小紅書靈感營銷深度洞察行業(yè)未來消費趨勢，助力品牌啟發(fā)營銷靈感。
近日，小紅書靈感營銷發(fā)布《2022時尚行業(yè)未來消費靈感圖鑒》，從小紅書社區(qū)內(nèi)容出發(fā)，呈現(xiàn)小紅書四大時尚趨勢、總結(jié)小紅書時尚類目的筆記內(nèi)容特點、各類目趨勢洞察......為時尚行業(yè)品牌、從業(yè)者提供參考。
用“線上衣柜”濃縮四大時尚趨勢，小紅書助品牌預(yù)判未來時尚潮流
結(jié)合今年小紅書社區(qū)時尚潮人的內(nèi)容分享，小紅書靈感營銷總結(jié)出四大時尚趨勢——
趨勢1:循環(huán)時尚
在小紅書，#循環(huán)時尚 筆記內(nèi)容多達2萬+，且在2022年9月，以同比639%的增長速度成為新的內(nèi)容黑馬。Remake、交換衣櫥（二手交換）、復(fù)古Vintage、淘貨等等成為循環(huán)時尚的代表風(fēng)格，各類博主在生活中踐行循環(huán)時尚的理念，也用真實有趣的日常分享帶起一波時尚潮流。
循環(huán)時尚的興起，是因為年輕用戶更關(guān)心地球健康，對「可持續(xù)」的時尚也傾注更多關(guān)注。將塑料瓶做成潮流單肩包的品牌好瓶HowBottle、用卡車蓬油布制作包包的品牌Freitag、把咖啡渣做成香薰的品牌A'GAIN，在小紅書收獲超多關(guān)注，與小紅書用戶一起，將環(huán)保變成美好日常。
趨勢2:私服捕手
將愛豆時尚穿上身，在小紅書，#明星同款 有多達142萬+筆記內(nèi)容，搜索趨勢同比上升85%。明星妝造帶火了「牛仔辣妹」和「廢土風(fēng)」，「上下班私服」「明星機場穿搭」「明星日常vlog」都是用戶們的愛看，「私服」「平替」「女明星」是大家的熱門搜索。
趨勢3:復(fù)古回潮
多種復(fù)古風(fēng)潮今年在小紅書強勢崛起——頭戴式耳機成為「Y2K穿搭」必備拍照神器，足球亞文化回潮掀起「blokecore」熱點潮流，近期流行的「時髦女知識分子」也成為通勤上班的好穿風(fēng)格。#復(fù)古穿搭 在站內(nèi)筆記多達426萬+，各類復(fù)古元素，成為時髦精們的風(fēng)格必備。
趨勢4:多元穿搭
遠離身材焦慮，年輕人在小紅書開拓多元穿搭風(fēng)格，#個性穿搭 在站內(nèi)有54萬+筆記，「新中式」「山系穿搭」「無性別穿搭」伴隨站內(nèi)熱門趨勢興起。「亞」「混」「香」「山」是小紅書今年筆記增勢最快的四大風(fēng)格，結(jié)合站內(nèi)趨勢提前找到下一個爆火穿搭潛力股，是服飾品牌對話用戶的新思路。
深度洞察各大類目，為新品牌找到新機會
根據(jù)站內(nèi)數(shù)據(jù)，小紅書時尚行業(yè)內(nèi)容站內(nèi)曝光量排名位居前列，站內(nèi)#時尚 相關(guān)筆記數(shù)量高達1,005萬篇，且呈現(xiàn)出很強的季節(jié)變化趨勢。
其中，穿搭是時尚區(qū)頂流。小紅書中的時尚潮人們，以O(shè)OTD合集裝下甜、酷、辣、欲各種風(fēng)格，「爺叔穿搭」「人類幼崽」都能在OOTD中彰顯自己的獨特魅力，「smart casual」「miu里miu氣」是小紅書用戶開創(chuàng)的風(fēng)格類型，讓時尚更加多元。
配飾的玩法也更加多樣有趣。小紅書發(fā)現(xiàn)，熱門搜索項鏈、手鏈、戒指、耳飾傳統(tǒng)四大件之外，「Crocs配飾」異軍突起，引領(lǐng)一波DIY潮流。根據(jù)站內(nèi)數(shù)據(jù)，項鏈和手鏈?zhǔn)撬阉髯罡叩臒衢T選項，每年7月則是珠寶首飾的搜索高峰期，最高峰在七夕節(jié)前。黃金和珍珠重新贏得年輕人喜愛，亞克力、樹脂視頻也成為最in潮流選擇。
鞋靴類目中，高跟鞋和運動鞋并列小紅書社區(qū)頂流。「婚鞋」是一大特殊的熱門搜索類目，更多準(zhǔn)新娘通過小紅書種草婚鞋，走上幸福的紅毯；而「足力健改造」則是潮流達人們的又一腦洞產(chǎn)物，充滿創(chuàng)意的小紅書用戶們巧手DIY，將足力健老人鞋改造出圈。
對于箱包類目，年輕化、潮流化是小紅書靈感營銷觀察到的箱包消費新趨勢，Z世代、男性消費者是不可忽視的潛力人群。顯瘦利器超大包、只裝得下時髦和可愛的超小包成為新潮流；更多女生通過小紅書搜索選擇「第一只大牌包包」；而今年大火的tufting、鉤針，也讓DIY包包有了新玩法。
越來越多的時尚新銳品牌在小紅書首發(fā)，找到全新增長機會。據(jù)統(tǒng)計，2022年9月小紅書站內(nèi)時尚品牌數(shù)量同比增長147%，8月筆記數(shù)量TOP100的品牌中，海外品牌占比74%。
法國當(dāng)代生活方式品牌Sezane、保加利亞新奢品牌BY FAR等海外品牌通過小紅書試水中國市場，小紅書民間爆款重塑浪琴的品牌產(chǎn)品陣容，設(shè)計師品牌Feng Chen Wang在小紅書做獨家直播，還有更多新銳設(shè)計師靠岸小紅書......小紅書獨特的時尚內(nèi)容生態(tài)，為品牌帶來無限的機會潛力。
解析小紅書用戶特質(zhì)，時尚品牌在小紅書大有可為
不同年齡段用戶對時尚有著不同的關(guān)注重點：19-23歲用戶更注重氣質(zhì)，24-28歲用戶偏愛減齡休閑、29歲以上用戶更關(guān)心發(fā)型打造。
不同城市也有著不同的時尚偏好：一線和新一線城市用戶更喜歡看OOTD和奢侈品分享，而二三線城市用戶則更看中性價比。不過，在對發(fā)型的關(guān)注上，不同城市用戶倒是不謀而合了。
針對用戶行為，小紅書靈感營銷還發(fā)現(xiàn)，下午茶時間和晚上10點左右，都是時尚內(nèi)容的搜索高峰期；62%用戶在小紅書建立自己的「時尚參考庫」；關(guān)注與自己身材、審美、風(fēng)格類似的博主；也習(xí)慣了直接照抄作業(yè)，跟著評論區(qū)作出購物決策。
小紅書博主中，5000-5w粉絲博主占比近87%，圍繞OOTD、穿搭公式、單品測評等不同內(nèi)容類型，博主們對外產(chǎn)出有用、利他的時尚內(nèi)容。
以社區(qū)洞察為商業(yè)提供營銷靈感，小紅書靈感營銷用趣味十足的靈感圖鑒呈現(xiàn)最新時尚趨勢，助力每一個好產(chǎn)品生長。
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