追求時(shí)尚、個(gè)性化，受到多元文化熏陶的網(wǎng)生代，他們穿什么樣的衣服？這些年來，一眾新消費(fèi)服裝品牌深入這樣的需求，以原創(chuàng)、多元融合的姿態(tài)正在合力從傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)品牌、休閑品牌把控的牢固格局里撕開一條口子，給服裝市場(chǎng)帶來了煥然一新的潮流風(fēng)尚。
比如深受年輕用戶喜愛的BODYDREAM，將簡(jiǎn)約、時(shí)尚與實(shí)用的設(shè)計(jì)風(fēng)格相融合，讓服裝市場(chǎng)迸發(fā)出新的熱情與活力。BODYDREAM的核心用戶為熱愛生活有態(tài)度的年輕人，他們活躍在社交媒體、短視頻平臺(tái)，甚至鎂光燈下，不斷傳遞一種積極向上的生活態(tài)度，在持續(xù)擴(kuò)散的過程中也帶動(dòng)了新的審美，并在潮流的最前沿割據(jù)一地。
那么當(dāng)極簡(jiǎn)主義的潮流風(fēng)吹向兒童服裝市場(chǎng)時(shí)，會(huì)帶來何種反應(yīng)？ BODYDREAM給出了新的答案。近日，BODYDREAM 2022秋冬新品發(fā)布，多款新品秉持簡(jiǎn)約實(shí)用的理念與風(fēng)格率先給今年品牌秋冬的潮流元素定了調(diào)，更值得關(guān)注的是今年品牌首次將這種風(fēng)格帶到了兒童服裝市場(chǎng)，BODYDREAM攜多款童裝新品強(qiáng)勢(shì)入場(chǎng)。
BODYDREAM童裝系列多款齊發(fā)，簡(jiǎn)約實(shí)用風(fēng)給兒童服裝帶來新氣象
宅家?電子屏？這些曾經(jīng)充斥著網(wǎng)生一代用戶的生活態(tài)度，在他們成為父母后的育兒這件大事里，被按了刪除鍵，取而代之的則是戶外、運(yùn)動(dòng)、陽光……
服裝作為生活態(tài)度表達(dá)的主要內(nèi)容，必然要結(jié)合生活態(tài)度的轉(zhuǎn)變趨勢(shì)，而這或許也是流行與時(shí)尚的另一層含義。BODYDREAM首發(fā)童裝新品，顯然緊緊的抓住了這一點(diǎn)。極簡(jiǎn)主義設(shè)計(jì)風(fēng)格加街頭文化設(shè)計(jì)語言，完美的將新一代兒童的生活環(huán)境融入其中，自成一派，詮釋出的是積極、陽光、運(yùn)動(dòng)的生活態(tài)度。據(jù)了解，BODYDREAM此次強(qiáng)勢(shì)入局兒童市場(chǎng)，系列涵蓋衛(wèi)衣、帽衫、衛(wèi)褲、外套等基礎(chǔ)單品。系列選用優(yōu)質(zhì)面料，舒適、溫暖、輕柔，打造更適合兒童膚質(zhì)的秋冬服裝；在整體的設(shè)計(jì)風(fēng)格上，延續(xù)BODYDREAM的簡(jiǎn)約實(shí)用理念，在高級(jí)街頭的風(fēng)格基礎(chǔ)上，融入適合兒童的版型工藝。將個(gè)性且不平庸、潮流為不尖銳表現(xiàn)的淋漓盡致。
BODYDREAM主理人鹿晨輝表示：“伴隨著粉絲以及用戶的成長(zhǎng)，他們很多已經(jīng)成為了孩子的父母，BODYDREAM深入了解他們對(duì)孩子穿著的訴求后，推出了BODYDREAM 童裝系列，這是此次推出兒童系列的出發(fā)點(diǎn)，同時(shí)也是對(duì)于用戶和粉絲的回饋……”
服裝產(chǎn)業(yè)資深觀察人士指出，80/90后是善于表達(dá)自我、善于打破常規(guī)的一代，也正因?yàn)檫@種性格，過去十多年的消費(fèi)市場(chǎng)迎來了多元融合的發(fā)展局面，BODYDREAM的簡(jiǎn)約實(shí)用主義，也是深度切合這類群體的真實(shí)訴求而誕生的代表品牌。
多元融合與鎖定初心，BODYDREAM不止賣衣服
BODYDREAM堅(jiān)持簡(jiǎn)約實(shí)用風(fēng)格定位，品牌對(duì)外傳遞的穿衣理念是要時(shí)尚，要潮流，更要實(shí)用。BODYDREAM對(duì)不同性別、不同場(chǎng)景、不同年齡需求洞察，從而提高產(chǎn)品包容度、探索突破邊界，這也正是品牌主張的無性別穿搭、多場(chǎng)景穿搭，全年齡穿搭的初心所在。
BODYDREAM自2015年成立開始，就秉持了這樣的穿衣理念與設(shè)計(jì)語言， 這也是品牌鎖定初心的體現(xiàn)。與此同時(shí)，BODYDREAM又在不斷的尋求變化，這個(gè)變不僅體現(xiàn)在品牌從專業(yè)運(yùn)動(dòng)向休閑運(yùn)動(dòng)的轉(zhuǎn)變，還有及時(shí)將用戶時(shí)下的生活狀態(tài)，以及流行的文化元素，無縫融入產(chǎn)品的設(shè)計(jì)當(dāng)中，實(shí)現(xiàn)個(gè)性的隨意切換。
不變的初心，與善變的潮流元素造就了BODYDREAM的品牌差異化。這也是BODYDREAM 一直以來自成一派、深受喜愛的原因所在。對(duì)于BODYDREAM來說，要給市場(chǎng)帶來的不單單是服裝產(chǎn)品，而是一種時(shí)尚的符號(hào)，現(xiàn)在BODYDREAM想把這些符號(hào)帶到兒童服裝市場(chǎng)。據(jù)了解，BODYDREAM還在醞釀著一系列的動(dòng)作，比如后期將會(huì)與潮玩品牌、滑板品牌等深受年輕群體喜愛的領(lǐng)域展開深度跨界合作，以紐帶的角色，串聯(lián)即將成為主流的代際文化，成為體系化的時(shí)代印記與符號(hào)。
之于兒童服裝市場(chǎng)來說，除了運(yùn)動(dòng)類有著明顯品牌、標(biāo)簽化之外，整個(gè)市場(chǎng)都是非常冗雜的，主流產(chǎn)品依然局限于“功能”環(huán)節(jié)，也因此兒童服裝市場(chǎng)，太需要像BODYDREAM 這樣具有獨(dú)特風(fēng)格新玩家進(jìn)場(chǎng)了……
