近日，第14屆全國大學生廣告藝術大賽（以下簡稱：大廣賽）命題創(chuàng)意云課堂部分圓滿落下帷幕。《時尚芭莎》MiniBAZAAR與元氣森林纖茶作為“芭莎女孩喝纖茶”聯(lián)合命題方，共同參與了4場云課堂直播，幫助大學生們?nèi)娼馕雒}，分享品牌文化理念，并答疑解惑。4場云課堂直播觀看人數(shù)超過了11萬人次，學生們積極參與互動，創(chuàng)作熱情高漲。
作為全國規(guī)模大、覆蓋高等院校廣、參與師生人數(shù)多的全國性高校文科競賽，大廣賽已經(jīng)成為了廣告及相關專業(yè)檢驗教學成果、為企業(yè)發(fā)掘輸送優(yōu)秀人才的重要平臺。每年的大廣賽不僅有全國上千所高等院校在校全日制大學生、研究生報名，也吸引了眾多知名企業(yè)和品牌參與命題發(fā)布。2022年，《時尚芭莎》電子雜志衍生的全媒體品牌MiniBAZAAR聯(lián)合元氣森林出品的纖茶共同發(fā)布第14屆大廣賽聯(lián)合命題“芭莎女孩喝纖茶”，成為行業(yè)內(nèi)首個參與大廣賽的時尚媒體，也是大廣賽有史以來第一個品牌聯(lián)合命題。
緊跟市場流行趨勢 首次發(fā)布大廣賽品牌聯(lián)合命題
近年來，“跨界”“破圈”成為了廣告行業(yè)的熱詞。品牌“唱獨角戲”已經(jīng)很難吸引消費者的眼球，而那些打破行業(yè)界限的跨界聯(lián)名款也迅速在市場占據(jù)了一席之地。區(qū)別于從業(yè)人員可以及時獲取行業(yè)動態(tài)和流行趨勢，大學生們普遍缺少實戰(zhàn)經(jīng)驗，對市場變化不敏感，不免會在未來擇業(yè)和就業(yè)中遇到困難。
在2022年全國大廣賽的多個命題中，《時尚芭莎》MiniBAZAAR與元氣森林纖茶發(fā)布的“芭莎女孩喝纖茶”是唯一一個針對品牌跨界聯(lián)名提出的命題。這一命題角度在大廣賽史上首次出現(xiàn)，給大學生們提供了了解當下市場流行趨勢的機會和多元化創(chuàng)意實踐的選擇。
MiniBAZAAR（Mini芭莎）是由《時尚芭莎》雜志社于2020年創(chuàng)建的時尚芭莎電子雜志衍生的全媒體品牌。纖茶是元氣森林首款0糖0脂0卡0咖啡因的健康植物茶飲，精選自然草本，調(diào)配獨特清新。纖茶含有藥食同源食材和天然植物萃取原料，不含咖啡因、防腐劑，滿足都市人群隨時隨地輕養(yǎng)生的健康需求。兩者的目標群體都是年輕女性，都希望向年輕女性傳遞健康、陽光、有活力的生活方式，以及保持美麗、智慧、自信的時尚態(tài)度。由此可見，聯(lián)合命題“芭莎女孩喝纖茶”代表的是一次時尚媒體與商業(yè)品牌基于共同理念和相同目標群體的跨界合作。大學生們可以從專業(yè)出發(fā)，通過平面廣告、產(chǎn)品包裝設計、卡通IP形象、視頻廣告、動畫、營銷策劃方案等不同形式來發(fā)散思維大膽創(chuàng)意。在作品創(chuàng)作過程中，大學生們還能夠自發(fā)學習更多的品牌聯(lián)名案例，了解跨界營銷的相關知識，并通過實戰(zhàn)積累經(jīng)驗，幫助他們?yōu)槲磥韺嵙暫途蜆I(yè)做更充分的準備。
多場線上云課堂直播解析命題 社群一對一答疑解惑
為了讓大學生們對命題有更清晰的理解，在大廣賽組委會的組織下，《時尚芭莎》MiniBAZAAR與元氣森林纖茶從4月起面向大學生開展了4次線上命題云課堂直播，包括兩場命題企業(yè)合場直播，一場“芭莎女孩喝纖茶”命題專場直播，以及浙江賽區(qū)啟動式暨名家名師校園創(chuàng)意巡講浙江大學站直播。4場直播在線觀看總?cè)藬?shù)超過11萬人次。
參與大廣賽云課堂合場直播的企業(yè)還有娃哈哈、優(yōu)衣庫、愛華仕、可畫等知名企業(yè)。“芭莎女孩喝纖茶”命題解析部分由《時尚芭莎》MiniBAZAAR執(zhí)行主編衛(wèi)甜和纖茶品牌負責人趙宏波講解。他們不僅對各自品牌做了詳細的介紹，還對聯(lián)合命題進行了深度解析和答疑解惑。
