?；⑸?。國(guó)人的消費(fèi)熱情,和農(nóng)歷春節(jié)的團(tuán)圓暖意,一同加熱。
對(duì)于抖音電商的廣大商家、品牌而言,如何在“后春節(jié)時(shí)段”延續(xù)新年的熱度?如何持續(xù)承接消費(fèi)者選購(gòu)好物的需求?如何在開(kāi)工后再度激發(fā)品牌活力?——或許,甜蜜的西方情人節(jié)就是新年之后的第一個(gè)新“營(yíng)銷(xiāo)增長(zhǎng)點(diǎn)”。
何況,個(gè)護(hù)家清指向溫馨、鮮花意味著甜蜜。2022年2月8日至2月14日,抖音電商將針對(duì)個(gè)護(hù)家清鮮花行業(yè),重磅推出「甜蜜生活家」活動(dòng),助力商家和達(dá)人在年后旺季開(kāi)工提升銷(xiāo)量。
屆時(shí),抖音電商不僅將鼓勵(lì)商家和達(dá)人,在直播和短視頻中推薦個(gè)護(hù)家清及鮮花園藝類(lèi)目商品,掛上對(duì)應(yīng)小店商品鏈接;還將通過(guò)直播間流量扶持、短視頻話題挑戰(zhàn)賽、傳播側(cè)助力,釋放豐厚獎(jiǎng)勵(lì),多方面助力商家新春之后“甜蜜啟動(dòng)”。
對(duì)于此次情人節(jié)期間鮮花綠植和個(gè)護(hù)家清商家的「甜蜜」活動(dòng),行業(yè)推出詩(shī)意創(chuàng)意海報(bào),通過(guò)緊密結(jié)合日常生活場(chǎng)景,「歷盡千帆,歸家是心安」、「只盼攜手,游遍芳叢」等告白文案向廣大用戶傳遞「甜蜜不只這一天,也在日常生活的每一天」的生活態(tài)度。
「甜蜜生活家」的報(bào)名已經(jīng)開(kāi)始,讓我們看看,有哪些值得關(guān)注的玩法吧!
在短視頻挑戰(zhàn)賽
點(diǎn)亮「甜蜜場(chǎng)景」,深化商品內(nèi)涵
一千個(gè)消費(fèi)者心中有一千種柔情。你想象中的甜蜜情人節(jié),少不了什么?
也許是晚間的一束玫瑰,清晨的在窗前的一株盎然綠意,在春日即將到來(lái)之際,帶給你希望與情調(diào);也許是一套精心挑選的洗護(hù)好禮,一款怡人的精油足浴球,在居家生活中給你值得信賴的“小確幸”。
從行業(yè)定位而言,鮮花園藝、個(gè)護(hù)家清都與消費(fèi)者對(duì)日常品質(zhì)生活的向往緊緊相連。新的一年開(kāi)始,在抖音電商,如何通過(guò)“花樣品質(zhì)生活”通道打動(dòng)更多的消費(fèi)者,點(diǎn)亮商品、品牌之后關(guān)于生活的內(nèi)涵,是它們共同的問(wèn)題。
而這,恰恰是抖音電商在此次「甜蜜生活家」活動(dòng)中瞄準(zhǔn)、解決的問(wèn)題。抖音電商,擁有海量充滿創(chuàng)造力的內(nèi)容達(dá)人。一方面,這些達(dá)人是強(qiáng)有力的“帶貨終端”。據(jù)2021抖音電商排行榜年度榜單,在個(gè)護(hù)家清品類(lèi)品牌榜上榜的品牌中,僅立白一個(gè)品牌,就有超過(guò)6000位達(dá)人為之帶貨。另一方面,達(dá)人、商家賬號(hào)又都是抖音上打動(dòng)人心內(nèi)容不息的創(chuàng)造者,或是短劇、或是講述,他們不斷深化著“商品”與“生活”之間的聯(lián)系。
為了進(jìn)一步激發(fā)商家和達(dá)人在短視頻領(lǐng)域的創(chuàng)造力,「甜蜜生活家」開(kāi)啟了同名話題 #甜蜜生活家 的短視頻挑戰(zhàn)賽活動(dòng)。活動(dòng)期內(nèi),抖音電商個(gè)護(hù)家清鮮花行業(yè)推出如高露潔愛(ài)心牙膏、心相印藍(lán)風(fēng)鈴香氛手帕紙等符合節(jié)日氛圍的情人節(jié)場(chǎng)景特色產(chǎn)品、爆款貨品。商家/達(dá)人只要帶上指定話題#甜蜜生活家,發(fā)布鮮花園藝及個(gè)護(hù)家清類(lèi)目情人節(jié)商品掛車(chē)短視頻,通過(guò)審核即視為參加活動(dòng)。
