時尚瞬息萬變，每年的時尚周也推陳出新。自2015年初露崢嶸以來，廈門國際時尚周逐步樹立起“運動+時尚”的鮮明旗幟，成功積聚了產(chǎn)業(yè)、品牌和旺盛的人氣。今年，時尚周更是首度與戶外實景結(jié)合，聯(lián)動城市多個時尚地標舉辦系列創(chuàng)意活動，不斷為大眾制造驚喜和遐想。
通過歷年時尚周的成功舉辦，廈門正以優(yōu)越的產(chǎn)業(yè)條件和前瞻性的創(chuàng)新思維不斷抬升城市時尚潛力，將這座“海上花園”城市成功打造為南中國時尚產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈的未來之地。也正因此，中外媒體在早幾年前已將廈門貼上了“中國新時尚之都”、“中國的安特衛(wèi)普”等時尚標簽。
作為中國漫長海岸線上久負盛名的花園城市和東南門戶要沖，廈門擁有山海相倚的地理優(yōu)勢，也坐擁港口碼頭、院校學府、旅游勝地等文化產(chǎn)業(yè)資源，并立于閩派文化輸出的潮頭。與此同時，廈門還是海峽兩岸融合發(fā)展的前沿平臺，構(gòu)建兩岸交流合作的先行區(qū)。在網(wǎng)紅概念興起前，廈門已經(jīng)是中國最具傳播影響力的城市之一。諸多時尚基因的匯聚，形成了廈門得天獨厚的時尚底蘊。
在日前剛剛落下帷幕的2022廈門國際時尚周中，可以窺見廈門為打造核心“時尚競爭力”所突破的一系列創(chuàng)新之舉，包括首度將潮流運動時尚展搬到戶外、讓T臺跨界聯(lián)動公共藝術(shù)特展與頂級建筑藝術(shù)、推動獨立設(shè)計師品牌走入鼓浪嶼美院，以及聯(lián)合多個商業(yè)綜合體舉辦系列創(chuàng)意活動。
產(chǎn)城融合，多點燃動城際時尚氛圍
以天為幕，以海為景。在時尚周濱海大秀亮相的MSLAN品牌設(shè)計總監(jiān)黃麗如是說：“這次廈門國際時尚周多地標聯(lián)動的舉措，打破了城市固有的邊界，這非常好?！?
歷屆以來，備受期待的“TRENDY UP時尚秀”和 “MIXPARK潮流運動時尚展”都為廈門打造了無數(shù)的時尚高光時刻。在本屆時尚周中，兩大板塊首次挑戰(zhàn)戶外展覽和實景秀場，突破傳統(tǒng)空間限制，帶來了一場場時空交錯的城際時尚嘉年華。
“TRENDY UP時尚秀”不僅同70載“鷺潮·鼓浪嶼美院”聯(lián)袂合作，帶來了兩位本土頂級設(shè)計師萬一方、陳宇的發(fā)布大秀，還邀請安踏、Under Armour、NIKE AIR JORDAN登陸SM廈門的云中連廊上演“懸浮快閃秀”，而后更與欣賀研發(fā)設(shè)計中心、廈門海上世界打造了一線品牌海景風光大秀，是將時尚發(fā)布融于自然生態(tài)場景的絕佳嘗試。
“MIXPARK潮流運動時尚展”突破往年形式，創(chuàng)建了“營地+樂園”的全新戶外空間，擴展戶外、潮玩、NFT、社群運動、可穿戴設(shè)備等領(lǐng)域，引入潮流運動體驗、音樂街舞展演、趨勢運動趣味賽等內(nèi)容，為時尚潮流青年打造“運動時尚生活方式”陣營的同時，也為品牌與用戶之間搭建起更親密的交流鏈接。
不同的特色地標與不同品牌跨界碰撞，為大眾帶來更生動、更多元的參與體驗，讓時尚周離消費者更近，成為人人皆可參與的時尚盛事。
在“融合·未來”的時尚周大主題下，我們也進一步觀察到——在迅猛推進這座“國際時尚運動之城”發(fā)展的背后，三個方面的勢能已經(jīng)形成“源動力”，將廈門推向運動與時尚、數(shù)字與消費的融合趨勢中，為福建乃至南中國運動時尚產(chǎn)業(yè)集群升級開辟出一片曙光。
源動力之一：擁抱本土原創(chuàng)設(shè)計人才，構(gòu)建時尚“創(chuàng)造力”
一座城市的活力，來自聚集于此的年輕人和他們對創(chuàng)意與創(chuàng)新的探索，這股力量決定著城市的未來。
