“雙11”、“黑五”、“雙12”......進(jìn)入下半年，消費(fèi)品牌便迎來(lái)了線(xiàn)上打折促銷(xiāo)的狂歡。諸如新品發(fā)布、促銷(xiāo)力度、業(yè)績(jī)銷(xiāo)售排名等內(nèi)容都會(huì)成為企業(yè)向外傳播的重點(diǎn)。不過(guò)，美妝品牌花西子卻于近日宣布將設(shè)立“東方印象月”文化推廣活動(dòng)，活動(dòng)從10月20日起，以“東方印象、黛代相傳”為主題，通過(guò)短視頻，直播、線(xiàn)下文化節(jié)體驗(yàn)等多種形式，集中向海內(nèi)外消費(fèi)者去講述中國(guó)美學(xué)與文化故事。在“半價(jià)“、”買(mǎi)贈(zèng)”的促銷(xiāo)聲中，這一做法顯得特立獨(dú)行。
花西子于2017年誕生在歷史悠久、文化內(nèi)涵深厚的杭州，以“揚(yáng)東方之美，鑄百年國(guó)妝”為品牌愿景，傳播中國(guó)文化是品牌與生俱來(lái)的使命。此次設(shè)立“東方印象月”，花西子將從東方色彩、東方配方、東方妝容、民族文化等多維度，以產(chǎn)品和內(nèi)容等多種形式呈現(xiàn)中國(guó)式浪漫美學(xué)，踐行其品牌愿景。
傳承中國(guó)色：四款唇紗新品展現(xiàn)東方色彩魅力
近代以來(lái)，西方色彩體系下的潮流趨勢(shì)，影響著年輕人的審美傾向。
但實(shí)際上，中國(guó)數(shù)千年的歷史積淀，早已形成了自己對(duì)色彩的理解和感知邏輯。“中國(guó)色不是單純的色彩，而是形象、是一種文化感覺(jué)。”中國(guó)美術(shù)學(xué)院教授杭間解釋到。
著名設(shè)計(jì)師、無(wú)同設(shè)計(jì)創(chuàng)始人吳桐此前在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)亦表示：“我們的傳統(tǒng)色彩研究跟西方有巨大差異，東方的色彩研究則要去掉西方藝術(shù)中心論，中國(guó)古代很多顏色是唯物主義的，比如象牙白，松花綠……我們?cè)诒磉_(dá)色彩的同時(shí)還能夠感受到它的質(zhì)感。”
在中國(guó)色的研究領(lǐng)域，文化學(xué)者郭浩是其中的代表人物之一，他著作的《中國(guó)傳統(tǒng)色：故宮里的色彩美學(xué)》在學(xué)界備受歡迎?；ㄎ髯訛榇搜?qǐng)到郭浩，通過(guò)視頻去解讀中國(guó)色背后的人文情緒。
郭浩認(rèn)為：“中國(guó)傳統(tǒng)色沿著歷史長(zhǎng)河流轉(zhuǎn)到今天，它延綿的美，不止于色彩本身，還有色彩背后的故事。這種美，讓色彩有了起伏的情緒，有了活的生命，是一代代東方印象的延續(xù)。”
基于這些背景，花西子推出了洛神珠、椒房殿、退紅粉、螺子黛等4款中國(guó)色唇紗產(chǎn)品，讓用戶(hù)能夠真切感受到中國(guó)色的文化美感。有消費(fèi)者在體驗(yàn)到洛神珠唇紗后評(píng)價(jià)道：“花西子真的很懂東方美學(xué)！高級(jí)中帶著復(fù)古東方韻味的中式美學(xué)調(diào)色！”；有小紅書(shū)用戶(hù)在看完中國(guó)色的解讀視頻后則直接對(duì)話(huà)郭浩，表示“花西子在用心解構(gòu)中國(guó)傳統(tǒng)文化，弘揚(yáng)中國(guó)色彩美學(xué)，讓東方美完美展現(xiàn)?！?
