走在北京乃至全國潮流地標的三里屯街頭，你永遠猜不到下個拐角撞見的是來探店的百萬博主，還是尋找繆斯的設(shè)計大神。這個標桿級的時尚圣地憑借穩(wěn)定的客流、年輕化的定位以及強大的商圈優(yōu)勢，吸引了各式各樣的新勢力品牌紛至沓來，為社區(qū)注入源源不斷的活力。
今年9月16日，新銳品牌Bananain蕉內(nèi)「著陸計劃2.0」全新設(shè)計的北京三里屯旗艦店正式啟幕，用體感數(shù)據(jù)和日常關(guān)鍵詞來解讀城市，重新挖掘人與城市的關(guān)系。
重構(gòu)自然的過程美學，著陸計劃2.0抵京
蕉內(nèi)北京三里屯旗艦店是品牌繼深圳、上海、杭州門店后，再次攜手Some Thoughts創(chuàng)始人及主創(chuàng)設(shè)計師李京澤打造的兩層臨街店鋪。在超380平方米的空間內(nèi)，設(shè)計師利用火山石、皮革、水泥、藝術(shù)涂料等為暖感基調(diào)，碰撞以不銹鋼作空間主材的冷感工業(yè)風，在一暖一冷的強烈對比下讓空間形成一個巨大的連續(xù)體，消費者穿梭其中能體驗到一種過渡的現(xiàn)象。設(shè)計師把這種通過有機物在解構(gòu)和重建之間輸出的體驗稱為“過程的美學”。這種打破常規(guī)的設(shè)計發(fā)想和蕉內(nèi)“重新設(shè)計基本款”的品牌理念不謀而合，在有限的建筑空間中創(chuàng)造用戶體驗的無限可能。
北京三里屯旗艦店是蕉內(nèi)2022年全新升級的「著陸計劃2.0」繼武漢后的又一次城市探索。從線上走到線下，蕉內(nèi)以全局角度掃描北京的數(shù)據(jù)密碼，去挖掘最能體驗人與城市羈絆的生活線索。提到北京，很多時候條件反射想到的是“首都”、“一線城市”、“萬里長城”，但蕉內(nèi)卻用數(shù)據(jù)重新認識城市：北京香山紅葉曾在8天內(nèi)接待了46萬人次，曾經(jīng)作為老北京主要交通工具的黃包車已經(jīng)快100年歷史，北京二八醬指的是20%的芝麻醬加上80%的花生醬……
蕉內(nèi)通過連串的數(shù)據(jù)密碼與城市“Say hi”建立聯(lián)系，同時也希望讓更多人受到啟發(fā)，關(guān)注每天身處的城市，發(fā)掘日常之美，走出去成為城市的“探索者”。
打破印象局限，為“她”考慮更多
如何在三里屯這個弄潮兒的時尚據(jù)點吸引行人注意？蕉內(nèi)這家兩層高的臨街旗艦店以大面積的玻璃外墻開放式展現(xiàn)門店布局，讓行人若隱若現(xiàn)看見色彩豐富的基本款產(chǎn)品，與街道形成場景化互動。高科技感的工業(yè)風主體空間碰撞磚紅色的藝術(shù)涂料，強烈的沖擊感讓人不禁想進去一探究竟。
一層展示的有蕉內(nèi)標志性的襪子墻，以及核心單品500E內(nèi)褲，中性設(shè)計的禮盒包裝和彩色的矩陣感讓消費者能更自在隨心地挑選合適自己的貼身基本款。另一面擺放的是秋冬主打基本款熱皮系列，在忽冷忽熱“亂穿衣”的夏秋之交，消費者進門隨手就能捎上一件，省心省時。另外還有「著陸計劃2.0」的北京城市限量款式，杜邦銀系列顏值超高。順著流動的不銹鋼裝置轉(zhuǎn)到二樓，家居服、輕戶外服飾等更多基本款能夠滿足不同居家、出游的場景需求，等待消費者前來探索。
除了在門店設(shè)計上有全新突破，北京三里屯旗艦店還首次在一樓后場設(shè)立女性專區(qū)，單獨提供女性文胸、內(nèi)褲和熱皮肌底衣等產(chǎn)品，明亮溫暖的氛圍搭配專屬的試衣室，為“她”在選品過程中提供更多私密空間。
值得一提的是，今年蕉內(nèi)更關(guān)注“她”的體感需求，單獨為女性設(shè)計了熱皮肌底衣，使用Airwarm空氣鎖溫，并在面料上添加了氨基酸保濕因子，保暖鎖溫的同時又能緩解因為季節(jié)交替給帶來的干燥不適，同時推出多種款型和顏色的選擇，滿足女性的日常穿搭基本需求。
北京城市限定，多重開業(yè)驚喜
蕉內(nèi)北京三里屯旗艦店作為「著陸計劃2.0」的重要站點，特別推出城市限定系列?！般~爐火鍋”的底蘊和架勢最能代表這一方的“人間煙火”，蕉內(nèi)把這個冒著生活熱乎氣兒的城市印象以“像素化”的極客形式印在科技感十足的銀色托特包上，打造獨一無二的限定款。
要打開城市的數(shù)據(jù)密碼還需科學加持，蕉內(nèi)把密碼巧妙地“隱“在北京限定Sweataway?體感T恤里。面料利用單向?qū)窦夹g(shù)，能快速把汗水排出體外。T恤正面印有城市坐標，背面被汗水滲透或沾濕后會慢慢浮現(xiàn)出隱藏的體感數(shù)據(jù)，Cool感十足。即便秋老虎再猛烈，穿上這款T恤在胡同小巷之中奔走探索，也能時刻保持清爽體感。
9月16日至25日開業(yè)期間，來店顧客可享滿減、驚喜價換購、買滿贈等多重驚喜優(yōu)惠，拉滿購物體驗感。阿蕉還會來到現(xiàn)場和大家“蕉”個朋友，凡到場顧客可以在“香蕉市集”領(lǐng)取香蕉1根或暖頸貼1包。
北京三里屯旗艦店是蕉內(nèi)在去年快閃店的原址上全新打造的，寬敞的店面讓品牌有了更多的敘事空間，不同客群可以更自在地選擇適合個人需求的基本款商品。如果說去年「著陸計劃1.0」的三里屯快閃店是蕉內(nèi)為了觸及更多的消費者，今年「著陸計劃2.0」的北京三里屯旗艦店則是希望在核心城市的核心商圈積極探索，把更豐富更完整的消費體驗呈現(xiàn)給消費者，并碰撞出一種新時代的生活方式。接下來蕉內(nèi)還會繼續(xù)著陸到重慶、蘇州等標志商區(qū)，作為品牌的“心智落腳點”，以打破常規(guī)的“重新設(shè)計”不斷突破想象邊界，塑造更好的日常。
蕉內(nèi)北京三里屯旗艦店地址：北京市朝陽區(qū)三里屯南43號樓億圣大廈【蕉內(nèi)】
