因?yàn)?18的關(guān)系，6月成為了年中各大品牌的兵家必爭之地，從五月底到六月初這十幾天的時(shí)間可謂是商家蓄水的黃金期。時(shí)間緊、對手多、任務(wù)重，這個(gè)節(jié)點(diǎn)品牌大都喜歡用官宣代言人的方式來贏得一波熱度，借助明星的力量來讓數(shù)據(jù)爆炸。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，6月伊始，已經(jīng)有30多家美妝品牌官宣了代言人，其競爭的激烈可見一斑。
其中Spa以一波從眼睛開始官宣眼膜代言人的代言營銷，在微博上引起了不少熱度。從預(yù)熱發(fā)布再到正式官宣，整個(gè)過程層層遞進(jìn)，斬獲眾多流量，一度霸榜熱搜，相關(guān)話題瀏覽超3.4億次，持續(xù)占據(jù)熱搜位長達(dá)9小時(shí)。
我們先來回顧一下Spa的整個(gè)官宣過程：
6月13日，Spa發(fā)布眼膜代言人海報(bào)，海報(bào)中只有代言人的眼部照片，并且號稱這是一場“S與S碰撞”引發(fā)大眾猜想以及強(qiáng)烈的討論。
6月15日零點(diǎn)，正式官宣Spa眼膜代言人INTO1贊多，為大眾解惑同時(shí)引來一大波熱度,直接將這場代言拉向高潮。
舞王INTO1贊多 攜手Spa沖擊Z世代
說起贊多，這兩年的表現(xiàn)格外亮眼，尤其是在《創(chuàng)造營2010》中的精彩表現(xiàn)讓更多的中國朋友認(rèn)識他。在節(jié)目中，他以精彩的表演成為了初舞臺(tái)第一“撐腰王”獲得了觀眾和評委全票認(rèn)可，最后成團(tuán)出道，成為了男團(tuán)INTO1中的一員。
隨后又在《超新星運(yùn)動(dòng)會(huì)》上拿到了街舞冠軍，讓觀眾朋友們再一次認(rèn)識到了這位年輕舞王的實(shí)力。其實(shí)這并非是贊多第一次奪冠，因?yàn)樵缭?012年，年僅17歲的贊多就打破了STREET DANCE KEMP EUROPE最小奪冠記錄，隨后又三次斬獲了世界級的舞蹈冠軍，贏得了大眾的認(rèn)可。
不僅是大眾的認(rèn)可，Spa同樣認(rèn)可贊多是以為值得追隨的優(yōu)質(zhì)新星偶像，所以在618這個(gè)品牌關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)來官宣贊多成為Spa的眼膜代言人，而且事實(shí)證明贊多確實(shí)值得，據(jù)艾漫數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，在6月15日到6月16日，代言貢獻(xiàn)熱度指數(shù)達(dá)90.75，超過5月同類代言平均水平（69.43），超過5月所有新增代言的平均水平（62.96）。
精耕細(xì)作 代言人和品牌之間的默契
一個(gè)品牌在選擇代言人的時(shí)候，其實(shí)是要多方考量的，雙方的受眾匹配度，代言人性格與品牌追求的契合度都是考量的標(biāo)準(zhǔn)。而贊多對于舞蹈十幾年如一日的執(zhí)著追求，就好比Spa在專業(yè)護(hù)膚道路上的追求一樣，從2002年成立至今，Spa一直致力于用做SPA的理念來研發(fā)每一個(gè)產(chǎn)品。
Spa的生產(chǎn)廠家Wave Corporation主打逆齡賦活養(yǎng)生，最開始只向日本高端美容沙龍?jiān)壕€提供專業(yè)產(chǎn)品。而隨著時(shí)代的變化，人們開始忙碌起來，在護(hù)膚的追求上也變得多元。為了能夠讓消費(fèi)者在家里也能享受院線級的Spa護(hù)理，Spa treatment這個(gè)以專業(yè)美容護(hù)理人員產(chǎn)品和技術(shù)手法為基礎(chǔ)而建立的護(hù)膚品牌就應(yīng)運(yùn)而生了。
面世以后，Spa以專業(yè)的產(chǎn)品和護(hù)膚理念，迅速受到了大眾的認(rèn)可，目前日本全線藥妝店全都有售Spa產(chǎn)品。而且常年登上亞馬遜、日本樂天、天貓國際等電商平臺(tái)的熱銷榜首，也備受明星、時(shí)尚雜志的青睞。
科技眼膜 開啟家庭專業(yè)眼膜護(hù)理
眼膜是Spa面向大眾市場的主打產(chǎn)品，2011年Spa眼膜上市同時(shí)也開創(chuàng)了市場眼部護(hù)理膜類的先河，曾經(jīng)多次登上了《VOGUE》《ELLE》等雜志，成為明星們的座上賓。
其產(chǎn)品由瑞士研發(fā)公司研制，復(fù)合多重世界高端生物技術(shù)，沒有酒精、香料、色素、礦物油等物質(zhì)，能夠做到真正的親膚低刺激。
Spa眼膜中的核心成分就是HAS精華液，其中富含了150多種滋養(yǎng)因子，能夠有效的增加眼周的肌膚彈性，還有最為代表性的類生物活性肽SYN-AKE能夠有效淡化細(xì)紋和皺紋、大家一定聽說過它的別稱——“類蛇毒肽”。
不僅如此，眼膜中還包含還有多重的植萃成分，比如?-葡聚糖能夠修護(hù)受損屏障、REFORCYL能夠改善眼周皺紋深度，等等一眾成分相輔相成才成就了Spa眼膜。疊加創(chuàng)新性的三元構(gòu)造，讓Spa眼膜具有超高的貼合度，更加符合亞洲人的臉部輪廓，使用起來也更加簡單，這也讓越來越多的消費(fèi)者，即使足不出戶也能夠享受到美容院級別的眼部護(hù)理。
也正是這些原因，讓Spa眼膜出道即巔峰，一面市便成為了品牌當(dāng)家產(chǎn)品。
此次Spa敢于在618這個(gè)百家爭鳴的節(jié)點(diǎn)官宣眼膜代言人，說明其對于其眼膜產(chǎn)品和代言人的信心都是十足的。讓我們一起來期待，未來Spa將其讓所有人都能夠在家里享受Spa護(hù)理的觀念帶給所有人吧！
