近幾年,隨著消費(fèi)理性化的大趨勢(shì),人們的護(hù)膚觀念也在發(fā)生著巨大的改變。過(guò)去消費(fèi)者以國(guó)際知名品牌為尊,后來(lái)關(guān)注護(hù)膚成分和作用,逐漸明白再大的品牌也會(huì)“因膚而異” ,意識(shí)到精準(zhǔn)護(hù)膚的重要性;如今,消費(fèi)者們終于在琳瑯滿(mǎn)目的產(chǎn)品和天花亂墜的宣傳中找到了“正道之光”,一群熱衷于研究護(hù)膚成分的年輕人崛起,名為“成分黨”。
“成分黨”崛起之精準(zhǔn)護(hù)膚
在小紅書(shū)上,搜索“成分黨”,可發(fā)現(xiàn)超過(guò)7萬(wàn)篇筆記。隨著“成分黨”的不斷壯大和專(zhuān)業(yè)化,便出現(xiàn)了美白選擇含有煙酰胺的產(chǎn)品,抗衰老選擇蝦青素,消炎祛痘選擇水楊酸、寡肽等現(xiàn)象,維生素原B5、玻色因、視黃醇等以往生澀難懂的化學(xué)成分,如今直接映入消費(fèi)者眼簾,“早C晚A”式高效、科學(xué)、精準(zhǔn)的護(hù)膚成為時(shí)下精準(zhǔn)護(hù)膚的方向標(biāo)。不僅護(hù)膚品如此,口服美容產(chǎn)品也一樣。
進(jìn)階式精準(zhǔn)護(hù)膚,1+1>2
隨著消費(fèi)者對(duì)肌膚管理訴求的增加,“早C晚A”式的精準(zhǔn)護(hù)膚已經(jīng)滿(mǎn)足不了消費(fèi)者的需求,她們逐漸關(guān)注多維成分的科學(xué)復(fù)配,追求1+1>2的進(jìn)階式護(hù)膚效果。
成分堆疊≠科學(xué)配比
“美白成分+抗衰成分就一定會(huì)有美白抗衰功效嗎”?
“護(hù)膚品的配方就是1+1+1的成分堆疊嗎” ?
答案是否定的!成分≠配方,成分堆疊≠科學(xué)配比。成分堆疊可能產(chǎn)生互斥,成分含量低沒(méi)效果,而某些成分含量過(guò)高會(huì)加重肌膚負(fù)擔(dān),比如煙酰胺含量太高,可能會(huì)導(dǎo)致長(zhǎng)毛。產(chǎn)品功效的背后,成分僅僅是其中一小部分,更重要的是成分的組合、含量的配比、生產(chǎn)工藝等等。
業(yè)內(nèi)資深配方師曾透露:相同成分的產(chǎn)品想要體現(xiàn)差異化,就需要把成分的載體——配方構(gòu)建好,這是一套多體系的科學(xué)技術(shù)。在護(hù)膚寶藏挖掘的路上,成分內(nèi)卷的同時(shí),一批擁有“技術(shù)壁壘”的企業(yè)也正在崛起,如益品達(dá)健的母公司合誠(chéng)實(shí)業(yè),就是科研的實(shí)力派選手。
益品達(dá)健,用科研態(tài)度做產(chǎn)品
眾所周知,每一款產(chǎn)品都有其決定功效的核心成分,優(yōu)質(zhì)的原料決定了產(chǎn)品品質(zhì),而生產(chǎn)工藝和成分配比決定了產(chǎn)品安全性、穩(wěn)定性、吸收率等,這些因素決定了產(chǎn)品的功效性。亦如益品達(dá)健研發(fā)中心主任所言:“產(chǎn)品的配方絕不是照本宣科,需從專(zhuān)業(yè)和科學(xué)的角度分析成分的配伍關(guān)系,不斷進(jìn)行科學(xué)合理的配伍測(cè)試?！蓖瑫r(shí)我們了解到,益品達(dá)健的老板就是做科研出身的,在肽營(yíng)養(yǎng)這塊的研發(fā)已經(jīng)有將近20年的經(jīng)驗(yàn),公司獨(dú)立研發(fā)膠原蛋白肽粉獲得中國(guó)發(fā)明專(zhuān)利,并在2011年參與行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定。
