歷時(shí)十個(gè)月， 悅己時(shí)代新勢(shì)力REVER經(jīng)歷了從品牌主張煥新、產(chǎn)品迭代創(chuàng)新、官宣代言人、新工廠升級(jí)、視覺(jué)系統(tǒng)更新，到用戶共創(chuàng)和全域體驗(yàn)的升級(jí)閉環(huán)，正式跨入品牌2.0時(shí)代。
REVER是新銳美妝個(gè)護(hù)公司保利沃利（POLYVOLY）旗下子品牌，創(chuàng)立于2016年，是國(guó)內(nèi)身體護(hù)理市場(chǎng)沐浴油品類的先行者。在REVER的字典里，品牌力=品牌認(rèn)知x 品牌表達(dá) x 品牌體驗(yàn)。2022年初，REVER由內(nèi)而外的勢(shì)能積累已成熟，從品牌、產(chǎn)品、體驗(yàn)三大層面推動(dòng)勢(shì)能轉(zhuǎn)化。一代創(chuàng)新型個(gè)護(hù)體驗(yàn)探索者破繭而出， REVER具有辨識(shí)度的品牌主張“我的樂(lè)我時(shí)刻”,打通了從個(gè)體到群體，從垂直到破圈的品牌進(jìn)階之路。
品牌進(jìn)化：動(dòng)能積累轉(zhuǎn)向勢(shì)能迸發(fā)，更具包容性
近日，REVER官方拋出了一個(gè)大動(dòng)作：品牌LOGO和VI設(shè)計(jì)全面刷新。
REVER 告別了過(guò)去極具浪漫風(fēng)格的手寫體，轉(zhuǎn)而采用簡(jiǎn)潔大膽、全大寫無(wú)襯線的字母。背后操刀LOGO形象設(shè)計(jì)的ABCD設(shè)計(jì)工作室與REVER設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)有著相同的理念：在數(shù)字化不斷滲透的今天，都市Z世代在追求簡(jiǎn)單、清晰的真實(shí)體驗(yàn)，留下足夠的白色空間，包容更多獨(dú)特的夢(mèng)想，感受到自己正處于未來(lái)之中。所以，REVER必須大膽刷新視覺(jué)風(fēng)格，重塑線性與律動(dòng)的排布，讓這些字母散發(fā)著靜態(tài)動(dòng)感，仿佛隨著現(xiàn)代電子樂(lè)的節(jié)奏盡情搖擺，釋放著輕快、解壓、愉悅、興奮等多重情緒，給千篇一律的生活拋出一連串簡(jiǎn)單的小樂(lè)趣。
REVER敢于刷新品牌視覺(jué)系統(tǒng)，是因?yàn)檫^(guò)去六年的品牌勢(shì)能積累已達(dá)到一定的厚度。為了呼應(yīng)手工制作的特點(diǎn)，REVER起初是通過(guò)手寫體LOGO將這份溫曖傳遞給每一個(gè)用戶。經(jīng)過(guò)近期的市場(chǎng)調(diào)研，REVER發(fā)現(xiàn)用戶已經(jīng)深刻地感受到產(chǎn)品背后的溫度，手工制作早已刻在REVER的品牌基因里。而無(wú)襯線字體傳遞出簡(jiǎn)單、多元又觸手可得的愉悅不僅僅是產(chǎn)品，更是來(lái)源于生活中純粹靈動(dòng)的小樂(lè)趣。
在很多行業(yè)人士眼中，REVER是一支風(fēng)格獨(dú)特的設(shè)計(jì)師品牌，它把以油養(yǎng)膚的配方、自然療愈的理念和輕松浪漫的通感，以健康清新并富有趣味的方式整合在一起，每一款產(chǎn)品都是高顏值的原創(chuàng)設(shè)計(jì)。POLYVOLY創(chuàng)始人兼CEO李梓嘉說(shuō)到，“不管外在的視覺(jué)表達(dá)多么靈動(dòng)多變，REVER始終以消費(fèi)者需求和體驗(yàn)為創(chuàng)新出發(fā)點(diǎn)。我們希望用戶在繁忙的工作生活中，每天擁有20分鐘的樂(lè)我時(shí)刻來(lái)放空自己，治愈自己，做回自己，愉悅自己的初心從未改變?，F(xiàn)在以及未來(lái)的REVER，會(huì)繼續(xù)為用戶打造更多樂(lè)我時(shí)刻，不設(shè)限?！?
