在技術(shù)革新、物聯(lián)網(wǎng)浪潮、家居場(chǎng)景化需求等的共同作用下，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)智能家電產(chǎn)品早已不陌生。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC預(yù)測(cè)，2025年中國(guó)智能家居設(shè)備市場(chǎng)出貨量將接近5.4億臺(tái)。
“全屋智能”經(jīng)過(guò)不斷普及，也逐漸進(jìn)入大眾視野。智能家電市場(chǎng)從以往的單品智能邁入了互聯(lián)互通的全屋智能時(shí)代，未來(lái)將釋放出巨大的市場(chǎng)增長(zhǎng)空間。對(duì)于家電行業(yè)TOP品牌美的而言，如何力出一孔，集中力量讓“全屋智能家電”的一站式購(gòu)物理念得到有效曝光，美的抖音電商超級(jí)品牌日活動(dòng)已經(jīng)給出了答案。
借力抖音電商超級(jí)品牌日豐富的品牌活動(dòng)，有效的電商流量承接模式，助力美的火三月銷售爆發(fā)。美的抖音電商超級(jí)品牌日活動(dòng)期間總GMV超5800萬(wàn)，全渠道曝光超5.4億。不斷強(qiáng)化美的全屋家電煥新核心利益點(diǎn)的同時(shí)，開(kāi)辟家電煥新消費(fèi)旺季。
以#我在元宇宙煥新家#搭建溝通橋梁，年輕熱門話題引注意
選擇貼合年輕人喜好的熱門話題，美的打造#我在元宇宙煥新家#活動(dòng)主題，并打造突破品牌以往形象的賽博風(fēng)格的貼紙，將美的全屋智能產(chǎn)品與虛擬場(chǎng)景完美融合，讓受眾在參與挑戰(zhàn)賽的同時(shí)，也在不斷向外拓展品牌影響力邊界。與此同時(shí)，美的還聯(lián)動(dòng)平臺(tái)多位時(shí)尚達(dá)人積極參與，為品牌注入潮流新勢(shì)力。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，#我在元宇宙煥新家#全渠道累計(jì)超1.5億曝光量，激發(fā)了廣大年輕群體對(duì)美的品牌的興趣。事實(shí)上，作為家電行業(yè)的領(lǐng)軍品牌，美的品牌的升級(jí)和年輕化戰(zhàn)略也一直備受行業(yè)關(guān)注，此次活動(dòng)也將讓行業(yè)的目光再次投向美的。
此次超級(jí)品牌日的驚喜遠(yuǎn)不止于此。美的攜手《一年一度喜劇大賽》熱門演員孫天宇和大鎖，擔(dān)任美的全屋智能創(chuàng)享家，并合作拍攝了三支喜劇短劇。兩人以擬人化家電的方式，生動(dòng)演繹都市人群面對(duì)繁瑣家務(wù)時(shí)的煩惱與矛盾，激發(fā)更多用戶對(duì)家電煥新需求的共鳴?？梢暬兄赖娜葜悄芗译姷钠放苾r(jià)值，讓更多用戶享受美的主動(dòng)智能家電帶來(lái)不一樣的家居體驗(yàn)。
而視頻中元宇宙的視覺(jué)風(fēng)格和輕松搞笑的劇情設(shè)計(jì)，也成為不少自媒體創(chuàng)作素材的來(lái)源，二次傳播再度推高美的抖音電商超級(jí)品牌日的聲量。
美的抖音電商超級(jí)品牌日喜劇短劇
線上主陣地聚焦抖音平臺(tái)的同時(shí)，也充分發(fā)揮了美的線下渠道優(yōu)勢(shì)，深挖高潛用戶群體所在區(qū)域，將美的抖音電商超級(jí)品牌日的活動(dòng)廣告，覆蓋到全國(guó)多家品牌門店、小區(qū)樓盤、人流商圈的戶外點(diǎn)位，將活動(dòng)氛圍感拉滿的同時(shí)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)觸達(dá)。
Bigday視覺(jué)震撼XR直播 顛覆用戶對(duì)全屋家電的傳統(tǒng)認(rèn)知
美的突破常態(tài)化店鋪直播玩法，打造了“美的式”日播新模式。聯(lián)合美的抖音多個(gè)自有賬號(hào)打造以“工廠直播”、“場(chǎng)景化直播”為亮點(diǎn)的品牌直播矩陣;同時(shí)聯(lián)動(dòng)多位抖音大咖接力專場(chǎng)直播，將活動(dòng)影響力轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者實(shí)際“煥新”動(dòng)力，直播累計(jì)觀看量破千萬(wàn)。
BigDay直播更是將活動(dòng)推向高潮。3月18日，美的官方直播間精心策劃了“美的抖音電商超級(jí)品牌日XR直播狂歡夜”，全網(wǎng)曝光量超3000萬(wàn)。當(dāng)晚，不但有明星空降直播間，還邀請(qǐng)了華凌數(shù)字主理人“凌魂少女”，與明星進(jìn)行跨次元的同框直播互動(dòng)。新穎的直播方式讓參與者印象深刻，更是豐富了家電行業(yè)直播新玩法。
在直播期間，美的還加入了“總裁送福利、藝人與產(chǎn)品經(jīng)理協(xié)同帶貨”環(huán)節(jié)，對(duì)6款美的全屋智能家電全方位種草，改變了消費(fèi)者對(duì)“全屋智能家電”的傳統(tǒng)認(rèn)知，從“只要小家電智能就可以了”到“大小家電主動(dòng)配齊，享受全屋智能帶來(lái)的智慧生活”。
美的玩得更年輕，以興趣電商引爆超級(jí)品牌品銷爆發(fā)
美的和抖音電商超級(jí)品牌日強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，借助熱門話題、年輕玩法、前沿科技等，助力品牌將“全屋智能家電煥新”的消費(fèi)心智觸達(dá)至更多的目標(biāo)消費(fèi)者，也讓更多用戶享受美的主動(dòng)智能家電帶來(lái)的智慧理想生活。
與以抖音電商為代表的興趣電商進(jìn)行深度合作，既是美的此次品牌活動(dòng)效力的延伸，也是品牌在新興渠道銷售轉(zhuǎn)化的開(kāi)端。未來(lái)，美的仍將與時(shí)俱進(jìn)，不斷探索新的溝通方式和渠道，通過(guò)加深對(duì)用戶的洞察，以他們喜聞樂(lè)見(jiàn)的內(nèi)容和形式來(lái)拉近彼此的距離，讓品牌傳播更有力量。
