8月8日晚，北歐瑞典品牌ROtt KRON樂(lè)曠，于北京國(guó)貿(mào)商城北區(qū)L6露臺(tái)舉辦“耳朵上的藝術(shù)——樂(lè)曠科技美學(xué)之夜”暨ROtt KRON樂(lè)曠2022年度新品發(fā)布會(huì)?；顒?dòng)當(dāng)天， ROtt KRON樂(lè)曠品牌主理人Dan Wong、ROtt KRON樂(lè)曠母公司Nolato 中國(guó)管理層、國(guó)貿(mào)商城副總監(jiān)鄭鐵先生皆親臨現(xiàn)場(chǎng)，與到場(chǎng)來(lái)賓分享ROtt KRON樂(lè)曠對(duì)「科技」與「美學(xué)」的獨(dú)特理解。來(lái)自全國(guó)40余家媒體，以及多位時(shí)尚博主悉數(shù)到場(chǎng)，與ROtt KRON樂(lè)曠一起解鎖“耳朵上的藝術(shù)”。
本場(chǎng)活動(dòng)選址在北京國(guó)貿(mào)商城北區(qū)L6露臺(tái)。放眼望去，中央電視臺(tái)總部大樓、中信集團(tuán)總部收入眼底，實(shí)屬北京夜景觀賞最佳位置。本次會(huì)場(chǎng)舞臺(tái)的舞美設(shè)計(jì)延續(xù)了樂(lè)曠的北歐風(fēng)格，以白色為會(huì)場(chǎng)主色調(diào)，“W”的立體皇冠標(biāo)識(shí)作為背景板，強(qiáng)化現(xiàn)場(chǎng)來(lái)賓對(duì)于ROtt KRON樂(lè)曠的標(biāo)識(shí)印象。
ROtt KRON樂(lè)曠科技美學(xué)之夜活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)
19時(shí)30分，芭蕾舞演員伴著悠揚(yáng)的小提琴聲翩翩起舞，帶著對(duì)未來(lái)的美好希冀從遠(yuǎn)方舞來(lái)。隨著樂(lè)聲的緩緩流淌，ROtt KRON樂(lè)曠科技美學(xué)之夜暨新品發(fā)布會(huì)正式開(kāi)始。
ROtt KRON樂(lè)曠科技美學(xué)之夜開(kāi)場(chǎng)表演
各方代表精彩致辭，講述不同角度的“樂(lè)曠故事”
首先由ROtt KRON樂(lè)曠品牌主理人Dan Wong致開(kāi)幕詞，對(duì)在場(chǎng)的各位來(lái)賓致以最真摯的感謝和歡迎！Dan向大家介紹了樂(lè)曠的起源，母公司Nolato 于1938年在瑞典南部成立，自2001年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，便一直深耕于消費(fèi)電子領(lǐng)域。2019年啟動(dòng)的ROtt KRON樂(lè)曠品牌，代表Nolato以全新差異化定位進(jìn)入C端消費(fèi)電子市場(chǎng)。
ROtt KRON樂(lè)曠品牌主理人Dan發(fā)言
Nolato在北京的工廠，同時(shí)也是Nolato在中國(guó)的總部，為樂(lè)曠提供陶瓷音腔和耳柄表面裝飾的技術(shù)支持，在產(chǎn)品外觀層面上具象表達(dá)樂(lè)曠的“科技美學(xué)”的構(gòu)想；ROtt KRON樂(lè)曠開(kāi)設(shè)于國(guó)貿(mào)商城的首家實(shí)體店，讓消費(fèi)者更直觀地感受到樂(lè)曠的產(chǎn)品周邊生態(tài)。除了打破現(xiàn)有可穿戴設(shè)備的沉悶框架之外，樂(lè)曠希望能充分發(fā)揮設(shè)備的“穿戴”屬性，以美學(xué)角度切入，為消費(fèi)者帶來(lái)更多的科技可能性。
隨后，國(guó)貿(mào)商城副總監(jiān)鄭鐵先生，對(duì)國(guó)貿(mào)與樂(lè)曠的深度合作，表達(dá)了自己的期許。此次活動(dòng)的順利開(kāi)展，意味著商圈與品牌在摸索和嘗試的過(guò)程中，開(kāi)拓了一種“集會(huì)員體系福利迭代、多方平臺(tái)資源協(xié)同、核心宣發(fā)內(nèi)容共創(chuàng)”于一體的新模式。這將會(huì)是未來(lái)國(guó)貿(mào)和品牌聯(lián)合舉辦活動(dòng)的有效范本，為之后國(guó)貿(mào)線下活動(dòng)的開(kāi)展樹(shù)立了一個(gè)新標(biāo)桿。而這其中每一個(gè)合作的達(dá)成，背后都是無(wú)數(shù)人的心血，感謝每一份努力，才能讓美好發(fā)生。
國(guó)貿(mào)副總監(jiān)鄭鐵先生發(fā)言
