隨著消費升級和人群迭代，中國親子、母嬰用品市場快速發(fā)展，這是不斷發(fā)展壯大的熱點賽道。親子飾品作為市場板塊之一，面臨巨大機遇的同時也存在同質(zhì)化嚴重等諸多問題，無法滿足成為新晉父母的90后乃至95后的消費所需。新中式黃金珠寶品牌老廟洞察市場需求，率先行動，精準貼合新生代父母注重個性化、悅己化、雙向陪伴成長的親子互動式消費需求，推出品牌原創(chuàng)親子系列產(chǎn)品，從理念、內(nèi)涵、設計到佩戴，方方面面匠心打造，回應國潮時代消費者積極的民族情感，大膽探索藍海，為行業(yè)發(fā)展提供新的思考和方向。
洞察需求、精準出擊潛力賽道
二胎、三胎政策的放開，加速了整個“兒童經(jīng)濟”的改革與發(fā)展。 兒童在家庭消費中所扮演的角色越來越重要，兒童的消費已經(jīng)成為家庭消費支出的重要板塊，其性質(zhì)及概念也在逐漸擴大，新一代父母在注重母嬰消費的同時，更升級講究可互動沉浸孩子整體成長過程的親子消費，兒童+親子便成為了梯量級增加的需求和機遇。就目前國內(nèi)珠寶飾品行業(yè)的親子產(chǎn)品種類來看，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重，市場可待挖掘空間巨大。產(chǎn)品主要集中在長輩為孩子購買的飾品；購買與使用的場合大多局限于傳統(tǒng)幼兒滿月或周歲期間；產(chǎn)品設計大多圍繞生肖、星座等傳統(tǒng)風格元素，或者多是外來卡通動漫等IP的衍品；材質(zhì)方面，金銀等貴金屬占據(jù)絕大比重，這也一定程度上加重了飾品的“傳統(tǒng)”、“保守”印象。
文化自信回歸，國潮文化興起，上映之后炸街的口碑和刷屏的社交平臺，昭示了優(yōu)秀的國漫、國番等民族原創(chuàng)已然受到年輕一代的熱烈追捧。作為新中式黃金珠寶品牌，老廟敏銳捕捉市場風向，原創(chuàng)體現(xiàn)東方美學的、可愛的卡通形象，并賦予樂觀積極的世界觀，豐滿的故事背景，以及具有豐富拓展性的故事基礎，打造專屬老廟的好運文化童話世界。打破傳統(tǒng)的寶寶珠寶飾品市場，不僅拓寬了佩戴者的年齡層，延伸了作為佩戴者的兒童年齡段，更創(chuàng)新推出了親子共享產(chǎn)品，貼近不同消費者日常的佩戴需求，為既追求品質(zhì)物質(zhì)消費，又有精神價值需求的新一代精致媽媽們，帶來耳目一新、與眾不同的選擇。
老廟的“好運文化童話世界”
繼80后之后，當90后、95后接力成為親子市場消費主力，自主意識的精細化育兒理念成為主流，養(yǎng)娃也要悅己，追求個性化、精細化的前提是認同和共鳴。基于此，老廟原創(chuàng)的親子珠寶飾品并不是簡單的Q化、萌化形象和元素，而是由品牌好運基因、好運文化出發(fā)，構筑完整的童話世界，如同平行的次元時空，有理念、有追求、有探索冒險、有情緒情感等。
多肉植物小精靈仙人掌“福多多”、生石花“萌多多”和熊童子“肉多多”是老廟品牌2021年首次嘗試推出的親子系列——“多肉多福”小精靈家族的核心成員。三個小精靈是好朋友，生活在好運文化童話世界的森林里，他們一起玩耍、曬太陽，你教會我們勇敢，我總有奇思妙想，它是我們的開心果，他們的每一天都精彩紛呈……
通過“多肉多福”系列的試水，老廟收獲了積極的市場回響。以此為經(jīng)驗，收集采納消費者的更多反饋。2022年5月，老廟正式推出親子系列主角——“小象呼祿”。該系列是老廟品牌以云南大象遷徙故事為靈感，全新推出的親子概念獨立形象產(chǎn)品系列。 象寶寶“呼祿”出生于一個幸福的家庭，已經(jīng)五歲的他對世界充滿了好奇，想去探索和冒險，于是媽媽送給他一只滿載愛和祝福的葫蘆，希望能夠守護他的旅程，“呼祿”帶著這只神奇的葫蘆出發(fā)了。
“小象呼祿“上市同時，品牌推出卡通短片，將好運文化童話世界具象化，將產(chǎn)品設計與整體故事情節(jié)緊密結合。全系列依托故事傳遞積極引導和正能量，成人款與孩子款呼應，共同融入。老廟好運文化童話世界，一個小小的圖案設計，體現(xiàn)的可能是一個簡單的道理或一份單純的美好，佩戴的不僅是一枚飾品、搭配的不僅是一個造型，更是一份鼓勵和愛的能量，是我們想要傳遞給孩子和希望他們具備的美好品質(zhì)。
原創(chuàng)形象融入可以“共情”的文化特色
