表示,上?？N嘉作為國內(nèi)入行較早的美妝品牌代理商,擁有近10年的海外品牌孵化經(jīng)驗,在國內(nèi)曾成功孵化過RAFRA、PASO A PASO、LAYERED FRAGRANCE等多個日系護膚品牌,其中RAFRA因其在國內(nèi)市場的亮眼表現(xiàn)和卓然的銷售成績,已于2019年被國際日化巨頭聯(lián)合利華收購。在成功發(fā)展代理品牌業(yè)務的同時,縉嘉也在全球各地積累了大量知名實驗室、原料供應商和代工廠等相關(guān)資源。
“防曬產(chǎn)品不好做,優(yōu)質(zhì)的防曬產(chǎn)品更要花費大量時間和金錢來研發(fā),我們選擇了一條非常艱難的賽道”奧札品牌負責人如是說。
據(jù)悉,奧札追求的高倍防曬體系配方并不是任意一家廠商都能生產(chǎn)的,即使在日本國內(nèi),只有能夠滿足日本厚生省資質(zhì)要求的少數(shù)幾家公司,才有資格生產(chǎn)高倍防曬產(chǎn)品。
經(jīng)過重重考察,Aucuz奧札最終選擇與防曬產(chǎn)品制造歷史悠久、生產(chǎn)技術(shù)成熟的7-lab株式會社合作,進行產(chǎn)品研發(fā)和生產(chǎn)。
“因為備案要求復雜,相比其他美妝產(chǎn)品,防曬的研發(fā),檢測,備案和生產(chǎn)周期要多出近1年的時間,而2021年國內(nèi)CFDA對防曬的備案要求又進行更加嚴格的升級,這對我們來說也是一個不小的挑戰(zhàn)?！?在團隊不懈的努力下,歷時兩年多時間,奧札終于順利通過中國和日本兩地的各項備案和檢測。
“在國力日漸強盛的今天,品牌代理已經(jīng)不再止步于‘品牌引入’,我們完全有能力出海去探尋更加優(yōu)質(zhì)的技術(shù)和資源。”上?？N嘉希望通過“品牌出?！钡娜虏呗?為國人謀求更加優(yōu)質(zhì)的護膚產(chǎn)品。據(jù)悉奧札將會在中國和日本兩地同時銷售。
2021年,奧札攜3款防曬產(chǎn)品在日本正式亮相,同年榮登日本女性時尚雜志《Can Cam》,此次登上雜志,不僅預示著未來防曬市場的發(fā)展所向,對于奧札來說同樣意義非凡。
Aucuz奧札-開啟全新防曬護膚時代
“外防護+內(nèi)養(yǎng)護”的雙向日間防護體系
日光照射是加速肌膚衰老的重要因素。針對這一問題,奧札以“外防護+內(nèi)養(yǎng)護”的雙向日間防護體系為品牌理念。
對外,奧札的產(chǎn)品將提供“UVA+UVB”全波段防護;對內(nèi),則同時進行舒緩修護,減少各類光損傷,奧札致力為消費者提供一個全新舒適的防曬體驗。
主打高倍防曬配方,無刺激添加,防曬更養(yǎng)膚
Aucuz奧札于2022年初已推出三款防曬產(chǎn)品,分別為清爽防曬乳、清爽倍護防曬噴霧、清爽防曬棒,這三款產(chǎn)品適用于消費者在不同場景的使用。
品牌主打高倍防曬 + 全波段防曬力,全線防曬產(chǎn)品防曬指數(shù)均為日本最高防曬標準值,SPF50+,PA++++,可以有效幫助皮膚抵擋紫外線帶來的光老化,而且無酒精、無礦物油、無防腐劑等刺激性添加,使用一般清潔產(chǎn)品即可卸除,防養(yǎng)結(jié)合,讓肌膚減少二次傷害。同時清新的植物果香氣味,改善了傳統(tǒng)化學防曬難聞的氣味,給予消費者更舒適、舒心的體驗。
清爽防曬乳
水潤乳液質(zhì)地,清爽好吸收,超快成膜不粘膩,防曬同時具有高效的舒緩保濕效果。無論是日常通勤、戶外運動、或外出游玩、抑或軍訓學車,都能帶來高倍強防護,持續(xù)維持足夠的防曬力,無油膩假白,讓防曬再也不再是負擔。
清爽倍護防曬噴霧
微米級噴霧設計,質(zhì)地透明不泛白,膚感清爽不厚重。細膩的霧體在上臉后直接形成致密的透明晶膜,不會弄花妝容,非常適合帶妝時候用來補噴防曬。
清爽防曬棒
棒狀膏體設計,方便隨身或出差攜帶,外出補涂,更能照顧到鼻翼等邊角細節(jié)防曬,帶來全方位無死角的防曬體驗。
以需求為導向,立足更高視角
隨著產(chǎn)品技術(shù)的革新和使用場景的變化,消費者的防曬需求也在不斷進階升級,從基礎防曬、養(yǎng)膚防曬到效率防曬,產(chǎn)品需求越來越多元化和精細化。
奧札品牌方表示將會時刻守護每一位消費者,堅持順應新趨勢,繼續(xù)推出更加契合消費者需求的防曬產(chǎn)品,推動防曬行業(yè)迭代發(fā)展,力圖做到引領(lǐng)防曬護膚品的行業(yè)創(chuàng)新。
而對于未來品牌方向,奧札團隊表示“會繼續(xù)集中精力研發(fā)防曬眼霜、防曬唇膏等更多的防曬護膚品類,打造更多更好的“外防護+內(nèi)養(yǎng)護”防曬產(chǎn)品。讓防曬能夠融入更多消費者日常護膚流程。讓即使是易敏、干燥、脆弱的肌膚,也能夠持續(xù)保持濕潤、舒適而強韌的健康肌膚狀態(tài)。”
