3月5日，政府工作報(bào)告正式出爐，有關(guān)科技方面的內(nèi)容仍然是一個(gè)“重頭戲”，引發(fā)熱議。政府工作報(bào)告指出，國家創(chuàng)新能力進(jìn)一步加強(qiáng)，戰(zhàn)略科技力量加快壯大，關(guān)鍵核心技術(shù)攻關(guān)取得重要進(jìn)展，企業(yè)研發(fā)經(jīng)費(fèi)增長15.5%，數(shù)字技術(shù)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)加速融合。
那么，企業(yè)如何下好科技“先手棋”？不妨結(jié)合我們熟悉的家電行業(yè)來簡(jiǎn)單分析下。
近幾年來，家電行業(yè)在科技領(lǐng)域的步伐突飛猛進(jìn)，以海爾智家、格力、美的等為首的巨頭都相繼發(fā)布了科技戰(zhàn)略，研發(fā)投入不亞于科技企業(yè)。
此前格力就宣布投入500億用于芯片的研發(fā)，向華為學(xué)習(xí)，同時(shí)積極在人工智能、工業(yè)機(jī)器人、新能源汽車等領(lǐng)域布局。美的同樣在向科技靠攏，最新的企業(yè)戰(zhàn)略將“科技領(lǐng)先”放在了第一位，2020年研發(fā)投入將近100億，據(jù)說在美的集團(tuán)中，研發(fā)部門是最不缺錢的。海爾智家加速從產(chǎn)品科技向場(chǎng)景科技的換道轉(zhuǎn)型。海爾今年還進(jìn)一步成立了科學(xué)與技術(shù)委員會(huì)，并計(jì)劃在未來3年研發(fā)投入600億元。
從研發(fā)投入來看，各家的決心和魄力都值得贊賞。不過，冷靜下來思考，看投入更要看成果，只有轉(zhuǎn)化為技術(shù)專利和產(chǎn)品體驗(yàn)的創(chuàng)新，才能讓用戶實(shí)實(shí)在在地受益。
如果以成果論英雄，究竟誰能拔得頭籌呢？
產(chǎn)出成果蘊(yùn)藏著家電巨頭的科技力量
在喬布斯十分推崇的創(chuàng)新圣經(jīng)《創(chuàng)新者的窘境》中提到，顛覆式創(chuàng)新的關(guān)鍵指標(biāo)——是否引領(lǐng)產(chǎn)品進(jìn)入一個(gè)新的性能改善曲線。
也就是說，科技創(chuàng)新只有與消費(fèi)者的需求一致、帶來真實(shí)的體驗(yàn)價(jià)值時(shí)，才能轉(zhuǎn)化成為商業(yè)回報(bào)。
歸根結(jié)底，科技領(lǐng)域的顛覆式創(chuàng)新，我們除了關(guān)注投入多少外，還要看產(chǎn)出的成果，是否真正帶來了產(chǎn)品和服務(wù)的性能改善。
從產(chǎn)出成果來看，家電巨頭們的科技創(chuàng)新成果持續(xù)彰顯。例如在專利技術(shù)方面，海爾智家累計(jì)獲得10項(xiàng)中國專利金獎(jiǎng)，美的累計(jì)6項(xiàng)，格力累計(jì)5項(xiàng)。截至目前，在專利申請(qǐng)數(shù)量上，海爾智家6萬余項(xiàng)，美的16萬余項(xiàng)，格力9.5萬余項(xiàng)。
此外，在國家科技進(jìn)步獎(jiǎng)上，海爾智家累計(jì)獲得16項(xiàng)國家科技進(jìn)步獎(jiǎng)，美的2項(xiàng)，格力4項(xiàng)；在“國際領(lǐng)先”鑒定方面，海爾智家242項(xiàng)，美的170余項(xiàng)，格力30余項(xiàng)。
家電巨頭們?cè)诳萍佳邪l(fā)上的投入，正在不斷轉(zhuǎn)化為優(yōu)異的科技創(chuàng)新力，從而進(jìn)一步掌握了行業(yè)話語權(quán)，推動(dòng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化高質(zhì)量發(fā)展。