前不久,說唱節(jié)目《說唱巔峰對決》迎來決戰(zhàn),選手們使出渾身解數(shù)應(yīng)對比賽。同一時間,熱門選手的潮牌在購物平臺也迎來了一輪暢銷。為什么rapper們都鐘愛潮牌?這或許就像BOY LONDON這樣的潮牌一直在強(qiáng)調(diào)的:選擇即認(rèn)同。新一代的年輕人更有想法,更愛自由。選擇一個品牌,就像是選擇了一種屬于他們的“社交貨幣”,通過這個“社交貨幣”來找到與自己契合的群體,是Z時代正當(dāng)青春的時尚潮人們,尋求認(rèn)同最簡單的方式之一。作為朋克文化象征,BOY LONDON自然受到了更多年輕人的歡迎與認(rèn)可。
1、誕生于朋克文化中的BOY LONDON
BOY LONDON誕生于1976年,正是英國朋克文化蓬勃發(fā)展的時期。作為一名資深的朋克搖滾人,創(chuàng)始人Stephane Raynor深受朋克文化的影響,在倫敦的Kings Rd開了一家名為BOY的商店。很快,BOY LONDON就以其獨特的風(fēng)格吸引了無數(shù)粉絲。
BOY LONDON當(dāng)時的設(shè)計以朋克風(fēng)格為基調(diào),以醒目的鷹標(biāo)logo為核心,通過大方利落的剪裁與黑白灰的經(jīng)典配色,來展現(xiàn)品牌熱愛自由和勇于冒險的精神。這讓當(dāng)時的搖滾愛好者仿佛找到了精神的烏托邦,不僅在音樂上得到共情,還能通過穿搭和裝飾來表達(dá)自己的態(tài)度。對于他們來說,BOY LONDON不僅僅是一個潮牌,更是朋克文化的一個重要象征,一種自己期待的生活方式。BOY LONDON創(chuàng)始人也曾直言希望BOY LONDON“一個人們可以來去自由、遠(yuǎn)離世界的地方”?？梢哉f,在當(dāng)時英國優(yōu)雅的紳士風(fēng)環(huán)境中,BOY LONDON一出場就石破天驚,打破了人們對于服裝品牌的固有認(rèn)知。
跨入新時代后,BOY LONDON正式入駐中國市場。面對明顯的亞歐審美差異問題,BOY LONDON發(fā)揮了品牌本身熱愛探索和創(chuàng)新的勁兒,在進(jìn)入中國市場后,品牌在堅持自由、隨性、勇敢的品牌基調(diào)之上,與中國的主流審美進(jìn)行了融合與創(chuàng)新。同時,在大方向上,BOY LONDON也持續(xù)結(jié)合時代風(fēng)格的發(fā)展趨勢,不僅在制作工藝中進(jìn)行數(shù)碼滿印、激光水洗等大膽創(chuàng)新,在宣傳方式上也通過音樂party、破圈聯(lián)名等多種方式實現(xiàn)了品牌的一次又一次破圈。
2、時尚風(fēng)云變幻中的“變與不變”
“故兵無常勢,水無常形,能因敵變化而取勝者,謂之神?！边@段話出自《孫子兵法》的虛實篇。世界在變,時尚文化的發(fā)展也在變,固有格局不斷被打破重組,對于BOY LONDON這樣的復(fù)古潮牌來說,在時刻變換的大環(huán)境下,做到有的放矢的“變”并不容易。但整體來說,品牌的向上策略不變,與年輕人保持格調(diào)一致的風(fēng)格也不會變。
發(fā)展至今,BOY LONDON從最初的純粹朋克文化理念,已逐步與主流審美共生,并互相融合,成長為今天多元、包容、溫和的朋克時尚潮牌。永不停步地創(chuàng)新,是BOY LONDON永遠(yuǎn)的“變”;不斷突破的設(shè)計理念,是BOY LONDON堅持的“變”。但堅守“熱愛自由、勇敢向前”的初心不會變,做風(fēng)靡世界的時尚潮牌的發(fā)展方向不會變,這是歷史悠久的時尚潮牌BOY LONDON在新時代下對“變”與“不變”的新注解,經(jīng)典潮牌一定有自己的堅持,這些都從設(shè)計、制作和作品上體現(xiàn)了出來。
3、不斷給人驚喜的推陳出新
品牌發(fā)展過程中,BOY LONDON推出了許多經(jīng)典設(shè)計系列,受到了許多時尚達(dá)人的大力推崇,乃至多位明星粉絲也為其打call。2022秋冬來臨,BOY LONDON的新款系列依舊讓人驚喜不斷,比如在牛仔套裝上采用水洗和滿印提花等制作工藝,將各種設(shè)計語言解構(gòu)重組,將設(shè)計與裝飾的藝術(shù)發(fā)揮到極致。套裝系列可以直接上身免去搭配的煩惱,而且以帽子或胸包作為配飾也非常不錯,整體風(fēng)格非常突出,質(zhì)感滿滿,不管是酷酷的男孩子還是瀟灑的女生都能穿出自己的風(fēng)格,濃濃的BOY LONDON街頭感撲面而來。
當(dāng)大眾提及BOY LONDON時,設(shè)計好、質(zhì)量不錯、款式新潮等關(guān)鍵詞頻繁出現(xiàn)。在價格方面也很親民,客觀來講,在動輒上萬的時尚界具有很強(qiáng)的吸引力和競爭優(yōu)勢。當(dāng)然,BOY LONDON在線上和線下都有完善的銷售渠道,淘寶、京東都有官方旗艦店,線下商場內(nèi)也基本都有BOY LONDON的正品銷售門店。這都得益于BOY LONDON品牌影響力的不斷擴(kuò)大。
時代在變,BOY LONDON選擇與時代共進(jìn),但“變”中蘊(yùn)含“不變”,歷史悠久的潮牌BOY LONDON仍然有自己品牌理念的堅持,才能在波譎云詭的潮牌市場做出自己的特色與風(fēng)格。Z時代,BOY LONDON再次定義先鋒朋克精神。
