掐指一算,三八女王節(jié)下周就要到了,無論是正在放下身段弄潮社媒的國際大牌,還是原本就誕生于互聯(lián)網這個快車道的新銳國牌,仿佛都在把取悅女性當作吸睛法寶。
專為女性服務的文胸行業(yè)更是如此,尤其是站在風口上的無鋼圈內衣,更是種草帶貨扎堆兒。在小紅書上搜“無鋼圈”關鍵詞,相關筆記有7萬+篇,“無鋼圈內衣”相關商品達33萬+件,但同質化嚴重,滿屏的“舒適”“柔軟”。
這讓一些保持著進取心的品牌們,開始琢磨怎么能做點兒不一樣的。主張“重新設計基本款”的Bananain蕉內與三金影后周冬雨,為新品“軟支撐”文胸系列最新推出的短片《軟軟有力量》,就玩出了意想不到的效果。
想不到的軟支撐
這支2月26日在各大社媒同步上線的短片,是一支沒有刻意強調產品功能,也沒有用女性議題做文章的廣告小劇場。霸氣側漏的喵星伙伴、軟萌Q彈的果凍泳池、童話色彩的夢幻氣球,在鏡頭里搖身一變,成為雖柔軟輕盈但能穩(wěn)穩(wěn)“撐住”小黃鴨的大力士。
腦洞清奇的創(chuàng)意源自品牌對文胸穿著需求的洞察,把看似不能共存的“軟”和“支撐”組起CP,其實是在用自帶記憶點的搞怪劇情,來創(chuàng)造蕉內“軟支撐”新品與穩(wěn)定不跑位、全面承托等穿著效果間的聯(lián)想。
網友蓋章“想不到的軟支撐,蕉內你懂我”、“蕉內拍的小黃鴨審美在線,軟支撐我可以!”、“蕪湖~這個文胸廣告片太有趣了”、“蕉內軟支撐像周冬雨一樣,小小的身體大大的能量”…幾乎一邊倒的“贊”,得益于周冬雨和蕉內的默契配合。
大眾眼里的周冬雨不是天生的明星相,但卻靠著扎實的“基本功”,收獲了觀眾緣。她打破固有的女明星審美認知的勇氣,與蕉內敢于改變行業(yè)習慣取締縫制標簽的初心,都有同一個特質——不安于現(xiàn)狀、不甘于平庸。同樣的個性,讓周冬雨與蕉內在2021年5月走到一起,正式成為品牌代言人,并推出鬼馬俏皮的《我的基本款》。
周冬雨和蕉內在《軟軟有力量》的這次二搭,也在延續(xù)搞怪可愛的風格,聯(lián)手釋放少年心氣。憑演技圈粉的“最年輕三金影后”,疊加上成立僅5年但已成為行業(yè)top的新銳國貨,蕉內“軟支撐”在女王節(jié)的激烈競爭中“撐住了”。
一周三種軟支撐,齊了
在各式各樣的日?；究钪?文胸是特別難選的一類。近幾年,對舒適性提升非常明顯的無鋼圈文胸成為主流。但無鋼圈內衣的穿著體驗并不完美,市面上很多產品都普遍存在著一些問題,對體感影響非常大的就是缺少支撐。除此之外,還有悶熱不透氣、承托力不夠、無法修飾胸型等等一堆槽點。
無鋼圈內衣只有“軟”帶來的舒適,是遠遠不夠的。文胸的作用是保護乳房,必需有好的支撐感。這不僅僅是外觀的問題,長期缺少支撐,更會對乳房的健康造成影響。針對這個突出的痛點,蕉內推出“軟支撐”文胸系列,將柔韌的“支撐感”帶進女性的日常生活。
解決了舒適也能有支撐感這個難題之后,考慮到現(xiàn)代女性生活節(jié)奏飛快,辦公、出游、帶娃、運動…多重場景頻繁切換,蕉內也以三種適配不同生活場景的產品,讓“軟支撐”不止于舒適,還能讓消費者能根據(jù)個人的需求和不同的場景,來選擇最適合自己的那一款。
居家休閑、學校上課時,上身親膚更涼爽的空氣軟支撐Air in touch?;office辦公、日常帶娃時,不留死角更承托的果凍條軟支撐Standard in touch?;假期出游、戶外運動時,好凹造型更聚攏的引力杯軟支撐Pro in touch?,一周三種軟支撐,齊了。
看起來,“蕉內軟支撐”文胸系列,不僅是在女王節(jié)來臨前,與女性用戶的一場對話,也是品牌在“重新設計基本款”這一成長之路上的一個關鍵節(jié)點。隨著蕉內對男女老幼日常生活場景的逐個滲透,其希望以 “下一代基本款”贏得更多大眾用戶的愿景也會越來越近。