產(chǎn)品進(jìn)化：持之以恒的創(chuàng)新探索，掌握流量密碼
深刻的洞察，充分的挖掘和不凡的創(chuàng)意來(lái)自REVER團(tuán)隊(duì)創(chuàng)新探索的精神。聚焦消費(fèi)者尚未被滿足的需求，REVER相信在身體護(hù)理范疇內(nèi)，尚有極大空間待開(kāi)發(fā)，每一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)都有其發(fā)展趨勢(shì)，掌握趨勢(shì)和需求變化，就掌握了流量密碼。
過(guò)去，彩虹云朵浴爆、巧克力轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)浴爆、黃金沐浴油等爆品，堪稱REVER的流量擔(dān)當(dāng)。極具個(gè)性的視覺(jué)設(shè)計(jì)，充滿樂(lè)趣的獨(dú)特體驗(yàn)，顏值功效俱佳的禮盒，讓REVER一次又一次摘得品牌、產(chǎn)品、設(shè)計(jì)、營(yíng)銷等大獎(jiǎng)。
伴隨著品牌進(jìn)化，REVER研發(fā)團(tuán)隊(duì)和產(chǎn)品設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)又在產(chǎn)品創(chuàng)新層面探索到了新的流量密碼：有效有顏更要有趣。為了給用戶更完美的多感官愈療體驗(yàn)，更容易捕捉樂(lè)我時(shí)刻，REVER此次升級(jí)中創(chuàng)造了許多“小樂(lè)趣”，并把它們滲透到了產(chǎn)品的每一個(gè)細(xì)節(jié)中，從大單品創(chuàng)新、產(chǎn)品形態(tài)創(chuàng)新、香型創(chuàng)新和視覺(jué)設(shè)計(jì)創(chuàng)新四個(gè)方面全面進(jìn)化。
首先，新增八個(gè)大單品，分別是沐浴啫喱、沐浴油乳、固體沐浴油、啫喱皂、沐浴片、身體磨砂皂、按摩芭、雙色咖啡足浴粉。此外，套組和禮盒成為REVER此次在單品創(chuàng)新上的發(fā)力重點(diǎn)，如旅行套組、天天開(kāi)心套組、520禮盒、萬(wàn)圣節(jié)禮盒，多達(dá)數(shù)十款。
其次，新創(chuàng)八種產(chǎn)品形態(tài)，分別是啫喱、固體油、皂狀、按摩芭、果凍狀、膏狀、泥狀、粉狀。這些創(chuàng)新的產(chǎn)品形態(tài)，專業(yè)名詞叫“非常規(guī)劑型”。除了新創(chuàng)劑型，REVER也在現(xiàn)有的劑型之上不斷開(kāi)拓新應(yīng)用，例如：沐浴油，條條磨砂等尖刀品。REVER產(chǎn)品負(fù)責(zé)人葉鵬解釋道：“我們不是為了非常規(guī)而創(chuàng)新。REVER基于洞察到的尚未被滿足的消費(fèi)者細(xì)分需求，進(jìn)行大膽的創(chuàng)新形態(tài)實(shí)驗(yàn)并測(cè)試，希望從配方科學(xué)性、功效穩(wěn)定和持久性、使用便攜性、運(yùn)輸便利性和生態(tài)環(huán)保等方面對(duì)常規(guī)劑型產(chǎn)品進(jìn)行優(yōu)化，使產(chǎn)品適應(yīng)不同人群的不同需求場(chǎng)景。當(dāng)然，在新形態(tài)的探索中，添加一定趣味性和差異性，給用戶帶去更多樂(lè)我時(shí)刻，也是我們一直追求的?！?