廈門有著其他城市艷羨不已的原創(chuàng)設(shè)計實力，其中知名原創(chuàng)設(shè)計師包括：在2014年登陸倫敦時裝周、現(xiàn)為巴黎時裝周官方日程品牌的上官喆；2013年進駐高檔百貨連卡佛、2016年入圍LVMH青年設(shè)計師大賽半決賽的劉旻；十年前創(chuàng)立DEEPMOSS品牌、目前合作買手店已達上百家的劉小璐。以及在本屆時尚周攜品牌發(fā)布秀亮相的萬一方、陳宇，越來越多的實力設(shè)計先鋒在廈門這座城市成長、深耕。
扶植原創(chuàng)設(shè)計人才是廈門打造時尚產(chǎn)業(yè)的長期戰(zhàn)略。作為首批國家創(chuàng)新型試點城市，早在2010年，廈門就把文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)列為“戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)”和“十大千億”產(chǎn)業(yè)鏈之一進行重點培育扶持。截至目前，廈門的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)千億目標已達成，廈門市政府著力打造的“廈門首發(fā)”也已在服裝設(shè)計領(lǐng)域顯露成果。通過雄厚的原創(chuàng)設(shè)計實力，廈門對于國內(nèi)時尚潮流的影響力日趨顯著，也吸引到更多優(yōu)秀設(shè)計力量在此集結(jié)，形成良性循環(huán)。
2012年獲得倫敦時尚機構(gòu)FashionScout新銳設(shè)計師大獎，并在近年來蜚聲國際的萬一方是土生土長的廈門本地人，在今年廈門國際時尚周的參與過程中，萬一方袒露自己對于廈門這座城市有深刻的依賴感和歸屬感：“自己的團隊在廈門，能感受到更加游刃有余的狀態(tài)”。
廈門本土優(yōu)秀設(shè)計師、中國最佳女裝設(shè)計師、廈門理工學院副教授陳宇則將時尚周喻為一個設(shè)計教育的“實踐場”。每年，陳宇都會帶自己的學生參加時尚周，他認為“這不僅是對設(shè)計人才的培養(yǎng)，也是對時尚產(chǎn)業(yè)的傳承?！?在陳宇看來，以廈門國際時尚周為代表，廈門為設(shè)計師成長提供了良好的原創(chuàng)土壤。這些設(shè)計師代表著廈門時尚產(chǎn)業(yè)的未來，也是廈門服裝產(chǎn)業(yè)向時尚產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的重要支撐。
正如創(chuàng)立于廈門的女裝品牌DEEPMOSS的含義，本屆時尚周特邀對話的知名設(shè)計師劉小璐說道：“深色青苔”散發(fā)出廈門特有的潮濕、寂靜和自在的生命力，是設(shè)計者與城市間的相互滋生與共榮。
源動力之二：組建品牌矩陣，升級消費“爆發(fā)力”
廈門更為知名的是另一個身份：即中國運動品牌的孵化地。
廈門本土的運動產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢由來已久。在經(jīng)濟特區(qū)建設(shè)40年的歷程中，廈門早已成為中國運動鞋最主要生產(chǎn)出口基地，眾多國內(nèi)外知名的商業(yè)服裝品牌、獨立設(shè)計師品牌誕生在廈門，安踏、特步、匹克等國內(nèi)頭部運動品牌的總部先后落戶廈門。在此背景下，運動時尚逐漸成為廈門時尚的本土優(yōu)勢之一。
從市場來看，國內(nèi)運動時尚賽道蓬勃向上，全球行業(yè)分析公司Global Industry Analysts《運動與健身服裝-全球市場軌跡與分析》預(yù)計到2026年全球運動和健身服裝市場規(guī)模將達到2213億美元；Euromonitor數(shù)據(jù)顯示，2020年底中國運動服飾行業(yè)市場規(guī)模已達3150億元，預(yù)計到2026年，我國運動服飾市場規(guī)模有望達到6000億元，展現(xiàn)出良好成長性。
