“她時代”的到來,帶動了“她經(jīng)濟”的崛起,女性的消費能力在不斷增強。根據(jù)埃森哲數(shù)據(jù)顯示,中國20-60歲的女性消費者近4億,每年的消費潛力高達10萬億量級,而這一數(shù)字,還將隨著女性地位的提升不斷擴大。
在“她時代”中,商家如何在女性消費市場中更好地曝光自己,展示品牌價值,最終能讓女性消費者認同,從而引發(fā)消費呢?今年婦女節(jié),歐詩漫攜手三聯(lián)生活周刊推出創(chuàng)意短片,在社交平臺引發(fā)熱門話題探討,值得學(xué)習(xí)。
理解對女性的偏見 傳遞自身品牌理念
雖說女性在社會中的地位越來越得到重視,但實際上大家還是會給女性貼上一些固有標簽,例如女性要照顧好家庭、日常上班不能打扮得太好看……歐詩漫針對這些女性日常中經(jīng)常會遇到的現(xiàn)實問題推出了視頻短片——《別教我們做女人》。
雖然整個短片只有短短兩分鐘,但是歐詩漫卻始終站在女性角度思考,希望撕掉大家對女性的固有標簽,呼吁女性要不懼年齡與職業(yè),活出自己才是真!短片最后也傳遞出了歐詩漫一直堅持的品牌理念:每個女性都是獨立的發(fā)光體,希望女性能散發(fā)屬于自己的個性美,在人生的道路上勇敢追逐自己的光芒,盡情演繹生命中的高光時刻,點亮精彩人生。
歐詩漫堅持初心 幫助女性更自信
“她經(jīng)濟”讓無數(shù)品牌看到了女性身上的強大消費力,但是如何才能讓女性真正認同品牌與產(chǎn)品?不僅僅只是一次簡單的造勢,而是要看產(chǎn)品能否可以真正解決女性用戶的需求。畢竟產(chǎn)品才能體現(xiàn)一個品牌的實力,好的產(chǎn)品才能造就好的品牌。
歐詩漫始終秉承匠心精神,致力于為中國女性帶來最好的珍珠美膚產(chǎn)品,幫助女性打造肌膚和內(nèi)在珍珠般的美麗和光彩。據(jù)了解,歐詩漫擁有各項專利 90項,發(fā)明專利58項。就拿歐詩漫明星產(chǎn)品“小白燈”來說,其承載了中國、歐盟、日本、韓國等多國專利,在延續(xù)珍珠白天然溫和的產(chǎn)品特點之上,突破單一美白局限,采用5種功效成分復(fù)配,有效解決美白、提亮、淡斑、阻黑、祛黃等問題。小白燈連續(xù)多年榮獲美白類目TOP1,成為行業(yè)里令人矚目的爆款精華之一。
“她經(jīng)濟”的時代紅利讓無數(shù)品牌開始從女性角度出發(fā)做營銷,通過對女性外貌、身材的探討來獲取品牌的關(guān)注度。但歐詩漫此次所推出的短片就反其道而行之,呼吁每一位女性不要在意外界的評價,鼓勵女性相信自己就是獨立的發(fā)光體,一定要活出自己的人生、自己的態(tài)度,為行業(yè)品牌營銷樹立了不錯的標桿。
