“她時(shí)代”的到來(lái),帶動(dòng)了“她經(jīng)濟(jì)”的崛起,女性的消費(fèi)能力在不斷增強(qiáng)。根據(jù)埃森哲數(shù)據(jù)顯示,中國(guó)20-60歲的女性消費(fèi)者近4億,每年的消費(fèi)潛力高達(dá)10萬(wàn)億量級(jí),而這一數(shù)字,還將隨著女性地位的提升不斷擴(kuò)大。
在“她時(shí)代”中,商家如何在女性消費(fèi)市場(chǎng)中更好地曝光自己,展示品牌價(jià)值,最終能讓女性消費(fèi)者認(rèn)同,從而引發(fā)消費(fèi)呢?今年婦女節(jié),歐詩(shī)漫攜手三聯(lián)生活周刊推出創(chuàng)意短片,在社交平臺(tái)引發(fā)熱門(mén)話題探討,值得學(xué)習(xí)。
理解對(duì)女性的偏見(jiàn) 傳遞自身品牌理念
雖說(shuō)女性在社會(huì)中的地位越來(lái)越得到重視,但實(shí)際上大家還是會(huì)給女性貼上一些固有標(biāo)簽,例如女性要照顧好家庭、日常上班不能打扮得太好看……歐詩(shī)漫針對(duì)這些女性日常中經(jīng)常會(huì)遇到的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題推出了視頻短片——《別教我們做女人》。
雖然整個(gè)短片只有短短兩分鐘,但是歐詩(shī)漫卻始終站在女性角度思考,希望撕掉大家對(duì)女性的固有標(biāo)簽,呼吁女性要不懼年齡與職業(yè),活出自己才是真!短片最后也傳遞出了歐詩(shī)漫一直堅(jiān)持的品牌理念:每個(gè)女性都是獨(dú)立的發(fā)光體,希望女性能散發(fā)屬于自己的個(gè)性美,在人生的道路上勇敢追逐自己的光芒,盡情演繹生命中的高光時(shí)刻,點(diǎn)亮精彩人生。
歐詩(shī)漫堅(jiān)持初心 幫助女性更自信
“她經(jīng)濟(jì)”讓無(wú)數(shù)品牌看到了女性身上的強(qiáng)大消費(fèi)力,但是如何才能讓女性真正認(rèn)同品牌與產(chǎn)品?不僅僅只是一次簡(jiǎn)單的造勢(shì),而是要看產(chǎn)品能否可以真正解決女性用戶的需求。畢竟產(chǎn)品才能體現(xiàn)一個(gè)品牌的實(shí)力,好的產(chǎn)品才能造就好的品牌。
歐詩(shī)漫始終秉承匠心精神,致力于為中國(guó)女性帶來(lái)最好的珍珠美膚產(chǎn)品,幫助女性打造肌膚和內(nèi)在珍珠般的美麗和光彩。據(jù)了解,歐詩(shī)漫擁有各項(xiàng)專(zhuān)利 90項(xiàng),發(fā)明專(zhuān)利58項(xiàng)。就拿歐詩(shī)漫明星產(chǎn)品“小白燈”來(lái)說(shuō),其承載了中國(guó)、歐盟、日本、韓國(guó)等多國(guó)專(zhuān)利,在延續(xù)珍珠白天然溫和的產(chǎn)品特點(diǎn)之上,突破單一美白局限,采用5種功效成分復(fù)配,有效解決美白、提亮、淡斑、阻黑、祛黃等問(wèn)題。小白燈連續(xù)多年榮獲美白類(lèi)目TOP1,成為行業(yè)里令人矚目的爆款精華之一。
“她經(jīng)濟(jì)”的時(shí)代紅利讓無(wú)數(shù)品牌開(kāi)始從女性角度出發(fā)做營(yíng)銷(xiāo),通過(guò)對(duì)女性外貌、身材的探討來(lái)獲取品牌的關(guān)注度。但歐詩(shī)漫此次所推出的短片就反其道而行之,呼吁每一位女性不要在意外界的評(píng)價(jià),鼓勵(lì)女性相信自己就是獨(dú)立的發(fā)光體,一定要活出自己的人生、自己的態(tài)度,為行業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)樹(shù)立了不錯(cuò)的標(biāo)桿。
