從吞并六國(guó)的縱橫之術(shù)到秦始皇兵馬俑，從張儀、商鞅到白起、蒙恬，秦為后世留下許多波瀾壯闊的故事，是非復(fù)雜的人物和燦爛的文化遺產(chǎn)。書(shū)同文、車同軌、統(tǒng)一度量衡等措施，讓秦成為真正意義上的統(tǒng)一大帝國(guó)，長(zhǎng)城、宮殿、始皇帝的墓穴和葬品也如封印歷史和文化的琥珀，讓今天的人們得以重溯秦朝歷史。另一方面，年輕人對(duì)秦的狂熱隨著近年的影視作品和歷史綜藝越發(fā)增長(zhǎng)，“赳赳老秦”和“老秦人從不饒舌”早已成為二次元博主們鐘愛(ài)的二創(chuàng)素材，經(jīng)常出現(xiàn)在年輕人的社交暗號(hào)里。在擁有大批擁躉的唐、漢、明等“網(wǎng)紅朝代”之外，秦的粉絲并不在少數(shù)。
最近，喬丹質(zhì)燥將備受年輕人喜愛(ài)的秦文化煥然一新，推出“燥令秦潮” 系列產(chǎn)品，將秦這個(gè)自帶千軍萬(wàn)馬氣勢(shì)的文化IP玩出新的可能。
這才是玩聯(lián)名和開(kāi)發(fā)文化IP的正確姿勢(shì)
新華網(wǎng)聯(lián)合得物App發(fā)布的《國(guó)潮品牌年輕消費(fèi)洞察報(bào)告》顯示，對(duì)比10年前，國(guó)潮熱度增長(zhǎng)超5倍，90后、00后成為絕對(duì)主力，貢獻(xiàn)了74%的國(guó)潮消費(fèi)。受過(guò)多年優(yōu)秀文化浸染的年輕人逐漸建立起了對(duì)歷史文明的審美和熱衷，他們既追求時(shí)尚和創(chuàng)新，又喜歡別具一格的文化價(jià)值。近年，漢服和漢妝的崛起便可見(jiàn)一斑。
聯(lián)名早已是各路潮流品牌的常見(jiàn)玩法。對(duì)于年輕人追捧的國(guó)潮來(lái)說(shuō)，更是如此。然而，許多擅玩營(yíng)銷和聯(lián)名的品牌，往往沒(méi)有經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的考究和循證，只是粗糙地將古代和現(xiàn)代元素毫無(wú)邏輯地拼湊在一起，文化感和時(shí)尚感胡亂堆疊，錯(cuò)誤百出，致使毫無(wú)美感可言，還白白浪費(fèi)了文化IP，沒(méi)有呈現(xiàn)出應(yīng)有的文化價(jià)值。面對(duì)淵源的歷史文明和流行的時(shí)尚，潮牌到底應(yīng)該如何處理二者的關(guān)系？聯(lián)名到底該怎么做，才能呈現(xiàn)出真正的歷史美感，并融入眼前的生活，受到更多人的歡迎？
這一次繼質(zhì)燥唐潮系列聯(lián)名后，喬丹質(zhì)燥于近日推出第二季聯(lián)名主題“燥令秦潮”系列?！霸锪钋爻薄毕盗袨樽非髧?guó)潮、熱衷聯(lián)名的年輕人們拓展了想象空間，樹(shù)立了新的標(biāo)桿——這才是搞聯(lián)名和開(kāi)發(fā)文化IP的正確姿勢(shì)。
這次的聯(lián)名絕非以往單純的設(shè)計(jì)師合作。而是由陜西歷史博物館與喬丹質(zhì)燥共同挖掘秦文化這一世界級(jí)IP，持續(xù)鍛造新的“國(guó)潮ICON ”。
陜西歷史博物館館藏文物上起遠(yuǎn)古人類初始階段使用的簡(jiǎn)單石器，下至1840年前社會(huì)生活中的各類器物，時(shí)間跨度長(zhǎng)達(dá)一百多萬(wàn)年。其收錄有秦俑、錯(cuò)金杜虎符、弩機(jī)、豹紋瓦當(dāng)、銅劍、秦玉器、青銅龍、青銅鵝、陶馬等珍貴文物，展現(xiàn)了東方帝國(guó)的往日氣魄，也堪稱秦文化的濃縮之地。以兵馬俑為代表的秦代文物，以磅礴的氣勢(shì)和鮮明的軍事特征，顯示出秦人強(qiáng)烈的開(kāi)拓意識(shí)和進(jìn)取精神。
