近期，高級(jí)時(shí)裝品牌迪奧在小紅書上線站內(nèi)小程序，用戶可以通過迪奧官方時(shí)裝精品店小程序直接搜索并自主選購。
自迪奧在小紅書開設(shè)官方賬號(hào)以來，通過系列品牌營(yíng)銷，在小紅書站內(nèi)積累了良好的品牌聲譽(yù)和關(guān)注度，為讓用戶更加便利地選購，迪奧時(shí)裝于小紅書站內(nèi)開通官方小程序，這也是首個(gè)在站內(nèi)上線小程序的高級(jí)時(shí)裝品牌。
小紅書搜索「迪奧」，即可點(diǎn)擊進(jìn)入
01：迪奧時(shí)裝落地小紅書站內(nèi)小程序，多元營(yíng)銷場(chǎng)景觸達(dá)精準(zhǔn)客群
小紅書站內(nèi)小程序可以助力品牌全面打通「種草到拔草」全鏈路，助力品牌實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷閉環(huán)。
迪奧時(shí)裝小程序是基于小紅書APP的站內(nèi)原生應(yīng)用服務(wù)，可以直接應(yīng)用到賬號(hào)、筆記、直播間等場(chǎng)景中。
將小紅書小程序嵌入到專業(yè)號(hào)主頁、直播、筆記等自然流量場(chǎng)景，開屏、品牌專區(qū)、信息流等商業(yè)投放場(chǎng)景，可幫助品牌將曝光流量通過小程序累積到品牌私域，精準(zhǔn)觸達(dá)興趣用戶。小程序還能進(jìn)一步幫助專業(yè)號(hào)功能迭代，維護(hù)品牌粘性最高的精準(zhǔn)客群。
02：在小紅書洞察最新消費(fèi)趨勢(shì)，迪奧時(shí)裝和年輕人玩在一起
迪奧在小紅書站內(nèi)是時(shí)尚類品牌粉絲量最大的專業(yè)號(hào)之一，此次小程序的落地，也是對(duì)此前品牌站內(nèi)流量的直接承接。
對(duì)品牌內(nèi)容深耕細(xì)作、請(qǐng)明星合作持續(xù)輸出，迪奧逐步積累了一套小紅書內(nèi)容營(yíng)銷策略打法。
在「迪奧中國(guó)新年限定系列」的營(yíng)銷中，迪奧時(shí)裝通過企業(yè)號(hào)聯(lián)合品牌明星矩陣種草，之后借助「開屏、火焰話題、特型話題」等營(yíng)銷工具，提升節(jié)日氛圍、吸引用戶參與分享實(shí)現(xiàn)口碑積累，*最后達(dá)成品牌搜索趨勢(shì)同步提升11%、1月手袋搜索排名第四的成績(jī)。
與此同時(shí)迪奧時(shí)裝還同小紅書在2021年秋季成衣系列發(fā)布之際緊密合作，于站內(nèi)舉辦秀場(chǎng)直播，帶大家「云看秀」。*活動(dòng)激發(fā)熱烈討論，直播間熱度飆升至第一，前后企業(yè)號(hào)累積漲粉5,600+，品牌大秀相關(guān)詞搜索提升13倍。
*小紅書站內(nèi)「展覽」相關(guān)內(nèi)容搜索2021年同步2020年搜索增長(zhǎng)173%，借《迪奧夢(mèng)之設(shè)計(jì)師》，展覽舉辦之際，打造「迪奧與藝術(shù)」展覽話題，邀請(qǐng)樂于打卡嘗鮮的小紅書用戶沉浸式體驗(yàn)品牌文化?；顒?dòng)在站內(nèi)積累3w+筆記內(nèi)容，#迪奧與藝術(shù) 話題瀏覽量逾200萬+。
