擁有一頭柔亮順滑的秀發(fā)，可以提升人的形象氣質(zhì)。在顏值經(jīng)濟(jì)和健康養(yǎng)生理念的雙向推動(dòng)下，中國消費(fèi)者對(duì)頭發(fā)護(hù)理迸發(fā)出強(qiáng)勁的需求。據(jù)英敏特?cái)?shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)：2021 年我國洗護(hù)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了 536.36 億元，2021下半年護(hù)發(fā)產(chǎn)品進(jìn)口額同比增長(zhǎng) 21%[1]。
伴隨著市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展，消費(fèi)者的護(hù)發(fā)理念也發(fā)生了極大的轉(zhuǎn)變，愈發(fā)有追求的她們開始關(guān)注從頭皮到發(fā)梢每個(gè)環(huán)節(jié)的升級(jí)。如何迅速診脈消費(fèi)者訴求，并及時(shí)帶來更有針對(duì)性的護(hù)發(fā)解決方案，成為了美發(fā)品牌掌握市場(chǎng)流量的關(guān)鍵密碼。對(duì)此，百年美發(fā)品牌施華蔻聚焦中國市場(chǎng)，認(rèn)真聆聽消費(fèi)者聲音，加速產(chǎn)品創(chuàng)新和市場(chǎng)布局，以不斷優(yōu)化的護(hù)發(fā)解決方案，回應(yīng)中國消費(fèi)者不斷升級(jí)的護(hù)發(fā)需求。
發(fā)量危機(jī)愈演愈烈，防脫增發(fā)是頭等大事
由于飲食油膩、生活壓力、頻繁染燙等多重因素的影響，頭發(fā)亞健康問題愈加凸顯。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國脫發(fā)人口已達(dá)2.5億[2]。隨著人們對(duì)防脫問題的日益關(guān)注，越來越多的人開始通過洗護(hù)升級(jí)來保衛(wèi)發(fā)量。
施華蔻率先洞察到防脫經(jīng)濟(jì)的未來前景，早早就開始了產(chǎn)品研發(fā)和市場(chǎng)布局，力爭(zhēng)以最優(yōu)方案解決人們的發(fā)量危機(jī)困擾。經(jīng)過不斷創(chuàng)新和專業(yè)測(cè)試，施華蔻帶來的全新防脫賦活系列，以一洗一育的基礎(chǔ)操作，有效賦活毛囊、堅(jiān)固發(fā)根、預(yù)防脫發(fā)。擁有防脫育發(fā)類“國妝特字”批準(zhǔn)文號(hào)[3]的防脫賦活洗發(fā)露可溫和去油，防護(hù)毛囊堵塞，優(yōu)化毛發(fā)生長(zhǎng)環(huán)境。搭配使用以肉堿酒石酸鹽、?；撬?、紫松果菊提取物為主要成分的賦活精華液，能進(jìn)一步幫助改善頭皮血液循環(huán)，提升發(fā)根支撐力的同時(shí)，恢復(fù)毛發(fā)生長(zhǎng)，2周即可起效[4]。
像護(hù)膚一樣護(hù)發(fā)，“成分黨”大行其道
和肌膚一樣，頭皮會(huì)因?yàn)槿彼?、過敏、清潔不當(dāng)?shù)仍蚨霈F(xiàn)毛孔堵塞、漂屑泛油等問題，進(jìn)而使頭發(fā)變得干枯、毛躁。面對(duì)層出不窮的美發(fā)焦慮，越來越多的人開始意識(shí)到精細(xì)洗護(hù)的重要性，“護(hù)膚式”護(hù)發(fā)也隨之成為新的趨勢(shì)。從鉆研配方成分，到科學(xué)優(yōu)化洗護(hù)步驟，再到追求沙龍?jiān)壕€級(jí)護(hù)理體驗(yàn)，護(hù)膚的概念開始越來越多地運(yùn)用在護(hù)發(fā)中。
察覺到此趨勢(shì)，施華蔻聚焦在護(hù)膚界的“扛把子”——氨基酸，推出了氨基酸賦活修護(hù)系列套裝，以滿足消費(fèi)者從頭皮到發(fā)絲的多重護(hù)理需要。施華蔻首次在清潔體系中添加了高達(dá)70%+的氨基酸表活，8種氨基酸豐富配比，搭載紅石榴、葡萄籽與麥盧卡蜂蜜等三大抗氧化植萃精華，在填補(bǔ)發(fā)表層毛鱗片蛋白質(zhì)的同時(shí)，也給頭皮帶來了親膚級(jí)呵護(hù)，溫和舒敏，還能深層清潔，實(shí)現(xiàn)了從頭皮到頭發(fā)的全效修護(hù)，讓洗護(hù)更安心。
妝發(fā)一體意識(shí)升級(jí)，高顱頂成夢(mèng)中情發(fā)
