“朋克”是什么?我們很難用一個(gè)準(zhǔn)確答案去回答,因?yàn)榕罂吮旧砭褪且环N離經(jīng)叛道,是一種意識(shí)層面的具象。朋克發(fā)源于上世紀(jì)70年代,當(dāng)時(shí)正值經(jīng)濟(jì)蕭條時(shí)期,失業(yè)率高,基于社會(huì)環(huán)境的壓力,有很大一批年輕人開始用自己的眼光去看待和探索世界。他們有太多東西想要表達(dá),太多憤恨想要宣泄,想要對(duì)前途、社會(huì)發(fā)出自己的控訴。
而Punk這個(gè)單詞,正是青年們向傳統(tǒng)規(guī)則發(fā)起挑戰(zhàn)時(shí)所找到的符號(hào),其代表著年輕和不循規(guī)蹈矩,這個(gè)符號(hào)開始以搖滾樂(lè)隊(duì)的形式出現(xiàn)在大眾面前,隨著年輕人對(duì)自由意識(shí)形態(tài)的追求,朋克也逐漸從樂(lè)隊(duì)擴(kuò)圈至服裝、設(shè)計(jì)等各個(gè)年輕受眾所馳騁的領(lǐng)域,而朋克服裝的強(qiáng)烈金屬感、充斥著鉚釘、破洞等元素的服飾搭配和搖滾"快、猛"的音樂(lè)風(fēng)格"不謀而合",這股風(fēng)勢(shì)如破竹的迅速席卷全球,形成狂潮。這種“前所未有”的風(fēng)格迅速讓全世界的年輕人獲得了共鳴與認(rèn)同。
走進(jìn)時(shí)尚的朋克
1970年代,朋克思潮作為影響西方年輕人價(jià)值觀最重要的思潮之一,從意識(shí)逐漸延伸到行動(dòng)層面。朋克文化的追隨者們以地下音樂(lè)、簡(jiǎn)單搖滾等形式為基礎(chǔ),用直白的歌詞訴說(shuō)人性,并宣泄自己的不滿。隨著時(shí)間的變化,這種音樂(lè)風(fēng)格從街頭走向展臺(tái),并逐漸對(duì)時(shí)裝產(chǎn)生影響。隨著新浪漫主義運(yùn)動(dòng)的發(fā)起,在80年代早期逐漸演變成了一種廣受歡迎的朋克街頭時(shí)尚,人們將叛逆的精神與DIY潮流帶入時(shí)裝設(shè)計(jì)。
其中,朋克潮牌BOY LONDON正是在這樣的文化背景下,表現(xiàn)出了超前的設(shè)計(jì)風(fēng)格。店面內(nèi)售賣的破洞衫,混亂的涂鴉,寬松版型,“衣衫襤褸”的新造型,朋克的噪音等,與當(dāng)時(shí)正流行的優(yōu)雅風(fēng)格格不入,一躍成為那個(gè)時(shí)代最時(shí)髦之景。80年代,以BOY LONDON為代表的朋克時(shí)尚在這樣的環(huán)境中持續(xù)更新自我的生命力,逐漸走向主流社會(huì)。
上世紀(jì)的BOY LONDON
作為朋克時(shí)尚的象征,BOY LONDON從誕生至今,也跟隨著朋克思潮的演變,經(jīng)歷了從反叛到積極向上的歷程。1976年,BOY LONDON的初始形態(tài)誕生于英國(guó),Stephane Raynor和John Krivine在倫敦國(guó)王街153號(hào)開了一家叫做BOY的小店。此時(shí)朋克文化在倫敦風(fēng)頭正勁,BOY LONDON獨(dú)立大膽、新穎別致的設(shè)計(jì)吸引了大量時(shí)尚青年,再加上Sid Vicious等朋克明星時(shí)常在BOY出沒(méi),當(dāng)時(shí)主打頹廢、消極的BOY LONDON成為了倫敦“潮人必備”的品牌。
但是,當(dāng)時(shí)代更迭,社會(huì)發(fā)展也逐漸趨于穩(wěn)定,BOY LONDON開始思考朋克之于年輕人的意義。沒(méi)有人需要永遠(yuǎn)的反抗,但永遠(yuǎn)有人需要熱愛(ài),需要一種精神力量去支撐一往無(wú)前的自己。這一時(shí)期BOY LONDON的設(shè)計(jì)風(fēng)格開始更加健康、多元。90年代,一些穿著BOY LONDON泳衣的時(shí)尚模特出現(xiàn)在大眾眼前,她們健康又充滿活力。人們意識(shí)到原來(lái)朋克不止是叛逆,也傳遞著積極向上、擁抱陽(yáng)光。此時(shí),朋克的含義已經(jīng)不再只是以反叛為主題,而是先鋒與自由,是在新時(shí)代奔向更好的自己。