平臺(tái)將根據(jù)賬號(hào)單條短視頻購(gòu)物車(chē)創(chuàng)造的閉環(huán)GMV水平發(fā)放獎(jiǎng)勵(lì),商家/達(dá)人最高可獲得達(dá)1500元的隨心推券獎(jiǎng)勵(lì)。
多重玩法匯入直播間
豐富獎(jiǎng)勵(lì)引爆新年?duì)I銷(xiāo)“黃金時(shí)間”
今年,西方情人節(jié)和中國(guó)元宵節(jié)只相差一天;對(duì)于品牌和達(dá)人直播間打造來(lái)說(shuō),這無(wú)疑是一個(gè)匯集“甜蜜”和“溫馨”兩種消費(fèi)引力,引來(lái)“帶貨爆發(fā)”的好時(shí)機(jī)。
本次「甜蜜生活家」活動(dòng)期間,針對(duì)直播間帶貨,抖音電商推出了重點(diǎn)直播間、巔峰任務(wù)賽、全民挑戰(zhàn)賽等多種玩法,激勵(lì)商戶、達(dá)人在這個(gè)“黃金時(shí)間”做投入、做創(chuàng)新。
在針對(duì)行業(yè)推出的“重點(diǎn)直播間”玩法中,平臺(tái)/達(dá)人只要預(yù)熱短視頻帶上情人節(jié)行業(yè)活動(dòng)話題 #甜蜜生活家 即可提報(bào)。平臺(tái)將根據(jù)提報(bào)重點(diǎn)直播間場(chǎng)次的商家/達(dá)人,結(jié)合其GMV完成情況給予實(shí)時(shí)流量加熱扶持。
此外,針對(duì)申報(bào)“重點(diǎn)直播間”的商家/達(dá)人,且在直播場(chǎng)次達(dá)到預(yù)設(shè)GMV、表現(xiàn)優(yōu)異的直播間,還可獲得抖音商城/直播間banner/搜索落地頁(yè)直播間露出等資源獎(jiǎng)勵(lì)。
除了“重點(diǎn)直播間”,抖音電商還為直播間參與活動(dòng)的商家/達(dá)人設(shè)置了更多選項(xiàng),即:“巔峰任務(wù)賽”和“全民挑戰(zhàn)賽”。平臺(tái)將根據(jù)商家/達(dá)人單日直播閉環(huán)GMV增量給予最高2500元隨心推券的獎(jiǎng)勵(lì),激勵(lì)直播賬號(hào)“勇攀高峰”。
在短視頻挑戰(zhàn)賽、直播間玩法之外,抖音電商將針對(duì)個(gè)護(hù)家清、鮮花綠植兩個(gè)關(guān)聯(lián)行業(yè),通過(guò)多種傳播資源予以扶持。針對(duì)「甜蜜生活家」中表現(xiàn)優(yōu)異的商品,將通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)海報(bào),站內(nèi)落地頁(yè)重點(diǎn)資源擴(kuò)大影響力;賬號(hào)發(fā)布的優(yōu)質(zhì)短視頻,如果帶貨效果/視頻熱度較高,還有機(jī)會(huì)獲得話題置頂獎(jiǎng)勵(lì),上榜活動(dòng)頁(yè)熱門(mén)視頻資源位,爭(zhēng)取更多流量曝光機(jī)會(huì)。
鮮花綠植的背后是用心添彩,個(gè)護(hù)家清關(guān)聯(lián)著人們對(duì)基本生活的守護(hù)。對(duì)于消費(fèi)者而言,有“品質(zhì)”的商品,構(gòu)成了消費(fèi)過(guò)程中“最大的甜蜜”。在新的一年,擦亮商品的價(jià)值,幫助商家以品牌的力量、達(dá)人以內(nèi)容的態(tài)度,塑造他們與美好生活的鏈接,是抖音電商「甜蜜生活家」新年心意。
