又到一年中秋時。作為中國傳統(tǒng)佳節(jié)之一,中秋節(jié)自上古時代流傳至今都備受國人重視,有著十分特殊的意義?；蛟S是與廣大消費(fèi)者心有靈犀,抑或是得益于長期的精心洞察,蒂蘭圣雪首次聯(lián)合南京云錦研究所共創(chuàng)推出中秋新品“朱柿錦”柿子南瓜口味冰淇淋,與國人內(nèi)心深處的傳統(tǒng)文化情結(jié)形成絕妙呼應(yīng),充分理解并有效表達(dá)消費(fèi)者內(nèi)在的真實(shí)需求。這在消費(fèi)者看來,無異于找到了“每逢佳節(jié)倍思親”的最佳情感寄托,對蒂蘭圣雪的品牌依賴和品牌信任,由此也更進(jìn)一步。
一口“朱柿錦”,不負(fù)中秋約
云錦,代表中國絲織工藝的最高成就,被譽(yù)為“錦中之冠”。南京云錦研究所作為全國唯一的云錦專業(yè)研究機(jī)構(gòu),如何更好地傳承千年云錦,成為其多年來一直探討的重要課題。而“朱柿錦”的推出,為云錦的傳承之路帶來了別樣的思維視角,也讓更多消費(fèi)者群體首次認(rèn)識或重新定義了這項(xiàng)珍貴的世界非遺技藝。
初見,是撲面而來的濃濃國風(fēng)氣息;初聞,是沁入心脾的清甜植物本味;初嘗,是即刻俘獲味蕾的純正牛乳香氣,這便是新品“朱柿錦”柿子南瓜口味冰淇淋帶給消費(fèi)者的初體驗(yàn)。從外觀到內(nèi)核,都無一不彰顯著蒂蘭圣雪對于純粹高端品牌初衷的堅(jiān)守。
跨界設(shè)計(jì),非遺加持。朱柿錦,有著“東方柿錦,味美中國”的絕佳寓意。值得一提的是,本次新品包裝由南京云錦傳承人親手勾勒,以精湛的云錦技藝,將中國傳統(tǒng)裝飾紋樣柿蒂紋生動呈現(xiàn)于冰淇淋杯身。飄逸流暢的柿蒂金線吸睛指數(shù)滿格,盡顯東方華美和古韻,與蒂蘭圣雪標(biāo)志性的柿蒂紋圖案不謀而合,符合消費(fèi)者對于品牌一貫的期待,同時又帶來意外之喜,直接拉滿消費(fèi)者對于品牌的好感度。
真材實(shí)料,專有技術(shù)。每一口蒂蘭圣雪冰淇淋,都蘊(yùn)含品牌對東方食材的用心發(fā)掘和對純正生牛乳純粹品質(zhì)的始終堅(jiān)守。“朱柿錦”主要原料選用中國原產(chǎn)傳統(tǒng)食材——柿子,絲滑生牛乳平添了綿延三千余年的軟糯香甜,熟悉的味道即刻喚醒了消費(fèi)者的味覺記憶。此外,更有蒂蘭圣雪微米專有技術(shù)和低溫殺菌處理技術(shù)的強(qiáng)大支持,創(chuàng)新演繹中國味道。
傳統(tǒng)內(nèi)涵,強(qiáng)勢賦能。如果說消費(fèi)者對于蒂蘭圣雪的喜愛,始于絕美柿蒂紋的顏值,陷于純粹高端的品質(zhì),那么讓其對品牌真正產(chǎn)生依賴的最本質(zhì)特征,一定是蒂蘭圣雪對于東方純粹文化和真實(shí)民族自豪感的追求與實(shí)踐。本次與南京云錦研究所跨界合作,盡顯蒂蘭圣雪傳承東方韻味的滿滿誠意。
號準(zhǔn)消費(fèi)者脈搏,“國字號”戰(zhàn)略非同一般
近幾年,傳統(tǒng)國風(fēng)文化逐漸回歸崛起,冰淇淋圈也隨之掀起一股強(qiáng)勁的“國潮風(fēng)”。蒂蘭圣雪作為新國風(fēng)高端冰淇淋品牌,一直堅(jiān)持自我驅(qū)動,力求升級轉(zhuǎn)型,在精準(zhǔn)關(guān)照不同消費(fèi)者需求的基礎(chǔ)之上,憑借多次火爆出圈的跨界場景,有效拓寬消費(fèi)者圈層,不斷夯實(shí)“國字號”高端冰淇淋的品牌定位。
2021年,蒂蘭圣雪瞄準(zhǔn)年輕消費(fèi)人群,與小罐茶攜手推出國風(fēng)系列產(chǎn)品“茶淇淋”。一時之間,“熱茶冷吃”、“咬一口夏天的茶”等話題在全網(wǎng)引發(fā)高度熱議,讓中國傳統(tǒng)茶文化以全新的形式,被更多年輕人追捧、傳承,蒂蘭圣雪的國風(fēng)冰淇淋形象也在廣大消費(fèi)者心中深深扎根。
2022年,深諳國風(fēng)之道的蒂蘭圣雪繼續(xù)發(fā)力,茅臺酒、異次元、千年云錦等逐一成為蒂蘭圣雪跨界合作的創(chuàng)意對象,品牌消費(fèi)者群體畫像進(jìn)一步得到延伸。就在今年夏天,“茅臺冰淇淋”自帶熱搜體質(zhì),賺足了各界的關(guān)注。醇厚酒香與純粹牛乳點(diǎn)滴相融,別樣美味在舌尖氤氳繚繞,讓很多年輕人解鎖了人生的第一口茅臺,“茅臺冰淇淋”也成為今夏最受矚目的冰淇淋產(chǎn)品之一。
而蒂蘭圣雪打破品牌邊界進(jìn)軍異次元,打造品牌專屬IP形象,更是直接將消費(fèi)人群鎖定為Z世代,可見蒂蘭圣雪對于產(chǎn)品的消費(fèi)人群有著極其清晰的認(rèn)知,這也是其品牌跨界得以成功的首要前提。
蒂蘭圣雪精準(zhǔn)定位品牌調(diào)性,永葆純粹高端初心,專心鉆研新國風(fēng),在品牌升級戰(zhàn)略過程中敢于跨界、勇于破界,持續(xù)推陳出新,盡顯品牌誠意,廣受消費(fèi)者追捧自然水到渠成。此次聯(lián)合南京云錦研究所搶先把握中秋營銷檔口,借力積蓄品牌價值,推出新品“朱柿錦”冰淇淋,為拓展品牌影響力、深化品牌國風(fēng)形象、積聚品牌文化強(qiáng)勢助力。
