5月14日-5月15日,Sisley法國希思黎再次與天貓超級品牌日合作,聯(lián)合法國希思黎首位全球品牌代言人王俊凱,聚焦創(chuàng)新研發(fā)黑玫瑰系列新品,推出線下黑玫瑰展及線上互動話題討論,面向年輕消費者,以奢美極致護膚體驗,打造品牌全年抗初老概念升級。
年輕一代需求顯現(xiàn) 黑玫瑰系列帶來抗初老新體現(xiàn)
源自法國的高科技植物精粹美妝品牌——Sisley希思黎,是由拿破侖后裔多納諾伯爵先生和波蘭公主伊莎貝爾女士,在1976年共同創(chuàng)立,開創(chuàng)“高科技植物精粹”的理念,多款經典產品成為奢華護膚領域的權威典范。其中,優(yōu)勢品類乳液面霜穩(wěn)居天貓高端乳液面霜市場排名No.1。
而在高端面霜類目占比持續(xù)上升的品類洞察下,法國希思黎與天貓超級品牌日共同發(fā)掘年輕用戶以功效驅動增長的人群洞察,把握初抗老功效相較全能乳液更有競爭優(yōu)勢的趨勢變化,圍繞黑玫瑰系列主打抗初老新體驗。
據介紹,法國希思黎將極為珍稀的黑玫瑰精粹融入產品中,開創(chuàng)了黑玫瑰系列。自誕生以來,黑玫瑰系列就因其令人驚艷的膚感、香氣和質地廣受好評。獨特的水珠凝露質地,一抹即化,清爽絲滑。獨特配方曼妙演繹玫瑰三重奏——巴卡拉黑玫瑰、五月玫瑰、阿爾卑斯玫瑰,發(fā)揮強大的高科技植物精粹的協(xié)同作用。目前已擁有從前導修復到煥亮光澤,從面部護理,眼部護理,到最新的身體護理的完整產品系列。
線上線下聯(lián)動 全面擊穿黑玫瑰系列大眾知名度
Sisley法國希思黎天貓超級品牌日期間,由品牌代言人王俊凱親身領銜演繹黑玫瑰系列品牌故事,并官宣發(fā)售黑玫瑰面霜天貓超級品牌日限量定制禮盒,帶領年輕消費者邂逅黑玫瑰系列,解鎖鉆亮體驗,無懼初老耀目前行。
在明星發(fā)聲點燃品牌話題熱潮之后,天貓超級品牌日助力千萬級媒體資源開屏,全面提升黑玫瑰系列的產品知名度。并同步聯(lián)合熱播綜藝《燦爛的前行》推出黑玫瑰系列特別企劃,分享更多關于“愛予力量,燦爛前行”的那些事,與年輕消費者共同探尋內心力量。
與此同時,Sisley法國希思黎天貓超級品牌日空降成都遠洋太古里MCHOUSE,正式開啟“法國希思黎愛予力量體驗展”,通過絢麗的藝術裝置展現(xiàn)黑玫瑰系列尖端科技,并以珍稀黑玫瑰在現(xiàn)場打造出夢幻花園,為大眾帶來集品牌展覽、體驗、購物、休閑于一體的超感官身心體驗,讓忙碌的都市人在這里慢下腳步,邂逅希思黎黑玫瑰的美好。
天貓超級品牌日期間,同步攜手法國希思黎護膚大使蔡卓妍、主持人陳銘以及KnowYourself創(chuàng)始人錢莊,共同登陸品牌天貓官方直播間,云探展“愛予力量體驗展”,并在線探討治愈之旅,揭秘明星嘉賓阿Sa如何予己奢寵,解鎖卓效抗初老奧秘。
不僅如此,同步上線的黑玫瑰主題互動,配合天貓旗艦店首頁沉浸式live新品展示,吸引消費者參與互動游戲,體驗黑玫瑰面霜的黑玫瑰精萃和超感官質地,顯著提升了新客招募表現(xiàn)和消費者活躍率。最終招募4.3萬新會員,活躍率達到3%,相比日常提升了1pcts。
而黑玫瑰面霜最終銷售1000件+,明星產品全能乳液銷售2640件+,當天天貓乳液面霜品類銷售排名No.1。
據億邦智庫發(fā)布的《2022Q1美妝個護行業(yè)數(shù)據洞察報告》顯示,在美妝護膚2022年第一季度銷售額TOP20類目中,面部護理套裝、面部精華、面部彩妝依托高客單、強剛需性位居前三,特別是面部護理套裝以101億市場份額居于類目首位,證明美妝護膚市場消費者心智已培育成熟。Sisley法國希思黎天貓超級品牌日在成熟市場中,探索挖掘年輕消費者對于抗初老需求的敏感度上升,并結合年輕一代注重自我內心強大的感性訴求,從而針對性與年輕用戶攜手,共同以極致護膚體驗帶來令人驚艷的華美蛻變。
天貓超級品牌日簡介:
天貓超級品牌日是阿里平臺最大的品牌聯(lián)合營銷陣地,聯(lián)合全球頂尖品牌,通過天貓大數(shù)據強化品牌數(shù)字化營銷能力,發(fā)起品效合一的傳播大事件,打造屬于“品牌自己的雙11”,實現(xiàn)銷售力和品牌力的跨越式增長。
從2015年開始,目前已與超過【300】個品牌,合作過超過【600】場超品,已經成為品牌和自身消費者溝通的最大狂歡日。
