精確瞄準(zhǔn)市場(chǎng)缺位，以革新品質(zhì)發(fā)力高端童裝賽道
【導(dǎo)語(yǔ)】
2022年10月24日至30日，浙江森馬集團(tuán)旗下高端兒童時(shí)尚品牌balabala premium于杭州武林銀泰舉辦了秋冬新品展，此次也是balabala premium自9月正式對(duì)外官宣后的首個(gè)展覽。作為中國(guó)高端兒童時(shí)尚品牌先行者，balabala premium選擇高端消費(fèi)市場(chǎng)作為發(fā)力賽道，依托集團(tuán)全鏈路資源整合與全渠道銷售布局，不僅迅速填補(bǔ)了國(guó)內(nèi)高端童裝品牌的市場(chǎng)空缺，更以此為契機(jī)升級(jí)渠道，尋找集團(tuán)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)爆點(diǎn)。
如果說(shuō)瞄準(zhǔn)高端市場(chǎng)的布局是“硬實(shí)力”，那balabala premium對(duì)于產(chǎn)品設(shè)計(jì)及品質(zhì)的“軟實(shí)力”同樣看重。balabala premium致力于用極高品質(zhì)的時(shí)尚設(shè)計(jì)激發(fā)孩子們的靈感，滿足孩子們?cè)趧?dòng)與靜場(chǎng)景下的全方面需求，帶來(lái)想象之外的極致體驗(yàn)。
【“想象之外”的筑夢(mèng)之旅】
本次balabala premium秋冬新品展店鋪的造型采用了磨砂陽(yáng)光板構(gòu)成，半透明的材質(zhì)，折射出變幻莫測(cè)的光影效果。走進(jìn)店內(nèi)，充滿高奢風(fēng)范的花朵造型映入眼簾，透露出balabala premium引領(lǐng)童裝時(shí)尚潮流的氣質(zhì)。新品展內(nèi)部空間包含了兩個(gè)展示區(qū)，其中一個(gè)展區(qū)陳列了balabala premium本季秋冬新品，另一個(gè)展示區(qū)陳列了balabala與Dior Homme的前藝術(shù)總監(jiān)、國(guó)際頂級(jí)時(shí)裝設(shè)計(jì)師Kris Van Assche攜手打造的聯(lián)名膠囊系列。新品展內(nèi)除了陳列之外還能讓現(xiàn)場(chǎng)的顧客第一時(shí)間將自己喜愛(ài)的產(chǎn)品購(gòu)買回家，同時(shí)寬敞的試衣間讓父母與孩子都能安心挑選自己最中意的產(chǎn)品。
【亦靜亦動(dòng)，兩大產(chǎn)品系列滿足多樣需求】
balabala premium根據(jù)產(chǎn)品設(shè)計(jì)風(fēng)格與穿著場(chǎng)景分為精致時(shí)尚系列與科技時(shí)尚系列。精致時(shí)尚系列是balabala premium為注重顏值主義與品質(zhì)生活的國(guó)內(nèi)中高端家庭打造的專屬系列，以文娛活動(dòng)和社交場(chǎng)合為主力穿著場(chǎng)景，攜手國(guó)際頂尖設(shè)計(jì)師聯(lián)名的方式，為時(shí)尚潮媽與萌娃們提供更精致高端的童裝款式。
同時(shí)隨著近幾年來(lái)孩子們參與戶外運(yùn)動(dòng)與探索自然的需求不斷增長(zhǎng)的趨勢(shì)，balabala premium也推出了科技時(shí)尚系列，通過(guò)高性能心智面料以及黑科技面料，助力孩子們玩轉(zhuǎn)戶外與大自然。兩大產(chǎn)品系列的背后，是balabala premium對(duì)于消費(fèi)者趨勢(shì)以及政策導(dǎo)向的敏銳捕捉，通過(guò)精準(zhǔn)的品牌定位以及高品質(zhì)的設(shè)計(jì)與面料，為孩子們成長(zhǎng)中的“穿衣大事”提供更貼心的解決方案。