放眼于城市品牌產(chǎn)業(yè)集群和營商環(huán)境優(yōu)勢，自2018年起，廈門國際時尚周以“聚焦運動時尚，關(guān)注時尚新消費”為新定位，錨定市場升級與年輕消費者，借助品牌集群探索消費市場的未來。這種務(wù)實和前瞻性的定位為時尚周注入了更加強大的活力。在今年時尚周的秀場和展會中，不僅國際和本土各大運動品牌連番上陣，為消費者帶來時尚感官沖擊，更多的泛時尚新消費品牌也投入到這一潮流生態(tài)圈中。
因此我們在時尚周看到諸多創(chuàng)意要素——特步旗下全新潮流廠牌XTEP-XDNA聚焦于中華傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新，以中國獨有天文古法文化和傳統(tǒng)少林武術(shù)為依托，推動著在傳承經(jīng)典的基礎(chǔ)上塑造多元文化的可能；也有追求創(chuàng)新與突破的adidas對于籃球文化的二次解讀，不斷策動籃球文化的再一次進化；隸屬于廈門建發(fā)股份旗下的KINGLAND運動行業(yè)服飾品牌，更是將“落日大道”結(jié)合“虛擬街區(qū)”，顯露出品牌在環(huán)保面料、機能運動和智能穿戴上的獨到之處；“MIXPARK潮流運動時尚展”在戶外營地中呈現(xiàn)熱力健身公開課、潮霸街頭滑板賽、水上槳板、旱地滑雪、陸地沖浪等全方位囊括運動時尚的生活方式呈現(xiàn)，更匯聚了數(shù)字化運動健康生態(tài)科技品牌“華為”、戶外生活領(lǐng)導者品牌“秋野地”、時尚生活趨勢引領(lǐng)者“泰摩咖啡”等80多個潮流運動品牌；與此同時，持續(xù)近半年的時尚周“Wepadel Tour”板式網(wǎng)球巡回賽將“板式網(wǎng)球”這一趨勢運動融進城市的運動休閑文化。運動與時尚，在時尚周不斷迸發(fā)出創(chuàng)意的融合力量。
近年來，廈門不斷加強對體育運動產(chǎn)業(yè)的引導。在2021年《廈門市推進國家體育消費試點城市建設(shè)實施方案》中，“提升體育消費觀念、促進體育消費規(guī)模增長和消費結(jié)構(gòu)升級”被視為重點。在促進體育運動產(chǎn)業(yè)消費政策和強大本土品牌矩陣的加持下，時尚周不斷強化“運動與時尚”、“文化與科技”的交互與聯(lián)動，助力廈門擴張城市運動時尚的產(chǎn)業(yè)版圖，創(chuàng)建國家體育消費示范城市。
源動力之三：以先發(fā)優(yōu)勢打造良性循環(huán)，拓展城市“輻射力”
廈門國際時尚周的城市與行業(yè)影響力與日俱增，其背后，運動時尚產(chǎn)業(yè)的“輻射力”不斷彰顯。在這里，不僅能夠感受到當?shù)貙哟呜S富、氣質(zhì)獨特又熱鬧的青年文化回響，也醞釀著更多創(chuàng)意力量的全新形態(tài)。
MSLAN品牌設(shè)計總監(jiān)黃麗說，“設(shè)計師是需要生活的，廈門的生活點滴不斷為我提供靈感。”
相對于設(shè)計師們“情定廈門”，品牌的加速聚集更為直觀：除了WANYIFANG、CHNNYU、DEEPMOSS等獨立設(shè)計師品牌大放異彩，更多時尚產(chǎn)業(yè)及新消費品牌紛紛將總部設(shè)立于廈門。欣賀研發(fā)設(shè)計中心的建成及投入使用，也標志著旗下JORYA、AIVEI等6個高級時尚女裝自有品牌將進一步加碼廈門。在廈門海上世界發(fā)布新秀的特步品牌創(chuàng)意總監(jiān)李闖說道，“廈門在產(chǎn)業(yè)端的優(yōu)勢，正在于所有國貨運動頭部品牌都在這里、人也都在這?！?