多維營(yíng)養(yǎng)協(xié)同增效,1+1>2
只有針對(duì)不同的皮膚需求,科學(xué)配比,令各種活性成分更精準(zhǔn)發(fā)揮作用、精準(zhǔn)控制成分的濃度,才能達(dá)到功效性與安全性的更優(yōu)組合,做到安全可靠、精準(zhǔn)護(hù)膚。比如: VE與VC科學(xué)配比,可以促進(jìn)肌膚對(duì)VC的吸收,改善膚色不勻,預(yù)防肌膚老化;膠原蛋白肽和彈性蛋白肽科學(xué)配比,不僅能使肌膚充盈飽滿(mǎn),提升肌膚韌性和彈性,還能促進(jìn)膠原蛋白的生成。這些神仙CP,得到消費(fèi)者的青睞。
特別關(guān)注到,6月份益品達(dá)健新推出的一款膠原蛋白肽果飲——「時(shí)光飲」,在成分的復(fù)配上下足了功夫。從成分表中可以看到,不僅有膠原蛋白肽和彈性蛋白肽的配比,還有煙酰胺和蝦青素的配比。大量的權(quán)威文獻(xiàn)證明,煙酰胺有美白功效,蝦青素被譽(yù)為“超級(jí)VE”,清潔自由基能力是天然維生素的1000倍。
我們都知道,紫外線會(huì)加速膠原蛋白流失,讓皮膚產(chǎn)生皺紋、色素和松弛。針對(duì)防御紫外線和曬后修復(fù),煙酰胺和蝦青素科學(xué)配比,能夠協(xié)同增效,表現(xiàn)出1+1>2的奇跡。且能夠防御紫外線輻射,延緩膠原蛋白流失造成的光老化;曬后能夠快速急救紫外線損傷,促進(jìn)黑色素脫落,起到美白功效,同時(shí)蝦青素能夠有效清除光老化產(chǎn)生的自由基, 減少曬后皺紋、色素和松弛的產(chǎn)生,是全方位防曬的神仙CP。更難得的是,「時(shí)光飲」還添加了助于安眠的γ-氨基丁酸,非常適合出門(mén)旅游喝、朋友聚會(huì)喝、暴曬后喝、熬夜加班喝和整日忙碌帶娃的寶媽喝。
5重明星成分科學(xué)配比,在市面上幾乎找不出第二款,益品達(dá)健新品「時(shí)光飲」可謂是大手筆?！笗r(shí)光飲」的推出,可以說(shuō)是益品達(dá)健在產(chǎn)品上的一大突破,而近期我們還發(fā)現(xiàn),益品達(dá)健品牌形象也做了全面的升級(jí),品牌調(diào)性更有活力、更年輕化。談及品牌升級(jí),益品達(dá)健品牌負(fù)責(zé)人說(shuō)道:“無(wú)論是品牌形象還是產(chǎn)品本身、產(chǎn)品包裝、營(yíng)銷(xiāo)模式的升級(jí),都是益品達(dá)健基于消費(fèi)者洞察和技術(shù)升級(jí),我們將一如既往專(zhuān)注科研、創(chuàng)新技術(shù),以更多好產(chǎn)品幫助消費(fèi)者保持健康的生活方式,讓消費(fèi)者去享受保養(yǎng)這件事,從而變得越來(lái)越健康活力、肌膚美麗?！?
我們期待益品達(dá)健更多好產(chǎn)品,也期待美容口服市場(chǎng)一片繁花似錦。