新浪科技主編韓大鵬先生作為媒體代表，結(jié)合當(dāng)天探訪Nolato工廠的親身體驗(yàn)，向現(xiàn)場(chǎng)來(lái)賓表達(dá)了對(duì)樂(lè)曠陶瓷耳機(jī)背后技術(shù)的驚嘆。沒(méi)想到體積不大的樂(lè)曠陶瓷耳機(jī)，卻承載了Nolato在技術(shù)層面的經(jīng)年探索。陶瓷材質(zhì)在耳機(jī)上的應(yīng)用，以及美輪美奐的紋理耳柄，無(wú)不體現(xiàn)出Nolato對(duì)于材質(zhì)應(yīng)用的創(chuàng)新能力。相信未來(lái)科技與時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的融合，必定不只停留在配件和傳感器的佩戴形式發(fā)生變化，將會(huì)是從佩戴材質(zhì)上實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步的挖掘和革新。
資深媒體探訪Nolato集團(tuán)北京總部
新浪科技主編韓大鵬先生發(fā)言
最后是ROtt KRON樂(lè)曠的會(huì)員代表田思捷女士，以用戶(hù)視角跟大家分享了自己與樂(lè)曠結(jié)緣的故事。作為國(guó)貿(mào)商城常客中的一員，偶然經(jīng)過(guò)樂(lè)曠門(mén)店被產(chǎn)品外觀征服，成為了樂(lè)曠的忠實(shí)粉絲。ROtt KRON樂(lè)曠雖然是一個(gè)新品牌，但憑借產(chǎn)品的出眾外觀和優(yōu)異性能，精準(zhǔn)滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)于可穿戴設(shè)備的個(gè)性需求，逐步實(shí)現(xiàn)品牌知名度、美譽(yù)度和誠(chéng)信度的有機(jī)統(tǒng)一。ROtt KRON樂(lè)曠國(guó)貿(mào)旗艦店也旨在為顧客帶來(lái)更加貼心細(xì)致的購(gòu)物體驗(yàn)。
ROtt KRON樂(lè)曠會(huì)員代表田思捷女士發(fā)言
發(fā)言環(huán)節(jié)結(jié)束后，現(xiàn)場(chǎng)來(lái)賓在主持人的指引下，高舉手中的酒杯，為ROtt KRON樂(lè)曠打破現(xiàn)有框架的嘗試，和未來(lái)希冀達(dá)成的“科技美學(xué)”愿景而喝彩。
ROtt KRON樂(lè)曠科技美學(xué)之夜舉杯儀式
ROtt KRON2022年度新品發(fā)布，于細(xì)節(jié)處感受美
全體來(lái)賓放下酒杯的瞬間，隱匿于人群的帥氣舞者現(xiàn)身臺(tái)前，邊走邊戴上耳機(jī)等待音樂(lè)響起，舞動(dòng)全開(kāi)。追光跟隨著舞者的肢體動(dòng)作移動(dòng)，隨著神秘展柜的圍擋被舞者揭開(kāi)，ROtt KRON樂(lè)曠2022年度新品出現(xiàn)在人們的視線中。
ROtt KRON樂(lè)曠科技美學(xué)之夜新品揭幕環(huán)節(jié)
此次新品發(fā)布，ROtt KRON樂(lè)曠共展示7款新色新品，和多款耳機(jī)周邊，其中「Malibu Sunset暮色馬里布」和「Bloomin盛放」為線下特供款，可以看到樂(lè)曠的“科技美學(xué)”時(shí)尚宇宙日臻完善。在線下渠道的首次嘗試，ROtt KRON樂(lè)曠就有意識(shí)借助產(chǎn)品差異化，最大限度發(fā)揮不同渠道的效益。如何從渠道入手，通過(guò)渠道差異化來(lái)建立獨(dú)特的品牌優(yōu)勢(shì)，將會(huì)是ROtt KRON樂(lè)曠之后持續(xù)研究的課題。
之所以選擇「Malibu Sunset暮色馬里布」和「Bloomin盛放」作為線下特供款，基于這兩款的陶瓷顏色與耳柄紋理在線下體驗(yàn)感更佳。ROtt KRON樂(lè)曠與日本東曹TOSOH自項(xiàng)目啟動(dòng)以來(lái)，在陶瓷顏色的定制和開(kāi)發(fā)上一直保持著獨(dú)家合作，此次的新品「Malibu Sunset暮色馬里布」和「Bloomin盛放」，各自對(duì)比此前的「West Gentle西部柔情」和「Spring Swing漾漾初春」，在同一色系中實(shí)現(xiàn)了不同數(shù)值的顏色變化。肉眼看來(lái)細(xì)微的改動(dòng)，背后卻經(jīng)歷了無(wú)數(shù)次的試驗(yàn)和比對(duì)，ROtt KRON樂(lè)曠用精益求精的匠心和誠(chéng)意，一點(diǎn)一點(diǎn)還原設(shè)計(jì)時(shí)理想的RGB數(shù)值。
