8月29日，海爾智家披露了2022年半年報，高端品牌卡薩帝上半年營收增幅達20.8%，卡薩帝廚電收入同比增長46%。除此之外，在廚電市場零售額同比下滑8.4%的情況下，卡薩帝廚電實現(xiàn)了全品類兩位數(shù)增長。其中，燃氣灶增長39.9%，油煙機增長30.57%，消毒柜增長68.44%，烤箱增長44.59%。
卡薩帝廚電逆勢而上的背后主要有3大原因：一是以原創(chuàng)技術(shù)，解決了用戶烹飪痛點；二是發(fā)力場景生態(tài)，以不同于以往的體驗解決了用戶痛點；三是拓展渠道，為用戶提供了新的觸點，也為品牌未來的發(fā)展注入了新的能量。
原創(chuàng)技術(shù)，解決用戶烹飪痛點
多重因素疊加，為廚電行業(yè)帶來不小壓力。房地產(chǎn)調(diào)控、原材料及人工成本等紛紛上漲，導致市場需求逐漸放緩，各個廚電企業(yè)都在紛紛尋求新的出路。以卡薩帝廚電為例，在技術(shù)迭代的基礎(chǔ)上，率先換道場景。炒菜都需要用猛火嗎？烤披薩要不要提前預熱？煲湯時要用溫火慢慢燉，那么多大的火算溫火？這些難題都可以在卡薩帝高端智慧廚房中找到答案。
在原創(chuàng)技術(shù)方面，卡薩帝通過科技迭代，引領(lǐng)高端廚房行業(yè)發(fā)展趨勢。以24項行業(yè)標準、6600余項專利，卡薩帝廚電成為全球廚電引領(lǐng)者，為用戶解決烹飪痛點。像卡薩帝烤箱首創(chuàng)超高溫自熟30-300℃全溫區(qū)烹飪，3分鐘即可輕松復刻意式披薩；消毒柜則首創(chuàng)食材級消毒，首次實現(xiàn)了黃曲霉毒素常溫降解。
場景生態(tài)，帶來不同烹飪體驗
僅僅是產(chǎn)品的升級還不夠，廚房場景已經(jīng)成為廚電行業(yè)發(fā)展的重要方向。廚電要好用，廚房更要方便。用戶已經(jīng)摒棄了單品思維，慢慢樹立起智能家居的概念，同樣在廚房也追求成套的智慧體驗。對此，卡薩帝從單品換道場景，實施智能化轉(zhuǎn)型，為用戶構(gòu)建高端智慧廚房場景。
在卡薩帝廚房場景下，油煙機、烤箱等網(wǎng)器并非過去孤立存在的個體，而是互聯(lián)互通的。比如說做飯時只要打開燃氣灶，油煙機就會同步開啟并自動感知煙量大小，自動調(diào)節(jié)風量，讓用戶的烹飪體驗真正得到了改變。
除此之外，卡薩帝廚電與1000余家美食生態(tài)方達成合作，讓用戶輕松享用“大師菜”?？ㄋ_帝廚房通過食聯(lián)網(wǎng)帶來了早餐、正餐等五大生活場景，用戶掃描二維碼選購烤鴨、披薩胚等預制菜品，一鍵下單就能冷鏈送貨上門。食材到家后，用戶只要點擊菜譜選擇一鍵烤制就可以輕松做出美食。
拓展渠道，新增觸點觸達用戶
目前，家電市場更新?lián)Q代需求帶來了巨大的增量空間。一方面，家電正逐步進入換代期。數(shù)據(jù)顯示，我國家電保有量已達21億臺，預計今年報廢量超過2億臺。另一方面，用戶需求向智能化、高端化轉(zhuǎn)變。小到AI音箱、智能門鎖，大到智慧廚衛(wèi)，人們更希望生活向著高階方向邁進。
為了及時滿足用戶多元化家電換新、檢修服務(wù)等需求，卡薩帝廚房在全國設(shè)置渠道觸點。一方面，為了更好地服務(wù)用戶，三翼鳥平臺連接了398家001號店，其中，今年就新增了263家。另一方面，17個大家居生態(tài)方也被鏈接進三翼鳥平臺，其中與索菲亞合作門店落地2000多家，與博洛尼合作門店落地超過600家。
在服務(wù)渠道觸點的基礎(chǔ)上，卡薩帝廚電還拓寬家裝等前置渠道，實現(xiàn)“后置轉(zhuǎn)前置”。截至目前，卡薩帝已進駐687個小區(qū)，其中高端小區(qū)占三分之一，在各小區(qū)打造了385套不同標準的樣板間。另外，通過三翼鳥打造完成了326套智慧廚房案例，其中，今年就新增183套。從后置到前置渠道，卡薩帝廚房為用戶提供全流程省心優(yōu)質(zhì)的定制智慧家服務(wù)，帶來了廚居生活新體驗。
可以看到，卡薩帝廚房通過科技創(chuàng)新和場景升級，為用戶解決了廚房使用難題。同時，通過多種方式布局，為更多家庭帶來了高端廚房新體驗。相信在不久的未來，卡薩帝還將繼續(xù)深諳用戶需求，并引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展方向。
