3月28日,母嬰行業(yè)頭部品牌Babycare首次登陸天貓超級(jí)品牌日,共同舉行品牌發(fā)布會(huì),推出全新品牌形象和“為愛(ài) 重新設(shè)計(jì)”的品牌理念,并聯(lián)合發(fā)布基于Z世代父母的《中國(guó)理想生活母嬰趨勢(shì)》報(bào)告,以及母嬰行業(yè)首款NFT數(shù)字藏品——“愛(ài)的手稿”系列,以精準(zhǔn)用戶(hù)洞察與一系列超級(jí)營(yíng)銷(xiāo)重新定義Z世代母嬰場(chǎng)景解決方案,深度激活2.5億母嬰人群。
頭部母嬰品牌首個(gè)發(fā)布會(huì) 登陸天貓超級(jí)品牌日
據(jù)悉,此次“為愛(ài) 重新設(shè)計(jì)”主題活動(dòng),既是Babycare在天貓超級(jí)品牌日上的初次亮相,也是第一次舉行品牌發(fā)布會(huì)?；顒?dòng)當(dāng)天,Babycare創(chuàng)始人首次登臺(tái),闡述介紹全新升級(jí)的品牌形象與理念,表示Babycare要“回到原點(diǎn),審視育兒生活中的一切不合理。打破常規(guī)和傳統(tǒng),探索寶寶和父母真正的訴求,用父母之心,重新設(shè)計(jì)每一件產(chǎn)品?！?
隨后,Babycare聯(lián)合天貓超級(jí)品牌日、艾瑞咨詢(xún)重磅發(fā)布基于Z世代父母的《中國(guó)理想生活母嬰趨勢(shì)》報(bào)告,精準(zhǔn)定義當(dāng)代母嬰行業(yè)升級(jí)下不同的育兒風(fēng)格方式,并提出相對(duì)應(yīng)的場(chǎng)景化解決方案,致力于為新一代父母打造理想生活。
值得一提的是,Babycare還宣布在今年母親節(jié)前在全國(guó)8個(gè)省(市、自治區(qū))18個(gè)城市的百余個(gè)交通樞紐及醫(yī)院場(chǎng)館內(nèi),聯(lián)合共建100個(gè)Babycare移動(dòng)母嬰室,更好地服務(wù)母嬰群體。
據(jù)天貓渠道數(shù)據(jù)顯示,2021年Babycare在背帶、濕巾、牙膏牙刷、水杯餐具、睡袋床品等多個(gè)二級(jí)類(lèi)目中占據(jù)了前三位置,且TOP類(lèi)目數(shù)量同比增長(zhǎng)高達(dá)86%。目前Babycare在全渠道共擁有4500萬(wàn)用戶(hù)、1000萬(wàn)會(huì)員,天貓官方旗艦店粉絲數(shù)量超過(guò)1600萬(wàn),穩(wěn)居行業(yè)榜首。
品牌戰(zhàn)役開(kāi)撕育兒標(biāo)簽 共同為“這屆爸媽”發(fā)聲
延續(xù)“為愛(ài) 重新設(shè)計(jì)”的全新品牌理念,Babycare聯(lián)合天貓超級(jí)品牌日面對(duì)育兒生活場(chǎng)景中的種種不合理發(fā)起品牌戰(zhàn)役,與年輕父母建立情感共鳴與心智聯(lián)結(jié)。
根據(jù)艾瑞咨詢(xún)3月最新發(fā)布的《2022年中國(guó)母嬰行業(yè)研究報(bào)告》:90后父母已占育齡人口的60.6%,成為絕對(duì)的主力軍。新生代父母的育兒觀與消費(fèi)觀與上代人有著明顯差異,他們?cè)陴B(yǎng)育孩子的同時(shí),也更加注重自我的感受。由此,Babycare天貓超級(jí)品牌日攜手品牌大使熱依扎發(fā)布品牌主題宣傳片,致敬新一代爸媽,鼓勵(lì)每位新世代父母撕掉約束自我的標(biāo)簽,按自己的方式陪伴寶寶成長(zhǎng)。
與此同時(shí),在線下同步聯(lián)合《中國(guó)婦女報(bào)》,于杭州·市民中心站發(fā)起針對(duì)不合理育兒觀念的“開(kāi)撕”活動(dòng),吸引大眾對(duì)新舊育兒觀念的碰撞展開(kāi)熱烈討論。
中國(guó)國(guó)家女子足球隊(duì)隊(duì)員張馨也積極為活動(dòng)發(fā)聲:“誰(shuí)說(shuō)運(yùn)動(dòng)員當(dāng)了媽媽就要退役?當(dāng)媽依舊可以保持自己的熱愛(ài),這才是給孩子最好的榜樣?！?