再次，香型家族添新壯大。REVER的香氛創(chuàng)新貫穿全品類，是除產(chǎn)品品類、形態(tài)以外的第三個(gè)劃分維度。同一香型的不同類別和形態(tài)的產(chǎn)品進(jìn)行組合，便構(gòu)成此香型的產(chǎn)品家族，這樣的S級(jí)產(chǎn)品家族REVER有七個(gè)，例如：柑橘調(diào)香調(diào)，設(shè)定為早晨起床后的場(chǎng)景；茶香香調(diào)，設(shè)定為工作疲憊時(shí)的場(chǎng)景；泥土蘚苔香調(diào)，設(shè)定為放松時(shí)的場(chǎng)景……每一個(gè)香調(diào)對(duì)應(yīng)不同的場(chǎng)景和情緒，附帶音樂(lè)元素，以打通五感，充分傳達(dá)恰當(dāng)?shù)那榫w。
最后，刷新產(chǎn)品包裝，辨識(shí)度拉滿。REVER擁有一支高水準(zhǔn)的in-house創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)，所有產(chǎn)品從工業(yè)設(shè)計(jì)到包裝體驗(yàn)再到社交創(chuàng)意內(nèi)容，都是由他們創(chuàng)想并實(shí)現(xiàn)的，作品幾乎包攬紅點(diǎn)獎(jiǎng)、iF、Pentawards、IDEA和CGD等十余個(gè)全球頭部設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)。在品牌升級(jí)進(jìn)程中，REVER in-house創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)從LOGO到平面進(jìn)行了大膽的舍棄和重塑，未來(lái)還將與更多知名設(shè)計(jì)師聯(lián)合對(duì)產(chǎn)品外在呈現(xiàn)加持創(chuàng)意靈感，共同創(chuàng)作更多的樂(lè)我時(shí)刻。
REVER創(chuàng)新的產(chǎn)品表達(dá)著對(duì)消費(fèi)者滿滿的誠(chéng)意。3月女神節(jié)，REVER將推出一款全新的沐浴啫喱。這款啫喱是REVER新形態(tài)激發(fā)新體驗(yàn)的代表作，晶瑩Q彈的啫喱，輕輕抹開(kāi)的瞬間便會(huì)撲哧撲哧冒出綿密豐富的泡沫，猶如軟綿綿的棉花糖，而且遇水后還會(huì)再次起泡，是可以站著洗的泡泡浴。這款沐浴啫喱有淺橙色、淺粉色、無(wú)色3款，添加不同的天然植物精華油，釋放不同的香調(diào)，滋養(yǎng)肌膚的同時(shí)，更有“黑科技”的加持，能夠?yàn)橛脩魟?chuàng)造雙重樂(lè)趣和非凡體驗(yàn)。
體驗(yàn)進(jìn)化：跨界共創(chuàng)，深度沉浸于我的樂(lè)我時(shí)刻
更好的產(chǎn)品，更贊的創(chuàng)意，更多的樂(lè)趣，是為了更深刻的悅己。
誕生于武漢的REVER有自己的工廠。不同于林林總總的代工廠，“REVER對(duì)產(chǎn)品配方、生產(chǎn)工藝、美學(xué)設(shè)計(jì)的要求超出了代工廠的能力范圍，只能自研自產(chǎn)，以保證高品質(zhì)產(chǎn)品的交付”，創(chuàng)始人李梓嘉如是說(shuō)。
