近期,一款名為歐可蘭,主打補(bǔ)水保濕的護(hù)膚產(chǎn)品開始爆火,僅在發(fā)售后的數(shù)天中已收獲不少好評(píng),使用過這一品牌旗下產(chǎn)品的用戶,都紛紛給出好評(píng)與回購的意愿。
要知道,當(dāng)下護(hù)膚品行業(yè)百花齊放,市面上對(duì)應(yīng)產(chǎn)品層出不窮,競(jìng)爭(zhēng)尤為激烈,僅是主打保濕補(bǔ)水的產(chǎn)品便有無數(shù)。
那么,歐可蘭是如何在這片紅海中殺出重圍,立顯不斷向上的強(qiáng)勁勢(shì)能,占據(jù)自己一席之地的?
因膚定制,年輕人的專屬呵護(hù)
“歐可蘭 · 做年輕人的有效護(hù)膚品牌”這是歐可蘭這個(gè)品牌的Slogan。我們可以看出,歐可蘭的定位在一開始就非常清晰明確,他們的目標(biāo)群體即是當(dāng)下的年輕人。
在過往的一些案例中,我們能發(fā)現(xiàn),一般而言,護(hù)膚品或化妝品的一些品牌,他們的目標(biāo)群體往往比較松散,更多的是面向特定膚質(zhì)的人群,而非以一個(gè)特定群體的膚質(zhì)狀況去定義設(shè)計(jì)產(chǎn)品。
而歐可蘭反其道而行之,恰恰是這樣一個(gè)定位,讓歐可蘭在眾多品牌中顯得與眾不同。他們以集中收縮的方式,讓旗下產(chǎn)品更為凝聚也更有針對(duì)性,在主要核心點(diǎn)不變的情況下,進(jìn)行更為廣泛的延伸。
歐可蘭專注于面對(duì)年輕人中不同的群體膚質(zhì)需求,以更精準(zhǔn)、更靈活的方式去研發(fā)產(chǎn)品,這也使得歐可蘭的產(chǎn)品在應(yīng)對(duì)年輕人所苦惱的肌膚問題時(shí)更加有效。以目前而言,歐可蘭確實(shí)在貫徹著他們的Slogan。
精準(zhǔn)護(hù)膚,不同問題靈活應(yīng)對(duì)
歐可蘭作為一個(gè)新品牌,在正式走進(jìn)市場(chǎng)時(shí),便協(xié)同著旗下三款產(chǎn)品與世人見面。這三款產(chǎn)品分別是歐可蘭依克多因保濕套盒、歐可蘭植物多糖保濕套盒、歐可蘭水潤(rùn)瑩透保濕套盒。
這三款產(chǎn)品都以補(bǔ)水保濕為主要前提,但在具體功效上還有著一些其他差別。
依克多因保濕套盒有修復(fù)肌底屏障,強(qiáng)韌肌膚等功效。植物多糖保濕套盒則有密集補(bǔ)水,長(zhǎng)效保濕的功效。而水潤(rùn)瑩透保濕套盒,則更多的是修護(hù)因熬夜而受損的肌膚。
這種出品策略可以較好的多維度滿足各方需求,人們可根據(jù)自己的肌膚狀況選擇對(duì)應(yīng)的套盒產(chǎn)品,給了用戶更多的選擇,也讓護(hù)膚變得更為精準(zhǔn)。
精準(zhǔn)護(hù)膚,強(qiáng)調(diào)實(shí)用,似乎便是歐可蘭的態(tài)度。也是能做出好產(chǎn)品應(yīng)有的態(tài)度。
歐可蘭,一直在路上
除了綜上所述,歐可蘭在自家產(chǎn)品的原料甄選上也有著自己獨(dú)特的標(biāo)準(zhǔn),一直使用的都是國際知名廠商的原料,在美國、瑞士、日本等地都有歐可蘭的供應(yīng)商。原料優(yōu)質(zhì)與否決定了產(chǎn)品的好壞,嚴(yán)格的要求只為能為用戶帶來更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。
在肌膚護(hù)理的探索中,歐可蘭一直遵循的是創(chuàng)新與突破。在基于傳統(tǒng)的一些理念的基礎(chǔ)上的同時(shí),尋求更大創(chuàng)新發(fā)展,而不是被束縛。身處當(dāng)下,放眼未來,如何更好的提升護(hù)膚的效果與體驗(yàn)感,是歐可蘭一直在做的事。旨在更好的解決更多年輕人的肌膚需求。
好產(chǎn)品+新理念,歐可蘭踐行著的道路明確堅(jiān)定,這也可以理解為什么短短的時(shí)間中,歐可蘭能深受那么多年輕用戶的擁躉。
在越深入了解后發(fā)現(xiàn),我們很難去真的對(duì)歐可蘭有所定義。但有一點(diǎn)我們可以知道,那就是在未來,歐可蘭也將一直致力于對(duì)肌膚護(hù)理的不斷探索,或許正如歐可蘭這個(gè)品牌所言,歐可蘭,一直在路上。