這也是ROtt KRON樂(lè)曠在2022年開(kāi)始布局線下渠道的重要原因。作為兼具功能價(jià)值和審美價(jià)值的高客單價(jià)產(chǎn)品，如何豐富消費(fèi)者對(duì)樂(lè)曠陶瓷耳機(jī)的體驗(yàn)便顯得尤為重要。在ROtt KRON樂(lè)曠眼里，以不同角度看待同一事物，就會(huì)碰撞出不同的可能性。所以樂(lè)曠陶瓷耳機(jī)不只是個(gè)耳機(jī)，還可以是項(xiàng)鏈、掛飾，甚至可以是一件藝術(shù)品。而線下店無(wú)疑是一個(gè)引發(fā)興趣和承接體驗(yàn)的絕佳場(chǎng)合，能夠以實(shí)感場(chǎng)景完成對(duì)消費(fèi)者的種草。
ROtt KRON樂(lè)曠2022新品「Bloomin盛放」
雖說(shuō)科技公司跨界時(shí)尚領(lǐng)域，ROtt KRON樂(lè)曠并不是第一個(gè)入局的品牌，但將時(shí)尚屬性發(fā)揮得如此淋漓盡致，放眼市場(chǎng)也只有ROtt KRON樂(lè)曠一家。將耳機(jī)產(chǎn)品打造得如同耳飾一樣精致，已不足以滿(mǎn)足ROtt KRON樂(lè)曠時(shí)尚版圖的構(gòu)建，為耳機(jī)專(zhuān)屬搭配的耳機(jī)鏈和耳機(jī)包，有望成為ROtt KRON樂(lè)曠豐富產(chǎn)品線的商品品類(lèi)。
正如將陶瓷材質(zhì)應(yīng)用在耳機(jī)上的大膽創(chuàng)新，在耳機(jī)鏈和耳機(jī)包的設(shè)計(jì)上，ROtt KRON樂(lè)曠也不走尋常路。陶瓷、皮革、金屬等不同材質(zhì)，在ROtt KRON樂(lè)曠手中就像可自由組合裝配的積木塊，1+1總能產(chǎn)生不一樣的效果，印證了“創(chuàng)意的本質(zhì)，就是舊元素的新組合”。
國(guó)貿(mào)商城也非常支持ROtt KRON樂(lè)曠的革新玩法。此前ROtt KRON樂(lè)曠依托設(shè)計(jì)-采購(gòu)-生產(chǎn)-銷(xiāo)售均獨(dú)立完成的供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，已在國(guó)貿(mào)云商城上線“耳柄顏色配對(duì)新玩法”，消費(fèi)者可自行選擇耳柄顏色進(jìn)行配對(duì)（例如紅+藍(lán)/綠+紫）。相信在未來(lái)發(fā)展的過(guò)程中，國(guó)貿(mào)也非常愿意與ROtt KRON樂(lè)曠一道，通過(guò)優(yōu)質(zhì)商品和創(chuàng)新玩法，更好地滿(mǎn)足消費(fèi)者的個(gè)性需求。
ROtt KRON樂(lè)曠希望能夠以人為始，借助可穿戴設(shè)備這一產(chǎn)品載體，創(chuàng)造出一個(gè)五感打通，能看見(jiàn)、能聽(tīng)到、能觸摸、能聞到的立體化空間，通過(guò)豐富人的五感體驗(yàn)，讓消費(fèi)者身臨其境地感受到獨(dú)屬于樂(lè)曠的科技美學(xué)。樂(lè)曠相信，以美學(xué)的角度去看待科技，會(huì)顛覆科技本身創(chuàng)造出來(lái)的應(yīng)用限制，賦予科技和人類(lèi)新的可能性。
ROtt KRON樂(lè)曠北京國(guó)貿(mào)店
新品發(fā)布結(jié)束之后，寵粉的樂(lè)曠也為到場(chǎng)的會(huì)員們送上福利——現(xiàn)場(chǎng)抽取5位幸運(yùn)兒送上“隨心色耳機(jī)盲盒”，把 “我要不一樣”的品牌主張貫徹到底。
Nolato高層與幸運(yùn)兒合影留念
一個(gè)新品牌能夠聯(lián)手國(guó)貿(mào)商城，在視野極佳的北京CBD中心國(guó)貿(mào)露臺(tái)舉辦新品發(fā)布會(huì)，并迅速集聚社會(huì)各界的關(guān)注，其深層原因值得探究。
當(dāng)各大科技廠商將傳感器、電路集成等零件一股腦塞進(jìn)硬件中，以參數(shù)和功能滿(mǎn)足消費(fèi)者的功能需求之后，關(guān)于“設(shè)備硬件還能以什么樣的姿態(tài)呈現(xiàn)在市場(chǎng)面前”這個(gè)問(wèn)題，源自瑞典的ROtt KRON樂(lè)曠陶瓷耳機(jī)無(wú)疑給市場(chǎng)提供了新思路。我們也期待率先走上顏值革命道路的ROtt KRON樂(lè)曠，之后會(huì)有更大膽的創(chuàng)新和嘗試，畢竟屬于ROtt KRON樂(lè)曠的故事，才剛剛開(kāi)始。