【攜手頂尖設(shè)計(jì)師打造精致時(shí)尚】
balabala premium本季秋冬系列再次攜手國(guó)際知名華裔設(shè)計(jì)師Jason Wu，延續(xù)了Jason Wu 精致優(yōu)雅的設(shè)計(jì)風(fēng)格，融合浪漫美學(xué)和潮流時(shí)尚，旨在為消費(fèi)者提供更精致的時(shí)尚產(chǎn)品。Jason Wu聯(lián)名系列以藝術(shù)化的花卉印花與立體繡花工藝塑造整體風(fēng)格，搭配精美刺繡、手工珠片等裝飾，烘托系列的高級(jí)定制感，打造精致優(yōu)雅的上身氣質(zhì)。
在面料上，采用100%特細(xì)美莉諾羊毛及高品質(zhì)85白鵝絨等高檔面料，不僅帶來(lái)更佳的保暖效果，同時(shí)輕盈易穿，更顯高級(jí)。本系列非常契合音樂(lè)會(huì)、畫展等藝術(shù)場(chǎng)景，萌娃們?cè)诟叨嗽O(shè)計(jì)的加持下，變身為優(yōu)雅小天使與精致愛(ài)藝小達(dá)人，盡情擁抱藝術(shù)氛圍，與藝術(shù)產(chǎn)生共情，展現(xiàn)發(fā)自內(nèi)心的藝術(shù)想象力。
【“黑科技”傍身玩轉(zhuǎn)戶外】
balabala premium科技時(shí)尚系列主打高性能、多功能特色，結(jié)合時(shí)下熱門的路亞、野營(yíng)、騎行等戶外休閑運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景，打造出都市機(jī)能、戶外探索和滑雪度假等三個(gè)子系列。都市機(jī)能系列以時(shí)髦印花為特色，獨(dú)創(chuàng)的地圖線跡經(jīng)緯度結(jié)合山地肌理印花，適合街舞、滑板等都市街頭小達(dá)人穿著，彰顯童趣與個(gè)性。B-Yfit+系列一體織內(nèi)著運(yùn)動(dòng)套裝透過(guò)負(fù)離子技術(shù)增加血氧量同時(shí)能提高人體的溫度，并增加體能表現(xiàn)，堪稱面料“黑科技”。戶外探索系列在設(shè)計(jì)上注重合體舒適，幫助孩子們不受束縛地自由探索。
3M反光嵌條和反光面料的引入，大大增加戶外運(yùn)動(dòng)時(shí)的安全性能。外形上運(yùn)用有肌理的迷彩以及帶有未來(lái)元素的軍事風(fēng)格，結(jié)合可拆卸設(shè)計(jì)的強(qiáng)大功能性以及防水透氣的高端面料，讓孩子們?cè)谔剿髯匀坏倪^(guò)程中更好地適應(yīng)各種氣候與環(huán)境，增強(qiáng)戶外運(yùn)動(dòng)防護(hù)，釋放活潑天性?；┒燃傧盗幸运{(lán)色為主色調(diào)，象征太空與未來(lái)，搭配原創(chuàng)長(zhǎng)白山數(shù)碼印花，帶來(lái)濃烈的自然氣息與未來(lái)科技感。面料上外套采用B-ProTech+二合一中透面料，透濕防水，RECO再生科技紗線超強(qiáng)的耐磨特性為滑雪運(yùn)動(dòng)提供了有效防護(hù)，同時(shí)更可有效減少產(chǎn)品碳足跡。內(nèi)里采用Types J&D 3MTM ThinsulateTM Water-Resistant Insulations新雪麗棉，輕質(zhì)柔軟，低敏保暖，拒水透濕，拼接絨布起到雙重保溫保暖效果。
【巴拉巴拉重新定義國(guó)內(nèi)高奢兒童時(shí)尚】