“淡黃的長(zhǎng)裙，蓬松的頭發(fā)……”隨著這句歌詞的走紅，“高顱頂”悄然在都市白領(lǐng)間流行起來。而想要在視覺上營造出更多的高顱頂、頭包臉的效果，在維持和增加發(fā)量的同時(shí)，還必須讓頭發(fā)變得更加豐盈蓬松。
為此，施華蔻特別帶來了豐盈韌養(yǎng)系列套裝，助你輕松洗出“蓬蓬頭”。頭皮清潔護(hù)理霜采用亞馬遜紅泥、煙酰胺和積雪草精華，可深層清除油脂污垢，調(diào)節(jié)水油平衡。而豐盈韌養(yǎng)洗發(fā)露則憑借創(chuàng)新FiberPlus+發(fā)根站立技術(shù)，增粗發(fā)芯直徑，強(qiáng)韌發(fā)根支撐力，同時(shí)利用積雪草精華深層滋養(yǎng)頭皮，煥活發(fā)絲彈性；最后，搭配使用豐盈韌養(yǎng)護(hù)發(fā)素，可利用專業(yè)角蛋白Q87修護(hù)技補(bǔ)充發(fā)芯角蛋白流失，填充發(fā)絲彈韌蓬松。
從頭開始芳香療愈，氣味經(jīng)濟(jì)逐漸興起
都說聞“香”識(shí)女人，面對(duì)工作和生活中的壓力，越來越多的都市女性選擇用植物精油讓自己放松下來。香氛精油已然深入生活的方方面面，根據(jù)天貓銷售戰(zhàn)報(bào)顯示，過去一年沐浴精油、護(hù)發(fā)精油以及身體護(hù)理油增速顯著，氣味經(jīng)濟(jì)開始被越來越多行業(yè)關(guān)注。
作為美發(fā)界的“調(diào)香”專家，施華蔻專業(yè)線高端品牌歐悅緹以芳香療愈系洗護(hù)方案而知名，其當(dāng)家之作正是2021年推出的護(hù)發(fā)精油系列。被稱之為“秀發(fā)隔離霜”的歐悅緹地中海風(fēng)情精華油，臻選全球護(hù)膚級(jí)植物菁粹，以黃金配比打通三大修護(hù)通路，無硅油配方，質(zhì)感輕盈，適合所有發(fā)質(zhì)使用。除此之外，歐悅緹還特邀國際調(diào)香師調(diào)香，前調(diào)果香濃郁，中調(diào)又帶有迷迭香等地中海風(fēng)情香味，清幽怡人的獨(dú)特香氛加持了療愈體驗(yàn)，讓每一次護(hù)發(fā)，都成為儀式感的生活享受。
備注：
1、 數(shù)據(jù)來源來自英敏特發(fā)布的《2022個(gè)人洗護(hù)趨勢(shì)報(bào)告》；
2、 數(shù)據(jù)來源來自第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心發(fā)布的《2021防脫洗護(hù)消費(fèi)洞察報(bào)告》；
3、 國妝特字認(rèn)證（洗發(fā)露G20120941/精華液G20120942），歐洲專利技術(shù)專利號(hào)EP1899012；
4、 2周起效：數(shù)據(jù)來源于HOW-TO NPD CONSULTING LTD.留置測(cè)試，218名受試者使用產(chǎn)品2周后自我評(píng)價(jià)結(jié)果；6周顯效，12周持效：數(shù)據(jù)來源于漢高與國際著名試驗(yàn)皮膚研究機(jī)構(gòu)DERMATRONNIER專業(yè)人體試驗(yàn)結(jié)果，實(shí)際效果因人而異。
關(guān)于漢高
漢高在全球范圍內(nèi)經(jīng)營均衡且多元化的業(yè)務(wù)。作為漢高集團(tuán)全球三大業(yè)務(wù)領(lǐng)域之一，化妝品/美容用品業(yè)務(wù)部在染發(fā)、造型、護(hù)發(fā)、身體護(hù)理、皮膚護(hù)理和口腔護(hù)理領(lǐng)域是打造名牌產(chǎn)品的專家，擁有施華蔻、絲蘊(yùn)等國際著名品牌，也是世界領(lǐng)先的美發(fā)沙龍產(chǎn)品供應(yīng)商之一。
關(guān)于施華蔻
施華蔻是漢高化妝品/美容用品業(yè)務(wù)部的核心品牌，創(chuàng)立于德國，擁有超過124年的歷史，品質(zhì)、專業(yè)與創(chuàng)新是品牌的核心關(guān)鍵詞。作為全球最具影響力的專業(yè)美發(fā)品牌，施華蔻銷售遍布全球80多個(gè)國家，與世界各地逾250,000家美發(fā)沙龍合作，受到眾多國際專業(yè)發(fā)型師的認(rèn)可和推崇。在中國，施華蔻銳意打破零售線與專業(yè)線的壁壘，致力構(gòu)建一個(gè)以“讓美發(fā)生”為核心理念的超級(jí)品牌，旨在持續(xù)引領(lǐng)時(shí)尚、分享潮流趨勢(shì)、共創(chuàng)個(gè)性美。場(chǎng)的流量密碼