*借助小紅書靈感營(yíng)銷在社區(qū)整體內(nèi)容趨勢(shì)、熱點(diǎn)潮流的精準(zhǔn)洞察，迪奧時(shí)裝與小紅書攜手話題營(yíng)銷策劃，將好內(nèi)容進(jìn)的價(jià)值進(jìn)一步放大。例如，洞察到小紅書運(yùn)動(dòng)健身行業(yè)2021年同比2020年搜索增長(zhǎng)69%，迪奧時(shí)裝與多位優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員合作，推出DIORVIBE系列產(chǎn)品并于站內(nèi)發(fā)起#DIORVIBE 話題，發(fā)力戶外與運(yùn)動(dòng)，深入細(xì)分市場(chǎng)。
一系列營(yíng)銷合作，迪奧成功完成小紅書站內(nèi)口碑蓄水，而將精準(zhǔn)目標(biāo)人群引流到迪奧時(shí)裝官方小程序完成私域沉淀，則是進(jìn)一步動(dòng)作。
03：高度匹配時(shí)尚品牌溝通場(chǎng)景，小紅書給品牌更多營(yíng)銷靈感
小紅書在時(shí)尚品牌類目的人群價(jià)值、內(nèi)容價(jià)值和平臺(tái)價(jià)值，讓小紅書在與時(shí)尚品牌共創(chuàng)營(yíng)銷打法方面，頗具優(yōu)勢(shì)。
精準(zhǔn)的潛力人群
近年來，時(shí)尚大牌消費(fèi)呈現(xiàn)出年輕化、消費(fèi)陣地向高線城市聚攏的趨勢(shì)。而在小紅書社區(qū)內(nèi)，*28歲以下的大牌消費(fèi)者占半數(shù)以上，32歲以下接近四分之三；居住在二線以上城市的大牌消費(fèi)者超6成。小紅書內(nèi)的時(shí)尚大牌人群畫像與時(shí)尚大牌消費(fèi)大趨勢(shì)高度重合。
更多消費(fèi)者通過小紅書獲取時(shí)尚大牌信息，做出購物決策。很多女孩在購入第一個(gè)大牌包包前，都會(huì)在小紅書做好功課，在小紅書 #第一個(gè)奢侈品包包 有1萬+筆記。小紅書已經(jīng)積累了高度集中的時(shí)尚大牌用戶心智，除了品牌官網(wǎng)和電商平臺(tái)外，小紅書已成為用戶首選的品牌信息獲取與內(nèi)容決策平臺(tái)。
真實(shí)生動(dòng)的內(nèi)容分享
對(duì)時(shí)尚品牌有著高度認(rèn)同、熱愛分享、極具創(chuàng)造力的小紅書社區(qū)用戶，用真實(shí)、生動(dòng)的個(gè)人分享為品牌產(chǎn)品積累口碑、實(shí)現(xiàn)內(nèi)容蓄水，*在小紅書「時(shí)尚品牌」相關(guān)筆記逾171萬篇。
與此同時(shí)，專業(yè)的蒲公英優(yōu)質(zhì)博主資源，為時(shí)尚品牌內(nèi)容營(yíng)銷提供多元角度，幫助品牌獲得用戶信任、實(shí)現(xiàn)高效種草，也為時(shí)尚大牌帶來更多溝通潛在消費(fèi)者、實(shí)現(xiàn)品牌轉(zhuǎn)化的機(jī)會(huì)和路徑。
前瞻性的趨勢(shì)洞察
依托平臺(tái)活躍的消費(fèi)者分享，時(shí)尚大牌可以找到下一個(gè)潮流趨勢(shì)。結(jié)合趨勢(shì)洞察、與品牌共創(chuàng)話題內(nèi)容，從而得以快速融入趨勢(shì)場(chǎng)景，將產(chǎn)品與熱門話題、潮流場(chǎng)景直接綁定，為實(shí)現(xiàn)曝光觸達(dá)、為下一個(gè)「爆款」提供營(yíng)銷靈感。
