《2022中國香水行業(yè)研究白皮書》發(fā)布: 香氛新賽道發(fā)展迅速,“情緒療愈”成為消費(fèi)重要關(guān)注點(diǎn)

coco
coco
2022-12-20 15:47:26

2022年12月14日,由穎通集團(tuán)攜手凱度中國舉辦的“領(lǐng)潮·創(chuàng)變”——2022中國香水行業(yè)研究白皮書(以下簡(jiǎn)稱白皮書3.0)線上發(fā)布會(huì)于上海成功舉辦。此次發(fā)布的中國香水行業(yè)研究白皮書3.0,是穎通再次攜手凱度,結(jié)合行業(yè)最新數(shù)據(jù)與消費(fèi)者調(diào)研資料進(jìn)行的全面深度梳理,并首次與海內(nèi)外專家展開協(xié)同合作,國際調(diào)香大師Jean-Claude Ellena先生、Maison 21G品牌創(chuàng)始人Johanna Monange女士、Creed品牌CEO Sarah Rotheram女士、聞獻(xiàn)DOCUMENTS創(chuàng)始人孟昭然先生、Santa Maria Novella CEO Gian Luca Perris先生、拉加代爾集團(tuán)亞太區(qū)副總裁蔡福明先生等均參與了白皮書3.0撰寫期間的訪問環(huán)節(jié),使全新的白皮書3.0能以更加客觀、全面的視角,聚焦中國香水市場(chǎng),深度解析中國消費(fèi)者對(duì)于香水消費(fèi)的內(nèi)外動(dòng)因及需求變化,洞察行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)和未來方向,旨在為業(yè)界探索嗅覺經(jīng)濟(jì)新趨勢(shì)提供具有價(jià)值的參考。發(fā)布會(huì)也吸引了香水行業(yè)領(lǐng)袖、商業(yè)合作伙伴、主流媒體以及行業(yè)關(guān)注者等眾多愛香人士在線上相會(huì),共襄盛舉。

大咖云集,全方位深度解讀

發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng),穎通集團(tuán)高級(jí)副總裁林荊女士發(fā)表了開場(chǎng)演講,深度分析當(dāng)前全球香水市場(chǎng)面臨的疫情帶來的影響及經(jīng)營難題。林荊女士表示,當(dāng)前大環(huán)境下,全球供應(yīng)鏈都面臨著非常嚴(yán)峻的考驗(yàn)。盡管一定程度的經(jīng)濟(jì)下行對(duì)化妝品、香水市場(chǎng)造成了一定的沖擊,但相較于化妝品類高達(dá)50%的滲透率,當(dāng)前中國市場(chǎng)中香水品類滲透率僅為10%,因此,相信香水品類在中國仍有足夠大的空間和巨大的市場(chǎng)潛力,未來也希望與更多伙伴在香水行業(yè)中同頻共振。

(穎通集團(tuán)高級(jí)副總裁 林荊)

緊接著凱度中國區(qū)創(chuàng)新&客戶體驗(yàn)業(yè)務(wù)高級(jí)研究總監(jiān)李曉杰先生與穎通集團(tuán)首席運(yùn)營官王巍女士對(duì)白皮書3.0中的內(nèi)容作出了詳細(xì)的聯(lián)合解讀:

李曉杰先生從消費(fèi)者端切入,深度解讀中國香水行業(yè)的變化與趨勢(shì),發(fā)表了以《2022中國香水消費(fèi)者的嬗變》為名的主題演講:在宏觀環(huán)境處于易變性、不確定性、復(fù)雜性和模糊性的情況下,大眾的生活與消費(fèi)也在不斷地被影響,但相比全球市場(chǎng),中國消費(fèi)者對(duì)未來的經(jīng)濟(jì)展望仍表達(dá)了更好的預(yù)期。中國消費(fèi)者的生活方式、消費(fèi)方式乃至對(duì)產(chǎn)品的期待亦發(fā)生了變化,消費(fèi)者的內(nèi)心追求更有意義的獨(dú)特性,希望在細(xì)微精妙處展現(xiàn)自己的品味。消費(fèi)者用香行為亦有了新的變化,主要體現(xiàn)在用香人群、情緒價(jià)值、“純凈美學(xué)”的偏好、情感價(jià)值與全渠道信息觸點(diǎn)這五個(gè)方面。

