在2月14日虎年情人節(jié)到來之際，國纖美正式重磅推出悅彥秀“小燈泡”系列玻尿酸輕醫(yī)美產品，這意味千億級功能性護膚品賽道迎來新的重量級玩家。
近年來，國內護膚品市場更加細分，功效型護膚品快速崛起，尤其是玻尿酸護膚品更是成為了這一細分市場的寵兒，倍受關注和青睞。
國纖美專注聚焦“玻尿酸+”戰(zhàn)略，以先進的產業(yè)鏈平臺、創(chuàng)新的新零售模式，借助前沿的數字化技術，在短短一個多月的時間，就成為玻尿酸輕醫(yī)美領域的一匹黑馬。
悅彥秀“小燈泡”系列產品在情人節(jié)重磅上市，引起了業(yè)界人士的廣泛關注。
玻尿酸輕醫(yī)美的新黑馬
根據艾媒數據中心研究顯示，2020年，中國“輕醫(yī)美”用戶已達到了1520萬人，比起動輒開刀磨骨來說，“輕醫(yī)美”醫(yī)療安全風險性小，價格也容易被人接受。德勤聯(lián)合美團醫(yī)美發(fā)布的《醫(yī)美市場趨勢洞察報告》表明，“輕醫(yī)美”在美團團購平臺上，銷量和復購率都極高，是最容易帶來良性“回頭客”的項目。數據顯示，美容機構也更愿意開展“輕醫(yī)美”業(yè)務，因為此類非手術業(yè)務的客單價更高，能為美容醫(yī)院帶來持續(xù)可觀的現金流。根據ISAPS數據，2019年全球非手術類醫(yī)美項目中，玻尿酸占比32%，接近整個項目的三分之一。
可見，玻尿酸輕醫(yī)美是美容護膚行業(yè)的最大風口之一，國纖美則是少數享受到這一波“玻尿酸輕醫(yī)美”紅利的企業(yè)之一。
與其他玻尿酸護膚品品牌相比，國纖美倡導以“護膚品的價格、美容院補水的方式、達到輕醫(yī)美的效果”，它通過透明質酸的有效活性成分，促進皮膚屏障自我修復，從而在家就能達到良好的輕醫(yī)美效果
國纖美與玻尿酸領域的兩位頂級科學家達成了深度戰(zhàn)略合作，一位是“玻尿酸之父”、國家糖工程技術研究中心主任凌沛學院士，一位是B-HA生物活性玻尿酸發(fā)明人惠覓宙博士。兩位專家的前沿技術，確保了國纖美產品的安全性與有效性。
國纖美提供的不僅是玻尿酸產品，更是玻尿酸輕醫(yī)美整體解決方案，它將小型美容儀器、玻尿酸護膚品、口服玻尿酸食品、獨特的美容護膚技法、女性內在美修煉課程五位一體結合，從內到外讓肌膚呈現年輕態(tài)與健康態(tài)。其中，“小燈泡”是國纖美全球首創(chuàng)的“玻尿酸輕醫(yī)美”抗衰解決方案——由于該解決方案中的產品有一個小燈泡的標志，因此而得名。
“在過去，人們要做輕醫(yī)美項目，會選擇去整形醫(yī)院，價格特別昂貴。國纖美的目標是讓每一個愛美人士實現‘居家輕醫(yī)美’、‘醫(yī)美自助化’，在家能輕松實現輕醫(yī)美?！眹w美執(zhí)行總裁薇薇表示。
國纖美既有別于愛美客式的注射式玻尿酸輕醫(yī)美，又有別于華熙生物的玻尿酸護膚單品，引領輕醫(yī)美進入“平民自助化”的新時代，在整形醫(yī)院與個人護膚的空白地帶開創(chuàng)了一片藍海市場。
精準的定位、良好的效果與極致的性價比，讓國纖美“出道即斷貨”。從2020年12月20日上市，不到兩個月的時間，國纖美旗下的悅彥秀多款產品就處于供不應求的狀態(tài)。“春節(jié)期間，客服部門接到最多的電話是催發(fā)貨?！鞭鞭闭f，“春節(jié)期間工廠里的很多工人沒放假，都在加班加點生產?！?
全力聚焦玻尿酸+戰(zhàn)略
國纖美是薇薇的第二次創(chuàng)業(yè)，她為此準備了一年多時間。她認為自己從來不是一個機會主義者，也不是一個追逐風口的人，所有的坑只有自己趟過一遍，才能加速起跑。
為了進軍美容護膚行業(yè)，她專門在杭州開了一家美容院。那段時間，她與消費者親密互動，這讓她更加深入了解消費者的需求，而且更加堅定了自己的信念，“安全、有效是消費者最關心的兩個核心點，國纖美的產品必須做到這兩點。”薇薇說。
在護膚科技日新月異的今天，產品之間的根本性差異取決于企業(yè)領導人的選擇，不同的選擇決定了不同的命運。在中國，無數的化妝品企業(yè)一夜之間倒下，根本原因在于忽視了產品品質?！罢嬲暮卯a品是經得起時間檢驗的。”薇薇說，“我們的原則是，要做就做最安全、最有效、最持久的產品?！?