和陜西歷史博物館的合作，讓“燥令秦潮” 系列能夠?qū)⑶卦厍∪缙浞值厝谌肟萍济媪虾同F(xiàn)代衣履，讓東方帝國(guó)的精彩片段和審美得以展露在日常生活中。
鞋履設(shè)計(jì)師將古代兵馬俑的騎兵作為靈感來(lái)源，裝飾以秦時(shí)期的虎符寶石，色彩上使用紫色——這也是秦朝最為高貴的顏色——和戰(zhàn)車的古銅色質(zhì)感來(lái)呈現(xiàn)，大面采用手工編織的麻繩材料跟電雕滿印工藝，以這種反差形成鮮明對(duì)比，呈現(xiàn)出古今結(jié)合之感。
籃球系列的服裝中，也處處可見(jiàn)秦元素的蹤跡：戴帽套頭衫的袖子印花上和針織褲的繡花處，體現(xiàn)著“鎧甲絲”的概念，圓領(lǐng)套頭衫的前胸印繡結(jié)合工藝搭配有秦簡(jiǎn)底紋元素；圓領(lǐng)長(zhǎng)T前胸印有虎符和兵馬俑的主題圖案，同時(shí)，兵馬俑圖案采用溫變工藝，可通過(guò)變色還原兵馬俑出土效果，真正的夢(mèng)回大秦。
在系列故事中，喬丹質(zhì)燥提出“未來(lái)俑士”的概念，書(shū)寫了具有科幻色彩的新設(shè)定：元宇宙中的兵馬俑不再是戰(zhàn)爭(zhēng)機(jī)器，而是和平勇士，以體育競(jìng)技取代戰(zhàn)爭(zhēng)殺伐。在元宇宙聯(lián)盟總決賽中，裝備未來(lái)機(jī)甲的兵馬俑，帶領(lǐng)秦國(guó)戰(zhàn)勝了六國(guó)，取得聯(lián)盟總決賽冠軍。
在顏色上，奶油白、果仁色和黑色的考量來(lái)源于兵馬俑出土后的顏色，紫色也和秦朝關(guān)系密切，這是秦朝合成出的顏色，也是中國(guó)最早的化合顏料。數(shù)碼綠、原子橙、煙草色讓這些深具歷史感的色彩上，增加了賽博朋克的科幻色彩。站立俑、蹲射俑像是重新誕生的兵士，同時(shí)具有歷史感和未來(lái)感。
除了推出新款服裝外，喬丹質(zhì)燥還首次跨界推出潮俑手辦，「秦潮俑」極具歷史辨識(shí)度，也為本次聯(lián)名賦予了更多的歷史印記和潮玩態(tài)度。真正讓璀璨的歷史文化走入生活，讓古老文明和新生文明碰撞出彼此欣賞的火花
深入研究文化之美，正確展現(xiàn)文化之美，深度融合現(xiàn)代文明和科技，提出更為動(dòng)人的理念，才是開(kāi)發(fā)文化IP的正確姿勢(shì)，也是真正不負(fù)“秦粉”眾望的正確態(tài)度。和專業(yè)研究機(jī)構(gòu)一同合作和創(chuàng)新的聯(lián)名，也是真正“有效”的聯(lián)名。
喬丹質(zhì)燥，開(kāi)啟一場(chǎng)關(guān)于國(guó)潮的新想象
這幾年，隨著國(guó)潮概念濫觴，各家品牌都渴望在跨界上發(fā)力，爭(zhēng)做聯(lián)名款。
從粽子到月餅，從美妝到奶茶，從雪糕到汽車?！皣?guó)潮”和跨界席卷了我們的生活。
《百度2021國(guó)潮驕傲搜索大數(shù)據(jù)》顯示，從“國(guó)潮”關(guān)注群體的年齡分布情況來(lái)看，90后還是占據(jù)大多數(shù)，占49%；其次是00后，占比為26%，80后占比為17%：當(dāng)00后在關(guān)注中國(guó)潮牌、國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫和大國(guó)科技時(shí)，90后在身體力行，用“消費(fèi)”投票，助力國(guó)產(chǎn)美妝、自主品牌汽車和國(guó)產(chǎn)電影；當(dāng)80后的眼光聚焦在國(guó)產(chǎn)數(shù)碼、國(guó)產(chǎn)綜藝和國(guó)產(chǎn)游戲時(shí)，銀發(fā)族們也在關(guān)注著古鎮(zhèn)文旅、非遺傳統(tǒng)和老字號(hào)等國(guó)潮話題。