活動(dòng)期間,線下的“撕標(biāo)簽”事件與明星、KOL帶動(dòng)的線上討論,在微博話題#這屆爸媽太會(huì)了#共帶動(dòng)超4億閱讀量,同步登上小紅書(shū)熱搜,成功激起了眾多年輕人的共鳴和熱議?！皫抟欢ㄊ菋寢尩氖聠?”、“有了娃就要放棄自己?jiǎn)?”……新生代父母通過(guò)撕掉這些固有標(biāo)簽的方式表達(dá)了自己的態(tài)度,也賦予全新升級(jí)的Babycare更多品牌認(rèn)可與好感度。
母嬰行業(yè)首次數(shù)字藏品營(yíng)銷(xiāo) 全面觸達(dá)Z世代用戶(hù)
作為當(dāng)下領(lǐng)先的母嬰新消費(fèi)品牌,此次Babycare還特別聯(lián)合天貓超級(jí)品牌日創(chuàng)造母嬰行業(yè)歷史,推出了行業(yè)首款NFT數(shù)字藏品——“愛(ài)的手稿”系列,在活動(dòng)期間限量上架,借助設(shè)計(jì)師創(chuàng)意手稿在數(shù)字世界的靈感再現(xiàn),為愛(ài)重新設(shè)計(jì)。
據(jù)了解,該系列NFT數(shù)字藏品以5款最具代表性的Babycare產(chǎn)品作為創(chuàng)作藍(lán)本,分別是新生兒玻璃奶瓶、蒙柯嬰兒床、皇室紙尿褲、嬰兒噴泉襪和減壓背帶,將現(xiàn)實(shí)產(chǎn)品設(shè)計(jì)手稿投映入虛擬世界,希望借此展示表達(dá)每一位父母對(duì)孩子獨(dú)一無(wú)二的愛(ài)。
用戶(hù)只要在手機(jī)淘寶搜索“數(shù)字藏品”進(jìn)入天貓數(shù)字藏品頻道,選擇Babycare“愛(ài)的手稿”數(shù)字藏品,參與小程序互動(dòng),即有機(jī)會(huì)獲得500份隨機(jī)款數(shù)字藏品。同時(shí),還可以打開(kāi)淘寶搜索Babycare天貓官方旗艦店,充值限定購(gòu)物金即可獲得隨機(jī)款數(shù)字藏品。
這一母嬰行業(yè)的嘗鮮營(yíng)銷(xiāo)成功引發(fā)年輕父母的參與熱潮,線上小程序用戶(hù)參與互動(dòng)任務(wù)率高達(dá)86%,遠(yuǎn)超行業(yè)其他活動(dòng)日常50%任務(wù)率的平均水平(第三方平臺(tái)數(shù)據(jù))。此外,充值購(gòu)物金加贈(zèng)數(shù)字藏品活動(dòng),也帶動(dòng)1500份購(gòu)物金成功售出,上線首日購(gòu)物金成交額超日常8倍。
根據(jù)艾瑞咨詢(xún)預(yù)測(cè),2023年我國(guó)母嬰市場(chǎng)預(yù)計(jì)規(guī)模將超過(guò)4萬(wàn)億元。Babycare首次聯(lián)合天貓超級(jí)品牌日打造的品牌年度大事件,以創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)觸達(dá)年輕母嬰消費(fèi)群體心智,為愛(ài)重新設(shè)計(jì)Z世代父母理想中的母嬰生活,彰顯了品牌在當(dāng)前廣闊的發(fā)展市場(chǎng)中的領(lǐng)導(dǎo)地位。據(jù)統(tǒng)計(jì),此次Babycare天貓超級(jí)品牌日活動(dòng)收獲全域曝光超11億,線上線下累計(jì)參與互動(dòng)的用戶(hù)高達(dá)341萬(wàn),Babycare天貓官方旗艦店新客增長(zhǎng)超過(guò)25萬(wàn)人,成就Babycare品牌有史以來(lái)的超級(jí)營(yíng)銷(xiāo)案例。
天貓超級(jí)品牌日簡(jiǎn)介:
天貓超級(jí)品牌日是阿里平臺(tái)最大的品牌聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)陣地,聯(lián)合全球頂尖品牌,通過(guò)天貓大數(shù)據(jù)強(qiáng)化品牌數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)能力,發(fā)起品效合一的傳播大事件,打造屬于“品牌自己的雙11”,實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售力和品牌力的跨越式增長(zhǎng)。
從2015年開(kāi)始,目前已與超過(guò)200個(gè)品牌,合作過(guò)超過(guò)300場(chǎng)超品,已經(jīng)成為品牌和自身消費(fèi)者溝通的最大狂歡日。
