“限量版”一直是時(shí)尚圈的熱門詞。一些我們耳熟能詳?shù)拇笈泼磕甓紩?huì)推出部分限量款的產(chǎn)品,諸如限量版唇彩、限量版包包、絲巾、鞋子等等,以滿足部分消費(fèi)者對(duì)個(gè)性表達(dá)的特殊需要或一些品牌骨灰級(jí)粉絲紀(jì)念、收藏的需要。
顧名思義,限量版首先是與常規(guī)版本在設(shè)計(jì)上不同,通常品牌會(huì)傾向于在這些產(chǎn)品上花更多的心思融入品牌的一些經(jīng)典元素。其次是限量銷售:英文里有一句諺語(yǔ)叫“Less is More”,意思是“少即是多”。這些發(fā)行量少而有限的產(chǎn)品,價(jià)格雖可能偏高,卻因?yàn)楦惺詹睾图o(jì)念意義,甚至隨著時(shí)間的流逝,可能有升值的空間。
不過(guò),在“燃初OL55”之前,卻還沒有一家品牌是“只做限量”,將時(shí)尚當(dāng)作藝術(shù)品來(lái)經(jīng)營(yíng)的。
“從某種程度上,對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō),這像是經(jīng)歷一場(chǎng)場(chǎng)短暫而驚艷的藝術(shù)秀?！逼放坡?lián)合創(chuàng)始人王昕蕾,曾經(jīng)的資深廣告人及Nike大中華區(qū)主編這樣說(shuō),“因?yàn)?在你和品牌交匯的每個(gè)瞬間、不經(jīng)意間拾取的每件美物——或是一款獨(dú)一無(wú)二的包包、或是一條柔絲漫卷的絲巾、或是一枚精致而無(wú)華的銀戒……它們最多都不會(huì)超過(guò)500件,且售出后永不再上架,從此世間再無(wú)同款。”
對(duì)于一個(gè)新銳品牌來(lái)說(shuō),做限量的意義又在哪里呢?不可否認(rèn),這既增加了產(chǎn)品研發(fā)的壓力,對(duì)創(chuàng)意來(lái)說(shuō)也是個(gè)巨大的挑戰(zhàn),且在很大程度上增加了生產(chǎn)成本。
“這的確是事實(shí)。但這也正體現(xiàn)了我們的兩大內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)——一方面我們擁有囊括諸多重量級(jí)的藝術(shù)IP資源池,這是任何其他新銳品牌所不具有也無(wú)法拷貝的;另一方面,我們有一流的內(nèi)部產(chǎn)品美學(xué)創(chuàng)意團(tuán)隊(duì),成員們多是來(lái)自奢侈品或小眾設(shè)計(jì)師品牌的資深創(chuàng)意人員,另外一部分則在國(guó)內(nèi)外的專業(yè)藝術(shù)領(lǐng)域從業(yè)多年。”
“比如下面這款絲巾作品,就是以被譽(yù)為當(dāng)代在世的最偉大的藝術(shù)家的德國(guó)極少主義波普藝術(shù)家Gerhard Richter的作品《Cage》為主體,設(shè)計(jì)師在此基礎(chǔ)上為其添加了更豐富的層次感和東方式的水墨表達(dá)?！?
“還有下面這款原創(chuàng)大方巾——“Lake-Of-Autumn-Evening”,以秋夜湖光為靈感,湖藍(lán)色和石綠色層層疊加渲染而成,設(shè)計(jì)師取劉禹錫《秋詞》中“湖光秋色兩相合,潭面無(wú)風(fēng)鏡未磨”的意境,將其轉(zhuǎn)化為絲巾中的視覺表達(dá)?！?
所謂國(guó)學(xué)和當(dāng)代藝術(shù)的結(jié)合、語(yǔ)言和視覺藝術(shù)之間的轉(zhuǎn)換,其實(shí)并不是簡(jiǎn)單地拼湊,而是必須經(jīng)過(guò)藝術(shù)家和設(shè)計(jì)師的反復(fù)碰撞,同時(shí)還要兼顧產(chǎn)品本身的屬性和消費(fèi)者穿搭場(chǎng)景的需要。
“而下面這款手鏈則是以明代詩(shī)人黃甫汸《昆山道中延福寺逢琴僧》中的詩(shī)句“宿雨鳴才歇,寒云濕未消。琴聲入林細(xì),幡影隔花遙”為靈感來(lái)源,為了表達(dá)微雨后山間隱約琴音自遠(yuǎn)而來(lái)的韻味,設(shè)計(jì)師特意采用水錘紋工藝在925銀環(huán)上打造出行云流水的折射光感,并以雙環(huán)套雙環(huán)的堆疊設(shè)計(jì)賦予整個(gè)手鏈天籟般的深邃,宛如環(huán)繞在手腕上的一卷繾綣流動(dòng)的樂(lè)章?！?