在《2021春夏新風(fēng)尚報(bào)告》中，Z世代時(shí)尚消費(fèi)偏好特色品類第一名為IP聯(lián)名款，第二為國(guó)潮商品，設(shè)計(jì)師聯(lián)名款、名牌跨界分別位列第九名和第十名。
國(guó)潮和聯(lián)名雖火，很多品牌卻往往忽略了消費(fèi)者的核心需求。有些聯(lián)名產(chǎn)品顏值很高，但并不實(shí)用，有些產(chǎn)品只是生搬硬套上某個(gè)文化元素，反復(fù)濫用，導(dǎo)致文化感羸弱，失卻了本該有的文化色彩。聯(lián)名雙方的相處之道，或者說(shuō)文化IP和潮流品牌的相處之道，仍有很長(zhǎng)的路要走。
作為喬丹品牌運(yùn)動(dòng)時(shí)尚系列產(chǎn)品主線的年輕廠牌，喬丹質(zhì)燥在不斷的嘗試中找到了處理兩者的平衡點(diǎn)。設(shè)計(jì)語(yǔ)言要能和年輕人產(chǎn)生同頻共振，溝通通暢，懂得年輕人的審美取向和潮流風(fēng)向。在產(chǎn)品上，追求高品質(zhì)和可挖掘可欣賞的價(jià)值，為火熱的時(shí)代和“燥”動(dòng)的年輕人，打造有故事、有態(tài)度的產(chǎn)品。
過(guò)往，喬丹質(zhì)燥在引領(lǐng)潮流文化和潮流生活上做過(guò)諸多探索。
和國(guó)民國(guó)漫IP大鬧天宮、哪吒鬧海聯(lián)名，打造了一出國(guó)風(fēng)名片場(chǎng)。在“燥令秦潮” 系列之前，喬丹質(zhì)燥與陜西歷史博物館一同穿越千年，重返十三朝古都長(zhǎng)安，共同領(lǐng)略大唐盛世的氣象萬(wàn)千與唐朝古代文明，先后推出“唐運(yùn)會(huì)”、“萬(wàn)國(guó)來(lái)潮”及”宮宴“聯(lián)名系列產(chǎn)品。通過(guò)根植中華文化基因，深入挖掘和凝練歷史文化符號(hào)中所蘊(yùn)涵的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化基因、內(nèi)涵和價(jià)值，喬丹質(zhì)燥開(kāi)啟了一場(chǎng)關(guān)于國(guó)潮的新想象，探索傳統(tǒng)文化與潮流文化不斷融合的可能，以年輕化的方式讓國(guó)風(fēng)“潮”起來(lái)，也讓更多優(yōu)秀文化“活起來(lái)”，更重要的是，在通過(guò)時(shí)尚潮流語(yǔ)言講傳統(tǒng)文化故事，讓傳統(tǒng)文化走進(jìn)生活，更惠普、更適穿的過(guò)程中，這些塵封的文明之美能夠得到重新被展示的機(jī)會(huì)。
過(guò)去的文化故事，也得到了重新被講述的機(jī)會(huì)。這一次，前來(lái)聽(tīng)取故事的觀眾或許會(huì)有更多。
此次活動(dòng)，喬丹質(zhì)燥攜手#快手超品日#，打造8.23-9.5的超級(jí)品牌帶貨活動(dòng)。
9月1日當(dāng)天，喬丹體育代言人祝緒丹身著元宇宙穿搭現(xiàn)身喬丹官方旗艦店快手直播間，帶領(lǐng)直播間觀眾一起見(jiàn)證4040年的考古現(xiàn)場(chǎng)，同時(shí)講述了自己對(duì)于未來(lái)人類穿搭的想象。
期間，喬丹體育品牌總經(jīng)理也空降直播間，和祝緒丹互動(dòng)砍價(jià)；為大家?guī)铣槊鈫?，抽送親筆簽名照、潮俑手辦、陜博定制禮盒等多重福利。將直播間熱度推向高潮，人數(shù)直創(chuàng)新高，為消費(fèi)者帶來(lái)豐富福利玩法的同時(shí)實(shí)現(xiàn)品效突破，將全新的時(shí)代理念融進(jìn)跨平臺(tái)合作中，為聯(lián)名傳播帶來(lái)新鮮的方式與思路。
