隨著高端用戶對(duì)品質(zhì)化、個(gè)性化、智能化等消費(fèi)需求的增長(zhǎng)，高端市場(chǎng)逐漸成為家電行業(yè)角逐的紅海。那么，究竟誰(shuí)才是高端家電領(lǐng)域最具價(jià)值品牌？7月26日，由世界品牌實(shí)驗(yàn)室主辦的“世界品牌大會(huì)”給出了參考。
在本屆 “世界品牌大會(huì)”上，2022年《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》分析報(bào)告正式發(fā)布。報(bào)告顯示，高端家電行業(yè)僅卡薩帝登上最具價(jià)值榜，位列148名，品牌價(jià)值達(dá)620.59億，較去年增長(zhǎng)近115億。
這是卡薩帝多年來(lái)深耕原創(chuàng)科技與智慧場(chǎng)景的成果，而背后，科技和場(chǎng)景的創(chuàng)新都來(lái)自一個(gè)個(gè)真實(shí)的高端家庭“用戶故事”。為了滿足用戶升級(jí)家居生活的需求，卡薩帝打造包含衣、食、住、娛在內(nèi)的“家無(wú)界”生活，為用戶帶來(lái)更高價(jià)值的全屋體驗(yàn)。
超越單品價(jià)值，拓展增長(zhǎng)空間
對(duì)用戶來(lái)說(shuō)，遠(yuǎn)超過(guò)心理預(yù)期的生活體驗(yàn)才稱(chēng)得上“高價(jià)值”。在傳統(tǒng)思維里，家電只是家庭生活的工具。熱水器就是負(fù)責(zé)燒水洗澡的，不一樣的也就是內(nèi)膽材質(zhì)、容量大?。幌匆聶C(jī)能洗干凈衣物就行，不同產(chǎn)品也只有洗衣模式上的差別。同樣，冰箱是用來(lái)儲(chǔ)物的，不同品牌可能只是儲(chǔ)鮮概念、產(chǎn)品參數(shù)不同；煙機(jī)、灶具是用來(lái)做飯的，最多就是吸力大小、火候不同。那么，在這些產(chǎn)品職能的局限下，用戶如何才能得到更多生活價(jià)值？卡薩帝的答案是，用場(chǎng)景體驗(yàn)升級(jí)用戶生活。
也就是說(shuō)，卡薩帝帶來(lái)的不只是每款家電作為生活工具的價(jià)值，而是超越家電本身職能的更多體驗(yàn)。正是因?yàn)檫@些高價(jià)值生活體驗(yàn)，讓卡薩帝自身的成長(zhǎng)空間不斷拓展。數(shù)據(jù)顯示，今年1-6月，卡薩帝冰箱、滾筒洗衣機(jī)在1W+價(jià)位段市場(chǎng)零售額份額分別為38.6%、75.2%，空調(diào)在1.5W+市場(chǎng)份額為31.2%，熱水器、廚電份額為13.3%、3.8%。
釋放場(chǎng)景價(jià)值，打造“家無(wú)界”生活
這些高價(jià)值的生活體驗(yàn)是怎么實(shí)現(xiàn)的？卡薩帝通過(guò)五度數(shù)控科技帶來(lái)養(yǎng)護(hù)空氣洗、MSA控氧保鮮科技實(shí)現(xiàn)細(xì)胞級(jí)保鮮、搭載射流勻風(fēng)科技的空調(diào)吹出雙塔軟風(fēng)等，迭代出全品類(lèi)高端成套方案。在此基礎(chǔ)上，自2021年換道場(chǎng)景以來(lái)，卡薩帝依托三翼鳥(niǎo)平臺(tái)，迭代空間無(wú)界、生活無(wú)界、生態(tài)無(wú)界三重 “家無(wú)界”生活，從吃、穿、住、娛不同家居場(chǎng)景中升級(jí)用戶體驗(yàn)，進(jìn)而釋放出更高的場(chǎng)景價(jià)值。
一方面，卡薩帝打破了生活空間的限制，讓家電之間相互配合協(xié)同，實(shí)現(xiàn)家電和家居之間的融合。在廚房做飯時(shí)，也能繼續(xù)追愛(ài)看的電視??；剛剛洗完澡，熱水器能檢測(cè)客廳溫度，并提醒用戶將空調(diào)溫度調(diào)高。同時(shí)，成套家電能融入家居環(huán)境，滿足用戶一體化家裝需求。
另一方面，卡薩帝主動(dòng)為用戶提供智慧場(chǎng)景服務(wù)，讓生活體驗(yàn)無(wú)界。下班回家時(shí)不用再手忙腳亂地找鑰匙，門(mén)鎖會(huì)自動(dòng)識(shí)別開(kāi)門(mén)；進(jìn)門(mén)后空調(diào)已經(jīng)調(diào)整到最合適的溫度；冰箱會(huì)主動(dòng)提供適合的營(yíng)養(yǎng)食譜；睡覺(jué)前用溫度適宜的熱水沐??；熟睡后臥室的空調(diào)可以調(diào)整到最合適的空氣模式。不同于傳統(tǒng)家電只會(huì)儲(chǔ)鮮、洗衣、控制室溫，卡薩帝為用戶提供的是“懂生活、知冷暖”的家。
與此同時(shí)，卡薩帝還打破行業(yè)邊界，通過(guò)與三翼鳥(niǎo)深度結(jié)合一站式滿足用戶需求。在三翼鳥(niǎo)平臺(tái)上有2萬(wàn)個(gè)設(shè)計(jì)師、1萬(wàn)多個(gè)用戶管家和2千多個(gè)生態(tài)方，無(wú)論是家裝設(shè)計(jì)、采購(gòu)建材，還是成套家居入戶、局部改造，用戶都能享受全流程場(chǎng)景服務(wù)。
在高端市場(chǎng)，決定勝負(fù)的始終是用戶。所以，高端品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)，不應(yīng)該拘泥于產(chǎn)品或科技的硬件競(jìng)爭(zhēng)，而應(yīng)該趨向于用戶體驗(yàn)的價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)。卡薩帝在換道場(chǎng)景后持續(xù)拓展行業(yè)邊界，打造“家無(wú)界”生活，不僅連續(xù)2年上榜“最具價(jià)值品牌”，也成為用戶認(rèn)可的高價(jià)值品牌，其未來(lái)增長(zhǎng)空間也更加令人期待。
