當下，在“元宇宙第一股”Roblox、Facebook、騰訊等互聯網巨頭推動下，疊加疫情下興起的“宅經濟”“二次元文化”盛行帶來的虛擬消費，使得“元宇宙”走上爆紅之路。
4月5日，可口可樂宣布推出“Byte字節(jié)限定系列”，并公布了該系列的首款產品——“像素味”無糖可樂。據悉，新品靈感即是源自在線游戲《堡壘之夜》和“元宇宙”的設定。有評論稱，可口可樂新品打上“元宇宙”印記，同樣是為了吸引年輕一代消費者的關注。
當未來科技走入千行百業(yè)，在時尚圈，“元宇宙”概念也正跟隨時尚巨頭的發(fā)展腳步走入人們的生活日常。4月8日，為慶祝品牌最新“Ozworld系列”的到來，adidas Originals 宣布，與元宇宙平臺 Ready Player Me達成合作，推出虛擬形象創(chuàng)作平臺 Ozworld，支持用戶創(chuàng)建獨一無二的數字形象。與此同時，ZARA與知名元宇宙社交軟件崽崽Zepeto也共同宣布，將合作推出LIME GLAM元宇宙系列，包括服裝、配飾與美妝，聯合三款虛擬情景，展示一個光怪陸離、充滿無限幻想的未來。
當未來科技走入千行百業(yè)，當我們日常所穿戴的品牌都在擁抱元宇宙，對于注重“沉浸感”的時尚弄潮兒而言，在虛擬購物已然逐漸成熟的今天，獲得完全感官化的購物體驗正成為新的潮流，而元宇宙也正為我們打開新的時尚之門。
線上虛擬空間或將成為未來零售新形態(tài)
當“元宇宙”遇上時尚行業(yè)，能產生什么樣的化學反應？或許我們可以從知名元宇宙社交軟件崽崽Zepeto為例作具體解讀。作為一款在Z世代群體中頗受歡迎的元宇宙平臺，在崽崽Zepeto上，我們可以根據自己的真人形象制作延伸虛擬形象，甚至可以通過捏臉創(chuàng)造自己的虛擬形象和裝扮，錄制視頻，還能在不同世界場景和同好一起互動社交。
在崽崽Zepeto所創(chuàng)造的元宇宙世界里，平臺所擁有的強大的用戶創(chuàng)作平臺工具和大量UGC創(chuàng)作內容一直頗受關注，在這里，用戶可以上傳售賣自己設計制作的衣服，創(chuàng)造不同主題的世界房間，也可以制作各種熱點視頻獲取粉絲關注。
當元宇宙為更多時尚創(chuàng)意人士開辟了新的市場、新的機會和新的職業(yè)，也正為傳統(tǒng)時尚行業(yè)提供新的答案。作為深受全球Z世代用戶喜愛的次元陣地，崽崽Zepeto也早已是眾多領先時尚品牌及時尚創(chuàng)意人士的聚集地，并以此不斷引領新的時尚流行。
例如，剛才提到的時尚品牌ZARA推出全新系列春夏款限量產品Lime Glam，這些服裝和配飾可以在Zepeto元宇宙內穿戴，也可以在實體店購買。如果買家選擇實體版，也將獲得數字版本，從而簡化購買流程。Zara網站上專門展示了部分穿著Lime Glam系列產品的虛擬化身。Zepeto則為該特定系列提供照相亭、數字墻和地板。時尚人士與自己在崽崽Zepeto中的虛擬形象，共同試穿Lime Glam系列新品，深度鏈接現實生活與虛擬世界，充滿沉浸感的購物體驗同步激發(fā)了購買欲和分享欲，正向吸引更多愛好時尚的潮人們聚集創(chuàng)作。
通過創(chuàng)造個性化虛擬化身，在元宇宙世界里打造品牌新體驗。在目前，除ZARA之外，眾多國際知名時尚品牌也早與崽崽Zepeto有過緊密互動。在較早之前，Ralph Lauren 與ZEPETO 聯袂推出包括一個數字系列和一個以 Ralph Lauren 為主題的虛擬世界更是讓人眼前一亮。在崽崽Zepeto平臺，你可以裝飾自己的3D化身，也可以在包括紐約麥迪遜大道旗艦店、拉爾夫咖啡館和中央公園在內的三個數字互動空間中，感受Ralph Lauren的精神和活力，體驗Ralph Lauren的世界。
對于消費者而言，品牌聯合崽崽Zepeto創(chuàng)造的品牌新世界帶來了沉浸感的獨特體驗，人們既可以感受品牌的時尚理念和品牌文化，又能通過個性穿搭打造自己的時尚風格，讓原有的時尚產品在虛擬數字空間煥發(fā)第二次生命力，從而創(chuàng)造出更多未來時尚的可能性。
作為韓國高端眼鏡品牌，GENTLE MONSTER自誕生之日起，創(chuàng)始人就將藝術和潮流融入到品牌血液中。去年9月，GENTLE MONSTER也與崽崽Zepeto合作打造了一個名為GENTLE MONSTER in Zepeto的線上虛擬空間。GENTLE MONSTER in Zepeto是品牌在崽崽Zepeto上構建的3D虛擬商店，用戶以虛擬身份進入后，可以試戴限量款眼鏡，還可以在咖啡廳里與朋友聊天。
對于時尚行業(yè)而言，元宇宙+時尚堪稱是一場數字游戲，是虛擬、現實、數字和想象力的結合。而對于年輕人而言，在元宇宙世界里，未來科技帶來的體驗讓這一切栩栩如生，虛擬與現實之間的交互仿佛打開了新世界的魅力，融合時下熱門的元宇宙元素則仿佛讓人跨越了數字與物理世界的結界。
擁抱元宇宙將成就不可忽視的時尚潮流
在目前，包括FILA FUSION、UGG、李維斯、耐克、Gucci、ChristianLouboutin等在內的國際知名品牌都在崽崽Zepeto上有深度的品牌活動，這也讓我們進一步看到時尚行業(yè)向元宇宙探索的觸角。就像有人說的，如果在現在，你還沒有能夠通過元宇宙去感受時尚潮流的魅力，或許你已行將落伍。
據數據顯示，在崽崽Zepeto上，目前核心用戶年齡為15-28歲，全球累計注冊用戶已達2.4億，Item數逾10億，累計使用時長超4億時間，這里儼然已成為“Z世代的電子游樂園”，值得一提的是，更多來自中國的年輕人已在這里通過創(chuàng)作展示自己，通過社交找到有共同興趣的朋友，盡情感受元宇宙的魅力。
有觀點如是總結，在元宇宙世界里，次元壁被打破了，當虛擬與現實世界開始產生力的相互推動，相互影響，更多年輕人正在元宇宙的世界里創(chuàng)造屬于自己的潮流表達。簡而言之，這或許不是品牌在引領、塑造當下的時尚潮流，而是更多年輕人在這里創(chuàng)作屬于自己的世界觀，而這一切，都可以從你登錄崽崽Zepeto的那一刻開始。
隨著時尚圈層與虛擬世界的鏈接愈發(fā)深入，Z 世代的年輕人可能會將更多時間花在元宇宙世界里體驗品牌文化、社交和購物。在元宇宙世界里，感官上的熟悉感和視覺上的沖擊感雙向交叉，給我們帶來更多完全不同于現實生活的體驗感受。而我們也相信，隨著虛擬數字新技術的不斷發(fā)展和引用，元宇宙世界特有的沉浸式、創(chuàng)造性和包容性，也將為消費者、創(chuàng)意人員和品牌展示更多全新的可能性。