做時間的朋友，堅持長期主義，是國纖美的基本信念，品質是支撐這一信念的基礎?！捌焚|是1，銷售是0，沒有這個1，也就沒有一切。對國纖美來說，品質就是一切?！鞭鞭闭f，“我就是國纖美的小白鼠，所有的產品我都會第一時間使用，而且持續(xù)使用、安全有效果之后，才會投放市場?！?
高品質的美容護膚品必須匹配頂級的原材料與美容科技。經過謹慎的篩選，國纖美選擇了與全球最權威、最頂級的玻尿酸專家合作，“玻尿酸美容護膚品市場魚龍混雜，良莠不齊，要正本清源，就要從源頭開始。國纖美與凌沛學、惠覓宙兩位專家的戰(zhàn)略合作，確保了最好的原材料與最先進的美容科技。”薇薇說，“在原材料采購和產品研發(fā)上，我們可以說不計代價。毫不夸張地說，國纖美的產品，可以與幾千塊錢一瓶的奢侈護膚品媲美?！?
盡管玻尿酸賽道不乏重量級的玩家，但國纖美獨一無二的自助輕醫(yī)美方式和極致性價比的產品打動了無數的愛美女性，形成了一股新的玻尿酸消費新風潮。
“我以前用雅詩蘭黛，現在用了‘小燈泡’，再也回不去了”，“以前做抗衰項目要花幾萬，國纖美三千多塊錢的小燈泡項目，完全秒殺它們”，來自國纖美用戶的客觀評價，反應了消費者的真實心聲。
打造女性溫暖家園
2月14日，恰逢情人節(jié)，正值國纖美第二屆技術老師特訓營召開。在會議現場，近兩百名國纖美的經銷商和所有員工收到了薇薇親手送出的玫瑰花。
在薇薇身上有幾個獨特的標簽：中國百佳魅力女性，千萬大咖鍛造營創(chuàng)始人，中國社交新零售十大操盤手。單純看這幾個標簽，她會給人留下女強人的形象，但如果與她深入接觸，就會發(fā)現內心深處最柔軟的一面。
她深耕大健康產業(yè)十五年，從擺地攤一步步開始，靠著不懈的努力與奮斗，成為了大健康產業(yè)聞名遐邇的美女企業(yè)家。
2021年，薇薇華麗轉身，從大健康賽道切換到美容護膚賽道。盡管賽道不同，但她認為兩個產業(yè)的本質沒有發(fā)生本質的改變，“服務才是永恒的核心競爭力?！?
從國纖美誕生的第一天開始，她就將“客戶第一”列為最重要的企業(yè)文化，“客戶是公司生存的根本，服務好他們是我們最根本的任務。”薇薇說，“客戶的定義很廣泛，客戶既是用戶，又是合作伙伴，也是員工?！?
談及給經銷商、員工送玫瑰花，薇薇表示，“情人節(jié)是一年之中最浪漫的日子，她們放棄浪漫的約會、家人的團聚為國纖美而來，讓我特別感動。送給一朵玫瑰花，感謝她們在最浪漫的日子陪伴我度過了一個難忘的情人節(jié)?！?
鮮花的生命雖然短暫，但人與人之間的情感卻會長久永恒。在薇薇看來，人與人是有緣分的，“她們相信我，信任國纖美，攜手同心打造我們的共同家園。這一緣分非常難得?！睆氖袌鲆痪€摸爬滾打過來的她，特別珍惜每一個相信她的顧客與經銷商。無論她們是誰，職業(yè)如何，都會真誠以待。
在薇薇看來，國纖美提供給經銷商、顧客的不僅僅是護膚品，也不僅僅是玻尿酸輕醫(yī)美解決方案，更是一種共同的價值觀與價值體系。
“我們希望每一個國纖美的家人都是優(yōu)雅自信、經濟獨立的新女性。這是新時代女性的價值觀，也是國纖美的核心價值觀。如果每一個家人都做到這樣，這個世界就會因為我們而變得更加美好?！鞭鞭闭f，她希望把這些價值觀與正能量傳遞給消費者：“靠自己的努力，做一個有夢想、優(yōu)雅自信獨立的新女性?！?
在互聯(lián)網時代，新的營銷模式、商業(yè)模式層出不窮，但無論哪種模式，產品都是決定企業(yè)是否走得遠的關鍵要素。剛剛出發(fā)的國纖美，正全力聚焦玻尿酸+戰(zhàn)略，力圖以極致產品與超高的性價比，通過價值觀與人文關懷打造一個女性成長的溫暖家園。