無論是萌趣的“多肉多福”小精靈家族還是可愛的小象“呼祿”均是老廟品牌原創(chuàng)自主設計，基于現(xiàn)時代背景，融入中國傳承已久的優(yōu)秀生活理念來引導思維方式，定義劇情深度。由此，爺爺奶奶、爸爸媽媽和孩子，幾代人都有共同的文化理解作為基礎，由愛牽引，共同參與，更加親密無間。
原創(chuàng)之上，老廟親子系列產(chǎn)品豐富，根據(jù)故事鋪墊，可以自行搭配DIY，根據(jù)選擇和組合，自我解讀“我們”的故事。在“小象呼祿”系列中，既有體現(xiàn)親子間心心相印、連接親子間感情紐帶的可拆分親子項鏈，也有訴說愛與守護、傳遞對成長祝福期盼的媽媽款及寶寶款產(chǎn)品。從母子象相互依偎的姿態(tài)到小象獨自可愛俏皮的模樣，產(chǎn)品概念與故事情節(jié)結合，兩條故事線各自展開，各有精彩。
生動立體的卡通故事背景將親子間的情感互動，愛的守護傳遞連接至產(chǎn)品設計，不同款式與造型的時尚金飾，作為愛的具象表達，讓親子間的相處更加溫馨和諧，消費者可根據(jù)當下的情感訴求來精準挑選對應的產(chǎn)品，打通親子飾品原有局限化的場景邊界，助力構建生活中的各種親子美好場景：奶奶送給剛學會走路的小寶寶小象呼祿幸福母子葉片手鐲，告訴他——你是大家的小寶貝，我們都愛你；媽媽看到后告訴他——小的時候，我們保護你，等你長大、比奶奶還高時，也要保護奶奶、愛奶奶……爸爸送給即將入學的孩子小象呼祿幸福蝴蝶掛墜項鏈，希望他活力滿滿，爺爺看到后告訴他——要好好學習，將來去更遠的地方探索更廣闊的世界。
兒童節(jié)之際，品牌上線了“小象呼祿”表情包，同樣的形象融入日常生活。細化到聊天的不同場景、滿足成長的不同階段，留足自創(chuàng)空間，全家人一起參與，將對應的情感需求自由連接、配對產(chǎn)品，創(chuàng)造自我家庭這一小群體的“原生”故事起源。一起豐富故事發(fā)展，甚至各有角色參與，逐漸演變?yōu)椤拔遗c寶貝”特有的情感牽絆。心照不宣卻主旨相同，一家人收獲更多的愛。
親子，是“有愛一家”的標簽
“小象呼祿”系列依托3D硬金工藝構塑立體線條，全系列主要圍繞象媽媽懷抱小象和萌趣小象獨行兩個情景形象設計，兼顧日常佩戴與送禮功能，同時具有美好寓意與實用性，更能滿足消費者對親子飾品的需求。產(chǎn)品包括腕飾、金條、轉(zhuǎn)運珠、鎖包等多元選擇。設計上簡約、現(xiàn)代，引入母子鏈等巧妙結構突出主題；材質(zhì)上，除黃金等貴金屬之外，加入貝母、鉆石等使產(chǎn)品更輕盈、閃耀，更具年輕氣息。媽媽的溫暖懷抱與小象的乖巧依賴充滿溫馨，憨態(tài)胖萌的小象勇闖世界開啟新奇之旅，孩子與媽媽佩戴套組款、同款，或依據(jù)故事自行搭配等均可，隨心選擇、自有特色 。
當前，國內(nèi)親子珠寶飾品多以寶寶佩戴的產(chǎn)品為主，親子款組合套系產(chǎn)品較少。老廟在初創(chuàng)“小象呼祿”系列之時便明確提出“親子款”概念，設計、內(nèi)涵相對完善，從幼兒到入學兒童均可佩戴、媽媽亦可選。這一開放性概念得到了許多年輕消費者的認同，這也一定程度地滿足了她們對孩子成長全過程可持續(xù)消費的精神享受。親子消費市場已逐漸成為家庭消費主力軍，當下，隨著新生代父母的加入，精細化、情感化、互動化的親子家庭理念正在消費群體中不斷擴大。越來越多的消費者表示希望通過家庭化的親子消費獲得更多的情感價值。鑒于此，有業(yè)內(nèi)人士表示：深耕消費市場的老廟，將來或亦可嘗試性打造“家庭款”，考慮爸爸需求，開創(chuàng)更多面的親子產(chǎn)品種類及進一步擴大佩戴人群。以此強調(diào)親子之間的完整聯(lián)動，讓有愛一家人“戴”上專屬標簽, 開創(chuàng)親子產(chǎn)品新玩法，也可為該系列未來的發(fā)展增添更多的可能性。
新中式黃金珠寶品牌老廟傳承好運文化，打造品牌文化生態(tài)，親子正是其中的重要組成部分。老廟親子系列產(chǎn)品多樣，豐富親子珠寶飾品市場，輸出家庭生活正能量，滿足了消費者對寄托親子情感的需求、追求民族原創(chuàng)設計的內(nèi)心傾向，以及傳遞能量和祈盼美好未來的祝福。尤其，老廟突破性地為消費者營造了好運文化童話世界，以精神、文化之力賦能產(chǎn)品，讓珠寶飾品在材質(zhì)、設計、寓意之外，有了更深層次的附加值，為親子飾品行業(yè)提供了具有創(chuàng)新性的發(fā)展思路及參考。
老廟好運文化童話世界的大門已經(jīng)開啟，“小象呼祿”也踏上了冒險之旅。明天，會有什么故事發(fā)生，讓我們一起期待。
