導(dǎo)語(yǔ): “取悅自我,熱愛(ài)小眾”,越來(lái)越多的年輕人站在了焦點(diǎn)之下,從小眾亞文化,到席卷全生態(tài),他們不在意周邊人態(tài)度的影響,悅己至上。他們的眼中究竟有什么?我們從彩瞳開(kāi)始探尋。
如今的彩瞳,早已不再停留于“隱形眼鏡”矯正視力的功能性,而是成為了人們追求個(gè)性美的一種“顏值”象征。隨著眼妝與彩瞳結(jié)合的越來(lái)越緊密,彩瞳在更大的用戶群中以一種純粹的美妝產(chǎn)品角色出現(xiàn)。
在美妝博主的視頻里,“下一步我們就要戴上彩瞳”這句話仿佛一句咒語(yǔ),下一秒就能超越自我,達(dá)到天人合一的狀態(tài)。
在 “顏值經(jīng)濟(jì)”影響下,對(duì)于當(dāng)代精致青年來(lái)說(shuō),不同顏色的已成為百變穿搭的一部分。但對(duì)他們來(lái)說(shuō),他們買的并不僅僅是一種提升顏值的產(chǎn)品,而是一種取悅自己的生活態(tài)度。
01海昌與Z世代并肩
海昌吸引年輕人視線的第一步,就是“顏值”。
品牌重新調(diào)整了產(chǎn)品視覺(jué)設(shè)計(jì)風(fēng)格,布局年輕市場(chǎng):從顏色上創(chuàng)新,從花紋上滿足每個(gè)配戴者的性格。先后結(jié)合年輕人的喜好推出了東方瞳色系列、追光系列、藍(lán)buff系列等產(chǎn)品。
海昌從新一代消費(fèi)者身上發(fā)現(xiàn),彩瞳早就不再是一片單純的有顏色的隱形眼鏡,而是變成了年輕人的社交貨幣,一種可以讓他們拍照發(fā)朋友圈,或者拿來(lái)認(rèn)同彼此的物件。
22年跨年期間,海昌發(fā)布了《尋找瞳類人》品牌態(tài)度片,從年輕視角出發(fā),用“瞳類”這個(gè)新概念包容所有不跟風(fēng)的年輕人們,并輸出了品牌態(tài)度:悅己至上。
隨著細(xì)分市場(chǎng)越來(lái)越小眾,海昌洞察到新世代的年輕人不只是為了追求好看,而是在好看的基礎(chǔ)上創(chuàng)造更多不可能,為一切能愉悅自我的美好東西買單。‘沒(méi)人想做別人,在浪潮中找到自我才是他們所想 ’,這屆年輕人在表達(dá)個(gè)性及追求自己的愛(ài)好中前行,悅己正成為他們生活甚至生存的全新方式。
02 年輕人在小眾中尋找瞳類
在許多報(bào)告和新聞中,我們不難發(fā)現(xiàn),如今的每一個(gè)年輕人都深深的認(rèn)為自己是獨(dú)一無(wú)二、無(wú)法概括的。他們更愿意自己的獨(dú)特被人看見(jiàn),而不是被大眾的被浪潮卷走。
與大眾相對(duì)是小眾,而非奇葩。越來(lái)越多的年輕人們找到自己喜歡的東西,用熱愛(ài)構(gòu)建出一個(gè)個(gè)專屬于他們的小世界,為生活呈現(xiàn)諸多可能。
他們喜歡小眾并不是因?yàn)榭梢蕴亓ⅹ?dú)行,或者是獲得在朋友面前有炫耀的資本,而是因?yàn)橄矚g才發(fā)現(xiàn)自己是小眾。這屆年輕人的喜好更純粹,純粹地愛(ài)上一件事,純粹地找到自我并取悅自我。
「因?yàn)闊釔?ài) ,所以我是現(xiàn)在的自己」,海昌洞察到了這一點(diǎn),便延伸了瞳類人概念:“每個(gè)年輕人都有自己熱愛(ài)的東西,無(wú)論大眾或小眾,他們通過(guò)熱愛(ài)找到了自己,當(dāng)他們用同樣熾熱的視線交匯時(shí),這群人就成了瞳類人?！?