本次新品展中，最引人矚目的莫過(guò)于balabala 攜手國(guó)際頂級(jí)時(shí)尚設(shè)計(jì)師Kris Van Assche 共同推出的balabala by Kris Van Assche聯(lián)名系列。作為常年為奢侈品牌打造高端設(shè)計(jì)的國(guó)際頂級(jí)時(shí)尚設(shè)計(jì)師，本次合作也是這位傳奇設(shè)計(jì)師首度攜手童裝品牌打造的聯(lián)名膠囊系列。設(shè)計(jì)師將最具代表性和辨識(shí)度的品牌經(jīng)典設(shè)計(jì)元素「波爾卡圓點(diǎn)」和「千鳥格」符號(hào)進(jìn)行重塑，通過(guò)藝術(shù)復(fù)刻的方式在童裝領(lǐng)域進(jìn)行創(chuàng)新，將中國(guó)本土童裝與國(guó)際潮流時(shí)尚融合，重新定義兒童時(shí)尚的高奢時(shí)尚。此次拍攝大片更是邀請(qǐng)到意大利知名攝影師Alessio Bolzoni參與拍攝，從 Dior 到 Berluti，Alessio Bolzoni與Kris Van Assche多次合作，該團(tuán)隊(duì)打造的廣告大片，前衛(wèi)而又具有記憶點(diǎn)，這一次大片更是以富有戲劇性與創(chuàng)意的方式呈現(xiàn)國(guó)際頂尖設(shè)計(jì)師的產(chǎn)品魅力。
balabala by Kris Van Assche系列以“派對(duì)”為主題，采用波點(diǎn)元素作為主印花，靈感來(lái)源于派對(duì)燈映射出的五彩圓點(diǎn)，凸顯兒童活潑個(gè)性。設(shè)計(jì)師希望借此為天性喜好探索、追求快樂(lè)的孩子們送去一份驚喜，在盛大的派對(duì)中激發(fā)小朋友們的想象力，鼓勵(lì)他們勇于在人群中自我表達(dá)。
大號(hào)的千鳥格印花能夠讓人聯(lián)想起某種超級(jí)英雄漫畫，也可聯(lián)想到學(xué)院制服的標(biāo)志。在設(shè)計(jì)上Kris Van Assche利用自己擅長(zhǎng)的高級(jí)剪裁西裝設(shè)計(jì)，在啞光光澤的細(xì)斜紋西服上，進(jìn)行略微收腰的調(diào)整，提升高級(jí)童裝的規(guī)格，并創(chuàng)新地用復(fù)雜制作工藝，呈現(xiàn)蕾絲珠片連衣裙、短裙的奢華感。balabala通過(guò)與頂級(jí)設(shè)計(jì)師的合作，為童裝賦予高奢屬性，將品牌的高奢基因用有趣和輕松的方式，呈現(xiàn)給熱衷社交、追求高端審美的孩子與父母?jìng)?。此次合作更是吸引了?guó)際TOP時(shí)尚媒體WWD 的報(bào)道。
【以消費(fèi)者為中心持續(xù)提升產(chǎn)品力】
此次杭州新品展，是balabala premium進(jìn)入國(guó)內(nèi)一線城市后掀起的又一次高潮，代表著品牌聚焦一二線城市的高端商場(chǎng)戰(zhàn)略布局，以及希望與擁有國(guó)際視野，追求獨(dú)特、前沿時(shí)尚的高端消費(fèi)力客群開(kāi)展溝通的雄心。通過(guò)對(duì)高端受眾群體的審美洞察，balabala premium將不斷打磨研發(fā)與設(shè)計(jì)能力，鞏固品牌高端形象，搶占消費(fèi)者心智。未來(lái)，巴拉巴拉將繼續(xù)秉持“一切以消費(fèi)者為中心”的理念，深挖消費(fèi)者需求，通過(guò)不斷的自我革新持續(xù)推動(dòng)品牌自驅(qū)力，布局高端消費(fèi)市場(chǎng)打造多維度增長(zhǎng)曲線。繼續(xù)堅(jiān)持與國(guó)際高端設(shè)計(jì)師合作，不斷碰撞出靈感火花，打破了傳統(tǒng)兒童服裝的桎梏，突破想象，滿足孩子們的多元需求，用時(shí)尚的力量鼓勵(lì)兒童勇敢追夢(mèng)，守護(hù)童真，為孩子們的生活與成長(zhǎng)創(chuàng)造越來(lái)越好的空間。