與此同時(shí),BOY LONDON將朋克意義拓展到了更大的格局,諸如關(guān)注健康方面。1996年,BOY LONDON曾攜手ELTON JOHN基金會(huì)共慶20周年,為艾滋病患者籌措捐款,以幫助更多艾滋病患者度過(guò)難關(guān),并借此宣傳身體健康這一理念。這是一個(gè)潮牌在作品之外,對(duì)品牌作為社會(huì)角色的自覺(jué),更是將朋克文化拔高到一定程度的舉措。從此刻開始,BOY LONDON已區(qū)別于普通的潮流品牌,它用實(shí)際行動(dòng)證明了朋克的魅力,展示了這種值得時(shí)尚青年一直追隨的時(shí)尚風(fēng)格,為廣大朋克青年樹立了正向的榜樣。
新時(shí)代的BOY LONDON
近些年BOY LONDON在保持自己特色的同時(shí),更加熱烈地?fù)肀Я酥髁?也為朋克精神和朋克時(shí)裝帶來(lái)了延續(xù)性的生命力。曾經(jīng)簡(jiǎn)單直白的叛逆,到如今已變成有態(tài)度地表達(dá)和真情實(shí)感地流露。
今年4月,BOY LONODN正式官宣范丞丞成為其品牌全球代言人,其敢于打破常規(guī)、顛覆傳統(tǒng)、張揚(yáng)自我的精神,與BOY LONDON的品牌風(fēng)格高度契合,雙方的合作為朋克潮流帶來(lái)新的活力和影響。與范丞丞攜手演繹的全新朋克態(tài)度大片,以品牌特有的打破舊傳統(tǒng),創(chuàng)造新時(shí)尚的創(chuàng)新精神,宣告了新朋克潮流先鋒的榮耀回歸。
盛夏之時(shí),BOY LONDON以“此刻即朋克”為主題的BOY LONDON 2023春夏廣州大秀順利展開。大秀現(xiàn)場(chǎng),BOY LONDON大玩復(fù)古朋克與現(xiàn)代流行,兩者碰撞,結(jié)合朋克搖滾音樂(lè)與涂鴉藝術(shù)的趣味解讀,從燈光、色彩、音樂(lè)等多個(gè)方面營(yíng)造出強(qiáng)烈的視聽(tīng)體驗(yàn)。更是突破了時(shí)空限制,以聲光電的形式,通過(guò)燈光系統(tǒng)與進(jìn)口數(shù)控升降裝置將彼時(shí)的英倫街頭拉回現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景中,在極具科技感與美學(xué)的秀臺(tái)上呈現(xiàn)BOY LONDON各具特色的秀款,為觀眾呈現(xiàn)了一場(chǎng)數(shù)字時(shí)尚的先鋒盛宴,將骨子里的先鋒朋克以新的形式傳遞給了新一代的年輕受眾。
BOY LONDON的23年春款新品再度掀起討論熱潮,獨(dú)特的三鷹標(biāo)設(shè)計(jì)突破了固有的LOGO標(biāo)識(shí),以全新且鮮明的視覺(jué)語(yǔ)言釋放朋克能量,展示了品牌全新的朋克風(fēng)格;帥氣利落的機(jī)車夾克更是將大家?guī)Щ亓嗽?jīng)的90年代,整個(gè)系列新銳又復(fù)古。
在朋克的歷史長(zhǎng)河中,BOY LONDON像一個(gè)歷經(jīng)滄桑卻愈發(fā)韻味豐富的“大叔”,不論是成立之初的激進(jìn)沖動(dòng),還是成熟后的多元包容,一直在堅(jiān)持突破自我、不斷創(chuàng)新,并持續(xù)將朋克文化推向更廣闊的維度。期待未來(lái)BOY LONDON也會(huì)持續(xù)輸出值得Z時(shí)代追隨的純正朋克精神、創(chuàng)新朋克潮流。