許多瞳類人的愛(ài)好“出圈”,往往伴隨一些標(biāo)簽:穿上Y2K,就是“非主流“,東西特別貴,就是“燒錢”,玩極限運(yùn)動(dòng)就是“玩命”……堅(jiān)持小眾并不是一件易事,但仍然有瞳類人用熱愛(ài)照亮未來(lái)的路。
海昌也從眾多年輕人的眼神中,看到了屬于小眾圈層的迷人和浪漫之處。 他們就像無(wú)數(shù)個(gè)荷爾蒙膠囊互相碰撞激發(fā),用熱愛(ài)發(fā)電,這正是年輕人在悅己態(tài)度上的詮釋。
03 與瞳類人一起找到瞳類人
不可否認(rèn)這屆年輕人越來(lái)越會(huì)玩兒了。他們用新奇的視角開(kāi)拓出各類小眾圈層,創(chuàng)造出專屬于Z世代的流行話語(yǔ),熱衷于突破主流文化框架,偏愛(ài)還沒(méi)有被大多數(shù)人發(fā)現(xiàn)的冷門愛(ài)好……
從追逐潮流的歸屬感到熱衷于自我的表達(dá),新一代消費(fèi)者自我意識(shí)迅速覺(jué)醒,并靠著魅力迅速吸引更多人成為圈層。
當(dāng)態(tài)度片上線后,立刻就吸引了無(wú)數(shù)年輕人的目光。同時(shí)8位在不同領(lǐng)域的意見(jiàn)領(lǐng)袖也借此契機(jī),向志同道合的瞳類人們發(fā)出邀請(qǐng)。無(wú)論喜歡何種愛(ài)好,無(wú)論有多么小眾, 都能在這里找到共鳴。
極限運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者王生鮮在海昌的采訪中提到:“瞳類人相似的愛(ài)好和看法,總是 會(huì)讓人覺(jué)得世界上有另一個(gè)我的想法?！?
海昌則選擇站在他們身側(cè),關(guān)注每一個(gè)年輕人的情感表達(dá),鼓勵(lì)每一個(gè)想要表達(dá)自我的瞳類人遇見(jiàn)“瞳類“。
04 與年輕人玩在一起,海昌做到了
據(jù)報(bào)告顯示,如今的品牌已經(jīng)不純粹關(guān)注數(shù)據(jù)帶來(lái)的短期效果,不再單一化迎合年輕人喜歡什么,而是以一個(gè)陪伴者的角色,建立與年輕人的親密通道。
而年輕人們也逐漸抗拒那些大而化之的調(diào)研、數(shù)據(jù)、分類……他們并不一定會(huì)清晰地了解自己,卻也有著一種模模糊糊的感覺(jué)和概念。
正如他們不能標(biāo)簽化自己,任何品牌也不能夠歸類這屆“后浪”,就像年輕人自然而然的融入當(dāng)下一樣,品牌們紛紛選擇做一名觀察者,融入這時(shí)代的潮涌之中。
當(dāng)新一代能夠從品牌身上,感受到群體的歸屬感,品牌態(tài)度也于無(wú)形中強(qiáng)化,在更大程度上獲取用戶共鳴。
海昌用它的真摯做到了真正與年輕人共情,與年輕人玩在一起,不再是一句口號(hào)。
此次聯(lián)合8位各有個(gè)性和態(tài)度的意見(jiàn)領(lǐng)袖 對(duì)年輕人發(fā)聲,代表了海昌品牌年輕化的決心,同時(shí)也代表著海昌的美好愿景:希望每個(gè)年輕人都能成為真實(shí)的自我,不去在意他人眼色,世界很大,瞳類人終會(huì)相遇。