在4月18日的“芭莎女孩喝纖茶”命題云課堂專場直播中，衛(wèi)甜主編和趙宏波先生對品牌的背景和理念做了更加詳細的介紹，并針對學生們在彈幕區(qū)留下的疑問進行了解答。值得一提的是，大廣賽資深評委、中央民族大學新聞與傳播學院碩士生導師沈虹老師也參與了本次云課堂。她從專業(yè)的學術角度帶著大學生們深入分析命題，梳理創(chuàng)作要點和難點。沈虹老師曾被評為“中國十大創(chuàng)意總監(jiān)”之一，榮獲“中國當代杰出廣告人”等稱號，擔任國內(nèi)外重大華文廣告營銷傳播獎終審評委。她的這堂精彩的直播課受到了學生們的一致好評，幫助他們打開了創(chuàng)作思路，更是避免了創(chuàng)作誤區(qū)。
針對學生們在社交平臺和社群提出的創(chuàng)作難點，《時尚芭莎》品牌部總監(jiān)曾榮在第三場云課堂直播中從品牌如何跨界聯(lián)合角度為學生們提供了創(chuàng)作靈感。每場直播學生們都在彈幕區(qū)積極與品牌發(fā)言人互動。命題雙方還為學生們準備了多個驚喜獎品來激發(fā)他們的創(chuàng)作熱情。
5月7日，浙江賽區(qū)啟動式暨名家名師校園創(chuàng)意巡講在浙江大學舉辦，大廣賽組委會和賽區(qū)領導、大廣賽指導老師出席了本次巡講，分享了浙江賽區(qū)的出色成績，并為大學生們講解了參賽注意事項。作為“芭莎女孩喝纖茶”的命題方，《時尚芭莎》MiniBAZAAR與元氣森林纖茶也通過直播形式為學生們解析了命題，幫助他們更好地展開創(chuàng)作。
據(jù)悉，自“芭莎女孩喝纖茶”發(fā)題以來，吸引了萬余名大學生的參與。該命題官方社群目前已擴展到6個。由大廣賽指導老師、《時尚芭莎》和元氣森林的運營人員每日在社群中與大學生們交流互動，及時解答他們在作品創(chuàng)作中遇到的各類問題，并定期發(fā)布命題相關信息?！稌r尚芭莎》還在官方小程序“Mini芭莎”開設了“芭莎女孩喝纖茶”命題專區(qū)，學生們不僅可以隨時獲取命題內(nèi)容，還可以參與每周發(fā)放的福利抽獎，緩解備賽期間的壓力和緊張情緒。
六大企業(yè)特別獎驚喜連連 為大學生就業(yè)提供機遇
在大廣賽設置的獎項之外，《時尚芭莎》與元氣森林還精心準備了6項企業(yè)特別獎，借此幫助同學們獲得更多未來規(guī)劃和就業(yè)方面的幫助。
凡是提交“芭莎女孩喝纖茶”命題作品，并成功進入全國總賽區(qū)的大學生和作品指導教師都有機會獲得企業(yè)特別獎。他們的作品將在“時尚芭莎”APP和“Mini芭莎”小程序進行展示投票，根據(jù)票數(shù)進行企業(yè)特別獎的第一輪篩選，獲得前50名的作品將由《時尚芭莎》和元氣森林的專業(yè)設計團隊進行終選。
這6項企業(yè)特別獎包括：獲獎作品作者將接受《時尚芭莎》雜志和《時尚芭莎》MiniBAZAAR電子雜志的采訪報道；成為元氣森林簽約設計師或前往元氣森林總部實習；成為《時尚芭莎》MiniBAZAAR簽約插畫師；創(chuàng)意設計有可能被纖茶進行版權注冊并落地使用；一年內(nèi)的纖茶暢飲和《時尚芭莎》MiniBAZAAR電子雜志全年暢讀。另外企業(yè)獎還針對大賽指導教師增設了一個獎項：由《時尚芭莎》與元氣森林授予獲獎作品的指導教師“芭莎女孩喝纖茶”最佳指導教師獎榮譽證書，并贈予元氣森林纖茶驚喜禮品卡和《時尚芭莎》MiniBAZAAR電子雜志全年暢讀。
大學生是未來行業(yè)的領導者。他們的年輕活力和創(chuàng)造思維，將為各行各業(yè)的發(fā)展注入源源不斷的生命力。學校給大學生們提供了學術教育，而媒體和企業(yè)，也應該擔當起正確引導大學生，鼓勵他們發(fā)揮創(chuàng)造力并提供實踐機會的責任。《時尚芭莎》作為首個參加大廣賽的時尚媒體，聯(lián)合元氣森林做了一次很好的示范，相信會帶動更多的媒體和企業(yè)重視起大學生的潛力，為社會發(fā)掘和輸送更多優(yōu)秀的專業(yè)人才。