不過(guò),說(shuō)到根源,燃初OL55做“限量”的本意卻并不在此。“本來(lái)我們并不想突出限量這個(gè)概念,也不想利用消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品稀缺性的渴求來(lái)炒作短期熱點(diǎn)。這一切和我們做品牌的初衷密不可分。用一句話來(lái)說(shuō),這是一個(gè)為提升當(dāng)下的幸福感而生的女性生活方式品牌?！?
“因?yàn)?不論我們身處生命的哪個(gè)階段:
或許,你正在創(chuàng)業(yè)之路上,為跨越事業(yè)的每個(gè)里程碑而傾盡全力;
或許,你是位996的妻子、母親,對(duì)家人的愛讓你柔軟、更令你堅(jiān)強(qiáng),小小家庭的每一點(diǎn)生活提升都成為你日復(fù)一日辛勤奔走的動(dòng)力;
或許,你是名跑者、是位舞者、是畫家、是音樂(lè)人、是攝影達(dá)人、是廣告媒體人、是技術(shù)、金融從業(yè)者、是剛剛步入社會(huì)尚在探索自我的懵懂小白、是馳騁校園的萌酷二次元斜杠少女……
又或許,你是帶著家鄉(xiāng)親人的期待獨(dú)自在大城市默默奮斗的單身狗、職場(chǎng)人……
(攝影:金選民)
不論身份和境遇如何,不論身處何方,健康的身心和充盈的人格都是推動(dòng)我們?cè)谏胁粩嘞蚯暗脑瓌?dòng)力。有了它,生命之路上,即便時(shí)而如飲下寒冬中的冰水,也會(huì)化作熱淚,洗卻一路塵?！?
(攝影:金選民)
燃初OL55的每款產(chǎn)品都由設(shè)計(jì)師們圍繞重磅藝術(shù)作品IP匠心打造,每款產(chǎn)品最多都不會(huì)超過(guò)500件,且一旦售出永不再上架——這恰似是對(duì)生命本身的不可復(fù)制性的一種隱喻。我們希望通過(guò)這樣獨(dú)特的方式和敘事,助力那些在生命中不斷拼搏、沉潛、成長(zhǎng)的女性,珍惜每個(gè)當(dāng)下、每種體驗(yàn),在沉浮中積淀、成就更強(qiáng)大的自己。同時(shí),也以我們的努力和誠(chéng)意,給這些如花的女子們創(chuàng)造一個(gè)溫柔治愈的驛站,甚或僅僅是一次溫暖的相遇……
(攝影:金選民)
‘燃初’是我們的愿景——燃動(dòng)身心、治愈UP!
‘OL’是英文中Ollie這個(gè)詞的縮寫,意指在滑板運(yùn)動(dòng)中遇到障礙迅速躍起避障的動(dòng)作;55則是身與心同行成就幸福的意思。”
這種人文精神也的確始終貫穿、滲透在品牌的每件作品之中。比如下面這枚戒指的設(shè)計(jì)就是以宋代詩(shī)人毛滂的詩(shī)句“春來(lái)但見瞳花亂”為靈感——設(shè)計(jì)師采用特殊刮砂工藝,外圈以925銀作為眼瞳白,內(nèi)用不規(guī)則圓形9K黃金作為瞳仁,眼瞳圍成一圈繞于指上又恰似花朵纏繞,既賦予它旺盛而靈動(dòng)的生命活力,又有花朵的精巧與別致。把女性的溫柔天性傳達(dá)得淋漓盡致。
此外,燃初OL55為每款產(chǎn)品都設(shè)置了屬于自己的獨(dú)一無(wú)二的編號(hào)。神秘編號(hào)不但讓買家清楚了解自己手中的作品的誕生序號(hào),同時(shí)包含一段專屬的、和該序號(hào)相關(guān)的祝福暗語(yǔ)。
除了有有趣又高效的防偽編號(hào),限量的個(gè)性設(shè)計(jì)美學(xué)也充分滿足了當(dāng)代女性彰顯個(gè)性的需求。“因?yàn)檎f(shuō)到底,產(chǎn)品才是一切的基礎(chǔ)。“以高品質(zhì)的產(chǎn)品回饋消費(fèi)者、以設(shè)計(jì)之美成就當(dāng)代女性力量,這才是我們生意的本質(zhì),也是我們不惜工本,和頂級(jí)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)及工廠建立長(zhǎng)期合作的原因?！?