產(chǎn)業(yè)與人才的富集得益于廈門對“招商引資”和“招才引智”的高度重視。在 “雙招雙引”政策下，廈門修訂完善“海納百川”各子計劃和“雙百計劃”，引進人才數(shù)量逐年創(chuàng)新高，有效夯實了產(chǎn)業(yè)項目落地。并以人力資源催化產(chǎn)業(yè)增長提速，推進品牌落地生根，同時向域外品牌輻射招商引力。
這種輻射效應(yīng)讓品牌直面良性的競爭和交流。以潮玩領(lǐng)域為例，在廈門本土誕生的藏克潮玩品牌聯(lián)合創(chuàng)始人郭輝強和來自上海的原物三生創(chuàng)始人邱云飛在時尚周“啟航對話”中，得以分享彼此對年輕消費者的理解。其中SANK藏克這一原創(chuàng)新銳品牌目前在潮玩圈炙手可熱：金屬質(zhì)感的舊式潛水頭盔，拖著長長的羽毛，源自廈門“濱?！焙汀昂ｘB”元素的演化?，F(xiàn)在藏克SANK已經(jīng)成為潮玩圈的當紅IP，圈粉無數(shù)，作為誕生在廈門的新興消費品牌，所蘊含的廈門情結(jié)受到了國內(nèi)外潮玩粉絲的熱捧，正是廈門品牌文化輻射力向外延伸的例證。
年輕一代消費者正在悄然成為時尚消費市場的中堅力量。他們成長于開放、高度數(shù)字化的時代，他們對時尚有著強烈的表達意愿。廈門從環(huán)境至產(chǎn)業(yè)鏈所帶來的集聚效應(yīng)，正吸引更多年輕的設(shè)計人才選擇以這座城市為據(jù)點發(fā)展時尚事業(yè)，也吸引到更多新興品牌將廈門視為主要陣地。
為了強化資源對接，賦能產(chǎn)業(yè)發(fā)展，不斷倍增廈門的“時尚引力”。今年時尚周以“第22屆中國國際投資貿(mào)易洽談會運動時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展投資論壇”為載體邀請清華大學體育產(chǎn)業(yè)研究中心、咪咕、特步、華潤、匹克、老鷹基金等產(chǎn)業(yè)界嘉賓齊聚廈門，剖析行業(yè)趨勢，助力運動時尚產(chǎn)業(yè)與資本對接。而“入時·時尚配飾設(shè)計師服務(wù)平臺”作為時尚周開拓時尚配飾領(lǐng)域的“前沿陣地”，未來也將持續(xù)推出“國際時尚配飾論壇”等活動，秉持著“讓設(shè)計更有價值”的核心理念積極賦能國內(nèi)及本土設(shè)計市場，為國內(nèi)優(yōu)秀配飾設(shè)計師提供深度共創(chuàng)的交流平臺。在城市定位和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢的驅(qū)動下，時尚周及廈門對于南中國的“時尚吸附力”將更加令人期待。
在三重源動力的推進下，廈門時尚產(chǎn)業(yè)集群的升級道路已經(jīng)全面鋪開，“廈門國際時尚周”這一舞臺還將繼續(xù)大放異彩。
在過往的20年中，中國躍升為全球最大單一鞋服消費市場，占比達到四分之一。在供應(yīng)鏈端，中國穩(wěn)居世界最大服裝生產(chǎn)和出口國的地位。然而在全球Top 50的鞋服企業(yè)中，雖然中國品牌數(shù)量占比達18%、排名第三，但單體規(guī)模和排名仍相對靠后，僅占Top 50零售額的10%。（數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局、麥肯錫分析）
這一現(xiàn)狀表明廈門在引領(lǐng)南中國時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展上仍有極大的發(fā)展空間。2021年，廈門GDP達7033.89億元，年同比增長8.1%。其中第三產(chǎn)業(yè)增長9.0%，均領(lǐng)先于全國，處于高速發(fā)展的態(tài)勢。隨著廈門“打造文化創(chuàng)意千億產(chǎn)業(yè)鏈”的繼續(xù)深入，廈門時尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有望再攀高峰。
對于市民來說，時尚周展現(xiàn)了新潮的生活方式，也在潛移默化中營造出濃厚的城市時尚氛圍；對于城市產(chǎn)業(yè)端來說，時尚周深度服務(wù)廈門設(shè)計、廈門品牌，搭建起鏈接消費者、商業(yè)資源和資本的橋梁，為產(chǎn)業(yè)搭臺、建圈，這也是廈門國際時尚周一直努力的方向。在“聚焦運動時尚，關(guān)注時尚新消費”的定位下，相信廈門國際時尚周還將進一步迸發(fā)勢能，為這座城市注入更多的時尚新動能！