(凱度中國區(qū)創(chuàng)新&客戶體驗(yàn)業(yè)務(wù)高級(jí)研究總監(jiān) 李曉杰)

王巍女士則是對(duì)于后疫情時(shí)代下香水市場(chǎng)的現(xiàn)狀及未來、品牌和市場(chǎng)端不斷迭代的商業(yè)玩法與香水行業(yè)新賽道三個(gè)部分進(jìn)行了全面分享。

王巍女士表示,目前國際商業(yè)品牌香水仍為主流,沙龍香銷量增幅也愈發(fā)明顯,而中國本土香水品牌也在持續(xù)發(fā)力,整體呈現(xiàn)出多元化的趨勢(shì)。針對(duì)不斷更新迭代的商業(yè)玩法,品牌若希望獲得持續(xù)的成功,則需堅(jiān)持在產(chǎn)品創(chuàng)新、渠道革新和數(shù)字化探索三方面深耕與研究。

而對(duì)于香氛新賽道——居家香氛板塊,王巍女士說到:香薰產(chǎn)品在各平臺(tái)的銷售額增長顯著,雖頭部效應(yīng)尚未顯現(xiàn),但該領(lǐng)域必然成為香氛市場(chǎng)的新藍(lán)海。相關(guān)細(xì)分類目研究與調(diào)查也顯示,與去年相比,2022年消費(fèi)者在各香薰品類上的使用均有提升。居家香氛使用的場(chǎng)景也成為了香薰市場(chǎng)發(fā)展的主要驅(qū)動(dòng)力,值得相關(guān)品牌的深入探索與研究。

(穎通集團(tuán)首席運(yùn)營官 王?。?

BeautyStreams世界美妝產(chǎn)業(yè)智庫全球合伙人、上海家化聯(lián)合股份有限公司原董事總經(jīng)理王茁先生亦以《從“馨”,悅己——放眼全球的香氛行業(yè)趨勢(shì)分享》為題發(fā)表演講,全面分享香水行業(yè)在全球范圍內(nèi)的發(fā)展趨勢(shì)。

王茁先生表示,2023年至2027年宏觀動(dòng)向?qū)⑦M(jìn)入一個(gè)全新道德和虛擬層面平衡的世界,對(duì)此,誕生了一個(gè)新的詞語用于概括此趨勢(shì)——JOYOLOGY,即“欣學(xué)”,代表了消費(fèi)者未來將更追求精神的富足與幸福感,這也將是美妝與香水行業(yè)未來五年的主要趨勢(shì)。

關(guān)于具體趨勢(shì),王茁先生將其概括為“隱秘天堂”、“獨(dú)特之美”與“身心平衡”——消費(fèi)者希望擁有被美好感受包圍的私人空間、每個(gè)人的與眾不同都能被包容與擁抱、并通過全面健康的美容方式實(shí)現(xiàn)身心平衡,以上三個(gè)觀點(diǎn)亦與白皮書3.0中的觀點(diǎn)不謀而合。

(BeautyStreams世界美妝產(chǎn)業(yè)智庫全球合伙人、上海家化聯(lián)合股份有限公司原董事總經(jīng)理 王茁)