在標(biāo)準(zhǔn)制訂方面，海爾智家累計(jì)主導(dǎo)或參與82項(xiàng)國際標(biāo)準(zhǔn)、402項(xiàng)國家標(biāo)準(zhǔn)以及200項(xiàng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)；美的累計(jì)主導(dǎo)或參與43項(xiàng)國際標(biāo)準(zhǔn)、234項(xiàng)國家標(biāo)準(zhǔn)以及145項(xiàng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)；格力累計(jì)主導(dǎo)和參與13項(xiàng)國際標(biāo)準(zhǔn)、245項(xiàng)國家標(biāo)準(zhǔn)和134項(xiàng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制修訂工作。在5大國際標(biāo)準(zhǔn)組織中，海爾智家實(shí)現(xiàn)了全覆蓋，美的、格力都進(jìn)入了ISO、IEC。
從科技產(chǎn)出的成果來看，美的、格力旗鼓相當(dāng)，海爾智家大約是美的和格力的產(chǎn)出之和。
科技成果更好服務(wù)于用戶，被用戶認(rèn)可，進(jìn)而帶動(dòng)市場(chǎng)增長。市場(chǎng)份額也驗(yàn)證了這一結(jié)論。中怡康數(shù)據(jù)顯示，2021年海爾智家整體市場(chǎng)份額創(chuàng)下新紀(jì)錄，以25.1%蟬聯(lián)行業(yè)第一。而從近五年來看，其市場(chǎng)份額提升近10%。
只有一步步推倒技術(shù)——市場(chǎng)——商業(yè)的多米諾骨牌，才能進(jìn)入產(chǎn)品性能改善曲線，讓品牌屹立于市場(chǎng)。
家電巨頭的科技布局瞄準(zhǔn)智能與場(chǎng)景
從上述的投入與產(chǎn)出結(jié)果來看，家電巨頭們形成了不同的“投入產(chǎn)出比”，這背后實(shí)際上與各自的科技戰(zhàn)略布局與打法密切相關(guān)。
進(jìn)入物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，家電巨頭們?cè)诳萍紤?zhàn)略與打法上也存在著異與同，紛紛預(yù)判了智能家居、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)趨勢(shì)，將其作為科技戰(zhàn)略的重點(diǎn)進(jìn)行投入。
比如美的就將智能家居作為提振營收的突破口，從2019年以來動(dòng)作頻頻，相繼推出了“美居”APP、美居云平臺(tái)等智能家居應(yīng)用，并與一些云廠商展開合作，探索AI智慧社區(qū)等場(chǎng)景。
格力重點(diǎn)押注的技術(shù)賽道比較多元，2015年就開始推出智能窗簾、智能新風(fēng)機(jī)等智能家居產(chǎn)品，除此之外，還在不斷布局新能源汽車、芯片、自動(dòng)化機(jī)器人等基礎(chǔ)領(lǐng)域。
從“海爾智家”的品牌名稱中不難看出，海爾重點(diǎn)發(fā)力智能技術(shù)，投入了大量人力、財(cái)力、物力在人工智能、智家大腦的研發(fā)。作為智能家居中樞的海爾智家大腦，就集合了海爾在人工智能、云計(jì)算、AIoT等前沿技術(shù)上的積累，目前已經(jīng)在海爾智家場(chǎng)景品牌三翼鳥中廣泛應(yīng)用。
不難發(fā)現(xiàn)，科技戰(zhàn)略的聚焦與突圍方向，也決定了幾家企業(yè)在創(chuàng)新成果方面的沉淀。2019年至今，海爾智家在智慧家庭發(fā)明專利上已累計(jì)7812件，美的累計(jì)4203件，格力累計(jì)5339件。
因此，從物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的科技戰(zhàn)略布局來看，海爾智家已經(jīng)先于正在產(chǎn)品科技領(lǐng)域繼續(xù)發(fā)力的對(duì)手轉(zhuǎn)型場(chǎng)景科技，并加速升級(jí)落地，引領(lǐng)家電行業(yè)進(jìn)入一個(gè)新的性能改善曲線。
顛覆性創(chuàng)新也被稱為“破壞性創(chuàng)新”，全新的技術(shù)會(huì)帶來摧枯拉朽一般的市場(chǎng)席卷能力。
家電巨頭們的科技升級(jí)之路，證明了如果企業(yè)能夠正確駕馭科技力量，將其轉(zhuǎn)化為強(qiáng)大助力，由此發(fā)現(xiàn)、抓住和維持新成長機(jī)遇，就能在時(shí)代的驚濤駭浪中，不斷穿越周期。