以中國(guó)色賦予產(chǎn)品文化魅力只是花西子邁出的一小步。據(jù)了解，花西子在未來(lái)還將建立完善的東方色彩體系，形成中國(guó)人特有的色彩審美潮流。
賦新中國(guó)妝：直播間線(xiàn)上妝教/文化周線(xiàn)下體驗(yàn)
歷史上，中國(guó)妝有著豐富的展現(xiàn)形式?！跋s鬢半含花下笑，蛾眉相映醉時(shí)妝”里是柳葉彎眉、嬌俏動(dòng)人的醉態(tài)，“鬢亸欲迎眉際月，酒紅初上臉邊霞”中是眉心上點(diǎn)綴一抹亮黃的巧思……跨越歷史，穿過(guò)時(shí)空，“中國(guó)妝”不斷變化，也越發(fā)多元。中國(guó)妝在當(dāng)代會(huì)是什么樣的形態(tài)，花西子一直在探索和研究。
基于中國(guó)歷代的妝容文化，并結(jié)合現(xiàn)代妝容風(fēng)尚及女性對(duì)美的訴求，花西子提煉出了“細(xì)長(zhǎng)眉、眼下彩、點(diǎn)珠唇”這三個(gè)具有東方時(shí)尚感的現(xiàn)代中國(guó)妝要素，分別對(duì)應(yīng)東方女性“自信、優(yōu)雅、獨(dú)立”的特質(zhì)。事實(shí)上，花西子早在5年前就開(kāi)始對(duì)中國(guó)妝的探索，包含了從妝品、妝容到妝教的完整體系。
在“東方印象月”周期內(nèi)，花西子將通過(guò)品牌抖音直播間向用戶(hù)講解中國(guó)妝容文化以及妝容技巧。此外，11月12-18日，品牌還將參展由著名作詞人方文山發(fā)起的“西塘漢服文化周”，為期7天的活動(dòng)中，花西子將給愛(ài)好傳統(tǒng)文化的年輕人們打造沉浸式靈美藝術(shù)空間，并通過(guò)游船、產(chǎn)品以及妝容體驗(yàn)等多類(lèi)型活動(dòng)讓參與觀眾深刻感受中國(guó)妝的魅力。
創(chuàng)研東方花養(yǎng)科技：新品有色粉餅復(fù)刻運(yùn)用古方“玉容散”
有別于西方遮蓋修飾的妝容理念，中國(guó)人自古以來(lái)就講究以?shī)y養(yǎng)顏，將花草成分運(yùn)用到化妝品中來(lái)保養(yǎng)皮膚，更是擁有悠久的傳統(tǒng)。依托現(xiàn)代科技手段，已經(jīng)論證出諸多花草植物在養(yǎng)膚上的功效，而要將更為復(fù)雜的養(yǎng)顏古方進(jìn)行復(fù)刻并加以運(yùn)用，則需要更硬核的研究手段。
今年3月，花西子官宣有著“中國(guó)化妝品研發(fā)第一人”稱(chēng)號(hào)的李慧良加盟，逐步建立起包括化妝品科創(chuàng)中心、工業(yè)設(shè)計(jì)研究中心、視覺(jué)與空間創(chuàng)新中心等5大研發(fā)中心在內(nèi)的科研創(chuàng)新平臺(tái)，總面積達(dá)6000平方米，研發(fā)團(tuán)隊(duì)200多人。未來(lái)5年，花西子還計(jì)劃投入超10億元，在多個(gè)產(chǎn)品創(chuàng)新、基礎(chǔ)研究和應(yīng)用基礎(chǔ)研究領(lǐng)域展開(kāi)布局，打造一個(gè)門(mén)類(lèi)完善、技術(shù)先進(jìn)的東方美妝研發(fā)體系。李慧良也會(huì)去向大眾分享花西子數(shù)年來(lái)對(duì)于東方花養(yǎng)、美容古方的研究成果，展現(xiàn)現(xiàn)代科技視角下的古方智慧。
10月24日即將在李佳琦直播間首發(fā)的玉容有色粉餅，便是花西子復(fù)刻古方的又一個(gè)代表作品。據(jù)了解，該產(chǎn)品由花西子和李佳琦共創(chuàng)，除了滿(mǎn)足用戶(hù)想要的“柔焦”“輕薄”妝效，還創(chuàng)新添加“玉容散”成分，經(jīng)功效評(píng)價(jià)確認(rèn)能夠有效清除自由基，實(shí)現(xiàn)妝容抗氧不暗沉。
助力文化出海：黑五將再發(fā)售中國(guó)風(fēng)定制禮盒
“以彩妝為載，以文化為媒，向世界傳遞東方美。”這是花西子出海的初心。2020年，苗族印象系列產(chǎn)品海報(bào)驚艷亮相紐約時(shí)代廣場(chǎng),讓海內(nèi)外驚嘆中國(guó)工藝之美。全球最火美妝男博主Goss大叔驚嘆花西子苗族印象高定禮盒是他用過(guò)的最好的產(chǎn)品之一；J姐則在測(cè)評(píng)視頻中大贊花西子是“世界最美美妝”；歐美鼻祖級(jí)別的美妝頂流TATI則自發(fā)制作視頻“安利”花西子，并表示“重新燃起了對(duì)化妝和藝術(shù)的熱情”。
事實(shí)上，諸如陶瓷口紅、同心鎖口紅、百鳥(niǎo)朝鳳眼影盤(pán)，這些帶有鮮明中國(guó)意象的彩妝產(chǎn)品在海外一經(jīng)上市便受到好評(píng)，消費(fèi)者在感慨花西子優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品力的同時(shí)，也為中國(guó)深厚多元的文化積淀所折服。
11月，花西子還將針對(duì)海外市場(chǎng)，提供帶有鮮明中國(guó)意象表達(dá)的定制產(chǎn)品，以產(chǎn)品為媒介，去講好東方文化故事。
花西子品牌聯(lián)合創(chuàng)始人飛慢曾公開(kāi)表示，“產(chǎn)品是載體，我們更希望在其中融入中國(guó)傳統(tǒng)的文化元素，和我們對(duì)今天的思考，把花西子培育成我們這一代人獨(dú)有的文化符號(hào)。”東方印象月的設(shè)立，將為用戶(hù)和花西子搭建一個(gè)高效對(duì)話(huà)的窗口，從中感受花西子傳承并創(chuàng)新的東方文化之美。
