提起國內(nèi)的賞櫻勝地,莫過于世界三大櫻花之都之一的武漢東湖櫻花園最令人向往。櫻花園現(xiàn)已占地260多畝,從3月至4月櫻花盛開之際,60多個從世界各地收集而來的品種櫻花爭相競艷,滿園洋溢著唯美、浪漫的氣息。每年都會吸引大量的Z世代年輕人前來見證,不少旗袍、漢服、攝影愛好者紛至沓來一睹櫻花花容。此前,據(jù)東湖風(fēng)景區(qū)管委會發(fā)布的《2021年周末東湖游客大數(shù)據(jù)分析報告》顯示,僅東湖櫻花園,單日就高達4.7萬人次游客前來打卡。
快閃店“藏身”萬株真櫻花場景引領(lǐng)風(fēng)潮
最近,在年輕人社交圈里,隨櫻花園開幕順勢爆火的,還有真鮮花護理品牌蔻斯汀發(fā)起的“蔻斯汀櫻花節(jié)”。目前,小紅書平臺有關(guān)“櫻花節(jié)”的筆記高達250萬篇,此次蔻斯汀借"櫻花"大流量,以矗立在櫻花園中的創(chuàng)意快閃店為焦點,招致大批粉絲聞訊趕來惹得路人紛紛圍觀,在兩股流量交疊之下,“復(fù)合效應(yīng)”展現(xiàn)得淋漓盡致,出其不意地占據(jù)了櫻花時令的拍照打卡話題。
3月,『蔻斯汀超級花瓶快閃店』正式啟動,與傳統(tǒng)的品牌快閃店只通過視覺效果的展臺來吸引人群不同,此次快閃店在選址、造型、互動等方面可謂做足工作。一直秉持“為女性帶來天然的護理與滋養(yǎng)”理念的蔻斯汀,從消費者角度出發(fā)巧妙地將櫻花、主題快閃店與場景有機融合,呈現(xiàn)出“人在花中,花在店中,店在景中”的極致體驗與“天然去雕飾”的自然美感,現(xiàn)場參觀和體驗者更是沖著這份“天然的誠意”紛至沓來,人氣爆棚。
蔻斯汀櫻花節(jié)——超級花瓶快閃店
現(xiàn)場,在櫻花節(jié)的重要“載體”——超級花瓶快閃店互動主館內(nèi),更是不時掀起了一陣陣的人流量小高潮。館內(nèi)1:100手繪定制的超級巨瓶花瓣沐浴露以及全自動開合巨型櫻花,滿足了不少攝影愛好者的高清素材需求。以玫瑰、茉莉、薰衣草為主題的三面巨幕花藝墻,為個性多元風(fēng)格不一的新時代女性們帶來了差異化的視覺享受。高保真發(fā)光彩虹墻,高度還原鮮花色彩,讓真鮮花護理的美好生活理念躍出現(xiàn)實,同時也為眾多游人增添一抹亮麗繽紛的春色。
蔻斯汀櫻花節(jié)快閃店主館互動情況
為了緊跟Z世代消費者,尤其是女性在潮流、顏值、趣味方面的消費審美,及深入貫徹真鮮花護理的理念,蔻斯汀除了在產(chǎn)品線上不斷推陳出新,在場景上的玩法同樣出奇制勝,東湖櫻花園快閃店正是其產(chǎn)品與場景融合的典范之一。
不少從被種草到成為蔻斯汀真愛粉的博主和漢服愛好者,特意前來感受這場融會貫通了色彩、工藝、設(shè)計、芳香等具象張力的真鮮花護理文創(chuàng)快閃盛宴。一位“90后”漢服愛好者透露心聲:“真櫻花場景和古風(fēng)藝術(shù)器具渾然天成,這種寫真條件難得一遇。”
在櫻園盛花期間,蔻斯汀更加碼打卡場景的投入,以"古今中外"為設(shè)計思路,融合Ins雜志風(fēng)、夢幻鐳射閃片、祈愿互動、古風(fēng)琴棋書畫等元素,重磅推出四大打卡場景。在充分撩動消費者的現(xiàn)場,通過免費拍攝大片、好禮派送、快閃福利等年輕消費者“喜愛”的聯(lián)動方式,將讓Z世代的“朋友圈”變得更加熱鬧。
蔻斯汀櫻花節(jié)——Z世代喜愛的打卡場景
年度櫻花節(jié)借區(qū)域為跳板,輻射全國終端再刷銷量。
如今日化洗護市場的競爭異常激烈,暢銷全球50多個國家和地區(qū)的蔻斯汀,如何拒絕“品牌的平庸”,玩轉(zhuǎn)年度櫻花節(jié)?
據(jù)悉,這一次的蔻斯汀櫻花節(jié)覆蓋了整個渠道銷售的3.8節(jié)旺季及櫻花季檔期。承接品牌賦能與lP釋放的勢能,讓“蔻斯汀櫻花節(jié)”得以像東風(fēng)一樣,將品牌產(chǎn)品傳播、場景互動、終端消費者串聯(lián)起來,構(gòu)建廣闊的、以點帶面的活動營銷閉環(huán)。
據(jù)相關(guān)統(tǒng)計顯示,目前蔻斯汀已經(jīng)覆蓋了國內(nèi)外的優(yōu)質(zhì)連鎖渠道,僅國內(nèi)線下渠道已超過50000個網(wǎng)點。這次在武漢除了快閃店活動現(xiàn)場,消費者也可以到屈臣氏、中百倉儲、武商超市、永輝超市、中商優(yōu)品匯、永旺夢樂城超市、金夢妝、七分美、夏雪兒潮流生活館等渠道門店進行體驗,見證蔻斯汀櫻花的魅力。
通過這一次“蔻斯汀櫻花節(jié)”,將真鮮花護理、真櫻花場景、潮流元素、顏值主義、趣味互動場景等交叉組合在一起獲得巨大成功,相關(guān)活動門店的貨架一一售空,又一次走在了真鮮花護理的行業(yè)前沿。
消費者認準的真鮮花護理品牌蔻斯汀
貨架被搶購一空的情況