REVER秉持著對(duì)研發(fā)的重視和對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的高要求，助力品牌形成了動(dòng)能到勢(shì)能的轉(zhuǎn)化和積累，有力地推動(dòng)了品牌進(jìn)化。隨著業(yè)務(wù)的開(kāi)拓，研發(fā)需要更多儀器設(shè)備，生產(chǎn)線需要擴(kuò)充，體驗(yàn)也需要開(kāi)辟獨(dú)立的空間，REVER的工廠升級(jí)勢(shì)在必行。2022年初，REVER新工廠正式啟動(dòng)，由原有的1200平米擴(kuò)大到4000平米，分區(qū)更加合理，新增體驗(yàn)區(qū)來(lái)模擬并測(cè)試線下零售空間的陳列設(shè)計(jì)。新工廠也對(duì)各行業(yè)達(dá)人和超級(jí)用戶開(kāi)放，邀請(qǐng)他們走進(jìn)REVER“夢(mèng)工廠”，參與手工制作和產(chǎn)品體驗(yàn)，與REVER共創(chuàng)樂(lè)我時(shí)刻。
走出工廠，在市場(chǎng)上，REVER也在布局基于需求場(chǎng)景的跨界內(nèi)容。線上，REVER在品牌直播間從來(lái)不會(huì)請(qǐng)代言人以叫賣的方式帶貨，而是舉辦一次次直播微綜藝，明星與粉絲互動(dòng)，做游戲，講故事，分享樂(lè)趣，這也是REVER在社交平臺(tái)上的交互風(fēng)格。線下，REVER在籌劃體驗(yàn)空間的落地，帶給用戶視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、嗅覺(jué)、觸覺(jué)、感覺(jué)全方位沉浸。REVER希望與各行各業(yè)熱愛(ài)并享受生活的達(dá)人共創(chuàng)更多樂(lè)我時(shí)刻，他們將成為REVER的品牌摯友，創(chuàng)造出REVER+音樂(lè)、REVER+旅行、REVER+美食等跨界體驗(yàn)，讓更多的人擁有“樂(lè)我時(shí)刻”。
禮品饋贈(zèng)是一個(gè)特殊的需求場(chǎng)景。禮品是情緒傳達(dá)的載體，隨著新人群對(duì)“悅己”的多元化審視，在舒緩自身情緒壓力的同時(shí)，更多人也希望能夠同時(shí)讓朋友、家人享受到“悅己”的感受，由此誕生的“悅?cè)恕毙枨?，同樣給了REVER創(chuàng)新的靈感。通過(guò)極具儀式感的“節(jié)點(diǎn)禮盒”，人們能夠在體驗(yàn)產(chǎn)品的同時(shí)，從強(qiáng)設(shè)計(jì)感的包裝中享受到開(kāi)箱時(shí)的儀式感，搭配趣味性的產(chǎn)品組合，獲得額外的情緒饋贈(zèng)。
從悅己到悅?cè)?，從個(gè)性到包容，從個(gè)護(hù)到生活方式，升級(jí)后的REVER更加鮮明，包容一切美好時(shí)刻，成全人生的大境界。REVER正在進(jìn)化成為一個(gè)與Z世代更加融合，更加獨(dú)特、鮮明的品牌，充滿了小樂(lè)趣的產(chǎn)品和體驗(yàn)必將使其繼續(xù)成為創(chuàng)新個(gè)護(hù)領(lǐng)域的領(lǐng)跑者。
“不積跬步，無(wú)以至千里。品牌進(jìn)化是一個(gè)持續(xù)的過(guò)程。品牌視覺(jué)刷新，產(chǎn)品持續(xù)創(chuàng)新，體驗(yàn)跨界交付，讓REVER品牌升級(jí)邁出了關(guān)鍵的一步。2022年，我們會(huì)加速推動(dòng)REVER品牌動(dòng)能的積累和向勢(shì)能的轉(zhuǎn)化。我們以個(gè)護(hù)品類為切入口開(kāi)啟探索之路，我們的征途是創(chuàng)新生活方式的星辰大海。未來(lái)，REVER希望成為創(chuàng)造小樂(lè)趣的生活方式探索者，與消費(fèi)者共創(chuàng)更多樂(lè)我時(shí)刻”，創(chuàng)始人李梓嘉說(shuō)到。
