“逆勢”增長、“順勢”布局，家電巨頭如何蹚出一條發(fā)展新路？
10月30日，海爾智家（600690.SH）發(fā)布2022年三季報。財報顯示，海爾智家前三季度實現(xiàn)收入1847億元，較2021年同期增長8.9%；實現(xiàn)歸母凈利潤116.7億元，較2021年同期增長17.3%，利潤增幅是收入增幅的兩倍。
其中，第三季度收入增長8.6%，歸母凈利潤增長20.3%，表現(xiàn)搶眼。記者注意到，今年前三季度，公司單季利潤增速也持續(xù)提升，今年一季度增速為15.1%，二季度利潤增速為16.5%。
據(jù)悉，公司利潤的逐季遞增與海外自主創(chuàng)牌、高端創(chuàng)牌卡薩帝進(jìn)入收獲期息息相關(guān)，也離不開數(shù)字化持續(xù)的降費提效。
今年以來，海爾智家持續(xù)深化數(shù)字化變革，聚焦提升用戶體驗和運營效率，推動整體費率再優(yōu)化0.8個百分點。從財報可以看出，公司數(shù)字化轉(zhuǎn)型效果凸顯，費用3年3連降。
“逆勢”增長：單季利潤持續(xù)向好
今年以來，在外部大環(huán)境影響下，海爾智家業(yè)績逆勢增長，韌性凸顯。
從海爾智家三季度主營業(yè)務(wù)增長情況來看，卡薩帝份額在國內(nèi)高端市場繼續(xù)穩(wěn)坐頭把交椅。
GfK中怡康數(shù)據(jù)顯示，卡薩帝品牌在多個品類位居高端市場第一，10000元以上冰箱市場零售額份額為38.6%，首位度2.5；10000元以上滾筒洗衣機(jī)市場零售額份額為79.4%，首位度11.4；15000元以上空調(diào)市場零售額份額為31.2%，首位度1.4。
與此同時，卡薩帝在海外也加速布局，開拓新的空間。
今年8月23日，卡薩帝在泰國第一家高端智慧場景體驗中心正式運營，展出了全屋高端智慧家居場景；9月2日，又?jǐn)y鑒賞家套系參展德國IFA，進(jìn)一步提升卡薩帝在歐洲當(dāng)?shù)氐钠放普J(rèn)知。據(jù)了解，卡薩帝還計劃年內(nèi)在東南亞開設(shè)五家場景體驗店，以加快全球著陸的步伐。
除了卡薩帝之外，前三季度，海爾智家冰洗熱市場份額也繼續(xù)大幅提升，與第二名持續(xù)拉大差距。
GfK中怡康數(shù)據(jù)顯示，海爾冰箱份額凈增2.4pct至43.8%，首位度達(dá)到4；海爾洗衣機(jī)份額凈增2.7pct至46.3%，首位度2.1；海爾電熱水器份額凈增1.7pct至40%，燃?xì)鉄崴鞣蓊~凈增2.6pct至22.5%，首位度分別達(dá)1.6、1.5。
記者獲悉，得益于海爾智家在全球范圍內(nèi)實施高端創(chuàng)牌戰(zhàn)略，公司高端品牌正步入收獲期。財報顯示，海爾智家前三季度海外業(yè)務(wù)同比增長8.7%，盈利能力穩(wěn)步提升。
海外業(yè)務(wù)方面，面對全球諸多不確定性，海爾智家加速海外市場的本土化供應(yīng)鏈建設(shè)，并充分發(fā)揮全球協(xié)同優(yōu)勢，實現(xiàn)了有效應(yīng)對。同時，海爾智家還積極把握行業(yè)趨勢，抓住高能效產(chǎn)品以及熱泵、嵌入式品類等增長機(jī)會，以及高端市場的增長機(jī)會。
具體來看，在美洲市場，GEA高端同比增長超40%；在歐洲市場，Haier高端增長超30%；在澳新市場，F(xiàn)PA高端增長超40%，Haier高端增長超55%；在日本市場，海爾智家持續(xù)高端轉(zhuǎn)型，其中冰箱、冷柜零售量份額均為行業(yè)第一。
“順勢”而為：新品類、新機(jī)會及數(shù)字化夯實護(hù)城河
財報顯示，在冰洗熱地位鞏固的同時，海爾智家的新品類也持續(xù)展露鋒芒。
今年9月，全球洗碗機(jī)行業(yè)首家智能+5G互聯(lián)工廠在重慶海爾工業(yè)園建成投產(chǎn)，該工廠年產(chǎn)能達(dá)100萬臺。目前，海爾系洗碗機(jī)在北美、澳洲、歐洲、東南亞、中國均有布局，并均已在當(dāng)?shù)貙崿F(xiàn)引領(lǐng)。
據(jù)歐睿國際最新數(shù)據(jù)顯示，2021年海爾系洗碗機(jī)已躋身全球品牌份額TOP3。財報顯示，前三季度，海爾洗碗機(jī)收入同比增20%。
此外，海爾干衣機(jī)份額凈增5.8pct至39.3%，收入同比增長89%；海爾洗地機(jī)躍居行業(yè)線上零售額TOP3、抖音單渠道2000-2500價位段行業(yè)TOP1。
值得一提的是，作為全球唯一的場景品牌，海爾智家旗下三翼鳥三季度門店上平臺占比提升146%，智家APP用戶日活提升39%，智家語音用戶日活提升157.5%。
與此同時，公司多項費率也進(jìn)一步得到改善。今年前三季度，海爾智家持續(xù)深化數(shù)字化變革，聚焦提升用戶體驗和運營效率，推動公司整體費率持續(xù)優(yōu)化0.8個百分點。從2020年至今，公司費率連續(xù)3年下降。未來，數(shù)字化轉(zhuǎn)型的持續(xù)深入，將為海爾智家的高質(zhì)量發(fā)展注入源源不斷的動能。
實際上，海爾智家的數(shù)字化轉(zhuǎn)型已深入到公司發(fā)展的多個方面。
具體來看，在用戶數(shù)字化運營平臺上，海爾智家圍繞消費者在產(chǎn)品購買、使用、服務(wù)的全生命周期，重構(gòu)業(yè)務(wù)流程，全面提升用戶口碑和復(fù)購率，前三季度新增會員3225萬人，增長64%；在精益制造平臺上，海爾智家持續(xù)提升在智能制造、采購、供應(yīng)鏈、物流等環(huán)節(jié)的效率，園區(qū)物流效率提升30%；數(shù)字化研發(fā)平臺助力海爾智家全球新品設(shè)計周期縮短30%，第三季度設(shè)計成本持續(xù)優(yōu)化。
