8月8日晚，北歐瑞典品牌ROtt KRON樂曠，于北京國貿商城北區(qū)L6露臺舉辦“耳朵上的藝術——樂曠科技美學之夜”暨ROtt KRON樂曠2022年度新品發(fā)布會?；顒赢斕?， ROtt KRON樂曠品牌主理人Dan Wong、ROtt KRON樂曠母公司Nolato 中國管理層、國貿商城副總監(jiān)鄭鐵先生皆親臨現(xiàn)場，與到場來賓分享ROtt KRON樂曠對「科技」與「美學」的獨特理解。來自全國40余家媒體，以及多位時尚博主悉數(shù)到場，與ROtt KRON樂曠一起解鎖“耳朵上的藝術”。
本場活動選址在北京國貿商城北區(qū)L6露臺。放眼望去，中央電視臺總部大樓、中信集團總部收入眼底，實屬北京夜景觀賞最佳位置。本次會場舞臺的舞美設計延續(xù)了樂曠的北歐風格，以白色為會場主色調，“W”的立體皇冠標識作為背景板，強化現(xiàn)場來賓對于ROtt KRON樂曠的標識印象。
19時30分，芭蕾舞演員伴著悠揚的小提琴聲翩翩起舞，帶著對未來的美好希冀從遠方舞來。隨著樂聲的緩緩流淌，ROtt KRON樂曠科技美學之夜暨新品發(fā)布會正式開始。
ROtt KRON樂曠科技美學之夜開場表演
各方代表精彩致辭，講述不同角度的“樂曠故事”
首先由ROtt KRON樂曠品牌主理人Dan Wong致開幕詞，對在場的各位來賓致以最真摯的感謝和歡迎！Dan向大家介紹了樂曠的起源，母公司Nolato 于1938年在瑞典南部成立，自2001年進入中國市場，便一直深耕于消費電子領域。2019年啟動的ROtt KRON樂曠品牌，代表Nolato以全新差異化定位進入C端消費電子市場。
ROtt KRON樂曠品牌主理人Dan發(fā)言
Nolato在北京的工廠，同時也是Nolato在中國的總部，為樂曠提供陶瓷音腔和耳柄表面裝飾的技術支持，在產品外觀層面上具象表達樂曠的“科技美學”的構想；ROtt KRON樂曠開設于國貿商城的首家實體店，讓消費者更直觀地感受到樂曠的產品周邊生態(tài)。除了打破現(xiàn)有可穿戴設備的沉悶框架之外，樂曠希望能充分發(fā)揮設備的“穿戴”屬性，以美學角度切入，為消費者帶來更多的科技可能性。
隨后，國貿商城副總監(jiān)鄭鐵先生，對國貿與樂曠的深度合作，表達了自己的期許。此次活動的順利開展，意味著商圈與品牌在摸索和嘗試的過程中，開拓了一種“集會員體系福利迭代、多方平臺資源協(xié)同、核心宣發(fā)內容共創(chuàng)”于一體的新模式。這將會是未來國貿和品牌聯(lián)合舉辦活動的有效范本，為之后國貿線下活動的開展樹立了一個新標桿。而這其中每一個合作的達成，背后都是無數(shù)人的心血，感謝每一份努力，才能讓美好發(fā)生。
國貿副總監(jiān)鄭鐵先生發(fā)言
新浪科技主編韓大鵬先生作為媒體代表，結合當天探訪Nolato工廠的親身體驗，向現(xiàn)場來賓表達了對樂曠陶瓷耳機背后技術的驚嘆。沒想到體積不大的樂曠陶瓷耳機，卻承載了Nolato在技術層面的經年探索。陶瓷材質在耳機上的應用，以及美輪美奐的紋理耳柄，無不體現(xiàn)出Nolato對于材質應用的創(chuàng)新能力。相信未來科技與時尚產業(yè)的融合，必定不只停留在配件和傳感器的佩戴形式發(fā)生變化，將會是從佩戴材質上實現(xiàn)進一步的挖掘和革新。
資深媒體探訪Nolato集團北京總部
新浪科技主編韓大鵬先生發(fā)言
最后是ROtt KRON樂曠的會員代表田思捷女士，以用戶視角跟大家分享了自己與樂曠結緣的故事。作為國貿商城?？椭械囊粏T，偶然經過樂曠門店被產品外觀征服，成為了樂曠的忠實粉絲。ROtt KRON樂曠雖然是一個新品牌，但憑借產品的出眾外觀和優(yōu)異性能，精準滿足消費者對于可穿戴設備的個性需求，逐步實現(xiàn)品牌知名度、美譽度和誠信度的有機統(tǒng)一。ROtt KRON樂曠國貿旗艦店也旨在為顧客帶來更加貼心細致的購物體驗。
ROtt KRON樂曠會員代表田思捷女士發(fā)言
發(fā)言環(huán)節(jié)結束后，現(xiàn)場來賓在主持人的指引下，高舉手中的酒杯，為ROtt KRON樂曠打破現(xiàn)有框架的嘗試，和未來希冀達成的“科技美學”愿景而喝彩。
ROtt KRON樂曠科技美學之夜舉杯儀式
ROtt KRON2022年度新品發(fā)布，于細節(jié)處感受美