圓桌對(duì)話,多維洞察行業(yè)變化

以“創(chuàng)新與變革”為核心話題的圓桌對(duì)話環(huán)節(jié)更是精彩紛呈。該環(huán)節(jié)由凱度中國創(chuàng)新&客戶體驗(yàn)業(yè)務(wù)董事總經(jīng)理張霖女士主持,化妝品報(bào)社長杜偉先生、穎通集團(tuán)首席運(yùn)營官王巍女士、精油品牌BuZhiTao聯(lián)合創(chuàng)始人過曉茜女士、與BeautyStreams世界美妝產(chǎn)業(yè)智庫全球合伙人、上海家化聯(lián)合股份有限公司原董事總經(jīng)理王茁先生齊聚,共話中國香水行業(yè)變化,為行業(yè)關(guān)注者帶來了新的啟發(fā)與方向:

杜偉先生圍繞東方香和中國香的出圈趨勢(shì)深入淺出地談了自己的切身體會(huì),他認(rèn)為品牌以創(chuàng)新的形式為消費(fèi)者打造更為獨(dú)特的體驗(yàn)將成為新的風(fēng)潮,并且隨著香水市場(chǎng)的崛起,香水行業(yè)也將得到越來越多資本的關(guān)注與青睞;

王巍女士提到,品牌需要找到合適的場(chǎng)域才能去找到對(duì)的路徑,進(jìn)而觸達(dá)到對(duì)的消費(fèi)者,但不論是線上還是線下業(yè)務(wù),品牌都需與消費(fèi)者互聯(lián)互通、共鳴共振,進(jìn)而獲得持久穩(wěn)固、可持續(xù)發(fā)展的關(guān)系;

過曉茜女士結(jié)合自身品牌創(chuàng)立經(jīng)歷突顯品牌差異性在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的重要性,坦言只有通過堅(jiān)持使用純天然原料并通過包裝的革新進(jìn)一步提升用戶體驗(yàn),才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中保留一席之地;

王茁先生針對(duì)數(shù)字化對(duì)于香水行業(yè)的影響作出了重點(diǎn)補(bǔ)充說明,數(shù)字化一直在影響著產(chǎn)品本身和營銷手段的提升,但數(shù)字化技術(shù)只是手段,品牌仍需要圍繞“人”去做創(chuàng)新,包括新的場(chǎng)景、新的用途和新的體驗(yàn)。

現(xiàn)場(chǎng)嘉賓們的真知灼見,結(jié)合自身特質(zhì)與觀眾分享香水產(chǎn)品與營銷渠道的創(chuàng)新思路,為行業(yè)和品牌的未來發(fā)展和優(yōu)化方向帶來了新參考。

(直播現(xiàn)場(chǎng)圓桌討論環(huán)節(jié))

我們看到,2020、2021發(fā)布的白皮書中的部分觀點(diǎn)至今仍被行業(yè)內(nèi)外的“愛香人士”用作參考,這也成為了穎通持續(xù)發(fā)布白皮書的源源動(dòng)力。今年全新的香水白皮書3.0在內(nèi)容及維度上均進(jìn)行了升級(jí)創(chuàng)新,希望能更切實(shí)地讓讀者看到中國香水行業(yè)發(fā)展全貌,精準(zhǔn)把握未來發(fā)展趨勢(shì),對(duì)國內(nèi)香氛市場(chǎng)的健康發(fā)展起到一定的推動(dòng)作用。

未來,穎通集團(tuán)也將始終堅(jiān)持以“滿足消費(fèi)者對(duì)精致美好生活的追求”為使命,積極順應(yīng)趨勢(shì)、與行業(yè)合作伙伴們一起攜手同行,共同助力中國香水行業(yè)馥郁發(fā)展,共創(chuàng)共享共贏!

發(fā)布會(huì)精彩內(nèi)容可通過“穎通中國Eternal”微信視頻號(hào)查看現(xiàn)場(chǎng)回放。

免責(zé)聲明
標(biāo)簽:穎通集團(tuán)    《2022中國香水行業(yè)研究白皮書》    香氛    情緒療愈    
你該讀讀這些:一周精選導(dǎo)覽
更多內(nèi)容...
奢華私語 時(shí)尚衣櫥