3月20日,MISTINE蜜絲婷聯(lián)合天貓超級(jí)品牌日攜手品牌防曬代言人吳磊,正式開啟“不懼曬 敢追光”的品牌專屬狂歡日,以多維升級(jí)營(yíng)銷精準(zhǔn)觸達(dá)Z世代核心消費(fèi)人群,協(xié)力釋放品牌勢(shì)能,最終成交量創(chuàng)品牌歷史新高,成為天貓防曬類目銷量銷售額雙料TOP1,打造年輕消費(fèi)群體精準(zhǔn)營(yíng)銷案例。
防曬市場(chǎng)潛力巨大 MISTINE聚焦Z世代消費(fèi)需求
據(jù)2022天貓國(guó)際防曬趨勢(shì)分析數(shù)據(jù)顯示,當(dāng)前防曬產(chǎn)品在日韓與美國(guó)滲透率均在50%以上,而中國(guó)目前滲透率為20%,本土防曬市場(chǎng)前景樂觀,擁有巨大發(fā)展?jié)摿?。與此同時(shí),隨著“全年防曬”趨勢(shì)的興起,防曬產(chǎn)品用戶使用頻率的增加促進(jìn)了市場(chǎng)體量的增長(zhǎng),尤其以3月作為開始爆發(fā)的最佳時(shí)期,Z世代的消費(fèi)規(guī)模達(dá)到最高占比,防曬產(chǎn)品用戶目標(biāo)群呈現(xiàn)年輕化趨勢(shì)。
一直以來,源自熱帶的泰國(guó)國(guó)民美妝品牌MISTINE備受年輕消費(fèi)者的青睞。2021年,MISTINE品牌防曬消費(fèi)人群中Z世代占比高達(dá)33.1%,遠(yuǎn)超行業(yè)均值。2022年,MISTINE更進(jìn)一步,通過全新品牌定位,建立品牌與年輕消費(fèi)者的深度鏈接,成為防曬品類最受年輕人歡迎的品牌。
據(jù)了解,MISTINE潛心防曬研發(fā)34年,成立了中泰聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室,以創(chuàng)新研發(fā)為核心,用卓越產(chǎn)品力守護(hù)每一位消費(fèi)者。2022年MISTINE在獨(dú)家防曬體系的支撐下,融合泰式古方和尖端創(chuàng)新科技,從防曬力、科技、養(yǎng)膚、環(huán)保等多個(gè)維度對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行了升級(jí),打造完備的2022年防曬矩陣。今年2月,MISTINE聯(lián)合專業(yè)美妝數(shù)據(jù)平臺(tái)美麗修行,共同發(fā)布《2022年防曬行業(yè)趨勢(shì)指南》,基于大數(shù)據(jù),同樣展現(xiàn)了消費(fèi)者對(duì)防曬的需求與心智都處于快速升級(jí)階段當(dāng)中,并同步深入洞察防曬行業(yè)的新風(fēng)向,引領(lǐng)行業(yè)新發(fā)展。
精準(zhǔn)觸達(dá)Z世代需求 深度綁定年輕人群敢曬敢追光
為了強(qiáng)化品牌同年輕消費(fèi)者溝通的橋梁,3月7日,MISTINE宣布吳磊擔(dān)任品牌防曬代言人,作為新生代實(shí)力派演員,這也是吳磊代言的首個(gè)防曬品牌。官宣當(dāng)天,MISTINE官微與吳磊共同發(fā)布品牌TVC,詮釋“不懼曬 敢追光”的品牌態(tài)度,24小時(shí)內(nèi)全網(wǎng)播放量超過3000萬(wàn)。話題#不懼曬 敢追光#、#吳磊MISTINE防曬代言人#24小時(shí)總閱讀3.5億+,成為當(dāng)天同時(shí)間段話題TOP1。
于此同時(shí),MISTINE天貓超級(jí)品牌日聯(lián)合全國(guó)百大高校學(xué)生領(lǐng)袖態(tài)度發(fā)聲,匯集全國(guó)20+超頭部Z世代KOL,100+校園意見領(lǐng)袖組合傳播,擊穿年輕人群心智。
由全國(guó)百大高校官方雙微共同在開學(xué)季聯(lián)合品牌發(fā)起限時(shí)追光應(yīng)援, MISTINE與國(guó)民飲品“茶百道”跨界聯(lián)名打造的追光應(yīng)援車,開進(jìn)上海、杭州、武漢、廣州4大熱門城市,將熱帶陽(yáng)光帶進(jìn)校園,與200萬(wàn)+Z世代學(xué)生黨玩在一起。另一方面,官方跨界聯(lián)名推出的“果感追光套餐”,將果茶與防曬打造成最佳CP,受到一眾消費(fèi)者的追捧,小紅書、抖音、微博KOC自發(fā)筆記超2000+篇,自然流量持續(xù)爆發(fā),在社交平臺(tái)助力品牌聲量。
天貓超級(jí)品牌日助力擊穿防曬品類 大促成交創(chuàng)新高
值得一提的是,MISTINE同步邀請(qǐng)到包括PP KRIT在內(nèi)的3位國(guó)內(nèi)知名度較高的泰國(guó)明星分享防曬心得。
并聯(lián)合4大態(tài)度KOL: 00后音樂才女“Vicky宣宣”、滑雪運(yùn)動(dòng)KOL“小美是個(gè)野孩紙”、個(gè)性機(jī)車女騎手“痞幼”、90后戶外旅行類達(dá)人“房琪kiki”,以個(gè)人真實(shí)故事拍攝態(tài)度大片,共同為天貓超級(jí)品牌日發(fā)聲,獲得1.2億曝光量,超過60萬(wàn)互動(dòng)。
活動(dòng)期間品牌總計(jì)收獲10億+曝光,MISTINE聯(lián)手天貓超級(jí)品牌日在站外10+APP開屏、4城地鐵、7城核心商圈大屏、萬(wàn)塊智能屏等全面開展強(qiáng)力造勢(shì),觸達(dá)人群5000萬(wàn)+。此外,其與Z世代三大創(chuàng)意互動(dòng)形式,覆蓋人群2000萬(wàn)+。
在站內(nèi)外強(qiáng)勢(shì)引流助力下,MISTINE天貓超級(jí)品牌日迎來銷量爆發(fā)?；顒?dòng)當(dāng)日,MISTINE爆款單品小黃帽防曬霜登頂天貓防曬類目銷量TOP1,同比雙十一提升116%,成交額對(duì)比日銷量提升33倍;觸達(dá)人群系歷年最多,新增人群凈增資產(chǎn)1000萬(wàn)+, Z世代購(gòu)買人數(shù)居全店歷年TOP1。
天貓超級(jí)品牌日簡(jiǎn)介:
天貓超級(jí)品牌日是阿里平臺(tái)最大的品牌聯(lián)合營(yíng)銷陣地,聯(lián)合全球頂尖品牌,通過天貓大數(shù)據(jù)強(qiáng)化品牌數(shù)字化營(yíng)銷能力,發(fā)起品效合一的傳播大事件,打造屬于“品牌自己的雙11”,實(shí)現(xiàn)銷售力和品牌力的跨越式增長(zhǎng)。
從2015年開始,目前已與超過200個(gè)品牌,合作過超過300場(chǎng)超品,已經(jīng)成為品牌和自身消費(fèi)者溝通的最大狂歡日。