全體來賓放下酒杯的瞬間，隱匿于人群的帥氣舞者現(xiàn)身臺前，邊走邊戴上耳機等待音樂響起，舞動全開。追光跟隨著舞者的肢體動作移動，隨著神秘展柜的圍擋被舞者揭開，ROtt KRON樂曠2022年度新品出現(xiàn)在人們的視線中。
ROtt KRON樂曠科技美學之夜新品揭幕環(huán)節(jié)
此次新品發(fā)布，ROtt KRON樂曠共展示7款新色新品，和多款耳機周邊，其中「Malibu Sunset暮色馬里布」和「Bloomin盛放」為線下特供款，可以看到樂曠的“科技美學”時尚宇宙日臻完善。在線下渠道的首次嘗試，ROtt KRON樂曠就有意識借助產品差異化，最大限度發(fā)揮不同渠道的效益。如何從渠道入手，通過渠道差異化來建立獨特的品牌優(yōu)勢，將會是ROtt KRON樂曠之后持續(xù)研究的課題。
之所以選擇「Malibu Sunset暮色馬里布」和「Bloomin盛放」作為線下特供款，基于這兩款的陶瓷顏色與耳柄紋理在線下體驗感更佳。ROtt KRON樂曠與日本東曹TOSOH自項目啟動以來，在陶瓷顏色的定制和開發(fā)上一直保持著獨家合作，此次的新品「Malibu Sunset暮色馬里布」和「Bloomin盛放」，各自對比此前的「West Gentle西部柔情」和「Spring Swing漾漾初春」，在同一色系中實現(xiàn)了不同數(shù)值的顏色變化。肉眼看來細微的改動，背后卻經歷了無數(shù)次的試驗和比對，ROtt KRON樂曠用精益求精的匠心和誠意，一點一點還原設計時理想的RGB數(shù)值。
這也是ROtt KRON樂曠在2022年開始布局線下渠道的重要原因。作為兼具功能價值和審美價值的高客單價產品，如何豐富消費者對樂曠陶瓷耳機的體驗便顯得尤為重要。在ROtt KRON樂曠眼里，以不同角度看待同一事物，就會碰撞出不同的可能性。所以樂曠陶瓷耳機不只是個耳機，還可以是項鏈、掛飾，甚至可以是一件藝術品。而線下店無疑是一個引發(fā)興趣和承接體驗的絕佳場合，能夠以實感場景完成對消費者的種草。
ROtt KRON樂曠2022新品「Bloomin盛放」
雖說科技公司跨界時尚領域，ROtt KRON樂曠并不是第一個入局的品牌，但將時尚屬性發(fā)揮得如此淋漓盡致，放眼市場也只有ROtt KRON樂曠一家。將耳機產品打造得如同耳飾一樣精致，已不足以滿足ROtt KRON樂曠時尚版圖的構建，為耳機專屬搭配的耳機鏈和耳機包，有望成為ROtt KRON樂曠豐富產品線的商品品類。
正如將陶瓷材質應用在耳機上的大膽創(chuàng)新，在耳機鏈和耳機包的設計上，ROtt KRON樂曠也不走尋常路。陶瓷、皮革、金屬等不同材質，在ROtt KRON樂曠手中就像可自由組合裝配的積木塊，1+1總能產生不一樣的效果，印證了“創(chuàng)意的本質，就是舊元素的新組合”。
國貿商城也非常支持ROtt KRON樂曠的革新玩法。此前ROtt KRON樂曠依托設計-采購-生產-銷售均獨立完成的供應鏈優(yōu)勢，已在國貿云商城上線“耳柄顏色配對新玩法”，消費者可自行選擇耳柄顏色進行配對（例如紅+藍/綠+紫）。相信在未來發(fā)展的過程中，國貿也非常愿意與ROtt KRON樂曠一道，通過優(yōu)質商品和創(chuàng)新玩法，更好地滿足消費者的個性需求。
ROtt KRON樂曠希望能夠以人為始，借助可穿戴設備這一產品載體，創(chuàng)造出一個五感打通，能看見、能聽到、能觸摸、能聞到的立體化空間，通過豐富人的五感體驗，讓消費者身臨其境地感受到獨屬于樂曠的科技美學。樂曠相信，以美學的角度去看待科技，會顛覆科技本身創(chuàng)造出來的應用限制，賦予科技和人類新的可能性。
ROtt KRON樂曠北京國貿店
新品發(fā)布結束之后，寵粉的樂曠也為到場的會員們送上福利——現(xiàn)場抽取5位幸運兒送上“隨心色耳機盲盒”，把 “我要不一樣”的品牌主張貫徹到底。
Nolato高層與幸運兒合影留念
一個新品牌能夠聯(lián)手國貿商城，在視野極佳的北京CBD中心國貿露臺舉辦新品發(fā)布會，并迅速集聚社會各界的關注，其深層原因值得探究。
當各大科技廠商將傳感器、電路集成等零件一股腦塞進硬件中，以參數(shù)和功能滿足消費者的功能需求之后，關于“設備硬件還能以什么樣的姿態(tài)呈現(xiàn)在市場面前”這個問題，源自瑞典的ROtt KRON樂曠陶瓷耳機無疑給市場提供了新思路。我們也期待率先走上顏值革命道路的ROtt KRON樂曠，之后會有更大膽的創(chuàng)新和嘗試，畢竟屬于ROtt KRON樂曠的故事，才剛剛開始。
